Nákup v aplikaci (in-app purchase): co to je a 4 typy

Nákup v aplikaci, anglicky in-app purchase, je nákup, který uděláš uvnitř aplikace, až když ji máš nainstalovanou. Apple ho definuje jako volitelný nákup, který mění funkce aplikace nebo odemyká služby, obsah či virtuální zboží. Existují čtyři typy: spotřební, nespotřební, automaticky obnovované předplatné a neobnovované předplatné. V App Storu tě na to upozorní označení „In-App Purchases“ vedle tlačítka Get.

Tenhle návod odpovídá na otázku ze dvou stran. Z pohledu uživatele: co to označení znamená, co doopravdy platíš, jak předplatné zrušit, jak dostat peníze zpátky nebo jak tyhle nákupy zablokovat na iPhonu dítěte. Z pohledu vývojáře: čtyři typy tak, jak je pojmenovává App Store Connect, provize Applu a co musí tvoje aplikace mít. Všechno pochází ze stránek Applu, které jsem znovu prošel 3. listopadu 2026.

Nákupy v aplikaci sám prodávám ve svých iOS aplikacích. Solys, blokátor sociálních sítí, nabízí předplatné a doživotní přístup. TradaZen, simulátor tradingu, a Nolera, aplikace na zkoušení outfitů pomocí AI, prodávají hlavně roční předplatné se zkušební verzí zdarma.

Nákup v aplikaci: definice od Applu

Na stránce O nákupech v aplikacích App Store píše: „Jde o volitelné nákupy, které mají měnit funkce aplikace nebo odemykat služby, obsah či virtuální zboží.“ Důležité slovo je „volitelné“. Nákup v aplikaci ti nikdy nikdo nevnutí: koupit ho se rozhodneš ty.

Aplikace tedy může být ke stažení zdarma a uvnitř něco prodávat. Nápověda Applu ke stahování aplikací to říká jasně: když aplikace místo ceny ukazuje tlačítko Get, je zdarma a za stažení ti nic nenaúčtují. Některé bezplatné aplikace ale nabízejí placené nákupy v aplikaci a předplatné.

Abys takové aplikace poznal ještě před instalací, App Store radí podívat se, jestli je vedle ceny nebo tlačítka Get vidět označení „In-App Purchases“. Neřekne ti, kolik zaplatíš. Řekne jen, že v aplikaci je něco ke koupi.

4 typy nákupů v aplikaci

App Store Connect, nástroj, ve kterém vývojáři vytvářejí své produkty, uvádí čtyři typy. Tady jsou definice a příklady z nápovědy App Store Connect, doplněné o příklady ze stránky App Storu.

Typ	Co platíš	Příklady od Applu
Spotřební	Položku použitou jednou, kterou kupuješ znovu	Krmení pro rybičky, životy, drahokamy
Nespotřební	Odemčení koupené jednou, bez konce	Závodní trať, levely, filtry
Automaticky obnovované předplatné	Přístup účtovaný v pravidelných intervalech	Streamování videa, úložiště v cloudu
Neobnovované předplatné	Časově omezený přístup bez prodloužení	Archiv článků, sezónní balíček

Spotřební nákup

Apple ho definuje jako produkt, který se použije jednou, vyčerpá se a je potřeba ho koupit znovu. Je to herní měna, balíček životů nebo kredity na generování v AI aplikaci. Kupujícího chrání jedno pravidlo: podle guideline 3.1.1 nesmí kredity ani měny koupené přes nákup v aplikaci propadnout.

Nespotřební nákup

Je to produkt koupený jednou, který nevyprší a používáním neubývá. Odemkne funkci natrvalo: plnou verzi, balíček levelů, fotofiltry. Do tohohle typu patří doživotní přístup v Solys. Zaplatíš ho jednou a máš ho i po přechodu na nový iPhone.

Automaticky obnovované předplatné

Dává přístup k obsahu nebo službě na určité období a pak se samo obnovuje, dokud ho uživatel nezruší. Na tomhle modelu stojí moje aplikace. Guideline 3.1.2 stanoví tři podmínky: musí přinášet průběžnou hodnotu, trvat aspoň sedm dní a fungovat na všech zařízeních uživatele. Právě tenhle typ nese klasickou zkušební verzi zdarma, kterou nastavíš v App Store Connect. Aplikace bez předplatného může zkušební verzi nabídnout taky, a to jako bezplatný nespotřební nákup s názvem „XX-day Trial“, podle guideline 3.1.1.

