# App Store 推广文本：170 个字符怎么用好

> 推广文本有 170 个字符，显示在描述上方。改它不用发新版本，但 Apple 明确说它对搜索没有帮助。

原始页面：[App Store 推广文本：170 个字符怎么用好](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-promotional-text-170-characters)
作者：[Mehdi Azizi](https://devoria.fr/zh-hans/mehdi-azizi)
发布：2026-11-04
内容最后修订：2026-11-04


推广文本（Promotional Text）是一个 170 个字符的字段，显示在你 App Store 产品页的描述顶部。**它是唯一一段你随时都能修改、而且不用提交新版本的介绍文字。** 代价是，Apple 白纸黑字写明它不影响你的排名：它的作用是说服用户，不是让人搜到你。

你可以用它来发布 App 的近况：限时优惠、即将上线的功能、一年中的某个时节。稳定不变的内容放在别处：核心卖点写进副标题，细节写进描述，搜索词放进关键词字段。

我自己在发布 iOS App，其中包括 Solys 和 TradaZen，产品页覆盖 38 种语言。这篇指南依据的是我在 2026 年 10 月 15 日重新核对过的 App Store Connect 帮助文档，还有我更新 Solys 时踩过的一个坑。

## App Store 推广文本：Apple 怎么说

三个官方页面就足以把这个字段讲清楚。

- **上限是 170 个字符。** 帮助页面 [Platform version information](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/platform-version-information) 说明它显示在描述上方，用来向访客传达信息，"without requiring an updated submission"。
- **你想改就能改。** Apple 关于[产品页](https://developer.apple.com/app-store/product-page/)的页面确认了这一点，并建议在这里宣布限时促销或即将推出的功能。
- **它不会被索引。** 关于 [App Store 搜索](https://developer.apple.com/app-store/search/)的页面说，它不影响排名，也不应该拿来堆关键词。

这个字段是选填的。每个自定产品页（custom product page）也都有它，每个页面、每种语言各有自己的文本。

## 产品页所有字段：上限、索引、修改

这是我读过的同类指南里都缺的一张表。它按三个问题给每个字段分类：上限是多少，在搜索中起什么作用，以及版本上线后能不能在不创建新版本的情况下修改。

| 字段                               | 上限           | 是否索引 | 无需新版本即可修改 |
| ---------------------------------- | -------------- | -------- | ------------------ |
| 名称（Name）                       | 30 个字符      | 是       | 否                 |
| 副标题（Subtitle）                 | 30 个字符      | 是       | 否                 |
| 关键词（Keywords）                 | 100 字节       | 是       | 否                 |
| 主要类别（Primary Category）       | Apple 的列表   | 是       | 否                 |
| 推广文本（Promotional Text）       | 170 个字符     | 否       | 是                 |
| 描述（Description）                | 4000 个字符    | 仅网页   | 否                 |
| 新内容（What's New）               | 4000 个字符    | 未提及   | 否                 |
| 截图                               | 每种尺寸 10 张 | 未提及   | 否                 |
| App 预览视频                       | 每种尺寸 3 个  | 未提及   | 否                 |
| 技术支持网址（Support URL）        | 未说明         | 未提及   | 否                 |
| 隐私政策网址（Privacy Policy URL） | 未说明         | 未提及   | 否                 |
| 版权（Copyright）                  | 未说明         | 未提及   | 是                 |
| 隐私标签                           | 不适用         | 未提及   | 是                 |

这张表怎么看：

- **"是否索引"一栏里的"是"，对应 Apple 在文本相关性方面列出的四项**：名称、副标题、关键词和主要类别。至于描述，帮助文档说 App 上线后它会被网页搜索引擎使用。Apple 还会用语言模型根据你的元数据生成 App 标签：所以描述并非没用，但它不参与排名。
- **关键词的上限按字节算。** 在 UTF-8 里，一个带重音的字母占两个字节，一个汉字占三个。
- **最后一栏依据官方的[随时可修改属性](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/required-localizable-and-editable-properties)表格**，推广文本、描述和副标题则参考了产品页那一页做补充。关于名称，[App 信息帮助页](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/app-information)说明之后只能随新版本更改。关键词和截图不在那张表里：在你的主产品页上，它们随版本一起改。

新版本需要一个新的 build，并带上它的版本号一起提交。用 Expo 的话，远程更新（EAS Update）永远不会动到产品页。不过，只要你的版本还在准备中或被拒，它的元数据就仍然可以修改。

哪些词对搜索重要，详见 [App Store 关键词](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-keywords-how-to-choose)；图片尺寸见 [App Store 截图尺寸](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-screenshot-sizes-2026)。

## 副标题、描述、新内容：各管什么

每个字段都有自己的角色，推广文本取代不了其中任何一个。

**副标题**用 30 个字符概括你的 App，在整个 App Store 中显示在名称下方。搜索会读取它。Apple 建议在不同版本之间调整它，找出最能吸引用户的说法。

**描述**详细介绍功能。第一句最重要：这是用户不点"更多"就能看到的唯一一句。Apple 不建议在里面写具体价格，因为换个国家可能就不对了。而对于经常变动的信息，Apple 自己就建议放进推广文本。

**新内容**说明这个版本改了什么。首个版本没有这个字段，之后它就变成必填。

**推广文本**在描述之前被读到。把它当作橱窗：它讲的是这周成立的事。

## 什么时候改推广文本

四个时机适合改：

1. **限时优惠**：首发价、年度订阅折扣、延长试用。优惠结束当天就把它撤掉。
2. **即将上线或刚刚上线的功能。** Apple 提到了即将推出的功能。只宣布真的马上要上线的东西，绝不做含糊的承诺。
3. **与你的使用场景契合的时节**：闹钟 App 赶开学季，健身 App 赶一月。
4. **获得的荣誉。** Apple 建议把奖项放在描述末尾或推广文本里。

