App Store 关键词怎么选：iOS 应用 ASO 入门

ASO 到底是什么？

ASO，即 App Store Optimization（应用商店优化），指的是你为了让应用在 App Store 搜索中排得靠前、让人想下载而做的所有工作。有两类字段最关键：一类让别人找到你（标题、副标题、隐藏的关键词字段），一类把浏览转化为下载（图标、截图、描述、推广文本）。

做第一个应用时，没必要一上来就用付费工具。下面这套方法，一个笔记本、App Store 本身，再加一点严谨就够了。

写商品页之前，先找关键词

从你的目标用户真正会输入的词开始，而不是你想象中的词。整理第一份清单，三个来源就够了。

App Store 的搜索栏。 输入一个和你应用相关的搜索词开头，看看自动联想。这些联想反映的是用户的真实搜索，不是理论估算。

目标用户已经装着的应用。 如果你知道和你类似的应用，看看它们的标题、副标题，以及前几张截图里反复出现的词。你不是照抄它们的商品页，而是观察它们用的词汇。

早期用户的原话。 如果亲友或第一批测试者用过你的应用，记下他们向别人介绍时用的原话。这往往比你作为开发者的用词更接近真实搜索。

然后按描述内容给每个候选关键词归类：解决的问题、主要操作、应用类别。绝不要用别的应用名称：Apple 禁止在关键词里这么做（规则 2.3.7）。一个含义模糊、会带来无关搜索的关键词，价值不如一个表面搜索量更小但更精准的关键词。

标题和副标题：权重最高的两个字段

在 App Store 上，标题和副标题是搜索中最重要的两个可见字段。Apple 限制了它们的字符数，所以每个词都得有存在的理由。

标题要一眼能看懂：先是应用名称，必要时加一个简短说明讲它做什么，绝不要放别的应用名称（guideline 4.1）。不要毫无语法地堆砌关键词，Apple 不鼓励这样做，而且这对人的阅读和排名都有害。

副标题用来用几个词把承诺讲清楚：主要操作或具体好处。写给快速滑动屏幕的人看，而不是堆一串关键词，Apple 的 guideline 2.3.7 会拒绝这种做法。

隐藏的关键词字段：别重复别处已有的词

App Store Connect 提供一个单独的关键词字段，在公开商品页上看不到，但同样参与索引。常见错误是在这里重复标题和副标题里已有的词：Apple 已经在那里计入了，这样只会浪费有限的空间。

这个字段用来放变体、同义词、常见拼写错误，以及和用途相关但标题里没有的词。词与词之间用逗号分隔，不要多余的空格；也别把单数形式已出现的词再机械地加上复数：Apple 会关联同一关键词的相近变体。

截图同样重要

商品页在搜索中被找到之后，还得说服人，你还可以针对不同人群做自定义产品页。截图往往是起决定作用的元素，甚至比描述还重要。展示应用的具体好处，而不只是一连串界面截图：快速滑过的人看前两三张图，就该明白你的应用能为他改变什么。

不用设计软件也能做截图：App Store Screenshots Kit 收录了我的模板，以及一个能根据你应用界面生成截图的 skill，尺寸符合 Apple 要求。

工作室产品中的一个实例

Vigie 是工作室的 ASO 应用：它基于 Apple 的公开数据，读取任意应用在一百六十一个国家的排名、评价、关键词和截图，无需任何连接授权。在定稿自己的商品页之前，用它看看同类应用怎么定位，是个不错的起点。

事后衡量，而不是事前猜

ASO 不能凭感觉判断。商品页上线后，App Store Connect 会按搜索词显示展示次数和下载量，数据有一定延迟。等几周再下结论：商品页刚被索引，数据需要一定量才有参考价值。一次只改一个元素，比如标题或副标题，这样才知道到底是哪个起了作用。

关键词之外，想继续完善完整的 App Store 商品页，ASO App Store 页面详细讲了后续步骤：标题、副标题、截图，以及每种语言一个商品页。

ASO 之前，先有一个站得住的应用

ASO 和 Apple Search Ads 广告一样，是帮已经做好的应用被人找到。它替代不了清晰的核心功能，也替代不了靠谱的引导流程。如果你还在做第一个版本，从想法到 App Store 这篇指南给你完整的方法，从想法一直到提交审核。

商品页方面，ASO Kit 收录了我的关键词方法、商品页模板，以及把商品页翻译成 30 种语言的 skill；它也包含在 iOS Kit 里。

如果你想一起看看你的商品页，包括标题、关键词和截图，预约和我视频一小时。

常见问题

怎么为自己的应用找到合适的 App Store 关键词？

从目标用户真正输入的词出发。三个来源就够：App Store 搜索栏的联想、同类应用用的词汇，以及早期用户的原话。然后按描述内容给每个关键词归类：解决的问题、主要操作或应用类别，绝不用别的应用名称。精准的词优于模糊的词。

找 App Store 关键词该用什么工具？

第一个应用不需要付费工具：一个笔记本、App Store 本身，再加一点严谨就够了。想在定稿商品页前看看同类应用的定位，可以用工作室的 ASO 应用 Vigie。它基于 Apple 的公开数据，读取这些应用的排名、评价、关键词和截图。

App Store 的关键词字段里该填什么？

在 App Store Connect 的关键词字段里，填变体、同义词、常见拼写错误，以及和用途相关但标题里没有的词。这个字段在公开商品页上看不到，但参与索引。不要重复标题和副标题里已有的词，因为 Apple 已经计入了。词之间用逗号分隔，不要多余空格。

哪些字段对在 App Store 中被找到最重要？

标题和副标题是搜索中最重要的两个可见字段。App Store Connect 里隐藏的关键词字段也参与索引。Apple 限制了标题和副标题的字符数，所以每个词都要有存在的理由，而且 Apple 不鼓励毫无语法地堆砌关键词。

怎么知道我的关键词有没有效果？

App Store Connect 会按搜索词显示展示次数和下载量，数据有一定延迟。等几周再下结论：刚被索引的商品页需要一定数据量，数字才有参考价值。一次只改一个元素，比如标题或副标题，这样才知道到底是哪个起了作用。