# Рекламний текст App Store: як використати 170 символів

> Рекламний текст має 170 символів і стоїть над описом. Його можна змінити без нової версії, але Apple каже, що на пошук він не впливає.

Оригінальна сторінка: [Рекламний текст App Store: як використати 170 символів](https://devoria.fr/uk/blog/app-store-promotional-text-170-characters)
Автор: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/uk/mehdi-azizi)
Опубліковано: 2026-11-04
Останнє оновлення змісту: 2026-11-04


Рекламний текст (Promotional Text) це поле на 170 символів, яке показується над описом на сторінці твого застосунку в App Store. **Це єдиний текст сторінки, який можна змінити будь-коли, не надсилаючи нову версію.** Але є нюанс: Apple прямо пише, що на позиції в пошуку він не впливає. Його завдання переконати, а не допомогти тебе знайти.

Використовуй його для новин застосунку: обмежена пропозиція, функція, що скоро вийде, певна пора року. Усе стабільне живе в інших полях: обіцянка в підзаголовку, подробиці в описі, пошукові слова в полі ключових слів.

Я сам публікую свої iOS-застосунки, серед них Solys і TradaZen, зі сторінками 38 мовами. Цей посібник спирається на довідку App Store Connect, яку я перечитав 15 жовтня 2026 року, і на пастку, в яку я потрапив під час оновлення Solys.

## Рекламний текст App Store: що каже Apple

Щоб зрозуміти це поле, вистачає трьох офіційних сторінок.

- **Ліміт становить 170 символів.** Сторінка довідки [Platform version information](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/platform-version-information) уточнює, що він показується над описом і повідомляє відвідувачам новини «without requiring an updated submission».
- **Його можна змінювати коли завгодно.** Сторінка Apple про [сторінку продукту](https://developer.apple.com/app-store/product-page/) це підтверджує і пропонує анонсувати там тимчасові знижки або майбутні функції.
- **Він не індексується.** Сторінка про [пошук в App Store](https://developer.apple.com/app-store/search/) каже, що він не впливає на ранжування і не має використовуватися для показу ключових слів.

Поле необов'язкове. Воно є також на кожній кастомній сторінці продукту (custom product page), з окремим текстом для кожної сторінки й кожної мови.

## Усі поля сторінки: ліміт, індексація, зміна

Саме цієї таблиці бракує в посібниках, які я читав на цю тему. Вона розкладає кожне поле за трьома питаннями: його ліміт, його роль у пошуку і чи можна змінити його після виходу версії, не створюючи нову.

| Поле               | Ліміт             | Індексується | Без нової версії |
| ------------------ | ----------------- | ------------ | ---------------- |
| Name               | 30 символів       | Так          | Ні               |
| Subtitle           | 30 символів       | Так          | Ні               |
| Keywords           | 100 байтів        | Так          | Ні               |
| Primary Category   | Список Apple      | Так          | Ні               |
| Promotional Text   | 170 символів      | Ні           | Так              |
| Description        | 4 000 символів    | Лише веб     | Ні               |
| What's New         | 4 000 символів    | Не згадано   | Ні               |
| Screenshots        | 10 на розмір      | Не згадано   | Ні               |
| App Previews       | 3 на розмір       | Не згадано   | Ні               |
| Support URL        | Не вказано        | Не згадано   | Ні               |
| Privacy Policy URL | Не вказано        | Не згадано   | Ні               |
| Copyright          | Не вказано        | Не згадано   | Так              |
| App Privacy        | Не застосовується | Не згадано   | Так              |

Як читати цю таблицю:

- **«Так» у колонці «Індексується» повторює чотири елементи, які Apple називає для релевантності тексту**: назва, підзаголовок, ключові слова й основна категорія. Про опис довідка каже, що після виходу застосунку він працює для вебпошукових систем. Apple також генерує теги застосунку мовними моделями на основі твоїх метаданих: тож опис не марний, але на ранжування не впливає.
- **Ліміт ключових слів рахується в байтах.** В UTF-8 літера з діакритикою займає два байти, китайський ієрогліф три. Кирилична літера теж займає два.
- **Остання колонка відповідає офіційній таблиці [властивостей, які можна змінити будь-коли](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/required-localizable-and-editable-properties)**, доповненій сторінкою про сторінку продукту щодо рекламного тексту, опису й підзаголовка. Щодо назви, [довідка про інформацію застосунку](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/app-information) уточнює, що потім вона змінюється лише з новою версією. Ключових слів і скриншотів у цій таблиці немає: на твоїй основній сторінці вони змінюються разом із версією.