对于有具体日期的活动，Apple 还提供 App 内活动（In-App Events）：它们有自己的卡片，可能出现在搜索结果里，并且要经过审核。

推广文本不需要重新提交，但**它仍然受元数据规则约束**。在 Apple 论坛上公开的一次 2.3.10 拒审中，审核员要求从描述、推广文本和新内容里删掉违规的表述。在这个字段里写一句"Android 版也已上线"，就足以违反[准则 2.3.10](https://devoria.fr/zh-hans/blog/guideline-2-3-10-app-rejected-metadata)。只涉及产品页的拒审，无需重新编译就能修正，[App Store 审核时间](https://devoria.fr/zh-hans/blog/app-store-review-time-how-long)一文里有说明。

## 推广文本示例

这些示例是虚构的，专为本指南而写。每条都在 170 个字符以内，含空格。

- **新功能，菜谱 App**："新功能：根据你本周的菜谱，购物清单自动生成。勾选、分享，搞定。"（30 个字符）
- **限时优惠，闹钟 App**："11月30日前，年度订阅半价。整个冬天准时起床，不再按贪睡。"（29 个字符）
- **时节，健身 App**："一月从这里开始：每天20分钟，无需器械，从第一次训练起就按你的水平调整计划。"（38 个字符）
- **具体好处，读书笔记**："拍下一句摘抄。三年后照样找得到，按书和主题分类，离线也能看。"（30 个字符）

反过来，"菜谱，烹饪，菜单，购物，简单，快速"毫无用处：这个字段不被索引，一串词也说服不了任何人。

## 本地化：每种语言、每个版本各一份

产品页的每种语言都有自己的推广文本。根据[本地化帮助文档](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/localize-app-information)，你的法语产品页会展示给设备语言设为法语的用户，覆盖所有 App Store 提供该语言的国家。没有对应语言时，App Store 会显示最接近的语言，或者你的主要语言。

**直接后果：你法语产品页里的欧元价格，在加拿大和瑞士也会显示。** 写优惠时，用百分比或"半价"来表达，就像上面的例子那样。

我踩的坑在于 App Store Connect 存放这个字段的方式。在 [App Store Connect API](https://developer.apple.com/documentation/appstoreconnectapi/appstoreversionlocalization/attributes-data.dictionary) 里，推广文本按语言归属于版本，和描述、新内容一样。而名称和副标题则归属于 App 信息。

**2026 年 8 月，Solys 的 1.1 版上线时，1.0 版的八段推广文本一段都没带过来。** 没有报错，也没有警告。从那以后，每次发布前我都会逐个语言检查这个字段。

## 我发布前的检查清单

- 每种语言都不超过 170 个字符。
- 今天成立，在所有读这种语言的国家都成立。
- 没有堆砌关键词，没有提到其他平台。
- 如果是优惠，记下结束日期。
- 新版本发布前，这个字段已经填好。

既然这段文本不影响搜索，**就用 App Analytics 里产品页的转化率来评判它**，而不是看你的排名。一次只改一个元素，然后等上几周：方法见追踪 App 排名。

## 产品页的其余部分

[ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hans/kits/aso) 汇集了我的关键词方法、产品页模板（描述、新内容、符合准则 3.1.2 的订阅说明块），以及一个把你的产品页翻译成 30 种语言再上传到 App Store Connect 的 skill。

正在准备第一次提交？[免费诊断](https://devoria.fr/zh-hans/diagnostic)会把我的 Apple 防拒审清单发给你，并告诉你还剩哪些要做。想看完整方法，包括标题、副标题、关键词和截图，读 [App Store ASO](https://devoria.fr/zh-hans/expertise/app-store-aso) 这一页。

## 常见问题

### App Store 上的推广文本是什么？

它是一个 170 个字符的字段，显示在你产品页描述的顶部。用来发布 App 的近况：优惠、新功能、活动。你在 App Store Connect 里按语言逐一填写。

### 推广文本对我的 App 搜索排名有帮助吗？

没有。Apple 表示它不影响搜索排名，也不应该拿来堆关键词。想被搜到，就去打磨名称、副标题和关键词字段。

### 修改推广文本需要发新版本吗？

不需要。Apple 说明它随时都能更新，无需重新提交。只要确认在下一个版本上它也填好了：它是挂在每个版本上的。

### 推广文本可以写多少个字符？

最多 170 个字符，含空格。副标题是 30 个字符，描述 4000 个字符，关键词字段 100 字节。

### Apple 会审查推广文本吗？

它不用走新的提交流程，但仍受元数据规则约束。提到其他平台或做出虚假承诺，都可能被 App Review 指出：已经有一次 2.3.10 拒审点名了这个字段。

### 副标题和推广文本有什么区别？

副标题 30 个字符，在整个 App Store 中显示在 App 名称下方，参与搜索，只能随新版本更改。推广文本 170 个字符，只显示在你的产品页上，不参与搜索，随时都能改。


## 你的项目

[ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hans/kits/aso)：关键词方法、产品页模板，以及把你的 App Store 产品页翻译成 30 种语言的 skill。¥289。

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