# Texto promocional da App Store: como usar os 170 caracteres > O texto promocional tem 170 caracteres e aparece acima da descrição. Você muda sem enviar nova versão, mas a Apple diz que ele não ajuda na busca. Página original: [Texto promocional da App Store: como usar os 170 caracteres](https://devoria.fr/pt-br/blog/texto-promocional-app-store-170-caracteres) Autor: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/pt-br/mehdi-azizi) Publicação: 2026-11-04 Última revisão do conteúdo: 2026-11-04 O texto promocional é um campo de 170 caracteres que aparece no topo da descrição, na sua página da App Store. **É o único texto de apresentação que você pode mudar a qualquer momento, sem enviar uma nova versão.** Em troca, a Apple diz com todas as letras que ele não influencia o seu ranking: ele serve para convencer, não para ser encontrado. Você usa esse campo para as novidades do momento no seu app: uma oferta por tempo limitado, uma função que está chegando, uma época do ano. O que é estável fica em outro lugar: a promessa no subtítulo, os detalhes na descrição, os termos de busca no campo de palavras-chave. Eu publico meus próprios apps iOS, entre eles Solys e TradaZen, com páginas em 38 idiomas. Este guia se baseia na ajuda do App Store Connect, revisada em 15 de outubro de 2026, e numa armadilha em que caí ao atualizar o Solys. ## Texto promocional da App Store: o que a Apple diz Três páginas oficiais bastam para entender o campo. - **O limite é de 170 caracteres.** A página de ajuda [Platform version information](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/platform-version-information) explica que ele aparece acima da descrição e informa os visitantes "without requiring an updated submission". - **Ele pode ser alterado quando você quiser.** A página da Apple sobre [a página do produto](https://developer.apple.com/app-store/product-page/) confirma isso e sugere usá-lo para anunciar promoções por tempo limitado ou funções futuras. - **Ele não é indexado.** A página sobre [a busca na App Store](https://developer.apple.com/app-store/search/) diz que ele não afeta o ranking e não deve ser usado para exibir palavras-chave. O campo é opcional. Ele também existe em cada página de produto personalizada (custom product page), com um texto próprio para cada página e cada idioma. ## Todos os campos da página: limite, indexação, alteração Esta é a tabela que faltava nos guias que li sobre o assunto. Ela classifica cada campo segundo três perguntas: o limite, o papel na busca e se você pode alterá-lo depois que a versão está no ar, sem criar uma nova. | Campo | Limite | Indexado | Sem nova versão | | ---------------------- | ---------------- | ---------- | --------------- | | Nome | 30 caracteres | Sim | Não | | Subtítulo | 30 caracteres | Sim | Não | | Palavras-chave | 100 bytes | Sim | Não | | Categoria principal | Lista da Apple | Sim | Não | | Texto promocional | 170 caracteres | Não | Sim | | Descrição | 4.000 caracteres | Só na web | Não | | Novidades | 4.000 caracteres | Não citado | Não | | Capturas de tela | 10 por tamanho | Não citado | Não | | Prévias em vídeo | 3 por tamanho | Não citado | Não | | URL de suporte | Não informado | Não citado | Não | | URL de privacidade | Não informado | Não citado | Não | | Copyright | Não informado | Não citado | Sim | | Rótulos de privacidade | Não se aplica | Não citado | Sim | Como ler esta tabela: - **"Sim" na coluna Indexado corresponde aos quatro elementos que a Apple cita para a relevância do texto**: nome, subtítulo, palavras-chave e categoria principal. Sobre a descrição, a ajuda diz que ela serve aos mecanismos de busca da web depois que o app é lançado. A Apple também gera tags do app com modelos de linguagem, a partir dos seus metadados: então a descrição não é inútil, mas ela não ranqueia. - **O limite das palavras-chave é em bytes.