Нова версія потребує нового білда, надісланого з її номером версії. В Expo віддалене оновлення (EAS Update) ніколи не чіпає сторінку. А от поки твоя версія в підготовці або відхилена, її метадані можна редагувати.

Як обрати слова, що важать для пошуку, детально описано в статті [ключові слова App Store](https://devoria.fr/uk/blog/klyuchovi-slova-app-store-yak-vybraty), а розміри зображень у статті [розмір скриншотів App Store](https://devoria.fr/uk/blog/rozmir-skrynshotiv-app-store-2026).

## Підзаголовок, опис, What's New: хто за що відповідає

Кожне поле має свою роль, і рекламний текст не замінює жодне з них.

**Підзаголовок** підсумовує застосунок у 30 символах під його назвою, всюди в App Store. Пошук його читає. Apple радить змінювати його від версії до версії, щоб знайти формулювання, яке залучає найкраще.

**Опис** розповідає про функції докладно. Найважливіше в ньому перше речення: тільки його читають, не натискаючи «more». Apple не радить писати там конкретні ціни, бо вони можуть бути хибними залежно від країни. А для інформації, що часто змінюється, Apple сам відсилає до рекламного тексту.

**What's New** розповідає, що змінилося в цій версії. Для першої версії цього поля немає, потім воно стає обов'язковим.

**Рекламний текст** читають перед описом. Думай про нього як про вітрину: він каже, що актуально цього тижня.

## Коли змінювати рекламний текст

Для цього підходять чотири моменти:

1. **Обмежена пропозиція**: ціна на старті, знижка на річну підписку, продовжений пробний період. Прибери згадку в день, коли пропозиція закінчується.
2. **Функція, яка скоро вийде або щойно вийшла.** Apple згадує майбутні функції. Анонсуй те, що справді скоро вийде, а не розмиту обіцянку.
3. **Пора року, яка пасує до твого застосунку**: вересень для будильника, січень для спортивного застосунку.
4. **Нагорода.** Apple радить згадувати відзнаку наприкінці опису або в рекламному тексті.

Для події з датою Apple також пропонує внутрішньоігрові події (In-App Events): у них своя картка, вони можуть з'являтися в результатах пошуку і проходять перевірку.

Рекламний текст не потребує нового надсилання, але **на нього все одно поширюються правила для метаданих**. В одній відмові за 2.3.10, опублікованій на форумах Apple, рецензент просив прибрати некоректну згадку з опису, рекламного тексту і What's New. Фрази «також доступно на Android» у цьому полі достатньо, щоб потрапити під [правило 2.3.10](https://devoria.fr/uk/blog/guideline-2-3-10-app-rejected-metadata). Відмову, що стосується лише сторінки, виправляють без перекомпіляції, як пояснено в статті [термін перевірки App Store](https://devoria.fr/uk/blog/skilky-tryvaie-perevirka-app-store-app-review).

## Приклади рекламних текстів

Ці приклади вигадані, я написав їх для цього посібника. Кожен вкладається у 170 символів разом із пробілами.

- **Нова функція, застосунок із рецептами**: «Нове: твій список покупок заповнюється сам за рецептами твого тижня. Познач, поділися, і все готово.» (100 символів)
- **Обмежена пропозиція, застосунок-будильник**: «До 30 листопада річна підписка за пів ціни. Прокидайся вчасно всю зиму, не відкладаючи будильник.» (97 символів)
- **Сезон, спортивний застосунок**: «Січень починається тут: 20 хвилин на день, без інвентарю, з програмою, що підлаштовується під твій рівень з першого тренування.» (127 символів)
- **Конкретна користь, читацький щоденник**: «Сфотографуй цитату. Знайди її через три роки, впорядковану за книгою та ідеєю, навіть офлайн.» (93 символи)

А от «Рецепти, кухня, меню, покупки, легко, швидко» нічого не дає: це поле не індексується, а список слів нікого не переконує.

## Локалізація: окремий текст для кожної мови й кожної версії

Кожна мова твоєї сторінки має свій рекламний текст. Згідно з [довідкою про локалізацію](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/localize-app-information), твоя французька сторінка показується людям, у яких пристрій налаштований французькою, у всіх країнах, де App Store пропонує цю мову. Якщо відповідної мови немає, App Store показує найближчу або твою основну мову.

