# Скільки заробляє реклама в застосунку: розрахунок AdMob

> Один показ реклами приносить eCPM, поділений на 1 000. Дохід = покази ÷ 1 000 × eCPM, а eCPM залежить від формату, країни, ATT і згоди користувача.

Оригінальна сторінка: [Скільки заробляє реклама в застосунку: розрахунок AdMob](https://devoria.fr/uk/blog/skilky-zarobliaie-reklama-v-zastosunku-admob)
Автор: [Mehdi Azizi](https://devoria.fr/uk/mehdi-azizi)
Опубліковано: 2026-10-25
Останнє оновлення змісту: 2026-10-25


Один показ реклами в застосунку приносить eCPM, поділений на 1 000. Якщо взяти eCPM 4 $ із прикладу Google, один показ коштує 0,004 $. **Твій рекламний дохід дорівнює кількості показів, поділеній на 1 000 і помноженій на eCPM**, а сам eCPM залежить від формату, країни, дозволу на відстеження в iOS і згоди користувача в Європі. Якщо акаунт AdMob ведеться в євро, Google платить приблизно 21-го числа наступного місяця, але тільки коли баланс досягне 70 €.

Порівняння з підпискою дивись в огляді [скільки заробляє застосунок](https://devoria.fr/uk/blog/skilky-zaroblyaye-mobilnyy-zastosunok-reklama-pidpyska). Мої iOS-застосунки заробляють на підписці, а не на рекламі. Тому цей гайд спирається на офіційні сторінки Google, Apple і документацію бібліотеки, які я перечитав 25 жовтня 2026 року.

## Скільки приносить реклама: розрахунок

Google визначає eCPM як [оцінку доходу, який ти отримуєш за 1 000 показів](https://support.google.com/admob/answer/7356428): (загальний дохід ÷ покази) × 1 000. Переверни формулу, і отримаєш свій дохід.

> Дохід = покази ÷ 1 000 × eCPM

Шлях від запиту до показу [глосарій AdMob](https://support.google.com/admob/table/16327896) описує трьома метриками:

1. **Запити**: щоразу, коли застосунок просить оголошення, навіть якщо нічого не з'явилося.
2. **Коефіцієнт відповідності** (match rate): частка запитів, на які прийшло оголошення.
3. **Коефіцієнт показу** (show rate): частка отриманих оголошень, які справді показали.

Показ зараховується, щойно видно хоча б один піксель оголошення. **Оголошення, яке завантажилося, але так і не з'явилося на екрані, показом не вважається.**

## Формати AdMob і їхні ризики

[Довідка AdMob](https://support.google.com/admob/answer/6128738) описує шість форматів. У таблиці її опис поєднано з правилами Google і Apple.

| Формат                       | Де показується                         | Перевага                     | Ризик                                 |
| ---------------------------- | -------------------------------------- | ---------------------------- | ------------------------------------- |
| Банер                        | Смуга вгорі або внизу екрана           | Видно, не перериваючи роботу | Випадковий клік біля кнопки           |
| Міжсторінкова                | На весь екран, у природній паузі       | Увесь екран, можливе відео   | Apple вимагає помітну кнопку закриття |
| З винагородою                | Коротке відео, обране заради бонусу    | Явна згода людини            | Жодних грошей як винагороди           |
| Міжсторінкова з винагородою  | На весь екран під час переходу (бета)  | Не треба, щоб її просили     | Вступний екран із варіантом «Ні»      |
| Під час відкриття застосунку | Поверх екрана завантаження             | Монетизує очікування запуску | Уникай під час перших відкриттів      |
| Нативна                      | Усередині контенту, у стилі застосунку | Зливається з дизайном        | Обов'язкова позначка «Реклама»        |

З боку Google [банери поруч з інтерактивним елементом](https://support.google.com/admob/answer/6275345) не рекомендовані, а погано розміщена міжсторінкова реклама, що провокує випадкові кліки, [може призвести до вимкнення показів](https://support.google.com/admob/answer/6066980). [Оголошення з винагородою](https://support.google.com/admob/answer/7313578) вимагає явної згоди й не допускає прямої грошової винагороди. Google радить [почекати кілька використань перед рекламою під час відкриття](https://developers.google.com/admob/ios/app-open), а нативне оголошення має [мати позначку «Оголошення», «Реклама» або «Спонсоровано»](https://support.google.com/admob/answer/6329638).