** Em UTF-8, uma letra acentuada ocupa dois, um caractere chinês ocupa três. - **A última coluna segue a tabela oficial das [propriedades editáveis a qualquer momento](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/required-localizable-and-editable-properties)**, completada pela página sobre a página do produto para o texto promocional, a descrição e o subtítulo. Para o nome, [a ajuda sobre as informações do app](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/app-information) explica que depois ele só muda com uma nova versão. As palavras-chave e as capturas não aparecem nessa tabela: na sua página principal, elas mudam junto com a versão. Uma nova versão exige um novo build, enviado com o número da versão. Com Expo, uma atualização remota (EAS Update) nunca mexe na página. Já enquanto a sua versão está em preparação ou foi rejeitada, os metadados dela continuam editáveis. A escolha das palavras que contam para a busca está detalhada em [palavras-chave da App Store](https://devoria.fr/pt-br/blog/palavras-chave-app-store-como-escolher), e as dimensões das imagens em [tamanho das capturas da App Store](https://devoria.fr/pt-br/blog/tamanho-screenshot-app-store-medidas). ## Subtítulo, descrição, novidades: quem faz o quê Cada campo tem um papel, e o texto promocional não substitui nenhum dos outros. **O subtítulo** resume o app em 30 caracteres, abaixo do nome, em toda a App Store. Ele é lido pela busca. A Apple recomenda ir ajustando de uma versão para outra para encontrar a frase que gera mais engajamento. **A descrição** detalha as funções. A primeira frase é a que mais conta: é a única que a pessoa lê sem tocar em "more". A Apple desaconselha colocar preços exatos ali, porque podem estar errados dependendo do país. E para uma informação que muda com frequência, a própria Apple indica o texto promocional. **As novidades** dizem o que muda nesta versão. O campo não existe na primeira versão e depois passa a ser obrigatório. **O texto promocional** é lido antes da descrição. Pense nele como uma vitrine: ele diz o que é verdade nesta semana. ## Quando mudar o seu texto promocional Quatro momentos são ideais: 1. **Uma oferta por tempo limitado**: preço de lançamento, desconto na assinatura anual, teste estendido. Tire a menção no dia em que a oferta acabar. 2. **Uma função que está chegando ou acabou de sair.** A Apple cita as funções futuras. Anuncie o que realmente vai sair em breve, nunca uma promessa vaga. 3. **Uma época do ano que combina com o uso do app**: a volta às aulas para um app de despertador, janeiro para um app de treino. 4. **Um prêmio.** A Apple recomenda colocar um reconhecimento no fim da descrição ou no texto promocional. Para um evento com data, a Apple também oferece os eventos no app (In-App Events): eles têm card próprio, podem aparecer nos resultados de busca e passam por revisão. O texto promocional não exige um novo envio, mas **continua sujeito às regras de metadados**. Numa rejeição 2.3.10 publicada nos fóruns da Apple, o revisor pedia para remover a menção problemática da descrição, do texto promocional e das novidades. Um "também disponível para Android" nesse campo já basta para cair na [regra 2.3.10](https://devoria.fr/pt-br/blog/guideline-2-3-10-app-rejeitado-metadados). Uma rejeição que só envolve a página se corrige sem recompilar, como explico em [o prazo de revisão da App Store](https://devoria.fr/pt-br/blog/prazo-aprovacao-app-store-quanto-tempo). ## Exemplos de textos promocionais Estes exemplos são fictícios, escritos para este guia. Cada um tem menos de 170 caracteres, contando os espaços. - **Nova função, app de receitas**: "Novo: sua lista de compras se preenche sozinha com as receitas da sua semana. Marque, compartilhe e pronto." (107 caracteres) - **Oferta limitada, app de despertador**: "Até 30 de novembro, a assinatura anual está pela metade do preço. Acorde na hora certa o inverno todo, sem adiar o alarme." (122 caracteres) - **Época do ano, app de treino**: "Janeiro começa aqui: 20 minutos por dia, sem equipamento, com um programa que se adapta ao seu nível desde o primeiro treino." (125 caracteres) - **Benefício concreto, diário de leitura**: "Tire uma foto de uma citação. Encontre-a daqui a três anos, organizada por livro e por ideia, mesmo offline." (108 caracteres) Já "Receitas, cozinha, cardápio, compras, fácil, rápido" não serve para nada: esse campo não é indexado, e uma lista de palavras não convence ninguém. ## Localização: um texto por idioma e por versão Cada idioma da sua página tem seu próprio texto promocional. Segundo [a ajuda sobre localização](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/localize-app-information), sua página em francês aparece para as pessoas com o aparelho configurado em francês, em todos os países onde a App Store oferece esse idioma. Sem um idioma correspondente, a App Store mostra o mais próximo, ou o seu idioma principal. **Consequência direta: um preço em euros na sua página em francês também aparece no Canadá e na Suíça.