Κείμενο προώθησης App Store: 170 χαρακτήρες σωστά

Το κείμενο προώθησης (Promotional Text) είναι ένα πεδίο 170 χαρακτήρων που εμφανίζεται στην κορυφή της περιγραφής, στη σελίδα της εφαρμογής σου στο App Store. Είναι το μόνο κείμενο παρουσίασης που μπορείς να αλλάξεις όποτε θέλεις, χωρίς να υποβάλεις νέα έκδοση. Σε αντάλλαγμα, η Apple γράφει ξεκάθαρα ότι δεν επηρεάζει την κατάταξή σου: χρησιμεύει για να πείσει, όχι για να σε βρουν.

Το χρησιμοποιείς για τα νέα της εφαρμογής σου: μια προσφορά περιορισμένης διάρκειας, μια λειτουργία που έρχεται, μια συγκεκριμένη εποχή του χρόνου. Ό,τι είναι σταθερό πάει αλλού: η υπόσχεση στον υπότιτλο, οι λεπτομέρειες στην περιγραφή, οι λέξεις αναζήτησης στο πεδίο λέξεων-κλειδιών.

Δημοσιεύω τις δικές μου εφαρμογές iOS, ανάμεσά τους τις Solys και TradaZen, με σελίδες σε 38 γλώσσες. Αυτός ο οδηγός βασίζεται στη βοήθεια του App Store Connect, όπως την ξαναδιάβασα στις 15 Οκτωβρίου 2026, και σε μια παγίδα που συνάντησα όταν ενημέρωνα τη Solys.

Κείμενο προώθησης στο App Store: τι λέει η Apple

Τρεις επίσημες σελίδες αρκούν για να καταλάβεις το πεδίο.

• Το όριο είναι 170 χαρακτήρες. Η σελίδα βοήθειας Platform version information διευκρινίζει ότι εμφανίζεται πάνω από την περιγραφή και ενημερώνει τους επισκέπτες «without requiring an updated submission».
• Το αλλάζεις όποτε θέλεις. Η σελίδα της Apple για τη σελίδα προϊόντος το επιβεβαιώνει και προτείνει να ανακοινώνεις εκεί εκπτώσεις περιορισμένης διάρκειας ή λειτουργίες που έρχονται.
• Δεν ευρετηριάζεται. Η σελίδα για την αναζήτηση στο App Store λέει ότι δεν επηρεάζει την κατάταξη και ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιείται για να εμφανίζεις λέξεις-κλειδιά.

Το πεδίο είναι προαιρετικό. Υπάρχει επίσης σε κάθε custom product page, με δικό του κείμενο για κάθε σελίδα και κάθε γλώσσα.

Όλα τα πεδία της σελίδας: όριο, ευρετηρίαση, αλλαγή

Αυτός είναι ο πίνακας που λείπει από τους οδηγούς που έχω διαβάσει για το θέμα. Κατατάσσει κάθε πεδίο με βάση τρεις ερωτήσεις: το όριό του, τον ρόλο του στην αναζήτηση, και αν μπορείς να το αλλάξεις αφού η έκδοση είναι online, χωρίς να φτιάξεις καινούρια.

Πεδίο	Όριο	Ευρετηριάζεται	Χωρίς νέα έκδοση
Name	30 χαρακτήρες	Ναι	Όχι
Subtitle	30 χαρακτήρες	Ναι	Όχι
Keywords	100 bytes	Ναι	Όχι
Primary Category	Λίστα της Apple	Ναι	Όχι
Promotional Text	170 χαρακτήρες	Όχι	Ναι
Description	4.000 χαρακτήρες	Μόνο web	Όχι
What's New	4.000 χαρακτήρες	Δεν αναφέρεται	Όχι
Screenshots	10 ανά μέγεθος	Δεν αναφέρεται	Όχι
App Previews	3 ανά μέγεθος	Δεν αναφέρεται	Όχι
Support URL	Δεν διευκρινίζεται	Δεν αναφέρεται	Όχι
Privacy Policy URL	Δεν διευκρινίζεται	Δεν αναφέρεται	Όχι
Copyright	Δεν διευκρινίζεται	Δεν αναφέρεται	Ναι
App Privacy labels	Δεν ισχύει	Δεν αναφέρεται	Ναι

Πώς διαβάζεις αυτόν τον πίνακα:

