# App Store 促銷文字：用好 170 個字元

> 促銷文字有 170 個字元，顯示在描述上方，不用送新版本就能修改，但 Apple 表示它對搜尋沒有幫助。

原始頁面：[App Store 促銷文字：用好 170 個字元](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-promotional-text-170-characters)
作者：[Mehdi Azizi](https://devoria.fr/zh-hant/mehdi-azizi)
發布日期：2026-11-04
內容最後修訂：2026-11-04


促銷文字（Promotional Text）是一個 170 個字元的欄位，顯示在你 App Store 頁面的描述最上方。**它是唯一一個你隨時都能修改、不必提交新版本的介紹文字。** 代價是，Apple 白紙黑字寫明它不影響你的排名：它的作用是說服，而不是被搜尋到。

你可以用它來放 App 的近況：限時優惠、即將推出的功能、一年中的特定時節。穩定不變的內容放別的地方：核心承諾放副標題，細節放描述，搜尋用詞放關鍵字欄位。

我自己發布 iOS App，包括 Solys 和 TradaZen，頁面有 38 種語言。這份指南根據 2026 年 10 月 15 日重新讀過的 App Store Connect 說明文件，以及我在更新 Solys 時踩到的一個坑。

## App Store 促銷文字：Apple 怎麼說

三個官方頁面就足以搞清楚這個欄位。

- **上限是 170 個字元。** 說明頁 [Platform version information](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/platform-version-information) 指出，它顯示在描述上方，用來告知訪客資訊，「without requiring an updated submission」。
- **隨時可以修改。** Apple 關於[產品頁面](https://developer.apple.com/app-store/product-page/)的說明證實了這點，並建議用它宣布限時特價或即將推出的功能。
- **它不會被索引。** 關於 [App Store 搜尋](https://developer.apple.com/app-store/search/)的頁面說，它不影響排名，也不應該拿來塞關鍵字。

這個欄位是選填的。每個自訂產品頁面（custom product page）也有這個欄位，每個頁面、每種語言都有各自的文字。

## 頁面所有欄位：上限、索引、修改

這是我讀過的相關指南都缺少的一張表。它用三個問題來整理每個欄位：上限多少、在搜尋中的角色，以及版本上線後能不能在不建立新版本的情況下修改。

| 欄位       | 上限           | 是否索引 | 不需新版本 |
| ---------- | -------------- | -------- | ---------- |
| 名稱       | 30 個字元      | 是       | 否         |
| 副標題     | 30 個字元      | 是       | 否         |
| 關鍵字     | 100 位元組     | 是       | 否         |
| 主要類別   | Apple 的清單   | 是       | 否         |
| 促銷文字   | 170 個字元     | 否       | 是         |
| 描述       | 4,000 個字元   | 僅限網頁 | 否         |
| 新功能     | 4,000 個字元   | 未提及   | 否         |
| 截圖       | 每種尺寸 10 張 | 未提及   | 否         |
| 預覽影片   | 每種尺寸 3 支  | 未提及   | 否         |
| 支援網址   | 未說明         | 未提及   | 否         |
| 隱私權網址 | 未說明         | 未提及   | 否         |
| 版權       | 未說明         | 未提及   | 是         |
| 隱私權標籤 | 不適用         | 未提及   | 是         |

這張表怎麼看：

- **「是否索引」欄的「是」，對應 Apple 提到的四個文字相關性要素**：名稱、副標題、關鍵字和主要類別。至於描述，說明文件指出它在 App 上架後會用於網頁搜尋引擎。Apple 也會用語言模型，根據你的中繼資料產生 App 標籤：所以描述不是沒用，但它不影響排名。
- **關鍵字的上限以位元組計算。** 在 UTF-8 中，一個帶重音的字母占兩個位元組，一個中文字占三個。
- **最後一欄依據官方的[可隨時修改的屬性](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/required-localizable-and-editable-properties)表格**，並以產品頁面的說明補充促銷文字、描述和副標題的部分。名稱的部分，[App 資訊的說明](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/app-information)指出之後只能隨新版本修改。關鍵字和截圖不在那張表裡：在你的主要頁面上，它們隨版本更動。

新版本需要一個新的 build，帶著它的版本號送出。用 Expo 的話，遠端更新（EAS Update）完全不會動到頁面。反過來說，只要你的版本還在準備中或被拒絕，它的中繼資料都還可以修改。

哪些詞對搜尋有用，詳見 [App Store 關鍵字](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-keywords-aso-guide)；圖片尺寸請看 [App Store 截圖尺寸](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-screenshot-sizes-2026)。

## 副標題、描述、新功能：各司其職

每個欄位都有自己的角色，促銷文字取代不了其他任何一個。

**副標題**用 30 個字元概括 App，顯示在名稱下方，整個 App Store 都看得到。搜尋會讀取它。Apple 建議隨版本調整，找出最能吸引人的說法。

**描述**詳細介紹功能。第一句最重要：那是唯一一句不用點「more」就看得到的。Apple 不建議寫具體價格，因為依國家不同可能是錯的。而對於常變動的資訊，Apple 自己就建議改放促銷文字。

**新功能**說明這個版本改了什麼。第一個版本沒有這個欄位，之後就變成必填。

**促銷文字**會在描述之前被讀到。把它想成櫥窗：它說的是這週為真的事。

## 什麼時候該改促銷文字

有四種時機適合：

1. **限時優惠**：上市價、年訂閱折扣、延長試用。優惠結束當天就把它拿掉。
2. **即將推出或剛推出的功能。** Apple 提到了即將推出的功能。只宣布真的快要上線的東西，絕不要模糊的承諾。
3. **符合你使用情境的時節**：開學季之於鬧鐘 App，一月之於運動 App。
4. **獲獎。** Apple 建議把獎項放在描述結尾或促銷文字裡。