З боку Apple [guideline 2.5.18](https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/) вимагає, щоб реклама, яка перериває роботу, чітко позначалася як реклама і мала помітну й достатньо велику кнопку закриття. Ця ж guideline дозволяє рекламу лише в основному застосунку і зобов'язує дати спосіб поскаржитися на недоречне оголошення. Guideline 3.2.2 дозволяє винагороджувати за перегляд реклами, але відхиляє застосунки, створені переважно для показу реклами. Guideline 1.3, за обмеженими винятками, забороняє сторонню рекламу в категорії «Діти» (Kids).

### Чому в них різний eCPM

Кожен формат продає різне місце: смугу, весь екран, відео, яке дивляться за власним вибором. Сторінки довідки AdMob, які я перечитав, не ранжують їх за eCPM, але зазначають, що чим більше форматів увімкнено, тим [більше рекламодавців конкурує](https://support.google.com/admob/checklist/10424733). **Формат із високим eCPM, який бачать рідко, може принести менше, ніж скромний формат на кожному екрані.** Свій рейтинг дивись у [звіті AdMob](https://support.google.com/admob/answer/10979428), за форматом і країною.

## Від чого залежить eCPM

### Країна і платформа

Google пише, що [eCPM сильно залежить від ринку й платформи](https://support.google.com/admob/answer/15337570): в одній країні він може зростати, а в іншій падати. Таблиці eCPM за країнами я не даю: ті, що гуляють інтернетом, зібрані з інших застосунків, іншої аудиторії та інших періодів.

### ATT в iOS

Для Apple показ таргетованої реклами на основі даних із застосунків інших компаній є відстеженням. Для цього потрібна [згода людини через App Tracking Transparency](https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/), інакше рекламний ідентифікатор складається з самих нулів. Google визнає, що [зміни конфіденційності в iOS можуть впливати на eCPM](https://support.google.com/admob/answer/9997589), але не називає цифр.

Поясни свій запит до появи вікна Apple і [дочекайся відповіді, перш ніж завантажувати оголошення](https://developers.google.com/admob/ios/privacy/strategies). Блокувати функцію чи давати бонус за «так» забороняє [guideline 5.1.2](https://devoria.fr/uk/blog/guideline-5-1-2-third-party-ai-att-data-sharing).

### Згода в Європі

Для персоналізованої реклами Google вимагає [сертифіковану платформу керування згодою](https://support.google.com/admob/answer/13554116), інтегровану з фреймворком IAB TCF: з 16 січня 2024 року в Європейській економічній зоні та Великій Британії, з 31 липня 2024 року у Швейцарії. Європейське повідомлення, яке Google пропонує в AdMob, сертифіковане. Якщо вибір людини не дозволяє ні персоналізовану, ні неперсоналізовану рекламу, AdMob пробує показати [обмежену рекламу](https://support.google.com/admob/answer/10105530), без персоналізації й ремаркетингу.

### Заповнення і сезонність

За [сторінкою Google про падіння доходу](https://support.google.com/admob/checklist/10424733), низький коефіцієнт відповідності часто пов'язаний зі зниженням доходу, а низький коефіцієнт показу вказує на проблему з інтеграцією або досвідом користувача в застосунку. Щоб побачити сезонність, Google [радить порівнювати рік до року](https://support.google.com/admob/answer/15337570). Сезонний спад, найімовірніше, від тебе не залежить.

## Коли AdMob платить і що бере Apple

Для акаунта в євро [поріг виплати AdMob становить 70 €](https://support.google.com/admob/answer/2772208), і нижче нього Google ніколи не платить. [Щомісячний цикл](https://support.google.com/admob/answer/2772140) вкладається в три дати:

1. **3-го числа**: оцінений дохід за попередній місяць фіналізується.
2. **До 20-го**: твої платіжні дані актуальні, а баланс досягає порогу без затримки виплати.
3. **Приблизно 21-го**: виплату відправлено, або в перший робочий день після цього, якщо 21-ше припадає на вихідний чи свято.

