# Kolik vydělá reklama v aplikaci? Výpočet AdMob > Jedna reklama vydělá eCPM děleno 1 000. Příjem = zobrazení ÷ 1 000 × eCPM, přičemž eCPM závisí na formátu, zemi, ATT a souhlasu. Původní stránka: [Kolik vydělá reklama v aplikaci? Výpočet AdMob](https://devoria.fr/cs/blog/kolik-vydela-reklama-v-aplikaci-admob) Autor: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/cs/mehdi-azizi) Publikováno: 2026-10-25 Poslední revize obsahu: 2026-10-25 Jedna reklama v aplikaci vydělá eCPM děleno 1 000: při eCPM 4 $, které Google používá ve svém příkladu, má jedno zobrazení hodnotu 0,004 $. **Tvůj příjem z reklam se rovná počtu zobrazení děleno 1 000, vynásobeno eCPM**, a toto eCPM se mění podle formátu, země, souhlasu se sledováním na iOS a souhlasu v Evropě. U účtu AdMob v eurech Google platí kolem 21. dne následujícího měsíce, pokud zůstatek dosáhne 70 €. Srovnání s předplatným najdeš v přehledu [kolik vydělá aplikace](https://devoria.fr/cs/blog/kolik-vydela-mobilni-aplikace-reklama-predplatne). Moje iOS aplikace prodávám přes předplatné, ne přes reklamy: tento návod vychází z oficiálních stránek Googlu, Applu a knihovny, které jsem prošel 25. října 2026. ## Kolik vydělá reklama: výpočet Google definuje eCPM jako [odhad příjmu, který dostaneš za 1 000 zobrazení](https://support.google.com/admob/answer/7356428): (celkové příjmy ÷ zobrazení) × 1 000. Když vzorec otočíš, dostaneš svůj příjem. > Příjem = zobrazení ÷ 1 000 × eCPM Mezi požadavkem a zobrazením sleduje [glosář AdMob](https://support.google.com/admob/table/16327896) tři metriky: 1. **Požadavky**: pokaždé, když si tvoje aplikace řekne o reklamu, i když se nic nezobrazí. 2. **Míra shody (match rate)**: podíl požadavků, které reklamu dostaly. 3. **Míra zobrazení (show rate)**: podíl přijatých reklam, které se opravdu ukázaly. Zobrazení se počítá, jakmile je viditelný jediný pixel reklamy. **Reklama, která se načte, ale nikdy nezobrazí, se jako zobrazení nepočítá.** ## Formáty AdMob a jejich rizika [Nápověda AdMob](https://support.google.com/admob/answer/6128738) popisuje šest formátů. Tabulka spojuje její popis s pravidly Googlu a Applu. | Formát | Kde se zobrazuje | Výhoda | Riziko, na které si dát pozor | | ---------------------- | ------------------------------------- | -------------------------------- | --------------------------------- | | Banner | Pruh nahoře nebo dole na obrazovce | Viditelný, nepřerušuje používání | Nechtěné kliknutí vedle tlačítka | | Interstitial | Celá obrazovka, v přirozené pauze | Celá obrazovka, i video | Apple vyžaduje viditelné zavření | | S odměnou | Krátké video zvolené výměnou za bonus | Výslovný souhlas uživatele | Nikdy peníze jako odměna | | Interstitial s odměnou | Celá obrazovka při přechodu (beta) | Uživatel o něj nemusí žádat | Úvodní obrazovka s volbou „Ne“ | | Při otevření aplikace | Přes načítací obrazovku | Zpeněží čekání při spuštění | Vyhnout se při prvních otevřeních | | Nativní | V obsahu, ve stylu aplikace | Splyne s designem | Povinné označení „Reklama“ | Ze strany Googlu se nedoporučují [bannery vedle interaktivního prvku](https://support.google.com/admob/answer/6275345) a špatně umístěný interstitial, který vede k nechtěným kliknutím, [může vést k vypnutí zobrazování reklam](https://support.google.com/admob/answer/6066980). [Reklama s odměnou](https://support.google.com/admob/answer/7313578) vyžaduje výslovný souhlas a vylučuje jakoukoli přímou peněžní odměnu. Google radí [počkat několik použití, než ukážeš reklamu při otevření](https://developers.google.com/admob/ios/app-open), a nativní reklama musí [nést označení „Reklama“, „Inzerce“ nebo „Sponzorováno“](https://support.google.com/admob/answer/6329638). Ze strany Applu [guideline 2.5.18](https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/) vyžaduje, aby se reklama, která přeruší používání, jasně představila jako reklama, s viditelným a dostatečně velkým tlačítkem pro zavření. Reklamy povoluje jen v hlavní aplikaci a vyžaduje možnost nahlásit nevhodnou reklamu. Guideline 3.2.2 dovoluje odměnit sledování reklamy, ale odmítá aplikaci, která je navržená hlavně k zobrazování reklam. Guideline 1.3 až na výjimky vylučuje reklamy třetích stran z kategorie Děti. ### Proč nemají stejné eCPM Každý formát prodává jiný prostor: pruh, celou obrazovku, video, které si člověk sám vybral. Stránky nápovědy AdMob, které jsem prošel, je podle eCPM neřadí, ale uvádějí, že zapnutí více formátů [dá do soutěže víc inzerentů](https://support.google.com/admob/checklist/10424733). **Formát s vysokým eCPM, který se ale ukáže zřídka, může vydělat méně než skromný formát zobrazený na každé obrazovce.** Svoje pořadí vyčteš z [přehledu AdMob](https://support.google.com/admob/answer/10979428), podle formátu a podle země. ## Co ovlivňuje eCPM ### Země a platforma Google píše, že [eCPM silně závisí na trhu a platformě](https://support.google.com/admob/answer/15337570): v jedné zemi může růst, zatímco v jiné klesá. Tabulku eCPM podle zemí ti nedám: ty, které kolují, pocházejí z jiných aplikací, jiného publika a jiných období. ### ATT na iOS Pro Apple je zobrazování cílených reklam na základě dat z aplikací jiných firem sledování. Potřebuješ [souhlas uživatele přes App Tracking Transparency](https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/), jinak reklamní identifikátor obsahuje jen nuly. Google přiznává, že [změny soukromí v iOS mohou způsobit kolísání eCPM](https://support.google.com/admob/answer/9997589), ale dopad nevyčísluje. Vysvětli svou žádost před okénkem Applu a [počkej na odpověď, než začneš načítat reklamy](https://developers.google.com/admob/ios/privacy/strategies). Zablokovat funkci nebo nabídnout bonus výměnou za „ano“ zakazuje [guideline 5.1.2](https://devoria.fr/cs/blog/guideline-5-1-2-ai-tretich-stran-att-sdileni-dat). ### Souhlas v Evropě Pro zobrazování personalizovaných reklam Google vyžaduje [certifikovanou platformu pro správu souhlasu](https://support.google.com/admob/answer/13554116) napojenou na rámec TCF od IAB: od 16. ledna 2024 v Evropském hospodářském prostoru a ve Spojeném království, od 31. července 2024 ve Švýcarsku. Evropská zpráva, kterou Google nabízí přímo v AdMob, je certifikovaná. Pokud volby uživatele nedovolují personalizované ani nepersonalizované reklamy, AdMob zkusí [omezené reklamy](https://support.google.com/admob/answer/10105530), bez personalizace a bez remarketingu. ### Vyplnění a sezóna Podle [stránky Googlu o poklesu příjmů](https://support.google.com/admob/checklist/10424733) bývá nízká míra shody často spojená s poklesem příjmů a nízká míra zobrazení signalizuje problém s integrací nebo s uživatelským zážitkem v aplikaci. Na odhalení sezónnosti Google [radí porovnávat meziročně](https://support.google.com/admob/answer/15337570). Sezónní pokles nejspíš nemáš pod kontrolou. ## Kdy ti AdMob zaplatí a co si vezme Apple U účtu v eurech je [výplatní hranice AdMob 70 €](https://support.google.com/admob/answer/2772208) a pod ní Google nikdy neplatí. [Měsíční cyklus](https://support.google.com/admob/answer/2772140) se vejde do tří dat: 1. **3. den**: odhadované příjmy za předchozí měsíc se uzavřou. 2. **Do 20. dne**: platební údaje máš aktuální a zůstatek dosahuje hranice bez pozastavení plateb. 