# Custom product page App Store: страница под рекламу

> Custom product page это вариант твоей страницы в App Store со своими скриншотами, текстом, ключевыми словами и URL. Apple разрешает 70 на приложение.

Оригинальная страница: [Custom product page App Store: страница под рекламу](https://devoria.fr/ru/blog/custom-product-page-app-store-ads)
Автор: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/ru/mehdi-azizi)
Опубликовано: 2026-11-04
Последняя правка контента: 2026-11-04


Custom product page, или настраиваемая страница продукта, это ещё одна версия твоей страницы в App Store со своими скриншотами, видеопревью, рекламным текстом и ключевыми словами, а также со своим URL. **Можно опубликовать до 70 таких страниц на приложение без новой версии приложения, но каждая проходит проверку Apple.** Её задача: чтобы человек, который тапнул по твоей рекламе, попал на страницу о том, что он только что увидел.

Я публикую свои iOS-приложения, в том числе TradaZen и Solys, и в 2026 году крутил рекламу в Meta и Apple Ads. Этот гайд опирается на справку App Store Connect и Apple Ads (перечитал 15 октября 2026 года) и на мою рекламу TradaZen.

## Custom product page в App Store: что разрешает Apple

Согласно [справке App Store Connect](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/create-custom-product-pages/configure-multiple-product-page-versions), действуют такие правила.

- **70 страниц на приложение.** Apple удвоила лимит, который был 35, [29 октября 2025 года](https://developer.apple.com/news/?id=gf6mgrs6). В тот же день появились ключевые слова для каждой страницы.
- **Меняются четыре элемента**: скриншоты, видеопревью, рекламный текст и ключевые слова. Каждую страницу можно перевести на языки твоей основной страницы.
- **По умолчанию страница невидима.** Её видно, если перейти по её ссылке, или в поиске, если ты назначил ей ключевые слова. Все остальные посетители видят твою страницу по умолчанию.
- **Минимум iOS 15**, чтобы её показать, и **iOS 18** для целевой ссылки (deep link), которая открывает конкретный экран приложения.
- **Приложение уже должно быть готово к распространению** (Ready for Distribution) хотя бы в одной стране.

На [своей странице о функции](https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/) Apple заявляет в среднем плюс 2,5 пункта конверсии с настраиваемой страницей. Это их цифра, а не обещание для твоего приложения.

## Что можно поменять, а что остаётся неизменным

| Элемент страницы        | На отдельной странице |
| ----------------------- | --------------------- |
| Скриншоты               | Да                    |
| Видеопревью             | Да                    |
| Рекламный текст         | Да, 170 символов      |
| Ключевые слова          | Да, из твоих          |
| Целевая ссылка          | Да, начиная с iOS 18  |
| Название и подзаголовок | Нет                   |
| Описание                | Нет                   |

Ключевые слова не придумываются для каждой страницы заново: ты выбираешь из тех, что есть в твоей последней одобренной версии. Значит, в твоём [поле ключевых слов](https://devoria.fr/ru/blog/klyuchevye-slova-app-store-aso) уже должны быть слова, которые ты хочешь отдать странице. Рекламный текст подчиняется тем же правилам, что и на основной странице, подробнее в гайде про [рекламный текст](https://devoria.fr/ru/blog/app-store-promotional-text-170-characters).

## Создать страницу в App Store Connect

Нужна одна из ролей: Account Holder, Admin, App Manager или Marketing.

1. В своём приложении открой **Custom Product Pages** в боковой панели и создай страницу.
2. Дай ей понятное справочное имя: именно его ты будешь видеть в App Analytics. «Meta duel FR» лучше, чем «Страница 3».
3. Начни с пустой страницы или с копии существующей версии. Копия переносит только основной язык.
4. Замени скриншоты, превью и рекламный текст. Кнопка **Browse Assets** берёт уже одобренные изображения из библиотеки ресурсов (Asset Library).
5. Запиши сгенерированный URL: он больше не изменится, даже когда ты будешь править страницу.

Для ключевых слов открой страницу, отметь слова в разделе Keywords, язык за языком, и опубликуй. **Дай каждой странице уникальный набор ключевых слов**: Apple требует, чтобы каждая комбинация ключевых слов вела только на одну страницу. Страница появится в поиске только после одобрения и включения видимости.

