# Apple Search Ads: як запустити першу кампанію Apple Ads

> З 2025 року Apple Search Ads називається Apple Ads. Ти платиш за тап, але показ вирішують твоя сторінка в App Store і ставка.

Оригінальна сторінка: [Apple Search Ads: як запустити першу кампанію Apple Ads](https://devoria.fr/uk/blog/apple-search-ads-persha-kampaniia-apple-ads)
Автор: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/uk/mehdi-azizi)
Опубліковано: 2026-11-04
Останнє оновлення змісту: 2026-11-04


Apple Search Ads: це рекламна платформа App Store, у квітні 2025 року її перейменували на Apple Ads. Ти обираєш ключові слова, максимальну ставку за тап і бюджет, і твій застосунок може з'явитися вгорі результатів пошуку з позначкою реклами. **Покази купує не бюджет: спочатку важить релевантність твоєї сторінки для пошукового запиту, а вже потім ставка.**

У 2026 році я запускав кампанії Apple Ads для TradaZen і Solys у понад двадцяти країнах. Цей гайд спирається на офіційну довідку Apple Ads, яку я перечитав 15 жовтня 2026 року, і на мої помилки. Жодних цифр витрат, лише метод.

## Apple Search Ads чи Apple Ads: це один сервіс

[14 квітня 2025 року](https://ads.apple.com/news) Apple Search Ads став Apple Ads, бо платформа тепер показує рекламу не лише в пошуку. В інтерфейсі й довідці пишуть Apple Ads, але всі досі шукають «Apple Search Ads».

## Basic чи Advanced: що обрати

За [офіційним порівнянням](https://ads.apple.com/app-store/help/apple-ads-basic/0001-compare-apple-ads-solutions):

| Критерій                 | Basic                     | Advanced             |
| ------------------------ | ------------------------- | -------------------- |
| Місця показу             | Результати пошуку         | Чотири місця показу  |
| Ти платиш за             | Кожне встановлення        | Кожен тап            |
| Ключові слова            | Немає, автоматичний вибір | Обираєш сам          |
| Бюджет                   | Місячний, до 10 000 $     | Денний, без обмежень |
| Дані по ключових словах  | Ні                        | Так                  |
| Персоналізовані сторінки | Ні                        | Так                  |

**Якщо хочеш дізнатися, що вводить твоя аудиторія, бери Advanced.** Basic простіший, але не показує, на які запити з'являлася твоя реклама.

## Чотири місця показу

[Apple Ads Advanced](https://ads.apple.com/app-store/help/ad-placements/0081-ad-placement-options) пропонує чотири місця, усі з оплатою за тап, у 91 країні та регіоні (90 для сторінок продуктів):

- **Search results**: реклама виходить на конкретний запит, угорі або нижче у списку. З початку 2026 року Apple показує оголошення й нижче в результатах.
- **Search tab**: угорі рекомендованих застосунків, ще до того, як людина щось введе.
- **Today tab**: головна App Store, з персоналізованою сторінкою продукту як точкою переходу.
- **Product pages**: угорі списку схожих застосунків, унизу сторінок інших застосунків.

Для першої кампанії залишайся на результатах пошуку. Це єдине місце, де ти бачиш слова, які вводять люди.

## Ключові слова: Exact match, Broad match і Search Match

За [довідкою про типи відповідності](https://ads.apple.com/app-store/help/keywords/0059-understand-keyword-match-types):

- **Broad match**: налаштування за замовчуванням. Реклама може виходити на варіанти й близькі терміни, зокрема назви застосунків-конкурентів.
- **Exact match**: слово у квадратних дужках, `[біржова гра]`. Сам термін і дуже близькі варіанти: помилки, порядок слів, переклади.
- **Search Match**: Apple сама прив'язує рекламу до релевантних запитів, без списку ключових слів.
- **Negative keywords**: блокують запит. У Broad match для блокування мають бути присутні всі їхні слова.

Пастка: **тип відповідності не можна змінити після додавання слова**. Треба поставити слово на паузу й додати його знову.

Apple радить [чотири типи кампаній](https://ads.apple.com/app-store/help/campaigns/0056-structure-campaigns): бренд, категорія й конкуренти в Exact match, плюс кампанія discovery з однією групою в Broad match і однією групою Search Match без ключових слів. Я додаю правило: термін, що спрацював у discovery, переходить в exact, і я виключаю його з broad-групи, щоб не конкурувати сам із собою.

На нішевих запитах майже всі мої exact-слова залишилися без показів, бо їх ніхто не шукав. У категорії Finance Search Match ставив TradaZen на запити банків, про це я пишу в [кейсі TradaZen](https://devoria.fr/uk/blog/tradazen-case-study-launch-iphone-app). У неоднозначній категорії спочатку вимкни Search Match і вмикай його лише в discovery-групі, за якою стежиш. **Exact дає контроль, discovery дає обсяг: потрібні обидва, разом із виключеними словами.**

## Ставка за тап

Ти задаєш максимальну ставку за тап (max CPT) і платиш не більше цієї суми. Але Apple прямо пише в [довідці про результати пошуку](https://ads.apple.com/app-store/help/ad-placements/0082-search-results): якщо застосунок не релевантний запиту, він не покажеться, хоч яка ставка. Позицію ти теж не обираєш.

