# App Store 프로모션 텍스트: 170자 제대로 쓰는 법

> 프로모션 텍스트는 설명 위에 표시되는 170자 필드예요. 새 버전 없이 언제든 바꿀 수 있지만, Apple은 검색 순위에는 영향을 주지 않는다고 밝혀요.

원본 페이지: [App Store 프로모션 텍스트: 170자 제대로 쓰는 법](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-promotional-text-170-characters)
작성자: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/ko/mehdi-azizi)
게시일: 2026-11-04
최종 내용 수정: 2026-11-04


프로모션 텍스트(Promotional Text)는 App Store 제품 페이지에서 설명 맨 위에 표시되는 170자 필드예요. **새 버전을 제출하지 않고 언제든 바꿀 수 있는 유일한 소개 문구예요.** 그 대신 Apple은 이 필드가 순위에 영향을 주지 않는다고 분명히 적어 두었어요. 검색에 걸리게 하는 용도가 아니라 설득하는 용도예요.

이 필드는 앱의 최신 소식에 써요. 기간 한정 할인, 곧 나올 기능, 시즌 같은 것들이요. 잘 바뀌지 않는 내용은 다른 곳에 넣어요. 핵심 약속은 부제에, 자세한 내용은 설명에, 검색어는 키워드 필드에요.

저는 Solys, TradaZen 같은 iOS 앱을 직접 출시하고 있고, 제품 페이지를 38개 언어로 운영해요. 이 가이드는 2026년 10월 15일에 다시 확인한 App Store Connect 도움말과, Solys를 업데이트하다가 겪은 함정을 바탕으로 썼어요.

## App Store 프로모션 텍스트: Apple이 말하는 것

공식 페이지 세 개면 이 필드를 파악할 수 있어요.

- **제한은 170자예요.** 도움말 페이지 [Platform version information](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/platform-version-information)에 따르면 설명 위에 표시되고, "without requiring an updated submission" 방문자에게 정보를 알려 줘요.
- **원할 때 언제든 수정할 수 있어요.** Apple의 [제품 페이지](https://developer.apple.com/app-store/product-page/) 안내에서도 이를 확인할 수 있고, 기간 한정 세일이나 곧 나올 기능을 알리는 데 쓰라고 제안해요.
- **색인되지 않아요.** [App Store 검색](https://developer.apple.com/app-store/search/) 페이지에는 순위에 영향을 주지 않으며 키워드를 나열하는 데 쓰면 안 된다고 적혀 있어요.

이 필드는 선택 사항이에요. 각 맞춤형 제품 페이지(custom product page)에도 있고, 페이지별·언어별로 따로 문구를 넣을 수 있어요.

## 제품 페이지의 모든 필드: 제한, 색인, 수정

제가 읽은 가이드들에 빠져 있던 표예요. 각 필드를 세 가지 질문으로 정리했어요. 제한이 얼마인지, 검색에서 어떤 역할을 하는지, 그리고 버전이 출시된 뒤 새 버전 없이 바꿀 수 있는지요.

| 필드                  | 제한        | 색인      | 새 버전 없이 수정 |
| --------------------- | ----------- | --------- | ----------------- |
| 이름                  | 30자        | 예        | 아니요            |
| 부제                  | 30자        | 예        | 아니요            |
| 키워드                | 100바이트   | 예        | 아니요            |
| 기본 카테고리         | Apple 목록  | 예        | 아니요            |
| 프로모션 텍스트       | 170자       | 아니요    | 예                |
| 설명                  | 4,000자     | 웹에서만  | 아니요            |
| 새로운 기능           | 4,000자     | 언급 없음 | 아니요            |
| 스크린샷              | 크기별 10개 | 언급 없음 | 아니요            |
| 앱 미리보기 영상      | 크기별 3개  | 언급 없음 | 아니요            |
| 지원 URL              | 명시 안 됨  | 언급 없음 | 아니요            |
| 개인정보 처리방침 URL | 명시 안 됨  | 언급 없음 | 아니요            |
| 저작권                | 명시 안 됨  | 언급 없음 | 예                |
| 개인정보 보호 라벨    | 해당 없음   | 언급 없음 | 예                |

이 표를 읽는 방법:

- **색인 열의 "예"는 Apple이 텍스트 관련성 요소로 꼽는 네 가지를 그대로 옮긴 거예요.** 이름, 부제, 키워드, 기본 카테고리요. 설명에 대해서는 앱 출시 후 웹 검색 엔진에 쓰인다고 도움말에 나와 있어요. Apple은 언어 모델로 메타데이터를 분석해 앱 태그도 만들어요. 그러니 설명이 쓸모없는 건 아니지만, 순위를 매기는 데 쓰이지는 않아요.
- **키워드 제한은 바이트 단위예요.** UTF-8에서 악센트가 붙은 글자는 2바이트, 중국어 한 글자는 3바이트를 차지해요.
- **마지막 열은 공식 [언제든 수정 가능한 속성](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/required-localizable-and-editable-properties) 표를 따랐어요.** 프로모션 텍스트, 설명, 부제는 제품 페이지 안내로 보완했어요. 이름은 [앱 정보 도움말](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/app-information)에 따르면 이후에는 새 버전으로만 바꿀 수 있어요. 키워드와 스크린샷은 그 표에 없어요. 기본 제품 페이지에서는 버전과 함께 바뀌어요.

