# App Store 預覽影片規格：尺寸、長度與規則

> App Store 預覽影片長 15 到 30 秒，每種螢幕尺寸、每種語言最多 3 支，新款 iPhone 用 886 x 1920，只能拍 App 本身。

原始頁面：[App Store 預覽影片規格：尺寸、長度與規則](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-preview-video-size-length-rules)
作者：[Mehdi Azizi](https://devoria.fr/zh-hant/mehdi-azizi)
發布日期：2026-11-04
內容最後修訂：2026-11-04


App Store 影片，Apple 稱為 App Preview，是一段在你的 App 裡錄下的 **15 到 30 秒**預覽。**每種螢幕尺寸、每種語言最多可以放三支**。所有新款 iPhone 在 App Store Connect 只接受一種解析度：**直向 886 x 1920 像素**，或橫向 1920 x 886。**而且影片只能包含你 App 的螢幕錄影**：這是規則 2.3.4。

預覽會在你的產品頁和搜尋結果中自動播放，而且是靜音的。從 iOS 27 開始，多了第二種影片：產品頁頂部的頁首，21:9 比例，有自己的規則。這篇指南兩種都會講。所有內容都來自 Apple 的官方頁面，於 2026 年 11 月 3 日重新核對。

我自己有上架 iOS App：Solys、TradaZen、Nolera 和 Vigie。靜態截圖的尺寸請看 [App Store 截圖尺寸](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-screenshot-sizes-2026)。這裡只談影片。

## App Store 影片：Apple 要求的格式

預覽影片不是必填。以下是 [App Store Connect 規格頁](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/app-preview-specifications)列出的技術要求。

| 項目             | 要求                                        |
| ---------------- | ------------------------------------------- |
| 數量             | 每種螢幕尺寸、每種語言 0 到 3 支            |
| 長度             | 最短 15 秒，最長 30 秒                      |
| 檔案大小         | 最大 500 MB                                 |
| 檔案             | H.264 的 .mov、.m4v 或 .mp4，ProRes 的 .mov |
| 影格率           | 最高 30 fps                                 |
| H.264 目標位元率 | 10 到 12 Mbit/s                             |
| 音訊             | 立體聲，AAC 256 kbit/s，44.1 或 48 kHz      |
| iOS 方向         | 直向或橫向                                  |
| 封面圖           | 預設取第 5 秒的畫面                         |

ProRes 只接受 422 HQ。有三個細節很容易漏掉：

- **編碼格式。** 壓縮影片只接受 H.264。HEVC 檔案必須轉檔。
- **影格率。** 用 60 fps 錄的影片會超過上限。
- **Profile。** 逐行掃描影片，最高到 High profile level 4.0。

## 每款 iPhone 和 iPad 要用什麼解析度？

**依照 Apple 接受的解析度準備影片，而不是螢幕本身的解析度。** iPhone 17 Pro Max 的截圖是 1320 x 2868 像素，但它的預覽影片要用 886 x 1920 上傳。

| 裝置群組                         | 例子                      | 直向        | 橫向        |
| -------------------------------- | ------------------------- | ----------- | ----------- |
| 有動態島的 iPhone                | 17 Pro Max、17、Air、15   | 886 x 1920  | 1920 x 886  |
| 有 Face ID 但沒有動態島的 iPhone | 16e、14、13 mini、11      | 886 x 1920  | 1920 x 886  |
| 有實體按鍵的大螢幕 iPhone        | 8 Plus、7 Plus            | 1080 x 1920 | 1920 x 1080 |
| 有實體按鍵的中螢幕 iPhone        | SE 第 2、3 代、8          | 750 x 1334  | 1334 x 750  |
| 13、11 和 10.5 吋 iPad           | iPad Pro、Air、iPad、mini | 1200 x 1600 | 1600 x 1200 |
| 9.7 吋 iPad                      | 舊款 iPad 和 iPad mini    | 900 x 1200  | 1200 x 900  |