## Проверка: каждая страница проходит через Apple

Настраиваемая страница продукта становится видимой только после одобрения, согласно [справке об отправке](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-submissions-to-app-review/submit-a-custom-product-page). Три вещи, которые надо знать перед отправкой:

- **Первая версия**: если приложение ещё ни разу не одобряли, страница уходит в той же отправке, что и первая версия.
- **Потом без новой версии**: после одобрения приложения ты отправляешь страницу отдельно или вместе с версией. Apple уточняет, что элементы проверяются вместе с твоей последней iOS-версией.
- **Во время проверки всё заблокировано**: скриншоты, превью, текст и ключевые слова уже не изменить. Чтобы исправить, надо отозвать отправку.

Чтобы изменить одобренную страницу, ты создаёшь новую версию (Create New Version). URL остаётся прежним, а новая версия заменяет старую сразу после одобрения. Если отключить или удалить страницу, её посетители попадут на твою страницу по умолчанию: **рекламная ссылка никогда не ломается**.

Правила для метаданных действуют так же, как на основной странице. Например, текст, где упоминается другая платформа, может принести [отказ по 2.3.10](https://devoria.fr/ru/blog/guideline-2-3-10-app-store-rejection-metadata).

## URL: куда его ставить

App Store Connect добавляет к URL твоей страницы параметр `ppid`. [Документация StoreKit](https://developer.apple.com/documentation/storekit/skstoreproductparametercustomproductpageidentifier) даёт такой пример:

```text
https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3
```

Вставляй этот URL везде, где ты сам управляешь ссылкой: био в Instagram или TikTok, e-mail, сайт, QR-код. Внутри приложения этот идентификатор передают в StoreKit, чтобы показать страницу. Для целевой ссылки Apple не советует сокращатели URL и лишние редиректы.

По Meta я не нашёл официальной справки об этой настройке. Прежде чем строить на этом стратегию, проверь в Ads Manager, что твоя реклама продвижения приложения принимает настраиваемую страницу.

## С Apple Ads: одна страница на группу объявлений

Apple Ads это рекламная платформа App Store, бывший Apple Search Ads. В кампании в результатах поиска ты создаёшь [вариант объявления](https://ads.apple.com/app-store/help/ads/0077-create-ad-variations) на основе настраиваемой страницы: объявление берёт её визуалы, а тап ведёт на эту страницу.

Правило, на котором всё строится: **у группы объявлений одновременно активен только один вариант**. Чтобы подогнать страницу под ключевое слово, разложи ключевые слова по темам, одна группа на тему, и дай каждой группе свою страницу.

- **Вкладка «Сегодня»**: объявление всегда ведёт на настраиваемую страницу.
- **Вкладка «Поиск»**: страница по умолчанию или настраиваемая, на выбор.
- **Страницы продуктов**: настраиваемой страницы нет, согласно [таблице размещений](https://ads.apple.com/app-store/help/ad-placements/0081-ad-placement-options).

[Справка по устранению проблем](https://ads.apple.com/app-store/help/ads/0079-ad-variations-troubleshooting) указывает на две ловушки. Вариант уходит в ожидание, если визуалы страницы не подходят для стран или устройств кампании: локализуй страницу для этих стран. А целевая ссылка отключается, если группа таргетируется по возрасту или полу.

## С Meta: что я сделал на TradaZen

В октябре 2026 года я запустил кампанию в Meta для TradaZen, моего симулятора трейдинга на реальных графиках. **Одна реклама на один угол, и в каждой было одно видео в трёх форматах**: 9:16 для сторис, 4:5 для лент, 16:9 для горизонтальных размещений. Дубли рекламы, по одной на формат, раскидали бы бюджет между копиями одного и того же сообщения.

Дуэль между игроками, атмосфера нуара, повтор реального графика, ошибка новичка: каждый угол обещал своё, но вся реклама вела на одну и ту же страницу по умолчанию. Чтобы измерять Meta, я смотрел источник «приложение-реферер» в App Store Connect (Instagram, Facebook), но не мог сказать, какой угол убедил.

**Именно эту дыру и закрывает страница под каждый угол.** Вот разбивка, которую я предлагаю для этих углов. Это пример метода, а не отчёт с цифрами.

| Угол рекламы              | Отдельная страница | Что меняется               |
| ------------------------- | ------------------ | -------------------------- |
| Дуэль между игроками      | Дуэль              | Дуэль на 1-м скриншоте     |
| Повтор графика            | Повтор             | Видеопревью повтора        |
| Тренироваться без денег   | Без риска          | Свой рекламный текст       |
| Ошибка новичка            | Новичок            | Урок на 1-м скриншоте      |
| Лига недели               | Лига               | Скриншоты рейтинга         |
| Apple Ads «биржевая игра» | Биржевая игра      | Назначенные ключевые слова |

К этому три правила:

- **Первый скриншот повторяет картинку из рекламы.** Человек должен за секунду узнать то, что только что видел.
- **В справочном имени есть канал и угол**, например «Meta duel FR», чтобы читать App Analytics без догадок.
- **Одна страница, один угол.** Если смешаешь два обещания, не узнаешь, какое сработало.

