# Рекламный текст App Store: как использовать 170 символов

> Рекламный текст: 170 символов над описанием. Его можно менять без новой версии, но Apple говорит, что на поиск он не влияет.

Оригинальная страница: [Рекламный текст App Store: как использовать 170 символов](https://devoria.fr/ru/blog/app-store-promotional-text-170-characters)
Автор: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/ru/mehdi-azizi)
Опубликовано: 2026-11-04
Последняя правка контента: 2026-11-04


Рекламный текст (Promotional Text) это поле на 170 символов, которое показывается над описанием на странице твоего приложения в App Store. **Это единственный текст на странице, который можно поменять в любой момент, не отправляя новую версию.** Взамен Apple прямо пишет, что на позиции в поиске он не влияет: он нужен, чтобы убедить, а не чтобы тебя нашли.

Используй его для новостей приложения: ограниченное предложение, функция на подходе, подходящее время года. Всё постоянное идёт в другие поля: обещание в подзаголовок, подробности в описание, поисковые слова в поле ключевых слов.

Я сам публикую свои iOS-приложения, в том числе Solys и TradaZen, со страницами на 38 языках. Это руководство опирается на справку App Store Connect, которую я перечитал 15 октября 2026 года, и на ловушку, в которую я попал при обновлении Solys.

## Рекламный текст App Store: что говорит Apple

Чтобы разобраться с этим полем, хватит трёх официальных страниц.

- **Лимит: 170 символов.** Страница справки [Platform version information](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/platform-version-information) уточняет, что текст показывается над описанием и информирует посетителей «without requiring an updated submission».
- **Его можно менять когда угодно.** Страница Apple про [страницу продукта](https://developer.apple.com/app-store/product-page/) это подтверждает и предлагает анонсировать там ограниченные по времени скидки или будущие функции.
- **Он не индексируется.** Страница про [поиск в App Store](https://developer.apple.com/app-store/search/) говорит, что он не влияет на ранжирование и не должен использоваться для перечисления ключевых слов.

Поле необязательное. Оно есть и на каждой кастомной странице продукта (custom product page), со своим текстом для каждой страницы и каждого языка.

## Все поля страницы: лимит, индексация, изменение

Этой таблицы не хватает в руководствах, которые я читал на эту тему. Она раскладывает каждое поле по трём вопросам: лимит, роль в поиске и можно ли поменять его после выхода версии, не создавая новую.

| Поле                            | Лимит         | Индексируется  | Без новой версии |
| ------------------------------- | ------------- | -------------- | ---------------- |
| Название                        | 30 символов   | Да             | Нет              |
| Подзаголовок                    | 30 символов   | Да             | Нет              |
| Ключевые слова                  | 100 байт      | Да             | Нет              |
| Основная категория              | Список Apple  | Да             | Нет              |
| Рекламный текст                 | 170 символов  | Нет            | Да               |
| Описание                        | 4000 символов | Только веб     | Нет              |
| Что нового                      | 4000 символов | Не упоминается | Нет              |
| Скриншоты                       | 10 на размер  | Не упоминается | Нет              |
| Видеопревью                     | 3 на размер   | Не упоминается | Нет              |
| URL поддержки                   | Не указан     | Не упоминается | Нет              |
| URL политики конфиденциальности | Не указан     | Не упоминается | Нет              |
| Copyright                       | Не указан     | Не упоминается | Да               |
| Метки конфиденциальности        | Неприменимо   | Не упоминается | Да               |

Как читать эту таблицу:

- **«Да» в колонке «Индексируется» повторяет четыре элемента, которые Apple называет для релевантности текста**: название, подзаголовок, ключевые слова и основная категория. Про описание справка говорит, что после выхода приложения оно используется веб-поисковиками. Apple также генерирует теги приложения с помощью языковых моделей на основе твоих метаданных: так что описание не бесполезно, но на ранжирование не влияет.
- **Лимит ключевых слов считается в байтах.** В UTF-8 буква с диакритикой занимает два байта, китайский иероглиф три.
- **Последняя колонка следует официальной таблице [свойств, которые можно менять в любой момент](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/required-localizable-and-editable-properties)**, дополненной страницей про страницу продукта для рекламного текста, описания и подзаголовка. Про название [справка об информации о приложении](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/app-information) уточняет, что потом оно меняется только с новой версией. Ключевых слов и скриншотов в этой таблице нет: на основной странице они меняются вместе с версией.

