Λέξεις-κλειδιά App Store: πώς να τις επιλέξεις σωστά

Τι ακριβώς είναι το ASO;

Το ASO, ή App Store Optimization, είναι όλα όσα κάνεις ώστε μια εφαρμογή να εμφανίζεται στην αναζήτηση του App Store και να κάνει τον κόσμο να θέλει να την κατεβάσει. Μετράνε δύο ομάδες πεδίων: αυτά που σε κάνουν να σε βρίσκουν (τίτλος, υπότιτλος, κρυφό πεδίο λέξεων-κλειδιών) και αυτά που μετατρέπουν την επίσκεψη σε λήψη (εικονίδιο, στιγμιότυπα, περιγραφή, κείμενο προώθησης).

Για μια πρώτη εφαρμογή, δεν χρειάζεται να πας κατευθείαν σε επί πληρωμή εργαλείο. Η μέθοδος που ακολουθεί δουλεύει με ένα σημειωματάριο, το ίδιο το App Store και λίγη πειθαρχία.

Βρες λέξεις-κλειδιά πριν γράψεις τη σελίδα

Ξεκίνα από αυτό που πληκτρολογεί πραγματικά το κοινό σου, όχι από αυτό που φαντάζεσαι. Τρεις πηγές αρκούν για μια πρώτη λίστα.

Η μπάρα αναζήτησης του App Store. Γράψε την αρχή μιας αναζήτησης σχετικής με την εφαρμογή σου και κοίτα τις αυτόματες προτάσεις. Αντικατοπτρίζουν πραγματικές αναζητήσεις χρηστών, όχι μια θεωρητική εκτίμηση.

Οι εφαρμογές που έχει ήδη εγκατεστημένες το κοινό-στόχος σου. Αν ξέρεις εφαρμογές κοντινές στη δική σου, κοίτα τον τίτλο τους, τον υπότιτλό τους και τις λέξεις που επαναλαμβάνουν στα πρώτα τους στιγμιότυπα. Δεν αντιγράφεις τη σελίδα τους, παρατηρείς το λεξιλόγιο που χρησιμοποιούν.

Οι λέξεις των πρώτων σου χρηστών. Αν φίλοι ή οι πρώτοι testers έχουν δοκιμάσει την εφαρμογή σου, σημείωσε τις ακριβείς λέξεις που χρησιμοποιούν για να την περιγράψουν σε κάποιον άλλον. Συνήθως είναι πιο κοντά σε μια πραγματική αναζήτηση από το δικό σου λεξιλόγιο δημιουργού.

Μετά κατάταξε κάθε υποψήφια λέξη-κλειδί ανάλογα με το τι περιγράφει: το πρόβλημα που λύνεται, την κύρια ενέργεια και την κατηγορία της εφαρμογής. Ποτέ το όνομα άλλης εφαρμογής: η Apple το απαγορεύει στις λέξεις-κλειδιά (κανόνας 2.3.7). Μια αμφίσημη λέξη-κλειδί, που φέρνει αναζητήσεις άσχετες με την εφαρμογή σου, αξίζει λιγότερο από μια ακριβή λέξη-κλειδί με μικρότερο φαινομενικό όγκο.

Τίτλος και υπότιτλος: τα δύο πεδία με το μεγαλύτερο βάρος

Στο App Store, ο τίτλος και ο υπότιτλος είναι τα δύο ορατά πεδία που μετράνε περισσότερο στην αναζήτηση. Η Apple τα περιορίζει σε αριθμό χαρακτήρων, οπότε κάθε λέξη πρέπει να δικαιολογεί τη θέση της.

Ο τίτλος πρέπει να διαβάζεται με μια ματιά: το όνομα της εφαρμογής σου και, αν θέλεις, μια σύντομη διευκρίνιση για το τι κάνει, ποτέ το όνομα άλλης εφαρμογής (guideline 4.1). Απόφυγε να στοιβάζεις λέξεις-κλειδιά χωρίς σύνταξη. Η Apple το αποθαρρύνει και βλάπτει τόσο την ανάγνωση από ανθρώπους όσο και την κατάταξη.

Ο υπότιτλος είναι το σημείο για να ξεκαθαρίσεις την υπόσχεση με λίγες λέξεις: την κύρια ενέργεια ή το συγκεκριμένο όφελος. Γράψ' τον για έναν άνθρωπο που κάνει γρήγορα scroll, όχι σαν λίστα από στοιβαγμένες λέξεις-κλειδιά, που η guideline 2.3.7 της Apple απορρίπτει.