Mac 和 Apple TV 只能用橫向 1920 x 1080。**一個 886 x 1920 的檔案就能涵蓋所有沒有實體按鍵的 iPhone。** Apple 的頁面甚至已經列出一個「iPhone Duo」群組，用的也是這個解析度。

有兩條規則可以讓你不用準備一大堆檔案。如果你的介面在所有尺寸上都一樣，只要提供要求中最高的解析度就好：Apple 會幫小螢幕自動縮小。另外，如果某個語言沒有預覽影片，App Store 會顯示最接近的可用語言版本。

## 錄製並匯出符合規範的預覽影片

Apple 在[預覽影片專頁](https://developer.apple.com/app-store/app-previews/)建議直接在裝置上錄：iPhone 接上 Mac，用 QuickTime Player 錄影，再用 iMovie 或 Final Cut Pro 剪輯。**用介面的原始解析度錄，不要放大畫面。**

在模擬器上，`xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov` 會把螢幕錄成檔案。我會用它逐格檢查自己 App 的動畫。注意：這個工具預設用 HEVC 錄。加上 `--codec=h264`，或事後再轉檔。

要把 iPhone 17 Pro Max 的錄影轉成要求的格式，這條 ffmpeg 指令會把畫面縮到 886 像素寬、裁成 1920 高、改回 30 fps，並加上一條靜音的立體聲音軌：

```bash
ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4
```

我在 2026 年 11 月 3 日用一支 16 秒、1320 x 2868、60 fps 的影片測過。ffprobe 讀出的結果是 H.264 High 4.0、886 x 1920、30 fps、約 11 Mbit/s、AAC 立體聲。裁切會在上下各切掉 3 像素。如果你的影片已經有配樂，就刪掉 `-f lavfi` 那一行。最後還是以上傳到 App Store Connect 的結果為準。

## Apple 不接受 App Store 影片裡出現什麼

[App Review Guidelines](https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/#2.3.4) 的規則 2.3.4 只有一句話：「previews may only use video screen captures of the app itself」。預覽影片只能包含你 App 的螢幕錄影。你可以加旁白、文字和疊加圖層，說明光看畫面看不出來的東西。Apple 的預覽影片頁面把其他細節講得更清楚：

| 允許                           | 不允許                             |
| ------------------------------ | ---------------------------------- |
| 你 App 的螢幕錄影              | 人、手或手指出現在螢幕上           |
| 文字、旁白、手繪的觸控提示     | 暗示有某個不存在功能的轉場         |
| 簡單的淡入淡出和交叉溶接       | 具體價格、日期、「今年春季新推出」 |
| 有授權的音樂和介面音效         | 沒有授權的音樂、品牌或角色         |
| 標明需要訂閱或登入             | 對購買或登入隻字不提               |
| 適合所有年齡的內容             | 暴力、成人主題、粗話               |
| 遊戲的話，實際遊玩多於過場動畫 | 誤導玩家的過場動畫                 |

此外還有 2.3.8，要求內容必須是 4+，即使你的 App 分級更高；[guideline 2.3.10](https://devoria.fr/zh-hant/blog/guideline-2-3-10-app-rejected-metadata) 禁止出現其他平台；2.3 則要求每個版本的預覽影片都要是最新的。**如果某個功能需要購買、訂閱或登入，就要在影片裡講清楚**，或放在結尾畫面上。

## 我的經驗：Vigie 的產品頁被退件

2026 年 10 月 27 日，Apple 以 2.3.3（靜態截圖的規則）退回了 Vigie 的一次更新。我的截圖是把介面卡片圍繞著一個吉祥物重新繪製，沒有手機：對 Apple 來說，這不是 App 實際使用中的畫面。退件針對的是產品頁，不是二進位檔。這次退件不需要新的 build：我把 App 的真實畫面放進 iPhone 外框，當晚就重新送出同一個版本。之後我為了修正 App 裡的一個標題換了 build，跟截圖無關。Vigie 1.1 從 10 月 29 日起就帶著這組截圖上架。