3. **Kolem 21. dne**: platba se odešle, případně první následující pracovní den, pokud 21. připadne na víkend nebo svátek. Pod hranicí se zůstatek převádí a přičte se k dalšímu měsíci. Provize Applu se týká digitálního zboží a služeb zakoupených přes App Store. [Zpráva o ekosystému App Storu](https://www.apple.com/newsroom/pdfs/Apples_Global_App_Store_Ecosystem_and_Its_Growth_2025.pdf), kterou pro Apple zpracovala Analysis Group a která vyšla v červnu 2026, řadí reklamu v aplikacích mezi příjmy bez provize. **Z toho, co ti vyplatí AdMob, si Apple nebere nic.** Jeho podíl z předplatného najdeš v [návodu k Small Business Programu](https://devoria.fr/cs/blog/apple-small-business-program-provize-15). ## Příklad výpočtu krok za krokem Všechny hodnoty níže jsou předpoklady zvolené pro toto cvičení. **Nejde o měření z některé z mých aplikací ani o průměr trhu.** Představ si malou hru: 500 lidí ji každý den otevře, odehraje dvě hry a na konci každé uvidí interstitial. Počítej s mírou shody 90 %, mírou zobrazení 80 % a eCPM 3 €. | Krok | Výpočet | Výsledek | | ------------------- | ------------------ | -------- | | Požadavky za den | 500 × 2 | 1 000 | | Se shodou | 1 000 × 0,9 | 900 | | Zobrazení za den | 900 × 0,8 | 720 | | Zobrazení za 30 dní | 720 × 30 | 21 600 | | Příjem za měsíc | 21 600 ÷ 1 000 × 3 | 64,80 € | Když se interstitial načítá moc pozdě a míra zobrazení spadne na 50 %, klesneš na 13 500 zobrazení, tedy 40,50 €. Řekněme, že tím měsícem je říjen. 64,80 € se uzavře 3. listopadu, pod hranicí 70 €: 21. listopadu žádná platba. Při stejném listopadu dosáhne zůstatek začátkem prosince 129,60 € a platba odejde kolem 21. prosince. **V tomto scénáři dělí první zobrazenou reklamu od první odeslané platby skoro tři měsíce.** ## Jak integrovat AdMob do aplikace v Expo Knihovna `react-native-google-mobile-ads` přináší AdMob do Expo. Kroky vycházejí z [její dokumentace pro Expo](https://docs.page/invertase/react-native-google-mobile-ads/installation/expo). ### 1. Nainstaluj knihovnu Spusť `npx expo install react-native-google-mobile-ads`. ### 2. Zaregistruj její plugin **Plugin se deklaruje v `app.json`, s tvými ID aplikací AdMob a textem žádosti o sledování.** Dokumentace přidává seznam `skAdNetworkItems`, který je potřeba udržovat v souladu se seznamem od Googlu. ```json { "expo": { "plugins": [ [ "react-native-google-mobile-ads", { "androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx", "iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx", "userTrackingUsageDescription": "Tvůj text pro ATT" } ] ] } } ``` ### 3. Na Expo Go zapomeň **Knihovna obsahuje nativní kód, který Expo Go spustit neumí.** Potřebuješ vývojový build, například `npx expo prebuild` a pak `npx expo run:ios`, a ten musíš zopakovat po každé změně nastavení pluginu. ### 4. Získej souhlas a pak inicializuj Google upozorňuje, že [inicializace SDK už může reklamy přednačítat](https://developers.google.com/admob/ios/quick-start). **Nejdřív získej souhlas a SDK inicializuj, jen když má `canRequestAds` hodnotu `true`.** Pokud získání souhlasu selže, dokumentace knihovny radí to přesto zkusit: SDK převezme souhlas z předchozí relace. ```ts import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads"; import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads"; export async function demarrerLesPubs(): Promise { try { await AdsConsent.gatherConsent(); } catch (erreur) { // Předchozí souhlas zůstává platný. console.warn("Souhlas nebyl aktualizován", erreur); } const info = await AdsConsent.getConsentInfo(); if (info.canRequestAds) { await mobileAds().initialize(); } } ``` Pokud v AdMob nastavíš zprávu ATT, [SDK pro souhlas obslouží i žádost Applu o sledování](https://docs.page/invertase/react-native-google-mobile-ads/european-user-consent), a to s vysvětlující zprávou předem. ### 5. Vyvíjej s testovacími reklamami Dokumentace varuje, že skutečné reklamy během vývoje [můžou vést k deaktivaci tvého účtu](https://docs.page/invertase/react-native-google-mobile-ads/first-ad). **Po celou dobu vývoje používej ID z `TestIds`.