# 앱스토어 커스텀 제품 페이지: 광고 메시지별 페이지 만들기

> 커스텀 제품 페이지는 스크린샷, 문구, 키워드, URL을 따로 갖는 앱스토어 페이지 변형이에요. 앱당 70개까지 만들 수 있어요.

원본 페이지: [앱스토어 커스텀 제품 페이지: 광고 메시지별 페이지 만들기](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-custom-product-page-ads)
작성자: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/ko/mehdi-azizi)
게시일: 2026-11-04
최종 내용 수정: 2026-11-04


커스텀 제품 페이지(custom product page)는 App Store 제품 페이지의 또 다른 버전이에요. 스크린샷, 앱 미리보기 영상, 프로모션 텍스트, 키워드를 따로 갖고, URL도 따로 있어요. **앱 새 버전 없이 앱당 최대 70개까지 게시할 수 있지만, 페이지마다 Apple 심사를 거쳐야 해요.** 광고를 누른 사람이 방금 본 내용을 그대로 이야기하는 페이지에 도착하게 만드는 게 목적이에요.

저는 TradaZen, Solys 같은 iOS 앱을 직접 출시하고 있고, 2026년에 Meta 광고와 Apple Ads를 돌려 봤어요. 이 가이드는 2026년 10월 15일에 다시 확인한 App Store Connect와 Apple Ads 도움말, 그리고 제 TradaZen 광고 경험을 바탕으로 해요.

## App Store 커스텀 제품 페이지: Apple이 허용하는 것

[App Store Connect 도움말](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/create-custom-product-pages/configure-multiple-product-page-versions)에 따르면 현재 규칙은 다음과 같아요.

- **앱당 70개.** Apple은 [2025년 10월 29일](https://developer.apple.com/news/?id=gf6mgrs6)에 35개였던 한도를 두 배로 늘렸어요. 같은 날 페이지별 키워드 기능도 추가했어요.
- **바꿀 수 있는 요소는 네 가지**예요. 스크린샷, 앱 미리보기 영상, 프로모션 텍스트, 키워드요. 각 페이지는 제품 페이지에 있는 언어로 현지화할 수 있어요.
- **페이지는 기본적으로 보이지 않아요.** 페이지 링크를 따라오거나, 키워드를 지정했다면 검색에서 볼 수 있어요. 나머지 방문자는 모두 기본 제품 페이지를 봐요.
- 페이지를 표시하려면 **최소 iOS 15**, 앱의 특정 화면을 여는 딥 링크(deep link)를 쓰려면 **iOS 18**이 필요해요.
- **앱이 최소 한 국가에서 이미 Ready for Distribution 상태**여야 해요.

Apple은 [소개 페이지](https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/)에서 커스텀 페이지를 쓰면 전환율이 평균 2.5%p 올라간다고 해요. Apple이 발표한 수치일 뿐, 여러분 앱에서도 그렇다는 보장은 없어요.

## 바꿀 수 있는 것과 고정된 것

| 제품 페이지 요소 | 커스텀 페이지에서        |
| ---------------- | ------------------------ |
| 스크린샷         | 가능                     |
| 앱 미리보기 영상 | 가능                     |
| 프로모션 텍스트  | 가능, 170자              |
| 키워드           | 가능, 기존 키워드 중에서 |
| 딥 링크          | 가능, iOS 18부터         |
| 이름과 부제      | 불가                     |
| 설명             | 불가                     |

키워드는 페이지마다 새로 만들 수 없어요. 가장 최근에 승인된 버전의 키워드 중에서 골라야 해요. 그러니 페이지에 맡기고 싶은 단어가 이미 [키워드 필드](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-keywords-aso-guide)에 들어 있어야 해요. 프로모션 텍스트는 기본 제품 페이지와 같은 규칙을 따르고, 자세한 내용은 [프로모션 텍스트](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-promotional-text-170-characters) 가이드에 정리해 뒀어요.

## App Store Connect에서 페이지 만들기

Account Holder, Admin, App Manager, Marketing 중 하나의 역할이 필요해요.