**這個教訓對影片來說更重要。** 2.3.4 只允許 App 的螢幕錄影：用動態設計重做的介面不能放進預覽影片。這種東西屬於下面會講的 iOS 27 頁首。

## 自動播放、封面圖和搜尋

根據 [Apple 的產品頁說明](https://developer.apple.com/app-store/product-page/)，打開你的產品頁時，預覽影片會自動靜音播放。**所以前幾秒一定要不靠聲音也看得懂**：訊息要靠螢幕上的文字傳達。

- **預覽影片永遠排在截圖前面**，即使你在 App Store Connect 改了順序。
- **比例跟截圖不同的預覽影片**會被放到另一個區塊「A Closer Look」。
- **在搜尋結果中**，Apple 在[最佳實務](https://developer.apple.com/app-store/asset-best-practices/)中表示最多可以顯示三支預覽影片。沒有預覽影片時，會顯示你的前一到三張截圖。
- **影片沒在播放時會顯示封面圖**，例如使用者在 App Store 設定裡關掉了自動播放。

封面圖預設取第 5 秒的畫面。你可以用 Edit Poster Frame 更改，它會套用到影片出現的所有地方。**上傳前就要選好：預覽影片通過審核後，封面圖就不能再改**，除非送出新版本的預覽影片。上傳後也要預留最多 24 小時的處理時間。

## 在 App Store Connect 上傳預覽影片

[App Store Connect 說明](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/manage-your-app-store-assets)描述的流程如下：

1. 打開你的 App，再打開版本，在右上角選擇語言。
2. 在 Product Page Information 裡，打開 App Previews and Screenshots 分頁。
3. 選擇裝置並上傳影片。其他尺寸在 View All Sizes in Media Manager 裡。

你也可以透過 Asset Library 上傳。兩種方式都一樣，要在版本準備中或被退件後才能送審。**所以在主要產品頁上，新的預覽影片要跟著版本一起送出。**

如果想測試影片又不想動到主要產品頁，有兩個工具接受預覽影片：[產品頁 A/B 測試](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-product-page-optimization-ab-test)和[自訂產品頁](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-custom-product-page-per-ad-angle)。

## iOS 27 新功能：產品頁的頁首影片

在 iOS 27、iPadOS 27 或更新版本的裝置上，你的產品頁可以用一個頁首開場：最上方的一張圖片或一支影片。另一個視覺素材可以在搜尋結果中取代你的截圖。Apple 把這些素材稱為「creative assets」。

這不是預覽影片。根據 [creative assets 規格](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/creative-assets-specifications)，規則不一樣：

| 項目   | 預覽影片（App Preview） | 頁首影片（iOS 27）    |
| ------ | ----------------------- | --------------------- |
| 位置   | 產品頁、搜尋、Apple Ads | 產品頁頂部            |
| 格式   | iPhone 為 886 x 1920    | 21:9，3840 x 1646     |
| 長度   | 15 到 30 秒             | 5 到 30 秒            |
| 影格率 | 最高 30 fps             | 30 或 60 fps          |
| 內容   | 只能是 App 的錄影       | 與 App 相關的品牌視覺 |
| 聲音   | 預設靜音                | 預設靜音，可開啟      |
| 播放   | 自動                    | 自動，持續循環        |
| 送出   | 跟著版本                | 單獨或跟著版本        |

搜尋用的影片是 3:2，從 1920 x 1280 到 3840 x 2560 像素，長度一樣是 5 到 30 秒。它在搜尋結果中保持靜音：目前還不能開啟聲音。沒有這個素材時，App Store 會在那裡顯示你的 [App 內活動](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-in-app-events-guide)、預覽影片和截圖。

