# App Store 自定产品页面：每个广告角度一个页面 > 自定产品页面（custom product page）是 App Store 产品页的变体，有自己的截图、文案、关键词和 URL。每个 App 最多 70 个。 原始页面：[App Store 自定产品页面：每个广告角度一个页面](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-custom-product-page-ad-angle) 作者：[Mehdi Azizi](https://devoria.fr/zh-hans/mehdi-azizi) 发布：2026-11-04 内容最后修订：2026-11-04 自定产品页面（custom product page）是你 App Store 产品页的另一个版本，有自己的截图、App 预览视频、推广文本和关键词，还有自己的 URL。**每个 App 最多可以发布 70 个，不需要发布新版本，但每个页面都要经过 Apple 审核。** 它的作用是：让点了你广告的人落到一个和他刚看到的内容相呼应的页面上。 我自己发布 iOS App，包括 TradaZen 和 Solys，2026 年也投过 Meta 和 Apple Ads 广告。这篇指南依据的是 App Store Connect 和 Apple Ads 的帮助文档（2026 年 10 月 15 日核对过），以及我自己在 TradaZen 上投的广告。 ## App Store 自定产品页面：Apple 允许做什么 根据 [App Store Connect 帮助文档](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/create-custom-product-pages/configure-multiple-product-page-versions)，现行规则如下。 - **每个 App 70 个页面。** Apple 在 [2025 年 10 月 29 日](https://developer.apple.com/news/?id=gf6mgrs6)把上限从 35 个翻了一倍。同一天还加入了按页面设置关键词的功能。 - **可以改四样东西**：截图、App 预览视频、推广文本和关键词。每个页面都可以翻译成你产品页支持的语言。 - **页面默认是不可见的。** 只有通过它的链接才能看到，或者你给它分配了关键词后在搜索中出现。其他所有访客看到的都是你的默认产品页。 - **最低 iOS 15** 才能显示，**iOS 18** 才支持打开 App 内特定界面的深层链接（deep link）。 - **你的 App 必须已经在至少一个国家或地区处于可分发状态**（Ready for Distribution）。 在[介绍页](https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/)上，Apple 称使用自定产品页面平均能让转化率提高 2.5 个百分点。这是 Apple 的数据，不代表你的 App 一定能做到。 ## 哪些能改，哪些不能改 | 产品页元素 | 在自定页面上 | | ------------ | ------------------ | | 截图 | 可以 | | App 预览 | 可以 | | 推广文本 | 可以，170 个字符 | | 关键词 | 可以，从你已有的选 | | 深层链接 | 可以，iOS 18 起 | | 名称和副标题 | 不可以 | | 描述 | 不可以 | 关键词不能每个页面随便新编：只能从你最近一个已获批版本的关键词里选。所以你的[关键词字段](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-keywords-how-to-choose)里必须已经包含你想分配给某个页面的词。推广文本的规则和产品页上一样，详见[推广文本](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-promotional-text-170-characters)指南。 ## 在 App Store Connect 里创建页面 你需要以下角色之一：Account Holder、Admin、App Manager 或 Marketing。 1. 在你的 App 里，打开侧边栏的 **Custom Product Pages**，然后新建一个页面。 2. 起一个清晰的参考名称：之后在 App Analytics 里找的就是它。“Meta duel FR”比“Page 3”好得多。 3. 可以从空白页面开始，也可以复制现有版本。复制只会带上你的主要语言。 4. 替换截图、预览视频和推广文本。**Browse Assets** 按钮可以从资源库（Asset Library）里调用已获批的图片。 5. 记下生成的 URL：之后即使你修改页面，它也不会变。 关于关键词：打开页面，在 Keywords 部分按语言逐个勾选关键词，然后发布。**每个页面都要用一组独一无二的关键词**：Apple 要求每种关键词组合只对应一个页面。页面只有在获批并设为可见之后才会出现在搜索中。 ## 审核：每个页面都要过 Apple 这一关 根据[提交相关的帮助文档](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-submissions-to-app-review/submit-a-custom-product-page)，自定产品页面只有获批后才可见。提交前要知道三点： - **首个版本**：如果你的 App 从未获批，页面会和你的首个版本一起提交。 - **之后，无需新版本**：App 获批后，你可以单独提交页面，也可以和某个版本一起提交。Apple 说明这些内容会结合你最新的 iOS 版本一起审核。 - **审核期间全部锁定**：截图、预览、文本和关键词都不能再改。要修改就得撤回提交。 要修改已获批的页面，需要新建一个版本（Create New Version）。URL 不变，新版本一获批就替换旧版本。停用或删除页面后，访客会被导向你的默认产品页：**广告链接永远不会失效**。 元数据规则和产品页一样适用。比如文案里提到其他平台，就可能被以 [2.3.10 拒绝](https://devoria.fr/zh-hans/blog/guideline-2-3-10-app-rejected-metadata)。 ## URL：放在哪里 App Store Connect 会在你产品页的 URL 后面加一个 `ppid` 参数。[StoreKit 文档](https://developer.apple.com/documentation/storekit/skstoreproductparametercustomproductpageidentifier)给出了这个例子： ```text https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3 ``` 凡是你能控制链接的地方都可以贴这个 URL：Instagram 或 TikTok 简介、邮件、网站、二维码。在 App 内，把这个标识符传给 StoreKit 就能显示该页面。如果是深层链接，Apple 不建议使用短链接服务和不必要的重定向。 Meta 这边，我没找到关于这项设置的官方帮助文档。在把策略建立在它之上之前，先去广告管理工具里确认你的 App 推广广告是否支持自定产品页面。 ## 配合 Apple Ads：每个广告组一个页面 Apple Ads 是 App Store 的广告平台，也就是以前的 Apple Search Ads。在搜索结果广告系列中，你可以基于某个自定产品页面创建[广告变体](https://ads.apple.com/app-store/help/ads/0077-create-ad-variations)：广告使用该页面的素材，用户点击后进入这个页面。 决定一切结构的规则是：**一个广告组同一时间只能有一个生效的广告变体**。要让页面和关键词匹配，就按主题整理关键词，每个主题一个广告组，每个广告组配一个页面。 - **“Today”标签页**：广告始终导向自定产品页面。 - **“搜索”标签页**：默认产品页或自定产品页面，二选一。 - **产品页**：不支持自定产品页面，见[广告位置一览表](https://ads.apple.com/app-store/help/ad-placements/0081-ad-placement-options)。 [故障排除帮助](https://ads.apple.com/app-store/help/ads/0079-ad-variations-troubleshooting)提到两个坑。如果页面素材不适用于广告系列投放的国家或设备，变体会处于等待状态：给这些国家本地化页面就行。另外，如果广告组按年龄或性别定向，深层链接会被停用。 ## 配合 Meta：我在 TradaZen 上的做法 2026 年 10 月，我给 TradaZen 投了一个 Meta 广告系列，它是我做的基于真实 K 线图的交易模拟器。**每个角度一条广告，每条广告只用一个视频，做成三种比例**：9:16 用于快拍，4:5 用于信息流，16:9 用于横版版位。如果每种比例各做一条重复广告，预算就会被分散到同一信息的多个副本上。 玩家对战、黑色电影风格、真实图表回放、新手常犯的错误：每个角度承诺的东西都不一样，但所有广告都指向同一个默认产品页。衡量 Meta 效果时，我看的是 App Store Connect 里的“引荐 App”来源（Instagram、Facebook），却没法知道到底是哪个角度打动了用户。 **每个角度一个页面，正好能补上这个缺口。** 下面是我为这些角度建议的划分方式。这是方法示例，不是数据复盘。 | 广告角度 | 专属页面 | 改动内容 | | ------------------- | -------- | ------------------ | | 玩家对战 | 对战 | 第一张截图放对战 | | 图表回放 | 回放 | 回放的预览视频 | | 不花钱也能练 | 零风险 | 专属推广文本 | | 新手常犯的错误 | 新手 | 第一张截图放一节课 | | 本周联赛 | 联赛 | 排行榜截图 | | Apple Ads“股票游戏” | 股票游戏 | 分配的关键词 | 配套的三条规则： - **第一张截图沿用广告画面。