Το κρυφό πεδίο λέξεων-κλειδιών: μην επαναλαμβάνεις ό,τι υπάρχει ήδη αλλού

Το App Store Connect έχει ξεχωριστό πεδίο λέξεων-κλειδιών, αόρατο στη δημόσια σελίδα, που συμμετέχει κι αυτό στην ευρετηρίαση. Το συνηθισμένο λάθος είναι να επαναλαμβάνεις εκεί λέξεις που υπάρχουν ήδη στον τίτλο και τον υπότιτλο: η Apple τις έχει ήδη λάβει υπόψη από εκεί, και σπαταλάς περιορισμένο χώρο.

Χρησιμοποίησε αυτό το πεδίο για παραλλαγές, συνώνυμα, συνηθισμένα ορθογραφικά λάθη και λέξεις σχετικές με τη χρήση σου που λείπουν από τον τίτλο. Χώρισε τις λέξεις με κόμματα χωρίς περιττά κενά, και απόφυγε να βάζεις συστηματικά τον πληθυντικό μιας λέξης που υπάρχει ήδη στον ενικό: η Apple συνδέει τις κοντινές παραλλαγές της ίδιας λέξης-κλειδιού.

Μετράνε και τα στιγμιότυπα οθόνης

Μόλις σε βρουν στην αναζήτηση, η σελίδα σου πρέπει να πείσει, και μπορείς να φτιάξεις εξατομικευμένες σελίδες προϊόντος για κάθε κοινό. Τα στιγμιότυπα είναι συχνά το στοιχείο που κρίνει, πριν ακόμα από την περιγραφή. Δείξε το συγκεκριμένο όφελος της εφαρμογής, όχι απλώς μια σειρά από οθόνες του interface: κάποιος που κάνει γρήγορα scroll πρέπει να καταλάβει τι αλλάζει η εφαρμογή σου για εκείνον κοιτώντας τις δύο ή τρεις πρώτες εικόνες.

Για να τα φτιάξεις χωρίς πρόγραμμα σχεδίασης, το App Store Screenshots Kit συγκεντρώνει τα πρότυπά μου και το skill που δημιουργεί τα στιγμιότυπά σου από τις οθόνες της εφαρμογής σου, στα μεγέθη που ζητά η Apple.

Ένα συγκεκριμένο παράδειγμα από το portfolio του studio

Το Vigie είναι η εφαρμογή ASO του studio: διαβάζει τις κατατάξεις, τις κριτικές, τις λέξεις-κλειδιά και τα στιγμιότυπα οποιασδήποτε εφαρμογής, σε εκατόν εξήντα μία χώρες, από τα δημόσια δεδομένα της Apple, χωρίς να συνδέσεις τίποτα. Είναι καλό σημείο εκκίνησης για να δεις πώς είναι τοποθετημένες εφαρμογές κοντινές στη δική σου πριν οριστικοποιήσεις τη σελίδα σου.

Μέτρα μετά, όχι πριν

Το ASO δεν κρίνεται με το ένστικτο. Μόλις η σελίδα σου βγει online, το App Store Connect σου δείχνει τις εμφανίσεις και τις λήψεις ανά όρο αναζήτησης, με λίγη καθυστέρηση. Άφησε να περάσουν αρκετές εβδομάδες πριν βγάλεις συμπέρασμα: η σελίδα μόλις ευρετηριάστηκε, και τα νούμερα χρειάζονται λίγο όγκο για να βγάζουν νόημα. Άλλαζε ένα μόνο στοιχείο κάθε φορά, για παράδειγμα τον τίτλο ή τον υπότιτλο, για να ξέρεις ποιο έχει πραγματικά αποτέλεσμα.

Για τη συνέχεια της προετοιμασίας μιας πλήρους σελίδας App Store, πέρα από τις λέξεις-κλειδιά, η σελίδα ASO App Store τα αναλύει: τίτλος, υπότιτλος, στιγμιότυπα και μία σελίδα ανά γλώσσα.

Και πριν από το ASO, μια εφαρμογή που στέκει

Το ASO, όπως και μια καμπάνια Apple Search Ads, βοηθά μια ήδη έτοιμη εφαρμογή να βρεθεί. Δεν αντικαθιστά μια ξεκάθαρη κύρια λειτουργία ούτε ένα onboarding που στέκει. Αν ακόμα φτιάχνεις την πρώτη σου έκδοση, ο οδηγός από την ιδέα στο App Store σου δίνει την πλήρη μέθοδο, από την ιδέα μέχρι την υποβολή.