對於有日期的活動，Apple 也提供 App 內活動（In-App Events）：它們有自己的卡片，可能出現在搜尋結果中，而且要經過審查。

促銷文字不需要重新提交，但**它仍然受中繼資料規則約束**。在 Apple 論壇上公開的一則 2.3.10 拒絕中，審查員要求從描述、促銷文字和新功能中移除違規的說法。這個欄位裡只要有一句「Android 版也有」，就足以觸犯[規則 2.3.10](https://devoria.fr/zh-hant/blog/guideline-2-3-10-app-rejected-metadata)。只針對頁面的拒絕，不用重新編譯就能修正，詳見 [App Store 審核時間](https://devoria.fr/zh-hant/blog/app-store-review-time)。

## 促銷文字範例

這些範例是虛構的，為這份指南而寫。每則（法文原文）都在 170 個字元以內，含空格。

- **新功能，食譜 App**：「全新功能：你的購物清單會根據本週食譜自動填好。勾選、分享，搞定。」（原文 113 個字元）
- **限時優惠，鬧鐘 App**：「11 月 30 日前，年訂閱半價。整個冬天準時起床，不再按貪睡。」（原文 118 個字元）
- **季節，運動 App**：「一月從這裡開始：每天 20 分鐘，不需器材，從第一堂課就依你的程度調整課表。」（原文 126 個字元）
- **具體好處，閱讀筆記**：「把一段引文拍下來。三年後還找得到，依書籍和主題分類，離線也能用。」（原文 109 個字元）

反過來說，「食譜、料理、菜單、購物、簡單、快速」毫無用處：這個欄位不會被索引，一串詞也說服不了任何人。

## 在地化：每種語言、每個版本各一份

你頁面的每種語言都有自己的促銷文字。根據[在地化說明](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/localize-app-information)，你的法文頁面會顯示給裝置設定為法文的使用者，涵蓋所有 App Store 提供這種語言的國家。沒有對應語言時，App Store 會顯示最接近的語言，或你的主要語言。

**直接後果：你法文頁面上的歐元價格，在加拿大和瑞士也會顯示。** 要寫優惠的話，用百分比或「半價」來說，就像上面的範例。

我踩到的坑，跟 App Store Connect 歸類這個欄位的方式有關。在 [App Store Connect API](https://developer.apple.com/documentation/appstoreconnectapi/appstoreversionlocalization/attributes-data.dictionary) 中，促銷文字屬於版本，逐語言設定，跟描述和新功能一樣。名稱和副標題則屬於 App 資訊。

**2026 年 8 月，Solys 的 1.1 版上線時，1.0 版的八則促銷文字一則都沒帶過來。** 沒有錯誤，沒有警告。從那之後，每次發布前我都會逐一語言檢查這個欄位。

## 我發布前的檢查清單

- 每種語言都在 170 個字元以內。
- 今天為真，而且在所有使用這種語言的國家都為真。
- 沒有堆疊關鍵字，沒有提到其他平台。
- 如果是優惠，記下結束日期。
- 新版本上線前，這個欄位已經填好。

由於這段文字不影響搜尋，**請用 App Analytics 中頁面的轉換率來評估它**，而不是看你的排名。一次只改一個元素，並等上幾週：方法請看追蹤 App 排名。

## 頁面的其他部分

[ASO Kit](https://devoria.fr/zh-hant/kits/aso) 整合了我的關鍵字方法、頁面範本（描述、新功能、符合規則 3.1.2 的訂閱區塊），以及把你的頁面翻譯成 30 種語言再上傳到 App Store Connect 的 skill。

正在準備第一次送審？[免費診斷](https://devoria.fr/zh-hant/diagnostic)會寄給你我的 Apple 防拒絕檢查清單，並告訴你還有哪些事要做。完整方法（標題、副標題、關鍵字和截圖）請看 [App Store ASO](https://devoria.fr/zh-hant/expertise/app-store-aso) 頁面。

## 常見問題

### App Store 的促銷文字是什麼？

它是一個 170 個字元的欄位，顯示在你頁面描述的最上方。用來宣布 App 的近況：優惠、新功能、活動。你在 App Store Connect 中逐語言填寫。

### 促銷文字對 App 的搜尋排名有幫助嗎？

沒有。Apple 表示它不影響搜尋排名，也不應該用來放關鍵字。想被搜尋到，請下功夫在名稱、副標題和關鍵字欄位。

### 修改促銷文字需要新版本嗎？

不需要。Apple 明確表示它隨時可以更新，不必重新提交。只要確認你的下一個版本也有填好：它是綁定在每個版本上的。

### 促銷文字可以寫幾個字元？

最多 170 個字元，含空格。副標題可寫 30 個字元，描述 4,000 個，關鍵字欄位 100 位元組。

### Apple 會審查促銷文字嗎？

它不經過新的提交，但仍受中繼資料規則約束。提到其他平台或不實承諾，可能會被 App Review 抓到：曾有一則 2.3.10 拒絕就點名了這個欄位。

### 副標題和促銷文字有什麼差別？

副標題 30 個字元，顯示在整個 App Store 的 App 名稱下方，計入搜尋，只能隨新版本修改。促銷文字 170 個字元，只出現在你的頁面上，不計入搜尋，隨時都能改。


## 你的專案

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