새 버전에는 새 빌드가 필요하고, 버전 번호와 함께 업로드해요. Expo의 원격 업데이트(EAS Update)는 제품 페이지에 절대 영향을 주지 않아요. 반면 버전이 준비 중이거나 리젝된 상태라면 그 메타데이터는 계속 수정할 수 있어요.

검색에 중요한 단어 고르는 법은 [App Store 키워드](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-keywords-aso-guide)에, 이미지 크기는 [App Store 스크린샷 크기](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-screenshot-size)에 자세히 정리했어요.

## 부제, 설명, 새로운 기능: 각자의 역할

필드마다 역할이 있고, 프로모션 텍스트는 그중 어느 것도 대신하지 않아요.

**부제**는 App Store 어디서나 이름 아래에서 앱을 30자로 요약해요. 검색에 반영돼요. Apple은 가장 반응이 좋은 문구를 찾도록 버전마다 바꿔 보라고 권해요.

**설명**은 기능을 자세히 소개해요. 가장 중요한 건 첫 문장이에요. "더 보기"를 누르지 않고 읽히는 유일한 문장이니까요. Apple은 국가에 따라 틀릴 수 있는 구체적인 가격을 적지 말라고 권해요. 자주 바뀌는 정보는 Apple 스스로 프로모션 텍스트로 안내해요.

**새로운 기능**은 이번 버전에서 달라진 점을 알려요. 첫 버전에는 이 필드가 없고, 그다음부터 필수가 돼요.

**프로모션 텍스트**는 설명보다 먼저 읽혀요. 쇼윈도라고 생각하세요. 이번 주에 사실인 내용을 말하는 곳이에요.

## 프로모션 텍스트를 바꿀 타이밍

어울리는 순간은 네 가지예요.

1. **기간 한정 혜택**: 출시 기념 가격, 연간 구독 할인, 연장된 무료 체험. 혜택이 끝나는 날 문구를 내리세요.
2. **곧 나오거나 막 나온 기능.** Apple도 곧 나올 기능을 예로 들어요. 정말 곧 출시되는 것만 알리고, 모호한 약속은 절대 하지 마세요.
3. **앱 용도와 맞는 시즌**: 알람 앱이라면 새 학기, 운동 앱이라면 1월.
4. **수상 이력.** Apple은 수상 내역을 설명 끝이나 프로모션 텍스트에 넣으라고 권해요.

날짜가 정해진 이벤트라면 Apple은 인앱 이벤트(In-App Events)도 제공해요. 자체 카드가 있고, 검색 결과에 나타날 수 있으며, 심사를 거쳐요.

프로모션 텍스트는 새로 제출할 필요가 없지만, **여전히 메타데이터 규칙을 따라야 해요.** Apple 포럼에 공개된 2.3.10 리젝 사례에서 리뷰어는 문제가 된 문구를 설명, 프로모션 텍스트, 새로운 기능에서 모두 빼라고 요구했어요. 이 필드에 "Android에서도 이용 가능" 한 줄만 넣어도 [가이드라인 2.3.10](https://devoria.fr/ko/blog/guideline-2-3-10-accurate-metadata-rejection)에 걸려요. 제품 페이지만 문제가 된 리젝은 다시 빌드하지 않고 고칠 수 있어요. [App Store 심사 기간](https://devoria.fr/ko/blog/app-store-review-time-how-long)에서 설명했어요.

## 프로모션 텍스트 예시

아래 예시는 이 가이드를 위해 지어낸 거예요. 모두 공백 포함 170자 이내예요.

- **새 기능, 레시피 앱**: "새 기능: 이번 주 레시피로 장보기 목록이 자동으로 채워져요. 체크하고, 공유하면 끝이에요." (51자)
- **기간 한정 혜택, 알람 앱**: "11월 30일까지 연간 구독이 반값이에요. 알람을 미루지 말고 겨울 내내 제시간에 일어나세요." (52자)
- **시즌, 운동 앱**: "1월은 여기서 시작해요. 하루 20분, 장비 없이, 첫 운동부터 내 수준에 맞춰 주는 프로그램과 함께." (57자)
- **구체적인 효용, 독서 노트**: "인용구를 사진으로 찍어 두세요. 3년 뒤에도 책별, 아이디어별로 정리된 채 오프라인에서도 찾을 수 있어요." (59자)

반대로 "레시피, 요리, 메뉴, 장보기, 쉬운, 빠른" 같은 문구는 아무 도움이 안 돼요. 이 필드는 색인되지 않고, 단어 나열로는 아무도 설득할 수 없어요.