• Το «Ναι» στη στήλη Ευρετηριάζεται αντιστοιχεί στα τέσσερα στοιχεία που αναφέρει η Apple για τη συνάφεια του κειμένου: όνομα, υπότιτλος, λέξεις-κλειδιά και κύρια κατηγορία. Για την περιγραφή, η βοήθεια αναφέρει ότι χρησιμεύει στις μηχανές αναζήτησης του web μόλις κυκλοφορήσει η εφαρμογή. Η Apple δημιουργεί επίσης ετικέτες εφαρμογών με γλωσσικά μοντέλα, με βάση τα metadata σου: η περιγραφή λοιπόν δεν είναι άχρηστη, αλλά δεν σε κατατάσσει.
• Το όριο των λέξεων-κλειδιών είναι σε bytes. Σε UTF-8, ένα γράμμα με τόνο πιάνει δύο, ένας κινεζικός χαρακτήρας τρία.
• Η τελευταία στήλη ακολουθεί τον επίσημο πίνακα των ιδιοτήτων που αλλάζουν οποιαδήποτε στιγμή, συμπληρωμένο με τη σελίδα για τη σελίδα προϊόντος όσον αφορά το κείμενο προώθησης, την περιγραφή και τον υπότιτλο. Για το όνομα, η βοήθεια για τις πληροφορίες της εφαρμογής διευκρινίζει ότι μετά αλλάζει μόνο με νέα έκδοση. Οι λέξεις-κλειδιά και τα screenshots δεν εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα: στην κύρια σελίδα σου, αλλάζουν μαζί με την έκδοση.

Μια νέα έκδοση απαιτεί νέο build, που στέλνεται με τον αριθμό έκδοσής του. Με το Expo, μια απομακρυσμένη ενημέρωση (EAS Update) δεν αγγίζει ποτέ τη σελίδα. Όσο όμως η έκδοσή σου είναι σε προετοιμασία ή έχει απορριφθεί, τα metadata της παραμένουν επεξεργάσιμα.

Η επιλογή των λέξεων που μετράνε για την αναζήτηση αναλύεται στο λέξεις-κλειδιά App Store, και οι διαστάσεις των εικόνων στο μέγεθος των screenshots για το App Store.

Υπότιτλος, περιγραφή, What's New: ποιος κάνει τι

Κάθε πεδίο έχει τον ρόλο του, και το κείμενο προώθησης δεν αντικαθιστά κανένα από τα άλλα.

Ο υπότιτλος συνοψίζει την εφαρμογή σε 30 χαρακτήρες, κάτω από το όνομά της, παντού στο App Store. Τον διαβάζει η αναζήτηση. Η Apple συμβουλεύει να τον εξελίσσεις από έκδοση σε έκδοση για να βρεις τη διατύπωση που φέρνει το μεγαλύτερο engagement.

Η περιγραφή αναλύει τις λειτουργίες. Η πρώτη της πρόταση μετράει περισσότερο: είναι η μόνη που διαβάζεται χωρίς να πατήσεις «more». Η Apple δεν συνιστά να γράφεις εκεί συγκεκριμένες τιμές, που μπορεί να είναι λάθος ανάλογα με τη χώρα. Και για πληροφορίες που αλλάζουν συχνά, η ίδια η Apple παραπέμπει στο κείμενο προώθησης.

Το What's New λέει τι αλλάζει σε αυτή την έκδοση. Το πεδίο δεν υπάρχει για την πρώτη έκδοση, μετά γίνεται υποχρεωτικό.

Το κείμενο προώθησης διαβάζεται πριν από την περιγραφή. Σκέψου το σαν βιτρίνα: λέει τι ισχύει αυτή την εβδομάδα.

Πότε να αλλάζεις το κείμενο προώθησης

Τέσσερις στιγμές ταιριάζουν:

1. Μια προσφορά περιορισμένης διάρκειας: τιμή λανσαρίσματος, έκπτωση στην ετήσια συνδρομή, παρατεταμένη δοκιμή. Βγάλε την αναφορά τη μέρα που λήγει η προσφορά.
2. Μια λειτουργία που έρχεται ή μόλις βγήκε. Η Apple αναφέρει τις λειτουργίες που έρχονται. Ανακοίνωσε ό,τι πραγματικά βγαίνει σύντομα, ποτέ μια αόριστη υπόσχεση.
3. Μια εποχή του χρόνου που ταιριάζει με τη χρήση σου: η επιστροφή στα σχολεία για μια εφαρμογή ξυπνητηριού, ο Ιανουάριος για μια εφαρμογή γυμναστικής.
4. Μια διάκριση. Η Apple συμβουλεύει να βάζεις ένα βραβείο στο τέλος της περιγραφής ή στο κείμενο προώθησης.