Новая версия требует нового билда, отправленного со своим номером версии. В Expo удалённое обновление (EAS Update) страницу никогда не трогает. А вот пока твоя версия в подготовке или отклонена, её метаданные можно редактировать.

Выбор слов, которые важны для поиска, подробно разобран в статье [ключевые слова App Store](https://devoria.fr/ru/blog/klyuchevye-slova-app-store-aso), а размеры изображений в статье [размер скриншотов App Store](https://devoria.fr/ru/blog/app-store-screenshot-sizes-2026).

## Подзаголовок, описание, «Что нового»: кто за что отвечает

У каждого поля своя роль, и рекламный текст ни одно из них не заменяет.

**Подзаголовок** описывает приложение в 30 символах, под его названием, по всему App Store. Его читает поиск. Apple советует менять его от версии к версии, чтобы найти формулировку, которая лучше всего цепляет.

**Описание** рассказывает о функциях подробно. Важнее всего первая фраза: только её читают, не нажимая «ещё». Apple не советует указывать там точные цены, которые могут оказаться неверными в зависимости от страны. А для информации, которая часто меняется, Apple сам отправляет к рекламному тексту.

**«Что нового»** рассказывает, что изменилось в этой версии. Для первой версии этого поля нет, потом оно становится обязательным.

**Рекламный текст** читают перед описанием. Думай о нём как о витрине: он говорит, что актуально на этой неделе.

## Когда менять рекламный текст

Для этого подходят четыре момента:

1. **Ограниченное предложение**: цена на запуск, скидка на годовую подписку, продлённый пробный период. Убери упоминание в день, когда предложение заканчивается.
2. **Функция на подходе или только что вышедшая.** Apple упоминает будущие функции. Анонсируй то, что действительно скоро выйдет, никогда не размытое обещание.
3. **Время года, которое совпадает с твоим сценарием использования**: начало учебного года для будильника, январь для фитнес-приложения.
4. **Награда.** Apple советует размещать награду в конце описания или в рекламном тексте.

Для события с датой Apple также предлагает внутриигровые события (In-App Events): у них своя карточка, они могут появляться в результатах поиска и проходят проверку.

Рекламный текст не требует новой отправки, но **на него всё равно распространяются правила для метаданных**. В отказе по 2.3.10, опубликованном на форумах Apple, ревьюер просил убрать проблемное упоминание из описания, рекламного текста и «Что нового». Фразы «также доступно на Android» в этом поле достаточно, чтобы попасть под [правило 2.3.10](https://devoria.fr/ru/blog/guideline-2-3-10-app-store-rejection-metadata). Отказ, который касается только страницы, исправляется без пересборки, как объясняется в статье [сроки проверки App Store](https://devoria.fr/ru/blog/sroki-proverki-app-store-skolko-zhdat).

## Примеры рекламных текстов

Эти примеры выдуманы для этого руководства. Каждый укладывается в 170 символов с пробелами.

- **Новая функция, приложение с рецептами**: «Новое: список покупок заполняется сам по рецептам твоей недели. Отметь, поделись, готово.» (89 символов)
- **Ограниченное предложение, будильник**: «До 30 ноября годовая подписка за полцены. Вставай вовремя всю зиму, не откладывая будильник.» (92 символа)
- **Сезон, фитнес-приложение**: «Январь начинается здесь: 20 минут в день, без инвентаря, с программой, которая подстраивается под твой уровень с первой тренировки.» (131 символ)
- **Конкретная польза, читательский дневник**: «Сфотографируй цитату. Найди её через три года, разложенную по книге и теме, даже без интернета.» (95 символов)

А вот «Рецепты, кухня, меню, покупки, легко, быстро» бесполезно: это поле не индексируется, а список слов никого не убедит.

## Локализация: свой текст для каждого языка и каждой версии

У каждого языка твоей страницы свой рекламный текст. Согласно [справке по локализации](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/localize-app-information), твоя страница на французском показывается людям, у которых устройство настроено на французский, во всех странах, где App Store предлагает этот язык. Если подходящего языка нет, App Store показывает ближайший или твой основной язык.