Для старту візьми, скільки для тебе варте одне встановлення, і помнож на частку тапів, що закінчуються встановленням. Цінність встановлення рахується так, як у статті [скільки заробляє застосунок](https://devoria.fr/uk/blog/skilky-zaroblyaye-mobilnyy-zastosunok-reklama-pidpyska). Далі підвищуй невеликими кроками ставки на слова з нулем показів і знижуй ті, що коштують більше, ніж приносять.

З лютого 2026 року є друга стратегія: [Maximize Conversions](https://ads.apple.com/app-store/help/campaigns/0095-maximize-conversions). Ти задаєш цільову вартість встановлення, Apple робить ставки за тебе з обов'язковим Search Match, без ставок по ключових словах. Її [сторінка найкращих практик](https://ads.apple.com/app-store/best-practices/maximize-conversions) радить бюджет щонайменше на п'ять конверсій на день і два тижні, перш ніж робити висновки. Там же оголошено про скасування ліміту вартості залучення (CPA cap).

**Для маленького застосунку, який ще вчиться, я залишаюся на Manage Bids**: ти бачиш кожне слово, кожен пошуковий термін і вирішуєш сам.

## Бюджет: стеля на час навчання

За [довідкою про бюджети](https://ads.apple.com/app-store/help/bids-and-budget/0016-manage-budgets), денний бюджет: це середнє значення за місяць. Окремого дня витрати можуть його перевищити, але за місяць ніколи не перевищать 30,4 цієї суми. Кампанії із загальним бюджетом поставили на паузу в червні 2026 року.

Моє правило: **низький бюджет служить стелею під час навчання, він не гальмує показ**. Кампанії, яка не вибирає бюджет, бракує не бюджету, а виграних аукціонів або запитів. Підвищення бюджету тут нічого не змінить.

Перші два тижні ця стеля обмежує, скільки тобі може коштувати надто дороге слово. Я підвищую бюджет, лише коли кампанія впирається в нього, а встановлення дають пробні періоди. До того справжнім вузьким місцем часто є твій [paywall](https://devoria.fr/uk/blog/paywall-ios-7-pomylok-novachka), а не трафік.

## Apple Ads іде за твоєю сторінкою, а не навпаки

У Японії слово в Exact match, якого не було в назві моєї опублікованої сторінки, не отримало жодного показу, навіть з високою ставкою. Назва з цим словом чекала в наступній версії.

Apple пише про це в [порадах щодо слабких результатів](https://ads.apple.com/app-store/help/reporting/0007-tips-for-solving-performance-issues): назва, описи й ключові слова сторінки використовуються для оцінки релевантності. Зміна доходить до реклами за час до двох годин. **Запускай exact-кампанії в день, коли версія з цими словами вже опублікована**, а спочатку попрацюй над [ключовими словами App Store](https://devoria.fr/uk/blog/klyuchovi-slova-app-store-yak-vybraty).

## Атрибуція: знати, що приносить кожне слово

Apple Ads рахує встановлення. Щоб знати, хто починає пробний період чи платить, треба пов'язати встановлення з кампанією. Для цього є фреймворк [AdServices](https://developer.apple.com/documentation/adservices): застосунок запитує токен, дійсний 24 години, і надсилає його в API атрибуції Apple. Відповідь містить кампанію, групу оголошень і ключове слово, крім Search Match.

З RevenueCat інтеграція робить цей виклик за тебе: прочитай [мій гайд з RevenueCat](https://devoria.fr/uk/blog/revenuecat-in-app-subscription-ios), а потім [документацію інтеграції](https://www.revenuecat.com/docs/integrations/attribution/apple-search-ads). Обмеження, про яке варто знати, за [довідкою Apple про атрибуцію](https://ads.apple.com/app-store/help/attribution/0028-measuring-ad-performance): група оголошень із таргетингом за віком або статтю повертає «attribution: false» без жодних деталей.

**Залиш аудиторію за замовчуванням**: так ти зберігаєш атрибуцію, цільові посилання на застосунок і людей, які вимкнули персоналізовану рекламу.

## Масове імпортування

Коли кампаній більше трьох, майстер стає задовгим. Apple Ads приймає [шаблон XLSX](https://ads.apple.com/app-store/help/campaigns/0089-make-edits-in-bulk): один рядок на кампанію, групу й оголошення, максимум 500 рядків, усі стовпці на місці, порожні ідентифікатори для створення. Ключові й виключені слова потім завантажуються в CSV.

