# App Store 關鍵字怎麼選：第一款 App 的 ASO 方法

> 標題、副標題、隱藏關鍵字欄位：不用付費工具，也能為你的第一款 iOS App 選好 ASO 關鍵字。

原始頁面：[App Store 關鍵字怎麼選：第一款 App 的 ASO 方法](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-keywords-aso-guide)
作者：[Mehdi Azizi](https://devoria.fr/zh-hant/mehdi-azizi)
發布日期：2026-10-01
內容最後修訂：2026-10-09


## ASO 到底是什麼？

ASO（App Store Optimization）指的是你為了讓 App 在 App Store 搜尋中被看見、並讓人想下載所做的一切。有兩類欄位很重要：讓人找到你的（標題、副標題、隱藏關鍵字欄位），以及把瀏覽轉換成下載的（圖示、截圖、描述、宣傳文字）。

第一款 App 不需要一開始就用付費工具。下面的方法，只要一本筆記本、App Store 本身，再加一點紀律就夠了。

## 寫商店頁面之前，先找關鍵字

從你的目標使用者真正會輸入的字開始，而不是你想像的字。三個來源就足以列出第一份清單。

**App Store 的搜尋列。** 輸入一個和你的 App 相關的查詢開頭，看看自動建議。這些反映的是使用者真實的搜尋，不是理論估算。

**你的目標使用者已經安裝的 App。** 如果你知道有和你相近的 App，看看它們的標題、副標題，以及前幾張截圖裡重複出現的字。你不是要抄它們的頁面，而是觀察它們用的詞彙。

**你最早一批使用者的用詞。** 如果親友或早期測試者用過你的 App，記下他們向別人介紹它時用的確切字眼。這通常比你這個開發者自己的用語更接近真實搜尋。

接著，把每個候選關鍵字依它描述的內容分類：解決的問題、主要動作、App 類別。絕不要放其他 App 的名稱：Apple 禁止在關鍵字中這樣做（規則 2.3.7）。一個模糊、會帶來和你的 App 無關搜尋的關鍵字，價值比不上一個表面搜尋量較小但精準的關鍵字。

## 標題和副標題：影響最大的兩個欄位

在 App Store 上，標題和副標題是搜尋中影響最大的兩個可見欄位。Apple 限制了它們的字元數，所以每個字都得有存在的理由。

標題要一眼就能看懂：你的 App 名稱，必要時再加上一小段說明它做什麼，絕不放其他 App 的名稱（guideline 4.1）。避免不講語法地堆疊好幾個關鍵字，Apple 不鼓勵這麼做，而且這對人類閱讀和排名都有害。

副標題是用幾個字講清楚承諾的地方：主要動作或具體好處。寫給快速滑過的人看，而不是寫成一串堆疊的關鍵字，Apple 的 [guideline 2.3.7](https://devoria.fr/zh-hant/blog/guideline-2-3-10-app-rejected-metadata) 會拒絕這種寫法。

## 隱藏關鍵字欄位：別重複其他地方已有的字

App Store Connect 提供一個獨立的關鍵字欄位，在公開頁面上看不到，但同樣會參與索引。常見的錯誤是在裡面重複標題和副標題已有的字：Apple 已經在那裡算過它們了，這只會浪費有限的空間。

這個欄位用來放變化形、同義詞、常見的拼錯字，以及和你的用途相關、但標題裡沒有的字。用逗號分隔，不要加多餘的空格；也別把已經以單數出現的字一律再加上複數：Apple 會把同一個關鍵字的相近變化形連結起來。

## 截圖也很重要

一旦在搜尋中被找到，你的頁面就得說服人，你也可以針對不同族群做出自訂產品頁面。截圖常常是決定性的元素，甚至比描述更早起作用。展示 App 的具體好處，而不只是一連串介面畫面：快速滑過的人只看前兩三張圖，就該明白你的 App 能為他帶來什麼改變。

想不用設計軟體就做出截圖，[App Store Screenshots Kit](https://devoria.fr/zh-hant/kits/captures-app-store) 收錄了我的範本，以及一個能用你 App 的畫面產生截圖的 skill，尺寸符合 [Apple 要求的規格](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-screenshot-sizes-2026)。