Neobnovované předplatné

Dává přístup ke službě na omezenou dobu a samo se neobnoví. Kdo chce pokračovat, musí ho koupit znovu. Apple uvádí rok přístupu k archivu článků nebo sezónní balíček online videa. Nepoužívám ho v žádné ze svých aplikací.

Co jednotlivé typy mění v praxi

Název typu neřekne všechno. Tady je, co mění pro kupujícího a pro aplikaci, podle stránky Applu o nákupech v aplikacích a dokumentace StoreKitu k currentEntitlements, tedy seznamu aktuálních přístupových práv.

Typ	Kupuje se znovu?	Zůstane po přeinstalaci	Rodinné sdílení
Spotřební	Ano	Ne	Ne
Nespotřební	Ne	Ano	Možné
Automaticky obnovované předplatné	Ne, samo se obnovuje	Ano, pokud je aktivní nebo v ochranné lhůtě	Možné
Neobnovované předplatné	Ano, na konci	Ano	Ne

Dvě upřesnění. Rodinné sdílení umožňuje sdílet přístup nejvýš s pěti členy rodiny a Apple ho umožňuje u automaticky obnovovaných předplatných a nespotřebních nákupů. Jestli ho zapne, rozhoduje vývojář. A nákup, který App Store vrátil nebo zrušil, z přístupových práv zmizí.

Co vidí uživatel, od nákupu po vrácení peněz

Potvrzení nákupu

Podle stránky App Storu musíš k nákupu v aplikaci zadat heslo nebo použít Touch ID. U hesla si vybereš, jestli se má vyžadovat při každé transakci, nebo jednou za 15 minut. Nápověda Applu k heslu pro nákupy přidává Face ID: když máš pro nákupy zapnuté Touch ID nebo Face ID, vyžádá si ho při každém stažení, i bezplatném.

Zrušení předplatného

Rušíš přes svůj účet Apple, ne přes vývojáře. Na iPhonu podle nápovědy Applu ke zrušení:

1. V Settings ťukni na své jméno.
2. Ťukni na Subscriptions.
3. Ťukni na dané předplatné.
4. Ťukni na Cancel Subscription. Někdy je potřeba odscrollovat, abys tlačítko našel.

Podle stránky App Storu předplatné skončí na konci aktuálního zúčtovacího období. U zkušební verze zdarma stejná nápověda radí zrušit ji aspoň 24 hodin před koncem zkušebního období.

Žádost o vrácení peněz

Vrácení peněz řeší Apple, ne vývojář. Nápověda Applu k vrácení peněz popisuje postup: přihlas se na reportaproblem.apple.com, ťukni na „I'd like to“ a pak na „Request a refund“. Vyber důvod, pak aplikaci nebo předplatné, a odešli. Apple žádá, abys na odpověď počkal 24 až 48 hodin. Nárok se liší podle země.

Zablokování nákupů v aplikaci na iPhonu dítěte

Apple nabízí dvě nastavení. První blokuje všechno, u druhého musí každý nákup schválit rodič.

Blokování přes Screen Time. Podle nápovědy Applu ke Screen Time musí být Screen Time nejdřív zapnutý. Pak:

1. Otevři Settings a ťukni na Screen Time.
2. Ťukni na Content & Privacy Restrictions a pak na iTunes & App Store Purchases.
3. Ťukni na In-app Purchases a vyber Don't Allow.

Schvalování nákupů s rodinným sdílením. Pokud má tvoje dítě vlastní zařízení a vlastní účet ve tvé rodinné skupině, funkce Ask to Buy ti pošle každou žádost. Pokrývá stažení aplikace i nákupy v aplikaci, bez ohledu na věkové hodnocení aplikace. Zapneš ji na svém zařízení takhle:

1. Otevři Settings a ťukni na Family.
2. Ťukni na jméno svého dítěte.
3. Ťukni na Ask to Buy.
4. Zapni Require Purchase Approval.

V některých zemích je tahle možnost zapnutá ve výchozím stavu a do 18 let ji nejde vypnout.

Z pohledu vývojáře: co nákup v aplikaci obnáší

Na odemčení digitálního obsahu je nákup v aplikaci povinný

Vyžaduje to guideline 3.1.1: když chceš ve své aplikaci odemknout funkci nebo obsah, musíš použít nákup v aplikaci od Applu. Licenční klíč, QR kód ani kryptoměna na to povolené nejsou, kromě případů, se kterými Apple počítá. Výjimky a pravidla pro jednotlivé regiony najdeš v mém návodu ke guideline 3.1.1.

