# In-app events в App Store: как создать событие > In-app event в App Store это карточка с датами на твоей странице, в поиске и во вкладке «Сегодня». Название до 30 символов, до 31 дня, проверяет App Review. Оригинальная страница: [In-app events в App Store: как создать событие](https://devoria.fr/ru/blog/in-app-events-app-store-create-event) Автор: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/ru/mehdi-azizi) Опубликовано: 2026-11-04 Последняя правка контента: 2026-11-04 In-app events, или внутриигровые события, это моменты в твоём приложении, привязанные к датам: турнир, новый сезон, прямая трансляция. **Apple показывает их в виде карточек на твоей странице, в поиске и во вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения», и каждое длится не больше 31 дня.** Ты создаёшь их в App Store Connect: название до 30 символов, короткое описание до 50 и длинное до 120. App Review проверяет их перед публикацией. Я сам публикую свои iOS-приложения, среди них Solys и TradaZen, со страницами на 38 языках. В октябре 2026 года я опубликовал в TradaZen событие «Лига». Этот гайд основан на справке App Store Connect, которую я перечитал 15 октября 2026 года, и на том, чему меня научила эта лига. ## In-app events в App Store: где они показываются Событие выглядит как карточка: картинка или видео, название и короткое описание. Тап открывает страницу с подробностями и длинным описанием. Судя по [странице Apple про In-App Events](https://developer.apple.com/app-store/in-app-events/), карточка появляется в трёх местах: - **На твоей странице в App Store**, где перечислены все опубликованные события. - **В результатах поиска.** Карточка заменяет твои скриншоты только для тех, кто уже скачивал приложение. Остальные видят скриншоты. Событие можно найти и напрямую через поиск. - **В редакционных подборках и рекомендациях** во вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения». С карточки или её страницы можно скачать приложение, открыть его в нужном месте, поделиться событием или попросить уведомление о старте. **В поиске событие обращается прежде всего к тем, кто уже знает твоё приложение.** Это инструмент, чтобы возвращать пользователей, не меньше, чем чтобы привлекать новых. Хорошими кандидатами Apple называет челленджи, соревнования и запуски особого контента. Не подходят повторяющиеся активности (ежедневная награда), снижение цены без нового контента и общая реклама приложения. Чтобы анонсировать предложение, есть [рекламный текст](https://devoria.fr/ru/blog/app-store-promotional-text-170-characters). ## Поля события: лимиты и советы Вот таблица, которой не хватает в гайдах, что я читал. Лимиты взяты из [справки по созданию события](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/offer-in-app-events/offer-in-app-events) и [требований к визуалам](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/in-app-events/in-app-event-media-and-audio-specifications). Советы мои. | Поле | Лимит | Совет | | ----------------- | ---------------------------- | ---------------------------------- | | Reference Name | 64 символа | Видишь только ты | | Название | 30 символов | Настоящее название, не слоган | | Короткое описание | 50 символов | Что происходит, одной фразой | | Длинное описание | 120 символов | Правила и награда | | Бейдж | 7 вариантов | Максимально точный | | Визуал карточки | 16:9, от 1920 x 1080 | Без текста и логотипа | | Визуал страницы | 9:16, от 1080 x 1920 | В том же стиле, что карточка | | Видео | 30 или 60 кадров/с | Плавный цикл без рывков | | Длительность | От 15 минут до 31 дня | Реальная дата окончания | | Публикация | Не раньше чем за 14 дней | Время, чтобы попросить напоминание | | Deep link | Рекомендуется universal link | Проверить из приложения «Заметки» | | Цель | 4 варианта | Нужна для рекомендаций | | Приоритет | Обычный или высокий | Высокий идёт первым | | Требуется покупка | Да или нет | Да, если платно дополнительно | | Основной язык | Один язык | Показывается, если нет перевода | Визуалы могут быть до 3840 x 2160 пикселей и 500 МБ. Форматы у них не такие, как у скриншотов, подробно о них в [размерах скриншотов App Store](https://devoria.fr/ru/blog/app-store-screenshot-sizes-2026). Правила Apple для текстов, коротко: - **Никаких цен в текстах.