Klíčová slova App Store: jak je vybrat pro svou aplikaci

Co přesně je ASO?

ASO, neboli App Store Optimization, zahrnuje všechno, co děláš pro to, aby se aplikace objevila ve vyhledávání v App Storu a lidi ji chtěli stáhnout. Důležité jsou dvě skupiny polí: ta, díky kterým tě najdou (název, podtitul, skryté pole klíčových slov), a ta, která promění návštěvu ve stažení (ikona, screenshoty, popis, propagační text).

U první aplikace nemusíš hned sahat po placeném nástroji. Metoda níže si vystačí s poznámkovým blokem, samotným App Storem a trochou důslednosti.

Najdi klíčová slova dřív, než začneš psát stránku

Začni tím, co tvoje publikum opravdu píše, ne tím, co si představuješ. Na první seznam stačí tři zdroje.

Vyhledávací pole App Storu. Napiš začátek dotazu, který souvisí s tvou aplikací, a podívej se na automatické návrhy. Odrážejí skutečná vyhledávání uživatelů, ne teoretický odhad.

Aplikace, které už má tvoje cílové publikum nainstalované. Pokud znáš aplikace podobné té tvojí, podívej se na jejich název, podtitul a slova, která opakují na prvních screenshotech. Jejich stránku nekopíruješ, jen sleduješ, jakou slovní zásobu používají.

Slova tvých prvních uživatelů. Pokud tvou aplikaci vyzkoušeli známí nebo první testeři, zapiš si přesná slova, kterými ji popisují někomu dalšímu. Často jsou blíž skutečnému vyhledávání než tvoje vlastní slovník tvůrce.

Potom každé kandidátní klíčové slovo zařaď podle toho, co popisuje: řešený problém, hlavní akci a kategorii aplikace. Nikdy název jiné aplikace: Apple to v klíčových slovech zakazuje (pravidlo 2.3.7). Nejednoznačné klíčové slovo, které přivádí vyhledávání bez souvislosti s tvou aplikací, má menší hodnotu než přesné klíčové slovo se zdánlivě menším objemem.

Název a podtitul: dvě pole, která váží nejvíc

V App Storu jsou název a podtitul dvě viditelná pole, která ve vyhledávání znamenají nejvíc. Apple je omezuje počtem znaků, takže každé slovo si své místo musí zasloužit.

Název musí být čitelný na první pohled: jméno tvé aplikace, případně krátké upřesnění, co dělá, nikdy název jiné aplikace (guideline 4.1). Nevrš na sebe víc klíčových slov bez větné stavby. Apple to nedoporučuje a škodí to čitelnosti pro lidi stejně jako hodnocení.

Podtitul je místo, kde pár slovy upřesníš svůj slib: hlavní akci nebo konkrétní přínos. Piš ho pro člověka, který rychle scrolluje, ne jako seznam nahromaděných klíčových slov, který Apple podle guideline 2.3.7 odmítá.

Skryté pole klíčových slov: neopakuj, co už je jinde

App Store Connect nabízí samostatné pole klíčových slov, na veřejné stránce neviditelné, které se taky podílí na indexaci. Častou chybou je opakovat v něm slova, která už jsou v názvu a podtitulu: Apple je tam už započítal, takže jen plýtváš omezeným prostorem.

Toto pole použij na varianty, synonyma, časté překlepy a slova související s používáním aplikace, která v názvu nejsou. Slova odděluj čárkami bez zbytečných mezer a nepřidávej automaticky množné číslo slova, které už máš v jednotném: Apple blízké varianty jednoho klíčového slova spojuje.

Na screenshotech taky záleží

Jakmile tě někdo ve vyhledávání najde, musí ho tvoje stránka přesvědčit, a pro každé publikum si z ní můžeš udělat vlastní produktové stránky. Screenshoty jsou často prvek, který rozhodne, ještě před popisem. Ukaž konkrétní přínos aplikace, ne jen sled obrazovek rozhraní: člověk, který rychle scrolluje, musí z prvních dvou nebo tří obrázků pochopit, co mu tvoje aplikace změní.