**Прямий наслідок: ціна в євро на твоїй французькій сторінці показується також у Канаді та Швейцарії.** Для пропозиції пиши у відсотках або «за пів ціни», як у прикладі вище.

Пастка, в яку я потрапив, пов'язана з тим, як App Store Connect зберігає це поле. В [API App Store Connect](https://developer.apple.com/documentation/appstoreconnectapi/appstoreversionlocalization/attributes-data.dictionary) рекламний текст належить до версії, окремо для кожної мови, як опис і What's New. А назва й підзаголовок належать до інформації застосунку.

**У серпні 2026 року версія 1.1 Solys вийшла без жодного з восьми рекламних текстів версії 1.0.** Жодної помилки, жодного попередження. Відтоді я перевіряю це поле кожною мовою перед кожним релізом.

## Мій чек-лист перед публікацією

- Менше 170 символів кожною мовою.
- Правда сьогодні, у всіх країнах, де читають цією мовою.
- Жодного нагромадження ключових слів, жодної згадки інших платформ.
- Дата завершення записана, якщо це пропозиція.
- Поле заповнене в новій версії до її виходу.

Оскільки цей текст не впливає на пошук, **оцінюй його за коефіцієнтом конверсії сторінки в App Analytics**, а не за позицією. Змінюй лише один елемент за раз і чекай кілька тижнів: метод описано в статті як відстежувати позиції застосунку.

## Для решти сторінки

[ASO Kit](https://devoria.fr/uk/kits/aso) містить мій метод роботи з ключовими словами, шаблони сторінки (опис, What's New, блок підписки відповідно до правила 3.1.2) і skill, який перекладає твою сторінку 30 мовами та надсилає її в App Store Connect.

Готуєш перше надсилання? [Безкоштовна діагностика](https://devoria.fr/uk/diagnostic) надішле тобі мій чек-лист проти відмов Apple і скаже, що ще лишилося зробити. Повний метод (назва, підзаголовок, ключові слова й скриншоти) на сторінці [ASO App Store](https://devoria.fr/uk/expertise/app-store-aso).

## Поширені запитання

### Що таке рекламний текст в App Store?

Це поле на 170 символів, яке показується над описом твоєї сторінки. Воно потрібне, щоб анонсувати новини застосунку: пропозицію, нову функцію, подію. Ти заповнюєш його в App Store Connect, окремо для кожної мови.

### Чи допомагає рекламний текст просуванню мого застосунку в пошуку?

Ні. Apple вказує, що він не впливає на ранжування в пошуку і не має використовуватися для показу ключових слів. Щоб тебе знаходили, працюй над назвою, підзаголовком і полем ключових слів.

### Чи потрібна нова версія, щоб змінити рекламний текст?

Ні. Apple уточнює, що його можна оновити будь-коли, без нового надсилання. Лише перевір, що він заповнений у твоїй наступній версії: він прив'язаний до кожної версії.

### Скільки символів може мати рекламний текст?

Максимум 170 символів разом із пробілами. Підзаголовок вміщує 30, опис 4 000, а поле ключових слів 100 байтів.

### Чи перевіряє Apple рекламний текст?

Він не проходить через нове надсилання, але на нього поширюються правила для метаданих. Згадку іншої платформи або неправдиву обіцянку App Review може помітити: у відмові за 2.3.10 вже згадували це поле.

### Яка різниця між підзаголовком і рекламним текстом?

Підзаголовок має 30 символів, показується під назвою застосунку всюди в App Store, враховується в пошуку і змінюється лише з новою версією. Рекламний текст має 170 символів, показується тільки на твоїй сторінці, у пошуку не враховується і змінюється коли завгодно.


## Твій проєкт

[ASO Kit](https://devoria.fr/uk/kits/aso): Метод підбору ключових слів, шаблони сторінки і skill, що перекладає твою сторінку в App Store 30 мовами. 1 999 ₴.

[iOS & Android Kit](https://devoria.fr/uk/kits/ios): Створи свій застосунок для iPhone і Android з Claude Code: стартовий код моїх застосунків, шлях до публікації в сторах і всі кіти. 4 999 ₴.

[Діагностика: що відділяє тебе від твого застосунку для iPhone](https://devoria.fr/uk/diagnostic): 7 запитань, 60 секунд: ти дізнаєшся, що насправді заважає тобі опублікувати застосунок для iPhone, отримаєш свій шлях у 4 кроки і кіт, який тобі підходить.