** ### 6. Zveřejni soubor app-ads.txt Ten uvádí, kdo smí prodávat tvoje reklamy, a Google ho považuje za nutný, [abys nepřišel o výraznou část příjmů](https://support.google.com/admob/answer/9787936). **Umísti ho [do kořene webu z pole Marketing URL](https://support.google.com/admob/answer/9363762) ve stránce tvé aplikace v App Storu**, s řádkem jako `google.com, pub-0000000000000000, DIRECT`. ### 7. Uveď, co SDK sbírá Vyplň formulář podle návodu App Privacy v App Store Connect. ## Reklama, nebo předplatné pro první aplikaci? V příkladu vydělá 500 denních hráčů 64,80 € měsíčně, zhruba 13 centů na hráče. V obecném návodu ti měsíční předplatné za 4,49 €, cena taky zvolená jen pro příklad, nechá zhruba 3,18 € na předplatitele, po odečtení francouzského DPH 20 % a provize 15 %. U reklamy tam vychází z jiných předpokladů: 3 zhlédnuté reklamy denně a eCPM 4 $. Změň jeden předpoklad a výsledek se změní s ním. **Reklama dává smysl, když se aplikace otevírá několikrát denně**, jako hra: Google představuje reklamy s odměnou jako [ideální způsob, jak zpeněžit hry zdarma](https://support.google.com/admob/answer/6128738). U nástroje, který člověk používá pár minut, je předplatné často realističtější. Výpočet najdeš v článku [předplatné, nebo jednorázový nákup pro iOS aplikaci](https://devoria.fr/cs/blog/predplatne-nebo-jednorazovy-nakup-ios-aplikace), napojení v článku [RevenueCat a předplatné v iOS aplikaci](https://devoria.fr/cs/blog/revenuecat-predplatne-ios-aplikace). ## Vyber si model dřív, než začneš programovat [iOS Kit](https://devoria.fr/cs/kits/ios) obsahuje startovací kód mých aplikací, s hotovým onboardingem, paywallem a předplatným, a můžeš ho projít svým tempem. Než se rozhodneš, [bezplatná diagnostika](https://devoria.fr/cs/diagnostic) ti řekne, co tvůj projekt opravdu brzdí, a pošle ti můj checklist proti zamítnutí od Applu. Nastavení předplatného je podrobně popsané na stránce [předplatné v iOS aplikaci](https://devoria.fr/cs/expertise/predplatne-v-aplikaci-ios). ## Časté dotazy ### Kolik vydělá jedna reklama v mobilní aplikaci? eCPM děleno 1 000. Při eCPM 4 $ z příkladu Googlu má jedno zobrazení hodnotu 0,004 $. ### Kolik vydělává Google AdMob? Pevná částka neexistuje. Tvůj příjem se rovná zobrazení ÷ 1 000 × eCPM a eCPM se mění podle země, formátu, ATT, souhlasu a sezóny. ### Jaká je výplatní hranice AdMob? 70 € u účtu v eurech. Příjmy za měsíc se uzavřou 3. dne následujícího měsíce a pak se vyplatí kolem 21., pokud zůstatek dosáhne hranice. Jinak se převedou dál. ### Bere si Apple provizi z příjmů z reklam? Ne. Zpráva Analysis Group pro Apple, vydaná v červnu 2026, řadí reklamu v aplikacích mezi příjmy bez provize. ### Kolik vydělá reklama v mobilní hře? Výpočet je stejný. Hra nabízí přirozené pauzy pro interstitial, třeba konec levelu, a bonusy, které můžeš dát výměnou za video s odměnou. ### Dá se AdMob testovat v Expo Go? Ne. Knihovna obsahuje nativní kód, který Expo Go spustit neumí. Potřebuješ vývojový build s testovacími reklamami. ## Tvůj projekt [iOS Kit](https://devoria.fr/cs/kits/ios): Vytvoř svou iPhone aplikaci s Claude Code: startovní kód mých aplikací, skills, které kontrolují jeho práci, a Apple Review Kit, App Store Screenshots Kit a ASO Kit. 129,99 €.