** Apple пишет, что конкретная цена ведёт к отказу: она зависит от страны. - Никаких «лучший» и «№1», никакого капса, никаких серий восклицательных знаков. - Название это имя события, а не призыв к действию. На английском каждое слово пишется с заглавной (title case). - Никаких рамок и градиентов на визуалах: App Store сам обрезает и накладывает свои градиенты. ## Какой бейдж выбрать Бейдж показывается над названием. Apple предлагает семь, они описаны на [странице про бейджи](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/in-app-events/in-app-event-badges): | Бейдж | Для чего | | ------------- | ---------------------------- | | Challenge | Цель до конца события | | Competition | Рейтинг, награды | | Live Event | В прямом эфире, для всех | | Major Update | Крупное обновление | | New Season | Новый сезон | | Premiere | Первый показ нового контента | | Special Event | Другой ограниченный момент | **Не выбирай бейдж ради эффекта.** Исправление багов не Major Update, а Live Event происходит одновременно для всех. ## Даты, длительность и количество событий - **Длительность: от 15 минут до 31 дня.** - **Публикация: до 14 дней до старта.** В этот день карточка становится видна и можно попросить уведомление. - **Страны: все по умолчанию**, в пределах стран, где продаётся приложение. Старт можно сдвигать по странам, если все старты укладываются в 48 часов. - **Лимиты: 10 опубликованных событий одновременно и 15 одобренных на приложение.** [Release notes App Store Connect](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/release-notes/) датируют эти лимиты 15 апреля 2025 года: многие гайды всё ещё пишут про 5. - **Порядок на странице**: по дате старта. Событие с высоким приоритетом идёт первым. После одобрения события [справка по управлению событиями](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/offer-in-app-events/manage-events) позволяет менять страны, приоритет и будущие даты. **После публикации меняются только даты старта и окончания, а после старта только окончание.** Так что готовь тексты и визуалы сразу на весь срок. ## Ревью: правило 2.3.13 и отправка [Правило 2.3.13](https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/#2.3.13) App Review Guidelines сводится к пяти требованиям: 1. Событие относится к одному из типов, предложенных в App Store Connect. 2. Его тексты точны и говорят о событии, а не о приложении в целом. 3. Оно проходит в выбранные даты и время в каждой стране. 4. Если оно платное, то соблюдает правила раздела 3 о покупках. 5. Его deep link ведёт в нужное место приложения. Тексты также подчиняются правилам твоей страницы, подробно о них в гайде про [правило 2.3.10](https://devoria.fr/ru/blog/guideline-2-3-10-app-store-rejection-metadata). По отправке, согласно [справке об отправке события](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-submissions-to-app-review/submit-an-in-app-event): - **Для первой версии приложения событие уходит в той же отправке.** - Дальше оно уходит с новой версией или без неё. Отдельно его проверяют с последней версией для платформы. - Во время ревью можно менять только страны. Чтобы изменить остальное, отзови событие с ревью. Отдельных сроков для событий Apple не называет: ориентиры есть в статье про [сроки проверки в App Store](https://devoria.fr/ru/blog/sroki-proverki-app-store-skolko-zhdat). Если получил отказ, читай [как ответить App Review](https://devoria.fr/ru/blog/resolution-center-apple-reply-app-review-rejection). ## Deep link: куда отправлять людей Кнопка «Открыть» на карточке ведёт по твоему deep link. Apple советует universal link, он надёжнее собственной схемы приложения, и не советует сокращатели ссылок. Чтобы проверить, вставь ссылку в приложение «Заметки» и тапни по ней. - **Событие идёт**: само событие. - **Ещё не началось**: экран ожидания, который говорит, когда вернуться. - **Новый пользователь**: сначала онбординг, потом событие. - **В любом случае**: способ вернуться в обычное приложение. Проверь ссылку и на чистой установке: по моему опыту отправок, ревьюер часто открывает приложение именно так. ## Мой случай: лига в TradaZen TradaZen это мой симулятор трейдинга, его историю я рассказываю в [своём кейсе](https://devoria.fr/ru/blog/tradazen-case-study-launch-iphone-app). Лига ранжирует игроков по их дуэлям. Вот как было устроено событие, без цифр результатов. - **Бейдж Competition**: игроки соревнуются за место в рейтинге. - **Свой текст для каждого языка**, на всех 38 языках страницы. На французском название «Ligue trading de la semaine» занимает 27 символов. Короткое описание «Jeu de bourse : des duels de trading classés.» занимает 45: в нём есть слова, которые люди ищут, но описывает оно лигу. - **Визуалы без текста**: маскот приложения с кубком в руке, в 1920 x 1080 и 1080 x 1920. - **Цель: вернуть старых игроков**, с высоким приоритетом, без обязательной покупки. - **Deep link** со схемой приложения, который открывает вкладку «Путь». - **Плотный график**: публикация накануне старта, потом две недели лиги. Ловушка оказалась в отправке. Я прикрепил событие к версии, которую отклонили по другой причине. Когда я отправлял её заново, дата публикации события уже прошла. App Store Connect заблокировал всю отправку с сообщением «Supplied date must be in the future». **Выход: убрать событие, сдвинуть дату публикации и отправить его отдельно.