Якщо баланс нижче порогу, він переноситься й додається до наступного місяця.

Комісія Apple стосується цифрових товарів і послуг, куплених через App Store. [Звіт про екосистему App Store](https://www.apple.com/newsroom/pdfs/Apples_Global_App_Store_Ecosystem_and_Its_Growth_2025.pdf), підготовлений Analysis Group для Apple і опублікований у червні 2026 року, відносить рекламу в застосунках до доходів без комісії. **З того, що тобі платить AdMob, Apple не бере нічого.** Її частка з підписки описана в [гайді про Small Business Program](https://devoria.fr/uk/blog/apple-small-business-program-komisiia-15).

## Приклад розрахунку крок за кроком

Усі значення нижче є припущеннями для вправи. **Це не вимір на одному з моїх застосунків і не середнє по ринку.**

Уяви невелику гру: щодня її відкривають 500 людей, грають дві партії й бачать міжсторінкову рекламу в кінці кожної. Візьмемо коефіцієнт відповідності 90 %, коефіцієнт показу 80 % і eCPM 3 €.

| Крок               | Розрахунок         | Результат |
| ------------------ | ------------------ | --------- |
| Запитів на день    | 500 × 2            | 1 000     |
| З відповіддю       | 1 000 × 0,9        | 900       |
| Показів на день    | 900 × 0,8          | 720       |
| Показів за 30 днів | 720 × 30           | 21 600    |
| Дохід за місяць    | 21 600 ÷ 1 000 × 3 | 64,80 €   |

Якщо міжсторінкова реклама завантажується надто пізно і коефіцієнт показу падає до 50 %, виходить 13 500 показів, тобто 40,50 €.

Припустімо, це жовтень. 64,80 € фіналізуються 3 листопада, це нижче порогу 70 €: 21 листопада виплати немає. Якщо листопад буде таким самим, на початку грудня баланс сягне 129,60 €, і виплата піде приблизно 21 грудня. **У цьому сценарії між першим показом реклами і першою виплатою минає майже три місяці.**

## Як інтегрувати AdMob у застосунок на Expo

Бібліотека `react-native-google-mobile-ads` додає AdMob в Expo. Кроки взято з [її документації для Expo](https://docs.page/invertase/react-native-google-mobile-ads/installation/expo).

### 1. Встанови бібліотеку

Запусти `npx expo install react-native-google-mobile-ads`.

### 2. Підключи плагін

**Плагін оголошується в `app.json` разом з ідентифікаторами застосунку AdMob і текстом запиту на відстеження.** Документація додає ще список `skAdNetworkItems`, який треба синхронізувати зі списком Google.

```json
{
  "expo": {
    "plugins": [
      [
        "react-native-google-mobile-ads",
        {
          "androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "userTrackingUsageDescription": "Your ATT text"
        }
      ]
    ]
  }
}
```

### 3. Забудь про Expo Go

**Бібліотека містить нативний код, який Expo Go виконати не може.** Потрібен development build, наприклад `npx expo prebuild`, а потім `npx expo run:ios`, і його треба перезбирати після кожної зміни опцій плагіна.

### 4. Отримай згоду, потім ініціалізуй

Google попереджає, що [ініціалізація SDK вже може попередньо завантажувати оголошення](https://developers.google.com/admob/ios/quick-start). **Спочатку отримай згоду, а SDK ініціалізуй лише тоді, коли `canRequestAds` дорівнює `true`.** Якщо отримати згоду не вдалося, документація бібліотеки радить усе одно спробувати: SDK використає згоду з попередньої сесії.

```ts
import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads";
import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads";

export async function demarrerLesPubs(): Promise<void> {
  try {
    await AdsConsent.gatherConsent();
  } catch (erreur) {
    // Попередня згода лишається чинною.
    console.warn("Згоду не оновлено", erreur);
  }
  const info = await AdsConsent.getConsentInfo();
  if (info.canRequestAds) {
    await mobileAds().initialize();
  }
}
```

Якщо налаштувати повідомлення ATT в AdMob, [SDK згоди обробляє і запит Apple на відстеження](https://docs.page/invertase/react-native-google-mobile-ads/european-user-consent), показуючи перед ним пояснювальне повідомлення.