## 현지화: 언어마다, 버전마다 하나씩

제품 페이지의 언어마다 프로모션 텍스트가 따로 있어요. [현지화 도움말](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/localize-app-information)에 따르면, 프랑스어 제품 페이지는 App Store가 프랑스어를 지원하는 모든 국가에서 기기 언어를 프랑스어로 설정한 사람에게 표시돼요. 맞는 언어가 없으면 App Store는 가장 가까운 언어나 기본 언어를 보여 줘요.

**바로 이어지는 결과: 프랑스어 제품 페이지에 유로 가격을 적으면 캐나다와 스위스에서도 그대로 보여요.** 혜택을 알릴 때는 위 예시처럼 퍼센트나 "반값"으로 표현하세요.

제가 겪은 함정은 App Store Connect가 이 필드를 저장하는 방식 때문이에요. [App Store Connect API](https://developer.apple.com/documentation/appstoreconnectapi/appstoreversionlocalization/attributes-data.dictionary)에서 프로모션 텍스트는 설명이나 새로운 기능처럼 언어별로 버전에 속해요. 반면 이름과 부제는 앱 정보에 속해요.

**2026년 8월, Solys 1.1 버전은 1.0에 있던 프로모션 텍스트 8개가 하나도 없는 채로 출시됐어요.** 오류도 경고도 없었어요. 그 뒤로는 출시 전마다 모든 언어에서 이 필드를 확인해요.

## 출시 전 체크리스트

- 모든 언어에서 170자 미만.
- 오늘 기준으로, 그 언어를 읽는 모든 국가에서 사실인 내용.
- 키워드 나열 없음, 다른 플랫폼 언급 없음.
- 혜택이라면 종료일을 기록해 두기.
- 새 버전 출시 전에 그 버전에 이 필드가 채워져 있는지 확인.

이 문구는 검색에 영향을 주지 않으니, **순위가 아니라 App Analytics의 제품 페이지 전환율로 평가하세요.** 한 번에 한 요소만 바꾸고 몇 주는 지켜보세요. 방법은 앱 순위 추적하기에 있어요.

## 제품 페이지의 나머지 부분

[ASO Kit](https://devoria.fr/ko/kits/aso)에는 제 키워드 방법론, 제품 페이지 템플릿(설명, 새로운 기능, 가이드라인 3.1.2를 지키는 구독 안내 블록), 그리고 제품 페이지를 30개 언어로 번역해 App Store Connect에 올려 주는 스킬이 들어 있어요.

첫 제출을 준비 중인가요? [무료 진단](https://devoria.fr/ko/diagnostic)을 받으면 Apple 리젝 방지 체크리스트와 함께 남은 할 일을 알려 드려요. 제목, 부제, 키워드, 스크린샷까지 전체 방법은 [App Store ASO](https://devoria.fr/ko/expertise/app-store-aso) 페이지를 읽어 보세요.

## 자주 묻는 질문

### App Store 프로모션 텍스트란 무엇인가요?

제품 페이지 설명 맨 위에 표시되는 170자 필드예요. 혜택, 새 기능, 이벤트 같은 앱의 최신 소식을 알리는 데 써요. App Store Connect에서 언어별로 입력해요.

### 프로모션 텍스트가 앱 검색 순위에 도움이 되나요?

아니요. Apple은 이 필드가 검색 순위에 영향을 주지 않으며 키워드를 나열하는 데 쓰면 안 된다고 밝혀요. 검색에 걸리려면 이름, 부제, 키워드 필드를 다듬으세요.

### 프로모션 텍스트를 수정하려면 새 버전이 필요한가요?

아니요. Apple은 새로 제출하지 않고 언제든 업데이트할 수 있다고 설명해요. 다만 버전마다 연결되어 있으니 다음 버전에도 제대로 채워져 있는지만 확인하세요.

### 프로모션 텍스트는 몇 자까지 쓸 수 있나요?

공백 포함 최대 170자예요. 부제는 30자, 설명은 4,000자, 키워드 필드는 100바이트까지 쓸 수 있어요.

### 프로모션 텍스트도 Apple이 검토하나요?

새로 제출하는 과정은 거치지 않지만, 메타데이터 규칙은 그대로 적용돼요. 다른 플랫폼 언급이나 사실과 다른 약속은 App Review에서 지적될 수 있어요. 실제로 2.3.10 리젝에서 이 필드가 언급된 적이 있어요.

### 부제와 프로모션 텍스트는 무엇이 다른가요?

부제는 30자이고, App Store 어디서나 앱 이름 아래에 표시되며, 검색에 반영되고, 새 버전으로만 바꿀 수 있어요. 프로모션 텍스트는 170자이고, 제품 페이지에만 표시되며, 검색에 반영되지 않고, 원할 때 언제든 바꿀 수 있어요.


## 내 프로젝트

[ASO Kit](https://devoria.fr/ko/kits/aso): 키워드 찾는 방법, 스토어 정보 템플릿, 그리고 App Store 페이지를 30개 언어로 번역해 주는 스킬까지. ₩58,000.

[iOS & Android Kit](https://devoria.fr/ko/kits/ios): Claude Code로 iPhone·Android 앱을 만들어 보세요. 제 앱들의 시작 코드, 스토어 출시까지의 과정, 모든 키트를 담았어요. ₩148,000.

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