** App Store Connect принял эту отдельную отправку, пока версия была на ревью, и событие опубликовали. С тех пор я перепроверяю даты каждого события перед любой новой отправкой. > Событие, прикреплённое к версии, разделяет её судьбу. Если версию отклонили, даты события продолжают идти. И последнее: еженедельная лига близка к повторяющимся активностям, которые Apple не принимает. Мою приняли с точными датами и настоящим рейтингом. Нет гарантии, что точная копия будет проходить каждую неделю. ## Как измерить событие Цифры лежат в Analytics, раздел Acquisition, затем In-App Events. Согласно [справке App Store Connect Analytics](https://developer.apple.com/help/app-store-connect-analytics/acquisition/in-app-events), они появляются после 5 первых загрузок, приписанных событию. Своих метрик у события семь: | Метрика у Apple | Что считает | Этап | | -------------------------- | -------------------------- | ---------- | | Event Impressions | Показы карточек и страниц | Знакомство | | Event Impressions (Unique) | Уникальные устройства | Знакомство | | Event Page Views | Просмотры страницы деталей | Знакомство | | Event Page Views (Unique) | Устройства на странице | Знакомство | | Reminders | Запрошенные напоминания | Интерес | | Notification Taps | Тапы по напоминанию | Интерес | | App Opens | Открытия через карточку | Возврат | Ещё можно фильтровать загрузки, использование и продажи по событию. Читай цифры в зависимости от выбранной цели: открытия и повторные загрузки, если хочешь вернуть людей, первые загрузки, если хочешь привлечь. Записывай дату каждого события, как и для того, чтобы отслеживать позиции приложения. ## Для остальной страницы Событие дополняет страницу, но не заменяет её. В [ASO Kit](https://devoria.fr/ru/kits/aso) собраны мой метод работы с ключевыми словами, шаблоны страницы и skill, который переводит страницу на 30 языков и отправляет её в App Store Connect. Чтобы протестировать скриншоты и иконку, читай гайд по [product page optimization](https://devoria.fr/ru/blog/product-page-optimization-app-store-ab-test). Готовишь отправку? [Бесплатная диагностика](https://devoria.fr/ru/diagnostic) пришлёт тебе мой чеклист против отказов Apple и покажет, что ещё осталось сделать. Полный метод работы со страницей на странице [ASO App Store](https://devoria.fr/ru/expertise/app-store-aso). ## Частые вопросы ### Что такое in-app event в App Store? Это момент в твоём приложении, привязанный к датам, например соревнование или новый сезон, который показывается карточкой в App Store. Ты создаёшь его в App Store Connect. ### Сколько in-app events можно публиковать одновременно? Десять одновременно и пятнадцать одобренных на приложение в App Store Connect, начиная с 15 апреля 2025 года. Гайды, где говорится про пять, устарели. ### Нужна ли новая версия приложения, чтобы опубликовать событие? Нет, если приложение уже одобрено: событие может уйти на ревью отдельно. Для самой первой версии оно должно быть в той же отправке. ### Сколько может длиться in-app event? От 15 минут до 31 дня. Карточка может появиться за 14 дней до старта, чтобы люди могли попросить уведомление. ### Помогает ли in-app event продвижению приложения в поиске? Apple пишет, что событие можно найти напрямую через поиск, но не говорит, что оно улучшает позиции приложения. Чтобы тебя находили, сначала поработай над названием, подзаголовком и ключевыми словами. ### Почему in-app event отклоняют? Правила Apple чётче всего нацелены на такие случаи: цена в текстах, простая реклама приложения, повторяющаяся активность, неподходящий бейдж или deep link, который не открывает событие. ## Твой проект [ASO Kit](https://devoria.fr/ru/kits/aso): Метод подбора ключевых слов, шаблоны страницы и скилл, который переводит твою страницу в App Store на 30 языков. 45 $. [iOS & Android Kit](https://devoria.fr/ru/kits/ios): Создай своё приложение для iPhone и Android с Claude Code: стартовый код моих приложений, путь до публикации в сторах и все киты. 109 $. [Диагностика: что отделяет тебя от твоего iPhone-приложения](https://devoria.fr/ru/diagnostic): 7 вопросов, 60 секунд: ты узнаешь, что на самом деле мешает тебе опубликовать iPhone-приложение, получишь путь из 4 этапов и подходящий тебе кит.