## Измерения в App Analytics

В App Store Connect открой вкладку Analytics, затем Acquisition и Product Pages: у каждой страницы своя таблица. [Справка App Analytics](https://developer.apple.com/help/app-store-connect-analytics/acquisition/custom-product-pages) перечисляет просмотры страницы, загрузки и коэффициент конверсии, а также доход и средний доход на платящего. Можно фильтровать по стране, типу источника и устройству.

**Цифры появляются только после первых пяти загрузок со страницы.** Это порог отображения, а не порог для решения: сравнивай каждую страницу со страницей по умолчанию за тот же период и жди несколько недель, прежде чем делать выводы. Метод тот же, что и для отслеживания позиций приложения: одна записанная дата на изменение, одно изменение за раз.

## Настраиваемая страница или A/B-тест страницы

Настраиваемая страница работает на конкретную аудиторию, которая приходит по ссылке, из рекламы или по выбранным ключевым словам. [A/B-тест страницы](https://devoria.fr/ru/blog/product-page-optimization-app-store-ab-test) (product page optimization) сравнивает варианты твоей страницы по умолчанию на трафике, который её уже видит. Если ты крутишь рекламу, начни с настраиваемых страниц: именно там объявление и страница расходятся сильнее всего.

## Как подготовить страницы

Каждой странице нужны свои скриншоты [в размерах, которые требует Apple](https://devoria.fr/ru/blog/app-store-screenshot-sizes-2026). В [App Store Screenshots Kit](https://devoria.fr/ru/kits/app-store-screenshots) собраны мои шаблоны и скилл, который собирает их из твоих экранов. Для текста и ключевых слов на каждом языке в [ASO Kit](https://devoria.fr/ru/kits/aso) есть мой метод и скилл, который переводит твою страницу на 30 языков.

Готовишь первую отправку? [Бесплатная диагностика](https://devoria.fr/ru/diagnostic) пришлёт тебе мой чек-лист против отказов Apple. Полный метод работы со страницей описан на странице [ASO App Store](https://devoria.fr/ru/expertise/app-store-aso).

## Частые вопросы

### Сколько custom product pages можно создать?

70 на приложение, не считая страницы по умолчанию. Apple удвоила лимит 29 октября 2025 года: раньше было 35.

### Нужна ли новая версия приложения, чтобы опубликовать настраиваемую страницу продукта?

Нет, если приложение уже одобрено. Страница всё равно проходит App Review, отдельно или вместе с версией. Единственное исключение: если приложение ещё ни разу не одобряли, страница уходит вместе с первой версией.

### Появляется ли custom product page в поиске App Store?

Да, если назначить ей ключевые слова из последней одобренной версии. Тогда по этим запросам она заменяет страницу по умолчанию. Иначе её видно только по ссылке.

### Что можно поменять на custom product page?

Скриншоты, видеопревью, рекламный текст и ключевые слова, для каждого языка отдельно, плюс целевую ссылку. Название, подзаголовок и описание не меняются.

### Где найти URL custom product page в App Store Connect?

Он появляется сразу после создания страницы, в разделе Custom Product Pages. Это URL твоей страницы с параметром `ppid`, и потом он уже не меняется.

### Можно ли использовать custom product page с Apple Ads?

Да. В кампании в результатах поиска у каждой группы объявлений может быть вариант на основе страницы, но активен только один за раз. А вкладка «Сегодня» всегда ведёт на настраиваемую страницу.


## Твой проект

[ASO Kit](https://devoria.fr/ru/kits/aso): Метод подбора ключевых слов, шаблоны страницы и скилл, который переводит твою страницу в App Store на 30 языков. 45 $.

[iOS & Android Kit](https://devoria.fr/ru/kits/ios): Создай своё приложение для iPhone и Android с Claude Code: стартовый код моих приложений, путь до публикации в сторах и все киты. 109 $.

[Диагностика: что отделяет тебя от твоего iPhone-приложения](https://devoria.fr/ru/diagnostic): 7 вопросов, 60 секунд: ты узнаешь, что на самом деле мешает тебе опубликовать iPhone-приложение, получишь путь из 4 этапов и подходящий тебе кит.