[Apple 的最佳實務](https://developer.apple.com/app-store/asset-best-practices/)規定了內容：

- **只講一個重點**，針對第一次認識你 App 的人，不要快速剪接。
- **第一個畫面要能單獨成立**，循環要無縫銜接。
- **影片不靠聲音也要成立**，內容必須是 4+。
- **不能有價格、折扣、網址或版權標示**，也不能有其他平台或 Apple 的獎項。
- **主體放在中央**，在 Apple 範本的安全區域內，才不會被裁掉。

你可以跟著版本一起送出，或從 Asset Library 單獨送出：這時 Apple 會對照你 App 的最新版本來審核。頁首通過審核後，把它放到已上架的版本，再按 Publish。**不需要新版本。**

我正在幫四個 App 準備頁首，標題翻成每一種語言。我原本很喜歡的參考影片，主體放在 Apple 範本的安全區域外：剪任何東西之前，先打開範本。

## 送出影片前的檢查清單

- 影片長度在 15 到 30 秒之間，檔案小於 500 MB。
- 檔案是 H.264，最高 30 fps，iPhone 用 886 x 1920。
- 每一個畫面都來自你 App 的螢幕，沒有拍到手或手機。
- 前三秒不靠聲音也看得懂。
- 訂閱、App 內購買或登入都有在畫面上標明。
- 沒有價格、沒有日期、沒有其他平台，沒有超過 4+ 的內容。
- 上傳前已選好封面圖。
- 如果你的 App 支援 iPad，iPad 預覽影片是 1200 x 1600。

## 讓整個產品頁都發揮作用

影片能說服的，是已經來到你產品頁的人。能不能被找到，取決於關鍵字。[ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hant/kits/aso) 收錄了我的關鍵字方法、產品頁範本，以及把產品頁翻成 30 種語言的 skill。完整方法在 [App Store ASO](https://devoria.fr/zh-hant/expertise/app-store-aso) 頁面。

如果你正在準備第一次上架，[做一下免費診斷](https://devoria.fr/zh-hant/diagnostic)：它會幫你把步驟排好順序，並寄給你我的 Apple 防退件檢查清單。

## 常見問題

### App Store 影片要多長？

App Preview 預覽影片長 15 到 30 秒。iOS 27 的頁首影片長 5 到 30 秒，會循環播放。兩種都一樣，訊息必須不靠聲音也能傳達。

### iPhone 的 App Preview 要用什麼尺寸？

所有有 Face ID 或動態島的 iPhone，直向用 886 x 1920 像素，橫向用 1920 x 886。有實體按鍵的舊款 iPhone 依機型需要 1080 x 1920 或 750 x 1334。iPad 則是 1200 x 1600。

### App Store 上可以放幾支影片？

每種螢幕尺寸、每種語言最多三支預覽影片。在 iOS 27 或更新版本的裝置上，你還可以加一支頁首影片和一個搜尋結果用的視覺素材。

### App Store 影片有聲音嗎？

預設沒有：預覽影片在產品頁和搜尋結果中都是靜音開始播放。你可以放音樂和旁白，但訊息必須不靠它們也能傳達。iOS 27 的影片也是靜音開始播放：頁首的聲音可以在產品頁上開啟，搜尋視覺素材的聲音目前還不能開啟。

### 可以拍手拿 iPhone 的畫面當 App Preview 嗎？

不行。Apple 要求不要拍到正在使用裝置的人，也不要拍到觸碰螢幕的手指。要展示手勢，就在螢幕錄影上畫一個觸控提示。

### 更換產品頁的影片需要新版本嗎？

主要產品頁的預覽影片需要：它要跟著準備中的版本一起送審。iOS 27 的頁首則不同，通過審核後不用新版本就能發布。


## 你的專案

[ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hant/kits/aso)：關鍵字方法、產品頁範本，以及把你的 App Store 產品頁翻成 30 種語言的 skill。$1,399。

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