# Tekst promocyjny App Store: jak wykorzystać 170 znaków

> Tekst promocyjny to 170 znaków nad opisem aplikacji. Zmienisz go bez nowej wersji, ale Apple podaje, że nie pomaga w wyszukiwaniu.

Oryginalna strona: [Tekst promocyjny App Store: jak wykorzystać 170 znaków](https://devoria.fr/pl/blog/tekst-promocyjny-app-store-170-znakow)
Autor: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/pl/mehdi-azizi)
Publikacja: 2026-11-04
Ostatnia aktualizacja treści: 2026-11-04


Tekst promocyjny to pole na 170 znaków, które wyświetla się nad opisem na stronie twojej aplikacji w App Store. **To jedyny tekst prezentacyjny, który możesz zmienić w dowolnym momencie, bez wysyłania nowej wersji.** W zamian Apple pisze czarno na białym, że nie wpływa on na twoją pozycję w wynikach. Ma przekonywać, a nie pomagać w znalezieniu aplikacji.

Używasz go do bieżących spraw aplikacji: ograniczonej czasowo oferty, nadchodzącej funkcji, konkretnej pory roku. To, co stałe, trafia gdzie indziej: obietnica do podtytułu, szczegóły do opisu, słowa do wyszukiwania do pola słów kluczowych.

Publikuję własne aplikacje iOS, m.in. Solys i TradaZen, ze stronami w 38 językach. Ten poradnik opiera się na pomocy App Store Connect przejrzanej 15 października 2026 i na pułapce, na którą trafiłem przy aktualizacji Solys.

## Tekst promocyjny App Store: co mówi Apple

Trzy oficjalne strony wystarczą, żeby zrozumieć to pole.

- **Limit to 170 znaków.** Strona pomocy [Platform version information](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/platform-version-information) precyzuje, że wyświetla się on nad opisem i informuje odwiedzających „without requiring an updated submission”.
- **Zmieniasz go, kiedy chcesz.** Strona Apple o [stronie produktu](https://developer.apple.com/app-store/product-page/) to potwierdza i proponuje ogłaszanie w nim ograniczonych czasowo promocji albo nadchodzących funkcji.
- **Nie jest indeksowany.** Strona o [wyszukiwaniu w App Store](https://developer.apple.com/app-store/search/) mówi, że nie wpływa na ranking i nie powinien służyć do wyświetlania słów kluczowych.

Pole jest opcjonalne. Istnieje też na każdej niestandardowej stronie produktu (custom product page), z osobnym tekstem dla każdej strony i każdego języka.

## Wszystkie pola strony: limit, indeksowanie, edycja

Tej tabeli brakuje w poradnikach, które czytałem na ten temat. Porządkuje każde pole według trzech pytań: jaki ma limit, jaką rolę gra w wyszukiwaniu i czy możesz je zmienić, gdy wersja jest już opublikowana, bez tworzenia nowej.

| Pole                     | Limit         | Indeksowane | Bez nowej wersji |
| ------------------------ | ------------- | ----------- | ---------------- |
| Nazwa                    | 30 znaków     | Tak         | Nie              |
| Podtytuł                 | 30 znaków     | Tak         | Nie              |
| Słowa kluczowe           | 100 bajtów    | Tak         | Nie              |
| Kategoria główna         | Lista Apple   | Tak         | Nie              |
| Tekst promocyjny         | 170 znaków    | Nie         | Tak              |
| Opis                     | 4000 znaków   | Tylko web   | Nie              |
| Co nowego                | 4000 znaków   | Nie podano  | Nie              |
| Zrzuty ekranu            | 10 na rozmiar | Nie podano  | Nie              |
| Podglądy wideo           | 3 na rozmiar  | Nie podano  | Nie              |
| URL wsparcia             | Nie określono | Nie podano  | Nie              |
| URL polityki prywatności | Nie określono | Nie podano  | Nie              |
| Copyright                | Nie określono | Nie podano  | Tak              |
| Etykiety prywatności     | Nie dotyczy   | Nie podano  | Tak              |

Jak czytać tę tabelę:

- **„Tak” w kolumnie Indeksowane odpowiada czterem elementom, które Apple wymienia jako istotne dla trafności tekstu**: nazwie, podtytułowi, słowom kluczowym i kategorii głównej. O opisie pomoc mówi, że po premierze aplikacji służy wyszukiwarkom internetowym. Apple generuje też etykiety aplikacji przy użyciu modeli językowych na podstawie twoich metadanych: opis nie jest więc bezużyteczny, ale nie wpływa na ranking.
- **Limit słów kluczowych liczony jest w bajtach.** W UTF-8 litera z akcentem zajmuje dwa, a chiński znak trzy.
- **Ostatnia kolumna opiera się na oficjalnej tabeli [właściwości edytowalnych w dowolnym momencie](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/required-localizable-and-editable-properties)**, uzupełnionej o stronę o stronie produktu w przypadku tekstu promocyjnego, opisu i podtytułu. Co do nazwy, [pomoc o informacjach o aplikacji](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/app-information) precyzuje, że później zmienia się ją tylko z nową wersją. Słów kluczowych i zrzutów ekranu nie ma w tej tabeli: na głównej stronie aplikacji zmieniają się razem z wersją.