Мій метод: створюю все **на паузі**, перевіряю в інтерфейсі, а потім активую другим файлом. За відхиленим файлом із розмитим повідомленням часто ховається один хибний рядок, наприклад занизька ставка: діли файл навпіл, доки не знайдеш його.

## Мій чекліст першої кампанії

1. Сторінка опублікована мовою країни, цільові слова є в назві чи підзаголовку.
2. Paywall уже перетворює частину встановлень на пробні періоди.
3. Атрибуція AdServices підключена й перевірена.
4. Акаунт Advanced, місце показу Search results, стратегія Manage Bids.
5. Одна країна або одна мова на кампанію.
6. Група в Exact match для бренду й категорії, discovery-група з Search Match, а exact-слова виключені з discovery.
7. Виключені слова з самого початку: банки, нерелевантні застосунки, неоднозначні терміни.
8. Аудиторія за замовчуванням, без віку й статі.
9. Низький денний бюджет як стеля.
10. Стартова ставка, розрахована з цінності встановлення.
11. Усе створено на паузі, перевірено й активовано за раз.
12. Перегляд через 48 годин, 7 і 14 днів, у вкладці Search Terms.

## Симптом, ймовірна причина, що робити

| Симптом                      | Ймовірна причина             | Що робити                       |
| ---------------------------- | ---------------------------- | ------------------------------- |
| Жодних даних через день      | Затримка 24-48 год           | Зачекай, перш ніж щось міняти   |
| 0 показів усюди              | Занизька ставка              | Підвищуй крок за кроком         |
| 0 показів на exact-слові     | Слова немає на сторінці      | Спочатку додай його на сторінку |
| Бюджет ніколи не вибирається | Мало запитів або ставка      | Не підвищуй бюджет              |
| Нерелевантні запити          | Broad або Search Match       | Додай виключені слова           |
| Покази без тапів             | Невиразне оголошення         | Варіація з окремою сторінкою    |
| Тапи без встановлень         | Сторінка не переконує        | Переглянь скриншоти й текст     |
| Встановлення без пробних     | Paywall або онбординг        | Виправ застосунок, а не бюджет  |
| «attribution: false»         | Таргетинг за віком чи статтю | Прибери ці налаштування         |
| Файл відхилено повністю      | Один некоректний рядок       | Поділи файл навпіл              |

## Що далі

Кампанія Apple Ads не врятує слабку сторінку. [ASO Kit](https://devoria.fr/uk/kits/aso) містить мій метод роботи з ключовими словами і скіл, який перекладає твою сторінку 30 мовами, країна за країною.

Ще не опублікувався? [Безкоштовна діагностика](https://devoria.fr/uk/diagnostic) надішле тобі мій чекліст проти відмов Apple. Повний метод роботи зі сторінкою є на сторінці [ASO App Store](https://devoria.fr/uk/expertise/app-store-aso).

## Поширені запитання

### Apple Search Ads і Apple Ads: це одне й те саме?

Так. Apple Search Ads отримав назву Apple Ads 14 квітня 2025 року, бо платформа показує рекламу не лише в пошуку. Твій акаунт, кампанії й атрибуція AdServices залишаються тими самими.

### Скільки коштує Apple Search Ads?

Фіксованого тарифу немає. В Advanced ти платиш за кожен тап, не більше максимальної ставки, у межах бюджету. У Basic платиш за кожне встановлення, не більше заданої тобою вартості. Реальна ціна залежить від конкуренції за кожне слово в кожній країні.

### Чому моя кампанія Apple Ads не має жодного показу?

За порядком: сторінку не вважають релевантною слову, твою ставку перебили, або це слово ніхто не шукає. Перевір, що слово є на опублікованій сторінці, підвищуй ставку крок за кроком, потім додай discovery-групу. Бюджет рідко є причиною.

### Чи варто вмикати Search Match?

Так, в окремій discovery-групі, з виключеними словами, і не в групах з Exact match. Він знаходить несподівані запити, але може й показувати застосунок на зовсім нерелевантні.

### Чи покращує Apple Search Ads органічне ранжування?

Apple про це не каже. Задокументовано протилежне: релевантність сторінки визначає показ реклами. Спочатку попрацюй над сторінкою, а потім уточнюй її за пошуковими термінами з кампаній.


## Твій проєкт

[ASO Kit](https://devoria.fr/uk/kits/aso): Метод підбору ключових слів, шаблони сторінки і skill, що перекладає твою сторінку в App Store 30 мовами. 1 999 ₴.

[iOS & Android Kit](https://devoria.fr/uk/kits/ios): Створи свій застосунок для iPhone і Android з Claude Code: стартовий код моїх застосунків, шлях до публікації в сторах і всі кіти. 4 999 ₴.

[Діагностика: що відділяє тебе від твого застосунку для iPhone](https://devoria.fr/uk/diagnostic): 7 запитань, 60 секунд: ти дізнаєшся, що насправді заважає тобі опублікувати застосунок для iPhone, отримаєш свій шлях у 4 кроки і кіт, який тобі підходить.