## 工作室作品中的一個實例

Vigie 是工作室的 ASO App：它能讀取任何 App 在一百六十一個國家的排名、評論、關鍵字和截圖，資料來自 Apple 的公開資料，什麼都不用連結。在定稿你自己的頁面之前，用它看看和你相近的 App 是怎麼定位的，是個很好的起點。

## 事後再衡量，不是事前

ASO 不能憑感覺判斷。頁面上線後，App Store Connect 會依搜尋詞顯示曝光次數和下載次數，會有一點延遲。下結論前先等幾個星期：頁面才剛被索引，數字需要一定的量才看得懂。一次只改一個元素，例如標題或副標題，才知道哪一個真正有效。

至於關鍵字以外、完整 App Store 頁面的後續準備，[ASO App Store](https://devoria.fr/zh-hant/expertise/app-store-aso) 頁面有詳細說明：標題、副標題、截圖，以及每種語言各一份頁面。

## 在 ASO 之前，先要有站得住腳的 App

ASO 和 Apple Search Ads 廣告活動一樣，是幫一款已經做好的 App 被找到。它無法取代清楚的核心功能，也無法取代像樣的 onboarding。如果你還在打造第一個版本，[從點子到 App Store](https://devoria.fr/zh-hant/blog/how-to-make-an-app-4-steps) 這篇指南會給你完整的方法，從點子一路到送審。

至於你的商店頁面，[ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hant/kits/aso) 收錄了我的關鍵字方法、頁面範本，以及能把頁面翻譯成 30 種語言的 skill；它也包含在 [iOS Kit](https://devoria.fr/zh-hant/kits/ios) 裡。

如果你想一起看看你的頁面，包括標題、關鍵字和截圖，[跟我預約一小時](https://devoria.fr/zh-hant/coaching)，視訊進行。

## 常見問題

### 怎麼為自己的 App 找到好的 App Store 關鍵字？

從你的目標使用者真正會輸入的字開始。三個來源就夠：App Store 搜尋列的建議、和你相近的 App 所用的詞彙，以及你早期使用者的確切用詞。接著依每個關鍵字描述的內容分類：解決的問題、主要動作或 App 類別，絕不放其他 App 的名稱。精準的字優於模糊的字。

### 要用什麼工具找 App Store 關鍵字？

第一款 App 不需要付費工具：一本筆記本、App Store 本身，再加一點紀律就夠了。想在定稿頁面前看看相近的 App 怎麼定位，可以用工作室的 ASO App Vigie。它會從 Apple 的公開資料讀取它們的排名、評論、關鍵字和截圖。

### App Store 的關鍵字欄位該放什麼？

在 App Store Connect 的關鍵字欄位裡，放變化形、同義詞、常見拼錯字，以及和你的用途相關但標題裡沒有的字。這個欄位在公開頁面上看不到，但會參與索引。不要重複標題和副標題已有的字，因為 Apple 已經算過了。用逗號分隔，不要加多餘的空格。

### 哪些欄位對在 App Store 被找到最重要？

標題和副標題是搜尋中影響最大的兩個可見欄位。App Store Connect 的隱藏關鍵字欄位也會參與索引。Apple 限制了標題和副標題的字元數，所以每個字都得有存在的理由，而且 Apple 不鼓勵不講語法地堆疊關鍵字。

### 怎麼知道我的關鍵字有沒有效？

App Store Connect 會依搜尋詞顯示曝光次數和下載次數，會有一點延遲。下結論前先等幾個星期：剛被索引的頁面需要一定的量，數字才看得懂。一次只改一個元素，例如標題或副標題，才知道哪一個真正有效。


## 你的專案

[ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hant/kits/aso)：關鍵字方法、商店頁面範本，以及把你的 App Store 商店頁面翻譯成 30 種語言的 skill。29.99 €。

[iOS Kit](https://devoria.fr/zh-hant/kits/ios)：用 Claude Code 打造你的 iPhone App：我的 App 所用的 Starter Code、檢查成果的 skills，以及 Apple Review Kit、App Store Screenshots Kit 與 ASO Kit。129.99 €。