1. 앱에서 사이드바의 **Custom Product Pages**를 열고 페이지를 만들어요.
2. 알아보기 쉬운 참조 이름을 붙여요. App Analytics에서 이 이름으로 찾게 돼요. "Page 3"보다는 "Meta duel FR"이 훨씬 나아요.
3. 빈 페이지에서 시작하거나 기존 버전을 복사해요. 복사하면 기본 언어만 가져와요.
4. 스크린샷, 미리보기 영상, 프로모션 텍스트를 교체해요. **Browse Assets** 버튼을 누르면 Asset Library에 있는 이미 승인된 이미지를 다시 쓸 수 있어요.
5. 생성된 URL을 적어 두세요. 나중에 페이지를 수정해도 이 URL은 바뀌지 않아요.

키워드는 페이지를 열고 Keywords 섹션에서 언어별로 단어를 체크한 다음 게시하면 돼요. **페이지마다 겹치지 않는 키워드 조합을 주세요.** Apple은 각 키워드 조합이 하나의 페이지로만 연결되도록 요구해요. 페이지는 승인되고 공개된 뒤에야 검색에 노출돼요.

## 심사: 모든 페이지는 Apple을 거쳐요

[제출 관련 도움말](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-submissions-to-app-review/submit-a-custom-product-page)에 따르면 커스텀 제품 페이지는 승인된 뒤에만 보여요. 제출 전에 알아 둘 점은 세 가지예요.

- **첫 버전**: 앱이 한 번도 승인된 적 없다면, 페이지는 첫 버전과 같은 제출에 포함돼요.
- **그 이후에는 새 버전 없이**: 앱이 승인된 뒤에는 페이지만 따로 보내거나 버전과 함께 보낼 수 있어요. Apple은 페이지 요소가 가장 최근 iOS 버전과 함께 검토된다고 설명해요.
- **심사 중에는 전부 잠겨요**: 스크린샷, 미리보기 영상, 텍스트, 키워드를 수정할 수 없어요. 고치려면 제출을 철회해야 해요.

승인된 페이지를 수정하려면 새 버전(Create New Version)을 만들어요. URL은 그대로이고, 새 버전이 승인되는 즉시 이전 버전을 대체해요. 페이지를 비활성화하거나 삭제하면 방문자는 기본 제품 페이지로 이동해요. **광고 링크가 깨질 일은 없어요.**

메타데이터 규칙은 기본 제품 페이지와 똑같이 적용돼요. 예를 들어 다른 플랫폼을 언급하는 문구는 [2.3.10 리젝](https://devoria.fr/ko/blog/guideline-2-3-10-accurate-metadata-rejection)을 받을 수 있어요.

## URL: 어디에 넣을까

App Store Connect는 제품 페이지 URL에 `ppid` 파라미터를 붙여요. [StoreKit 문서](https://developer.apple.com/documentation/storekit/skstoreproductparametercustomproductpageidentifier)에 나온 예시는 이래요.

```text
https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3
```

이 URL은 링크를 직접 관리할 수 있는 곳이면 어디든 붙이면 돼요. Instagram이나 TikTok 프로필, 이메일, 웹사이트, QR 코드 같은 곳이요. 앱 안에서는 이 식별자를 StoreKit에 넘겨서 페이지를 띄워요. 딥 링크를 쓸 때 Apple은 URL 단축 서비스나 불필요한 리디렉션을 피하라고 권해요.

Meta 쪽은 이 설정에 대한 공식 도움말을 찾지 못했어요. 이걸 전제로 전략을 짜기 전에, 광고 관리자에서 앱 홍보 광고가 커스텀 페이지를 지원하는지 먼저 확인하세요.

## Apple Ads와 함께: 광고 그룹마다 페이지 하나

Apple Ads는 App Store의 광고 플랫폼으로, 예전 이름은 Apple Search Ads예요. 검색 결과 캠페인에서 커스텀 페이지를 바탕으로 [광고 변형](https://ads.apple.com/app-store/help/ads/0077-create-ad-variations)을 만들 수 있어요. 광고는 그 페이지의 비주얼을 쓰고, 탭하면 그 페이지로 이동해요.

모든 구조를 결정하는 규칙이 있어요. **광고 그룹 하나에는 한 번에 하나의 변형만 활성화돼요.** 키워드에 맞춰 페이지를 보여 주려면 키워드를 주제별로 묶고, 주제마다 그룹을 하나씩 만들어 그룹별로 페이지를 지정하세요.