### 5. Розробляй із тестовими оголошеннями

Документація попереджає, що справжні оголошення під час розробки [можуть призвести до блокування акаунта](https://docs.page/invertase/react-native-google-mobile-ads/first-ad). **Використовуй ідентифікатори `TestIds` протягом усієї розробки.**

### 6. Опублікуй файл app-ads.txt

Він вказує, хто може продавати твою рекламу, і Google вважає його необхідним, [щоб уникнути значної втрати доходу](https://support.google.com/admob/answer/9787936). **Розмісти його [в корені сайту з поля Marketing URL](https://support.google.com/admob/answer/9363762) твоєї сторінки в App Store** з рядком на кшталт `google.com, pub-0000000000000000, DIRECT`.

### 7. Задекларуй, які дані збирає SDK

Заповни анкету за гайдом App Privacy в App Store Connect.

## Реклама чи підписка для першого застосунку?

У прикладі 500 щоденних гравців приносять 64,80 € на місяць, близько 13 центів кожен. У загальному гайді щомісячна підписка за 4,49 € (ціна теж узята для прикладу) залишає тобі приблизно 3,18 € з одного підписника після французького ПДВ 20 % і комісії 15 %. Для реклами там інші припущення: 3 перегляди реклами на день і eCPM 4 $. Зміни одне припущення, і результат зміниться разом із ним.

**Реклама має сенс, коли застосунок відкривають кілька разів на день**, як гру: Google називає оголошення з винагородою [ідеальними для монетизації ігор без витрат для гравців](https://support.google.com/admob/answer/6128738). Для інструмента, яким користуються кілька хвилин, підписка часто реалістичніша. Розрахунок є в статті [підписка чи разова покупка для iOS-застосунку](https://devoria.fr/uk/blog/pidpyska-chy-razova-pokupka-ios-zastosunok), а підключення в [RevenueCat і підписка in-app в iOS](https://devoria.fr/uk/blog/revenuecat-in-app-subscription-ios).

## Обери модель до того, як писати код

[iOS Kit](https://devoria.fr/uk/kits/ios) містить стартовий код моїх застосунків з уже готовими онбордингом, paywall і підписками, і ти проходиш його у своєму темпі.

Перш ніж вирішувати, [безкоштовна діагностика](https://devoria.fr/uk/diagnostic) покаже, що насправді гальмує твій проєкт, і надішле тобі мій чекліст проти відмов Apple. Налаштування підписки детально описано на сторінці [підписка in-app в iOS](https://devoria.fr/uk/expertise/ios-in-app-subscription).

## Поширені запитання

### Скільки приносить реклама в мобільному застосунку?

eCPM, поділений на 1 000. З eCPM 4 $ із прикладу Google один показ коштує 0,004 $.

### Скільки заробляє Google AdMob?

Фіксованої суми немає. Твій дохід дорівнює покази ÷ 1 000 × eCPM, а eCPM залежить від країни, формату, ATT, згоди і сезону.

### Який поріг виплати в AdMob?

70 € для акаунта в євро. Дохід за місяць фіналізується 3-го числа наступного місяця й виплачується приблизно 21-го, якщо баланс досяг порогу. Інакше він переноситься.

### Чи бере Apple комісію з доходу від реклами?

Ні. Звіт Analysis Group для Apple, опублікований у червні 2026 року, відносить рекламу в застосунках до доходів без комісії.

### Скільки приносить реклама в мобільній грі?

Розрахунок такий самий. У грі є природні паузи для міжсторінкової реклами, як-от кінець рівня, і бонуси, які можна давати за перегляд відео з винагородою.

### Чи можна тестувати AdMob в Expo Go?

Ні. Бібліотека містить нативний код, який Expo Go виконати не може. Потрібен development build із тестовими оголошеннями.


## Твій проєкт

[iOS Kit](https://devoria.fr/uk/kits/ios): Створи застосунок для iPhone з Claude Code: стартовий код моїх застосунків, skills, що перевіряють його роботу, а також Apple Review Kit, App Store Screenshots Kit і ASO Kit. 129,99 €.