Nowa wersja wymaga nowego buildu, wysłanego z jego numerem wersji. W Expo zdalna aktualizacja (EAS Update) nigdy nie dotyka strony w sklepie. Natomiast dopóki twoja wersja jest w przygotowaniu albo odrzucona, jej metadane można edytować.

Dobór słów, które liczą się w wyszukiwaniu, opisuję w [słowach kluczowych App Store](https://devoria.fr/pl/blog/slowa-kluczowe-app-store-jak-wybrac), a wymiary grafik w [rozmiarze zrzutów ekranu App Store](https://devoria.fr/pl/blog/rozmiar-zrzutow-ekranu-app-store).

## Podtytuł, opis, co nowego: kto za co odpowiada

Każde pole ma swoją rolę, a tekst promocyjny nie zastępuje żadnego z nich.

**Podtytuł** streszcza aplikację w 30 znakach, pod jej nazwą, wszędzie w App Store. Czyta go wyszukiwarka. Apple radzi zmieniać go między wersjami, żeby znaleźć sformułowanie, które najbardziej angażuje.

**Opis** szczegółowo przedstawia funkcje. Najważniejsze jest pierwsze zdanie: tylko je widać bez stuknięcia w „więcej”. Apple odradza wpisywanie konkretnych cen, które w zależności od kraju mogą być nieprawdziwe. A informacje, które często się zmieniają, Apple sam odsyła do tekstu promocyjnego.

**Co nowego** mówi, co zmienia się w tej wersji. Pola nie ma przy pierwszej wersji, później staje się obowiązkowe.

**Tekst promocyjny** czyta się przed opisem. Traktuj go jak witrynę: mówi, co jest aktualne w tym tygodniu.

## Kiedy zmieniać tekst promocyjny

Nadają się do tego cztery momenty:

1. **Ograniczona czasowo oferta**: cena premierowa, zniżka na roczną subskrypcję, wydłużony okres próbny. Usuń wzmiankę w dniu, w którym oferta się kończy.
2. **Funkcja, która nadchodzi albo właśnie wyszła.** Apple wymienia nadchodzące funkcje. Zapowiadaj to, co naprawdę wkrótce wychodzi, nigdy mglistą obietnicę.
3. **Pora roku pasująca do zastosowania aplikacji**: wrzesień dla budzika, styczeń dla aplikacji sportowej.
4. **Wyróżnienie.** Apple radzi umieszczać nagrodę na końcu opisu albo w tekście promocyjnym.

Dla wydarzenia z konkretną datą Apple oferuje też wydarzenia w aplikacji (In-App Events): mają własną kartę, mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i przechodzą przegląd.

Tekst promocyjny nie wymaga nowego zgłoszenia, ale **nadal podlega zasadom dotyczącym metadanych**. W odrzuceniu 2.3.10 opublikowanym na forach Apple recenzent prosił o usunięcie niedozwolonej wzmianki z opisu, tekstu promocyjnego i sekcji co nowego. Jedno „dostępne też na Androida” w tym polu wystarczy, żeby podpaść pod [regułę 2.3.10](https://devoria.fr/pl/blog/guideline-2-3-10-odrzucenie-aplikacji-metadane). Odrzucenie dotyczące tylko strony w sklepie poprawisz bez ponownej kompilacji, jak wyjaśniam w [czasie weryfikacji w App Store](https://devoria.fr/pl/blog/czas-weryfikacji-app-store-ile-czekac).

## Przykłady tekstów promocyjnych

Te przykłady są fikcyjne, napisane na potrzeby tego poradnika. Każdy mieści się w 170 znakach, łącznie ze spacjami.

- **Nowa funkcja, aplikacja z przepisami**: „Nowość: twoja lista zakupów uzupełnia się sama przepisami z całego tygodnia. Odhacz, udostępnij i gotowe.” (105 znaków)
- **Ograniczona oferta, aplikacja budzika**: „Do 30 listopada roczna subskrypcja za pół ceny. Wstawaj na czas przez całą zimę, bez odkładania budzika.” (104 znaki)
- **Sezon, aplikacja sportowa**: „Styczeń zaczyna się tutaj: 20 minut dziennie, bez sprzętu, z planem, który od pierwszego treningu dopasowuje się do twojego poziomu.” (132 znaki)
- **Konkretna korzyść, dziennik lektur**: „Zrób zdjęcie cytatu. Znajdź go za trzy lata, posortowany według książki i idei, nawet offline.” (94 znaki)

Za to „Przepisy, gotowanie, menu, zakupy, łatwe, szybkie” nic nie daje: to pole nie jest indeksowane, a lista słów nikogo nie przekona.

## Lokalizacja: jeden tekst na język i na wersję

Każdy język twojej strony ma własny tekst promocyjny. Według [pomocy o lokalizacji](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/localize-app-information) twoja strona po francusku wyświetla się osobom, które mają urządzenie ustawione na francuski, we wszystkich krajach, w których App Store oferuje ten język. Gdy nie ma pasującego języka, App Store pokazuje najbliższy albo twój język główny.