Για τη σελίδα σου, το ASO Kit συγκεντρώνει τη μέθοδό μου για τις λέξεις-κλειδιά, πρότυπα σελίδας και το skill που τη μεταφράζει σε 30 γλώσσες. Περιλαμβάνεται επίσης στο iOS Kit.

Αν θέλεις να δούμε μαζί τη σελίδα σου, τίτλο, λέξεις-κλειδιά και στιγμιότυπα, κλείσε μια ώρα μαζί μου, μέσω βιντεοκλήσης.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς βρίσκω τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την εφαρμογή μου στο App Store;

Ξεκίνα από αυτό που πληκτρολογεί πραγματικά το κοινό σου. Τρεις πηγές αρκούν: οι προτάσεις της μπάρας αναζήτησης του App Store, το λεξιλόγιο των εφαρμογών που μοιάζουν με τη δική σου και οι ακριβείς λέξεις των πρώτων σου χρηστών. Μετά κατάταξε κάθε λέξη-κλειδί ανάλογα με το τι περιγράφει: το πρόβλημα που λύνεται, την κύρια ενέργεια ή την κατηγορία της εφαρμογής, ποτέ το όνομα άλλης εφαρμογής. Προτίμησε μια ακριβή λέξη από μια αμφίσημη.

Ποιο εργαλείο να χρησιμοποιήσω για λέξεις-κλειδιά στο App Store;

Για μια πρώτη εφαρμογή, δεν χρειάζεσαι επί πληρωμή εργαλείο: ένα σημειωματάριο, το ίδιο το App Store και λίγη πειθαρχία αρκούν. Για να δεις πώς είναι τοποθετημένες εφαρμογές κοντινές στη δική σου πριν οριστικοποιήσεις τη σελίδα σου, υπάρχει το Vigie, η εφαρμογή ASO του studio. Διαβάζει τις κατατάξεις, τις κριτικές, τις λέξεις-κλειδιά και τα στιγμιότυπά τους από τα δημόσια δεδομένα της Apple.

Τι να βάλω στο πεδίο λέξεων-κλειδιών του App Store;

Στο πεδίο λέξεων-κλειδιών του App Store Connect, βάλε παραλλαγές, συνώνυμα, συνηθισμένα ορθογραφικά λάθη και λέξεις σχετικές με τη χρήση σου που λείπουν από τον τίτλο. Το πεδίο αυτό είναι αόρατο στη δημόσια σελίδα, αλλά συμμετέχει στην ευρετηρίαση. Μην επαναλαμβάνεις ό,τι υπάρχει ήδη στον τίτλο και τον υπότιτλο, γιατί η Apple το έχει ήδη λάβει υπόψη. Χώρισε τις λέξεις με κόμματα χωρίς περιττά κενά.

Ποια πεδία μετράνε περισσότερο για να σε βρουν στο App Store;

Ο τίτλος και ο υπότιτλος είναι τα δύο ορατά πεδία που μετράνε περισσότερο στην αναζήτηση. Το κρυφό πεδίο λέξεων-κλειδιών του App Store Connect συμμετέχει κι αυτό στην ευρετηρίαση. Η Apple περιορίζει τον αριθμό χαρακτήρων του τίτλου και του υπότιτλου, οπότε κάθε λέξη πρέπει να δικαιολογεί τη θέση της, και αποθαρρύνει το στοίβαγμα λέξεων-κλειδιών χωρίς σύνταξη.

Πώς ξέρω αν οι λέξεις-κλειδιά μου λειτουργούν;

Το App Store Connect σου δείχνει τις εμφανίσεις και τις λήψεις ανά όρο αναζήτησης, με λίγη καθυστέρηση. Άφησε να περάσουν αρκετές εβδομάδες πριν βγάλεις συμπέρασμα: μια σελίδα που μόλις ευρετηριάστηκε χρειάζεται λίγο όγκο για να βγάζουν νόημα τα νούμερα. Άλλαζε ένα μόνο στοιχείο κάθε φορά, για παράδειγμα τον τίτλο ή τον υπότιτλο, για να ξέρεις ποιο έχει πραγματικά αποτέλεσμα.