Provize Applu

Podle stránky o členství je provize z digitálního zboží a služeb prodaných přes App Store 30 %. Klesá na 15 % pro členy Small Business Programu a několika dalších programů a pro způsobilá předplatná. U některých aplikací distribuovaných v pár zemích, mezi nimi Evropská unie, Japonsko a Jižní Korea, se můžou uplatnit jiné sazby a poplatky. Podrobnosti i s registrací najdeš v článku Small Business Program Apple.

Co potřebuješ před prvním produktem

1. Nechat podepsat smlouvu pro placené aplikace. Podle nápovědy App Store Connect musí držitel účtu podepsat Paid Apps Agreement, aby mohl nabízet nákupy v aplikaci. Postup je v mém návodu k Paid Apps Agreement.
2. Vytvořit produkt v App Store Connect. Podle nápovědy k vytvoření nákupu v aplikaci se spotřební nebo nespotřební nákup vytváří v postranním panelu aplikace, pod Monetization, v sekci In-App Purchases. Vybereš typ a pak zadáš referenční název a ID produktu. Předplatná se vytvářejí zvlášť, v Subscriptions.
3. Počítat s obnovením nákupů. Stránka Applu o nákupech v aplikacích to připomíná: když někdo tvou aplikaci přeinstaluje nebo změní zařízení, musí okamžitě dostat zpátky, co si koupil. Podle guideline 3.1.1 musí tvoje aplikace taky nabízet způsob, jak obnovit obnovitelné nákupy.

Abych to všechno zapojil a nemusel sám psát ověřování účtenek, používám RevenueCat. Kroky najdeš v článku RevenueCat a předplatné v iOS aplikaci.

Jaký typ zvolit pro svou první aplikaci

Co prodáváš	Vhodný typ
Službu, která se každý týden rozrůstá	Automaticky obnovované předplatné
Plnou verzi, jednou provždy	Nespotřební
Kredity, generování, životy	Spotřební
Časově omezený přístup bez prodloužení	Neobnovované předplatné

U první aplikace se skutečná volba skoro vždycky odehrává mezi předplatným a jednorázovým nákupem. Rozebírám to i s výpočtem měsíčního příjmu v článku předplatné, nebo jednorázový nákup pro tvou iOS aplikaci.

Prodej svůj první nákup v aplikaci

iOS & Android Kit vychází ze startovního kódu mých aplikací: onboarding, paywall a předplatné jsou už naprogramované a čtyřkrokový postup tě vlastním tempem dovede až do App Storu. Celý řetězec, od produktů v App Store Connect po paywall, je popsaný na stránce předplatné v iOS aplikaci.

Jestli chystáš své první vydání, udělej si diagnostiku zdarma: řekne ti, co tvůj projekt doopravdy brzdí, a pošle ti můj checklist proti zamítnutí od Applu.

Časté dotazy

Co znamená „In-App Purchases“ v App Storu?

Označení ukazuje, že aplikace uvnitř něco prodává: měnu, odemčení, předplatné. Objevuje se vedle ceny nebo tlačítka Get. Když aplikace ukazuje Get, stažení je zdarma a platíš jen to, co se rozhodneš koupit.

Je bezplatná aplikace s nákupy v aplikaci opravdu zdarma?

Stažení je zdarma a Apple upřesňuje, že ti ho nenaúčtuje. Některé funkce nebo obsah uvnitř ale můžou být placené. Při nákupu po tobě Apple chce heslo, Touch ID nebo Face ID.

Jaký je rozdíl mezi spotřebním a nespotřebním nákupem?

Spotřební nákup se používáním vyčerpá a kupuje se znovu, jako životy nebo drahokamy. Nespotřební se kupuje jednou a zůstane ti, jako balíček levelů nebo plná verze. Z těch dvou zůstane po přeinstalaci jen nespotřební.

Jak vypnout nákupy v aplikaci na iPhonu?

Zapni Screen Time a pak jdi do Settings, Screen Time, Content & Privacy Restrictions, iTunes & App Store Purchases. Ťukni na In-app Purchases a vyber Don't Allow. Na zařízení dítěte je spíš vhodná funkce Ask to Buy, se kterou každý nákup schvaluješ.

Dají se za nákup v aplikaci vrátit peníze?

Ano, některé nákupy na to mají nárok. Žádost podáš na reportaproblem.apple.com, v sekci „I'd like to“ a pak „Request a refund“. Apple žádá, abys počkal 24 až 48 hodin, a nárok se liší podle země.

Jakou provizi si Apple bere z nákupu v aplikaci?

Obecně 30 % z digitálního zboží a služeb. Pro členy Small Business Programu a u způsobilých předplatných je to 15 %. U některých aplikací se v pár zemích, mezi nimi Evropská unie, můžou uplatnit jiné sazby a poplatky.