** Para uma oferta, fale em porcentagem ou em "metade do preço", como no exemplo acima. A armadilha em que caí está no jeito como o App Store Connect organiza esse campo. Na [API do App Store Connect](https://developer.apple.com/documentation/appstoreconnectapi/appstoreversionlocalization/attributes-data.dictionary), o texto promocional pertence à versão, idioma por idioma, como a descrição e as novidades. Já o nome e o subtítulo pertencem às informações do app. **Em agosto de 2026, a versão 1.1 do Solys saiu sem nenhum dos oito textos promocionais da 1.0.** Nenhum erro, nenhum aviso. Desde então, confiro esse campo em cada idioma antes de cada lançamento. ## Minha checklist antes de publicar - Menos de 170 caracteres, em cada idioma. - Verdadeiro hoje, em todos os países que leem esse idioma. - Nenhuma palavra-chave empilhada, nenhuma outra plataforma citada. - Uma data de término anotada, se for uma oferta. - O campo preenchido na nova versão, antes do lançamento. Como esse texto não age sobre a busca, **avalie-o pela taxa de conversão da sua página no App Analytics**, não pela sua posição. Mude um elemento por vez e espere algumas semanas: o método está em acompanhar o ranking do seu app. ## Para o resto da sua página O [ASO Kit](https://devoria.fr/pt-br/kits/aso) reúne meu método de palavras-chave, modelos de página (descrição, novidades, bloco de assinatura em conformidade com a regra 3.1.2) e o skill que traduz sua página para 30 idiomas e depois a envia para o App Store Connect. Está preparando seu primeiro envio? O [diagnóstico gratuito](https://devoria.fr/pt-br/diagnostic) te manda minha checklist contra rejeições da Apple e diz o que ainda falta fazer. Para o método completo, com título, subtítulo, palavras-chave e capturas, leia a página [ASO da App Store](https://devoria.fr/pt-br/expertise/aso-app-store). ## Perguntas frequentes ### O que é o texto promocional na App Store? É um campo de 170 caracteres exibido no topo da descrição da sua página. Ele serve para anunciar as novidades do seu app: uma oferta, uma nova função, um evento. Você preenche no App Store Connect, idioma por idioma. ### O texto promocional ajuda no ranqueamento do meu app? Não. A Apple diz que ele não afeta o ranking na busca e não deve ser usado para exibir palavras-chave. Para ser encontrado, trabalhe o nome, o subtítulo e o campo de palavras-chave. ### Preciso de uma nova versão para alterar o texto promocional? Não. A Apple explica que ele pode ser atualizado a qualquer momento, sem novo envio. Só confira se ele está preenchido na sua próxima versão: ele fica vinculado a cada versão. ### Quantos caracteres tem o texto promocional? No máximo 170 caracteres, contando os espaços. O subtítulo aceita 30, a descrição 4.000 e o campo de palavras-chave 100 bytes. ### O texto promocional é verificado pela Apple? Ele não passa por um novo envio, mas continua sujeito às regras de metadados. Uma menção a outra plataforma ou uma promessa falsa pode ser apontada pelo App Review: uma rejeição 2.3.10 já citou esse campo. ### Qual a diferença entre o subtítulo e o texto promocional? O subtítulo tem 30 caracteres, aparece abaixo do nome do app em toda a App Store, conta para a busca e só muda com uma nova versão. O texto promocional tem 170 caracteres, só aparece na sua página, não conta para a busca e muda quando você quiser. ## Seu projeto [ASO Kit](https://devoria.fr/pt-br/kits/aso): O método de palavras-chave, os modelos de página e o skill que traduz sua página da App Store em 30 idiomas. R$ 229. [iOS & Android Kit](https://devoria.fr/pt-br/kits/ios): Crie seu app para iPhone e Android com o Claude Code: o código inicial dos meus apps, o caminho até as lojas e todos os kits. R$ 589. [Diagnóstico: o que te separa do seu app de iPhone](https://devoria.fr/pt-br/diagnostic): 7 perguntas, 60 segundos: descubra o que realmente te impede de publicar seu app de iPhone, seu caminho em 4 etapas e o kit certo para você.