- **투데이 탭**: 광고는 항상 커스텀 페이지로 연결돼요.
- **검색 탭**: 기본 제품 페이지와 커스텀 페이지 중 선택할 수 있어요.
- **제품 페이지**: [광고 위치 표](https://ads.apple.com/app-store/help/ad-placements/0081-ad-placement-options)에 따르면 커스텀 페이지를 쓸 수 없어요.

[문제 해결 도움말](https://ads.apple.com/app-store/help/ads/0079-ad-variations-troubleshooting)에서는 함정 두 가지를 짚어요. 페이지 비주얼이 캠페인의 국가나 기기에 맞지 않으면 변형이 보류 상태가 돼요. 해당 국가에 맞게 페이지를 현지화하세요. 그리고 광고 그룹이 연령이나 성별을 타기팅하면 딥 링크가 비활성화돼요.

## Meta와 함께: TradaZen에서 해 본 것

2026년 10월, 실제 차트로 연습하는 트레이딩 시뮬레이터 TradaZen으로 Meta 캠페인을 시작했어요. **메시지 하나에 광고 하나, 그리고 각 광고에는 영상 하나를 세 가지 비율로 넣었어요.** 스토리용 9:16, 피드용 4:5, 가로 지면용 16:9요. 비율마다 광고를 따로 만들었다면 같은 메시지의 복제본끼리 예산이 흩어졌을 거예요.

플레이어 간 대결, 필름 누아르 분위기, 실제 차트 리플레이, 초보자의 실수. 메시지마다 약속하는 게 달랐지만 모든 광고가 같은 기본 제품 페이지로 연결됐어요. Meta 성과를 보려고 App Store Connect의 "참조 앱" 소스(Instagram, Facebook)를 봤지만, 어떤 메시지가 설득했는지는 알 수 없었어요.

**바로 이 빈틈을 메시지별 페이지가 메워 줘요.** 아래는 이 메시지들을 기준으로 제가 제안하는 구성이에요. 방법의 예시일 뿐, 수치로 낸 결과는 아니에요.

| 광고 메시지           | 전용 페이지 | 바뀌는 요소             |
| --------------------- | ----------- | ----------------------- |
| 플레이어 간 대결      | 대결        | 첫 스크린샷에 대결 화면 |
| 차트 리플레이         | 리플레이    | 리플레이 미리보기 영상  |
| 돈 없이 연습하기      | 무위험      | 전용 프로모션 텍스트    |
| 초보자의 실수         | 초보자      | 첫 스크린샷에 레슨 화면 |
| 이번 주 리그          | 리그        | 순위표 스크린샷         |
| Apple Ads "주식 게임" | 주식 게임   | 지정 키워드             |

여기에 규칙 세 가지가 따라요.

- **첫 스크린샷은 광고 이미지를 그대로 가져와요.** 방금 본 걸 1초 만에 알아봐야 해요.
- **참조 이름에 채널과 메시지를 넣어요.** 예를 들어 "Meta duel FR"처럼요. 그래야 App Analytics를 추측 없이 읽을 수 있어요.
- **페이지 하나에 메시지 하나.** 두 가지 약속을 섞으면 어느 쪽이 통했는지 알 수 없어요.

## App Analytics에서 측정하기

App Store Connect에서 Analytics 탭을 열고 Acquisition, Product Pages로 가면 페이지별 표가 있어요. [App Analytics 도움말](https://developer.apple.com/help/app-store-connect-analytics/acquisition/custom-product-pages)에 따르면 페이지 조회수, 다운로드, 전환율뿐 아니라 수익과 결제자당 평균 수익도 볼 수 있어요. 국가, 소스 유형, 기기별로 필터링할 수 있고요.

**수치는 해당 페이지에서 첫 다운로드 5건이 나온 뒤에야 표시돼요.** 이건 표시 기준이지 판단 기준이 아니에요. 같은 기간 동안 각 페이지를 기본 제품 페이지와 비교하고, 결론을 내리기 전에 몇 주는 기다리세요. 방법은 앱 순위 추적하기와 같아요. 변경할 때마다 날짜를 적고, 한 번에 하나만 바꾸세요.