**Bezpośredni skutek: cena w euro na twojej francuskiej stronie wyświetla się też w Kanadzie i Szwajcarii.** W ofercie mów o procentach albo o „pół ceny”, jak w przykładzie wyżej.

Pułapka, na którą trafiłem, wynika ze sposobu, w jaki App Store Connect przechowuje to pole. W [API App Store Connect](https://developer.apple.com/documentation/appstoreconnectapi/appstoreversionlocalization/attributes-data.dictionary) tekst promocyjny należy do wersji, język po języku, tak jak opis i sekcja co nowego. Nazwa i podtytuł należą natomiast do informacji o aplikacji.

**W sierpniu 2026 wersja 1.1 Solys pojawiła się bez żadnego z ośmiu tekstów promocyjnych z wersji 1.0.** Bez błędu, bez ostrzeżenia. Od tamtej pory sprawdzam to pole w każdym języku przed każdym wydaniem.

## Moja checklista przed publikacją

- Poniżej 170 znaków, w każdym języku.
- Prawdziwe dzisiaj, we wszystkich krajach, które czytają w tym języku.
- Żadnego upychania słów kluczowych, żadnej wzmianki o innej platformie.
- Zapisana data końca, jeśli to oferta.
- Pole wypełnione w nowej wersji przed jej wydaniem.

Ponieważ ten tekst nie wpływa na wyszukiwanie, **oceniaj go po współczynniku konwersji strony w App Analytics**, a nie po pozycji. Zmieniaj tylko jeden element naraz i odczekaj kilka tygodni: metoda jest w śledzeniu pozycji aplikacji.

## Reszta twojej strony w sklepie

[ASO Kit](https://devoria.fr/pl/kits/aso) zawiera moją metodę doboru słów kluczowych, szablony strony (opis, co nowego, blok subskrypcji zgodny z regułą 3.1.2) i skill, który tłumaczy twoją stronę na 30 języków, a potem wysyła ją do App Store Connect.

Przygotowujesz swoje pierwsze zgłoszenie? [Darmowa diagnoza](https://devoria.fr/pl/diagnostic) prześle ci moją checklistę chroniącą przed odrzuceniem przez Apple i powie, co jeszcze zostało do zrobienia. Pełną metodę (tytuł, podtytuł, słowa kluczowe i zrzuty ekranu) znajdziesz na stronie [ASO App Store](https://devoria.fr/pl/expertise/aso-app-store).

## Najczęściej zadawane pytania

### Czym jest tekst promocyjny w App Store?

To pole na 170 znaków wyświetlane nad opisem na stronie twojej aplikacji. Służy do ogłaszania bieżących spraw aplikacji: oferty, nowej funkcji, wydarzenia. Wypełniasz je w App Store Connect, język po języku.

### Czy tekst promocyjny pomaga w pozycjonowaniu mojej aplikacji?

Nie. Apple podaje, że nie wpływa on na ranking w wyszukiwaniu i nie powinien służyć do wyświetlania słów kluczowych. Żeby cię znaleziono, dopracuj nazwę, podtytuł i pole słów kluczowych.

### Czy do zmiany tekstu promocyjnego potrzebna jest nowa wersja?

Nie. Apple precyzuje, że można go aktualizować w dowolnym momencie, bez nowego zgłoszenia. Sprawdź tylko, czy jest wypełniony w twojej następnej wersji: jest przypisany do każdej wersji.

### Ile znaków ma tekst promocyjny?

Maksymalnie 170 znaków, łącznie ze spacjami. Podtytuł przyjmuje 30, opis 4000, a pole słów kluczowych 100 bajtów.

### Czy Apple sprawdza tekst promocyjny?

Nie przechodzi przez nowe zgłoszenie, ale nadal podlega zasadom dotyczącym metadanych. Wzmianka o innej platformie albo fałszywa obietnica może zostać wychwycona przez App Review: jedno odrzucenie 2.3.10 już wskazało to pole.

### Czym różni się podtytuł od tekstu promocyjnego?

Podtytuł ma 30 znaków, pojawia się pod nazwą aplikacji w całym App Store, liczy się w wyszukiwaniu i zmienia się tylko z nową wersją. Tekst promocyjny ma 170 znaków, pojawia się tylko na twojej stronie, nie liczy się w wyszukiwaniu i zmieniasz go, kiedy chcesz.


## Twój projekt

[ASO Kit](https://devoria.fr/pl/kits/aso): Metoda doboru słów kluczowych, szablony opisu i skill, który tłumaczy twoją stronę w App Store na 30 języków. 169 zł.

[iOS & Android Kit](https://devoria.fr/pl/kits/ios): Stwórz swoją aplikację na iPhone'a i Androida z Claude Code: kod startowy moich aplikacji, droga aż do sklepów i wszystkie kity. 439 zł.

[Diagnoza: co dzieli cię od twojej aplikacji na iPhone'a](https://devoria.fr/pl/diagnostic): 7 pytań, 60 sekund: wiesz, co naprawdę blokuje publikację twojej aplikacji na iPhone'a, masz plan w 4 krokach i kit dopasowany do ciebie.