Abys je složil bez grafického softwaru, App Store Screenshots Kit obsahuje moje šablony a skill, který ti vytvoří screenshoty z obrazovek tvé aplikace, ve velikostech, které Apple vyžaduje.

Konkrétní příklad z portfolia studia

Vigie je ASO aplikace studia: čte žebříčky, recenze, klíčová slova a screenshoty jakékoli aplikace ve sto šedesáti jedné zemi, z veřejných dat Applu, bez nutnosti cokoli připojovat. Je to dobrý výchozí bod, jak zjistit, jak jsou umístěné aplikace podobné té tvojí, než dokončíš vlastní stránku.

Měř až potom, ne předem

ASO se nehodnotí podle pocitu. Jakmile je tvoje stránka online, App Store Connect ti s malým zpožděním ukáže zobrazení a stažení podle vyhledávacího výrazu. Než uděláš závěr, nech uběhnout několik týdnů: stránka byla právě zaindexovaná a čísla potřebují trochu objemu, aby se dala číst. Měň vždy jen jeden prvek, třeba název nebo podtitul, ať víš, který má opravdu vliv.

Co dál při přípravě kompletní stránky v App Storu, nad rámec samotných klíčových slov, podrobně popisuje stránka ASO App Store: název, podtitul, screenshoty a stránka pro každý jazyk.

A před ASO aplikace, která drží pohromadě

ASO, stejně jako kampaň v Apple Search Ads, pomáhá najít aplikaci, která už je hotová. Nenahradí jasnou hlavní funkci ani onboarding, který dává smysl. Pokud teprve stavíš svou první verzi, průvodce od nápadu do App Storu ti dá kompletní metodu, od nápadu až po odeslání ke schválení.

Pro tvou stránku obsahuje ASO Kit moji metodu klíčových slov, šablony stránky a skill, který ji přeloží do 30 jazyků; je taky součástí iOS Kitu.

Pokud chceš, abychom se na tvoji stránku podívali spolu, název, klíčová slova i screenshoty, zarezervuj si se mnou hodinu přes videohovor.

Časté dotazy

Jak najít správná klíčová slova pro aplikaci v App Storu?

Vycházej z toho, co tvoje publikum opravdu píše. Stačí tři zdroje: návrhy vyhledávacího pole App Storu, slovní zásoba aplikací podobných té tvojí a přesná slova tvých prvních uživatelů. Potom každé klíčové slovo zařaď podle toho, co popisuje: řešený problém, hlavní akci nebo kategorii aplikace, nikdy název jiné aplikace. Přesné slovo má přednost před nejednoznačným.

Jaký nástroj použít na hledání klíčových slov v App Storu?

U první aplikace placený nástroj nepotřebuješ: stačí poznámkový blok, samotný App Store a trochu důslednosti. Abys viděl, jak jsou umístěné aplikace podobné té tvojí, než dokončíš svou stránku, máš Vigie, ASO aplikaci studia. Čte jejich žebříčky, recenze, klíčová slova a screenshoty z veřejných dat Applu.

Co dát do pole klíčových slov v App Storu?

Do pole klíčových slov v App Store Connect dej varianty, synonyma, časté překlepy a slova související s používáním aplikace, která v názvu nejsou. Toto pole je na veřejné stránce neviditelné, ale podílí se na indexaci. Neopakuj, co už je v názvu a podtitulu, protože to Apple už započítal. Slova odděluj čárkami bez zbytečných mezer.

Která pole jsou nejdůležitější, aby tě v App Storu našli?

Název a podtitul jsou dvě viditelná pole, která ve vyhledávání znamenají nejvíc. Na indexaci se podílí i skryté pole klíčových slov v App Store Connect. Apple omezuje počet znaků názvu a podtitulu, takže každé slovo si své místo musí zasloužit, a nedoporučuje vršit klíčová slova bez větné stavby.

Jak poznám, jestli moje klíčová slova fungují?

App Store Connect ti s malým zpožděním ukazuje zobrazení a stažení podle vyhledávacího výrazu. Než uděláš závěr, nech uběhnout několik týdnů: stránka, která byla právě zaindexovaná, potřebuje trochu objemu, aby se čísla dala číst. Měň vždy jen jeden prvek, třeba název nebo podtitul, ať víš, který má opravdu vliv.