## 커스텀 페이지냐, 제품 페이지 A/B 테스트냐

커스텀 페이지는 링크, 광고, 지정한 키워드로 들어오는 특정 사용자층을 위한 거예요. [제품 페이지 A/B 테스트](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-product-page-optimization-ab-test)(product page optimization)는 기본 제품 페이지를 이미 보고 있는 트래픽을 대상으로 변형들을 비교해요. 광고를 돌린다면 커스텀 페이지부터 시작하세요. 광고와 제품 페이지가 가장 크게 어긋나는 지점이 바로 거기니까요.

## 페이지 준비하기

페이지마다 [Apple이 요구하는 크기](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-screenshot-size)의 스크린샷이 따로 필요해요. [App Store Screenshots Kit](https://devoria.fr/ko/kits/app-store-screenshots)에는 제 템플릿과, 여러분의 앱 화면으로 스크린샷을 구성해 주는 스킬이 들어 있어요. 언어별 텍스트와 키워드는 [ASO Kit](https://devoria.fr/ko/kits/aso)에 제 방법과 제품 페이지를 30개 언어로 번역해 주는 스킬을 담아 뒀어요.

첫 제출을 준비하고 있나요? [무료 진단](https://devoria.fr/ko/diagnostic)을 신청하면 Apple 리젝 방지 체크리스트를 보내 드려요. 제품 페이지 작성법 전체는 [ASO App Store](https://devoria.fr/ko/expertise/app-store-aso) 페이지에서 확인하세요.

## 자주 묻는 질문

### 커스텀 제품 페이지는 몇 개까지 만들 수 있나요?

기본 제품 페이지 외에 앱당 70개예요. Apple이 2025년 10월 29일에 한도를 두 배로 늘렸어요. 그전에는 35개였어요.

### 커스텀 제품 페이지를 게시하려면 앱 새 버전이 필요한가요?

앱이 승인된 뒤라면 필요 없어요. 다만 페이지는 단독으로든 버전과 함께든 App Review를 거쳐야 해요. 유일한 예외는 앱이 한 번도 승인된 적 없는 경우로, 이때 페이지는 첫 버전과 함께 제출돼요.

### 커스텀 제품 페이지가 App Store 검색에 노출되나요?

네, 가장 최근에 승인된 버전의 키워드 중에서 골라 지정하면 노출돼요. 그러면 해당 검색에서는 기본 제품 페이지 대신 그 페이지가 보여요. 키워드를 지정하지 않으면 링크로만 볼 수 있어요.

### 커스텀 제품 페이지에서 무엇을 바꿀 수 있나요?

스크린샷, 앱 미리보기 영상, 프로모션 텍스트, 키워드를 언어별로 바꿀 수 있고, 딥 링크도 추가할 수 있어요. 이름, 부제, 설명은 바꿀 수 없어요.

### App Store Connect에서 커스텀 제품 페이지 URL은 어디서 찾나요?

페이지를 만들자마자 Custom Product Pages 섹션에 표시돼요. 제품 페이지 URL 뒤에 `ppid` 파라미터가 붙은 형태이고, 한 번 생성되면 바뀌지 않아요.

### Apple Ads에서 커스텀 제품 페이지를 쓸 수 있나요?

네. 검색 결과 캠페인에서는 광고 그룹마다 페이지 기반 변형을 가질 수 있고, 한 번에 하나만 활성화돼요. 투데이 탭 광고는 항상 커스텀 페이지로 연결돼요.


## 내 프로젝트

[ASO Kit](https://devoria.fr/ko/kits/aso): 키워드 찾는 방법, 스토어 정보 템플릿, 그리고 App Store 페이지를 30개 언어로 번역해 주는 스킬까지. ₩58,000.

[iOS & Android Kit](https://devoria.fr/ko/kits/ios): Claude Code로 iPhone·Android 앱을 만들어 보세요. 제 앱들의 시작 코드, 스토어 출시까지의 과정, 모든 키트를 담았어요. ₩148,000.

[진단: 내 아이폰 앱까지 남은 거리](https://devoria.fr/ko/diagnostic): 7개 질문, 60초. 아이폰 앱 출시를 진짜 가로막는 게 뭔지, 4단계 로드맵, 나에게 맞는 키트까지 알려드려요.