**Прямое следствие: цена в евро на твоей французской странице показывается и в Канаде, и в Швейцарии.** Для предложения говори в процентах или «за полцены», как в примере выше.

Ловушка, в которую я попал, связана с тем, как App Store Connect хранит это поле. В [API App Store Connect](https://developer.apple.com/documentation/appstoreconnectapi/appstoreversionlocalization/attributes-data.dictionary) рекламный текст принадлежит версии, язык за языком, как описание и «Что нового». А название и подзаголовок принадлежат информации о приложении.

**В августе 2026 года версия 1.1 Solys вышла без единого из восьми рекламных текстов версии 1.0.** Ни ошибки, ни предупреждения. С тех пор я проверяю это поле на каждом языке перед каждым релизом.

## Мой чек-лист перед публикацией

- Меньше 170 символов, на каждом языке.
- Правда на сегодня, во всех странах, где читают на этом языке.
- Никакого нагромождения ключевых слов, никаких упоминаний других платформ.
- Записанная дата окончания, если это предложение.
- Поле заполнено в новой версии до её выхода.

Раз этот текст не влияет на поиск, **оценивай его по конверсии страницы в App Analytics**, а не по позиции. Меняй только один элемент за раз и выжди несколько недель: метод описан в статье как отслеживать позиции приложения.

## Для остальной страницы

[ASO Kit](https://devoria.fr/ru/kits/aso) объединяет мой метод работы с ключевыми словами, шаблоны страницы (описание, «Что нового», блок подписки по правилу 3.1.2) и skill, который переводит твою страницу на 30 языков и затем отправляет её в App Store Connect.

Готовишь первую отправку? [Бесплатная диагностика](https://devoria.fr/ru/diagnostic) пришлёт тебе мой чек-лист против отказов Apple и скажет, что ещё осталось сделать. Полный метод (название, подзаголовок, ключевые слова и скриншоты) смотри на странице [ASO App Store](https://devoria.fr/ru/expertise/app-store-aso).

## Частые вопросы

### Что такое рекламный текст в App Store?

Это поле на 170 символов, которое показывается над описанием твоей страницы. Оно нужно для новостей приложения: предложение, новая функция, событие. Заполняешь его в App Store Connect, для каждого языка отдельно.

### Помогает ли рекламный текст продвижению приложения в поиске?

Нет. Apple указывает, что он не влияет на ранжирование в поиске и не должен использоваться для перечисления ключевых слов. Чтобы тебя находили, работай над названием, подзаголовком и полем ключевых слов.

### Нужна ли новая версия, чтобы изменить рекламный текст?

Нет. Apple уточняет, что его можно обновлять в любой момент без новой отправки. Просто проверь, что он заполнен в твоей следующей версии: он привязан к каждой версии.

### Сколько символов в рекламном тексте?

Максимум 170 символов с пробелами. Подзаголовок вмещает 30, описание 4000, а поле ключевых слов 100 байт.

### Проверяет ли Apple рекламный текст?

Он не проходит через новую отправку, но на него распространяются правила для метаданных. Упоминание другой платформы или ложное обещание может заметить App Review: в одном отказе по 2.3.10 это поле уже упоминалось.

### Чем подзаголовок отличается от рекламного текста?

Подзаголовок занимает 30 символов, показывается под названием приложения по всему App Store, учитывается в поиске и меняется только с новой версией. Рекламный текст занимает 170 символов, показывается только на твоей странице, в поиске не учитывается и меняется когда угодно.


## Твой проект

[ASO Kit](https://devoria.fr/ru/kits/aso): Метод подбора ключевых слов, шаблоны страницы и скилл, который переводит твою страницу в App Store на 30 языков. 45 $.

[iOS & Android Kit](https://devoria.fr/ru/kits/ios): Создай своё приложение для iPhone и Android с Claude Code: стартовый код моих приложений, путь до публикации в сторах и все киты. 109 $.

[Диагностика: что отделяет тебя от твоего iPhone-приложения](https://devoria.fr/ru/diagnostic): 7 вопросов, 60 секунд: ты узнаешь, что на самом деле мешает тебе опубликовать iPhone-приложение, получишь путь из 4 этапов и подходящий тебе кит.