** 用户要在一秒内认出自己刚看到的内容。 - **参考名称包含渠道和角度**，比如“Meta duel FR”，这样看 App Analytics 时不用猜。 - **一个页面，一个角度。** 如果你把两种承诺混在一起，就不知道哪个起了作用。 ## 在 App Analytics 里衡量效果 在 App Store Connect 里打开 Analytics 标签页，再进入 Acquisition 和 Product Pages：每个页面都有自己的数据表。[App Analytics 帮助文档](https://developer.apple.com/help/app-store-connect-analytics/acquisition/custom-product-pages)列出了页面浏览量、下载量和转化率，还有收入和每位付费用户的平均收入。可以按国家或地区、来源类型和设备筛选。 **页面要先有五次下载，数据才会显示出来。** 这只是显示门槛，不是决策门槛：要在同一时间段内把每个页面和你的默认产品页做对比，等几周再下结论。方法和追踪 App 排名一样：每次改动记下日期，一次只改一处。 ## 自定产品页面还是产品页 A/B 测试 自定产品页面服务的是特定人群，他们通过链接、广告或选定的关键词进来。[产品页 A/B 测试](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-product-page-optimization-ab-test)（product page optimization）则是在已经看到默认产品页的流量中，对比默认产品页的不同变体。如果你在投广告，先从自定产品页面入手：广告和产品页之间的落差在这里最大。 ## 准备你的页面 每个页面都需要单独的截图，并符合 [Apple 要求的尺寸](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-screenshot-sizes-2026)。[App Store Screenshots Kit](https://devoria.fr/zh-hans/kits/app-store-screenshots) 里有我的模板，以及根据你的 App 界面自动排版截图的 skill。每种语言的文案和关键词，[ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hans/kits/aso) 里有我的方法，以及把你的产品页翻译成 30 种语言的 skill。 正在准备第一次提交？[免费诊断](https://devoria.fr/zh-hans/diagnostic)会发给你我的 Apple 防拒审核清单。想了解产品页的完整方法，请看 [App Store ASO](https://devoria.fr/zh-hans/expertise/app-store-aso) 页面。 ## 常见问题 ### 可以创建多少个自定产品页面？ 每个 App 70 个，不算默认产品页。Apple 在 2025 年 10 月 29 日把上限翻了一倍，之前是 35 个。 ### 发布自定产品页面需要发布新版本的 App 吗？ App 获批之后就不需要。不过页面仍然要经过 App Review，可以单独提交，也可以随版本提交。唯一的例外：如果你的 App 从未获批，页面要和首个版本一起提交。 ### 自定产品页面会出现在 App Store 搜索中吗？ 会，前提是你给它分配了关键词（从最近一个已获批版本中选取）。这样在这些搜索中它会取代你的默认产品页。否则只有通过它的链接才能看到。 ### 自定产品页面上可以改什么？ 截图、App 预览视频、推广文本和关键词（按语言分别设置），另外还有深层链接。名称、副标题和描述不能改。 ### 在 App Store Connect 里哪里能找到自定产品页面的 URL？ 页面一创建，URL 就会显示在 Custom Product Pages 部分。它就是你产品页的 URL 后面加上 `ppid` 参数，之后不会再变。 ### 自定产品页面可以配合 Apple Ads 使用吗？ 可以。在搜索结果广告系列中，每个广告组都可以有一个基于页面的变体，同一时间只能有一个生效。而“Today”标签页的广告始终导向自定产品页面。 ## 你的项目 [ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hans/kits/aso)：关键词方法、产品页模板，以及把你的 App Store 产品页翻译成 30 种语言的 skill。¥289。 [iOS & Android Kit](https://devoria.fr/zh-hans/kits/ios)：用 Claude Code 打造你的 iPhone 和 Android 应用：我自己应用的起步代码、上架商店的完整流程，以及全部工具包。¥739。 [诊断：你离自己的 iPhone 应用还差什么](https://devoria.fr/zh-hans/diagnostic)：7 个问题，60 秒：看清真正阻碍你发布 iPhone 应用的原因，拿到你的 4 步路线和适合你的套件。