Για ένα γεγονός με ημερομηνία, η Apple προσφέρει επίσης τα In-App Events: έχουν τη δική τους κάρτα, μπορούν να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης και περνούν από έλεγχο.

Το κείμενο προώθησης δεν χρειάζεται νέα υποβολή, αλλά εξακολουθεί να υπόκειται στους κανόνες για τα metadata. Σε μια απόρριψη 2.3.10 που δημοσιεύτηκε στα forums της Apple, ο reviewer ζητούσε να αφαιρεθεί η προβληματική αναφορά από την περιγραφή, το κείμενο προώθησης και το What's New. Ένα «διαθέσιμο και στο Android» σε αυτό το πεδίο αρκεί για να πέσεις στον κανόνα 2.3.10. Μια απόρριψη που αφορά μόνο τη σελίδα διορθώνεται χωρίς νέο compile, όπως εξηγεί το άρθρο για τον χρόνο ελέγχου στο App Store.

Παραδείγματα κειμένων προώθησης

Αυτά τα παραδείγματα είναι φανταστικά, γραμμένα για αυτόν τον οδηγό. Το καθένα χωράει σε λιγότερους από 170 χαρακτήρες, μαζί με τα κενά.

• Νέα λειτουργία, εφαρμογή συνταγών: «Νέο: η λίστα για τα ψώνια συμπληρώνεται μόνη της με τις συνταγές της εβδομάδας σου. Τσεκάρεις, μοιράζεσαι, έτοιμο.» (114 χαρακτήρες)
• Προσφορά περιορισμένης διάρκειας, εφαρμογή ξυπνητηριού: «Μέχρι τις 30 Νοεμβρίου, η ετήσια συνδρομή είναι στη μισή τιμή. Ξύπνα στην ώρα σου όλο τον χειμώνα, χωρίς να αναβάλλεις το ξυπνητήρι.» (132 χαρακτήρες)
• Εποχή, εφαρμογή γυμναστικής: «Ο Ιανουάριος ξεκινά εδώ: 20 λεπτά τη μέρα, χωρίς εξοπλισμό, με πρόγραμμα που προσαρμόζεται στο επίπεδό σου από την πρώτη προπόνηση.» (131 χαρακτήρες)
• Συγκεκριμένο όφελος, ημερολόγιο ανάγνωσης: «Φωτογράφισε ένα απόσπασμα. Βρες το σε τρία χρόνια, ταξινομημένο ανά βιβλίο και ιδέα, ακόμα και χωρίς σύνδεση.» (109 χαρακτήρες)

Αντίθετα, το «Συνταγές, μαγειρική, μενού, ψώνια, εύκολο, γρήγορο» δεν χρησιμεύει σε τίποτα: αυτό το πεδίο δεν ευρετηριάζεται, και μια λίστα λέξεων δεν πείθει κανέναν.

Μετάφραση: ένα κείμενο ανά γλώσσα, και ανά έκδοση

Κάθε γλώσσα της σελίδας σου έχει το δικό της κείμενο προώθησης. Σύμφωνα με τη βοήθεια για τη μετάφραση, η γαλλική σου σελίδα εμφανίζεται σε όσους έχουν τη συσκευή τους ρυθμισμένη στα γαλλικά, σε όλες τις χώρες όπου το App Store προσφέρει αυτή τη γλώσσα. Αν δεν υπάρχει αντίστοιχη γλώσσα, το App Store δείχνει την πιο κοντινή ή την κύρια γλώσσα σου.

Άμεση συνέπεια: μια τιμή σε ευρώ στη γαλλική σου σελίδα εμφανίζεται και στον Καναδά και στην Ελβετία. Για μια προσφορά, μίλα με ποσοστό ή με «μισή τιμή», όπως στο παράδειγμα παραπάνω.

Η παγίδα που συνάντησα έχει να κάνει με το πώς το App Store Connect οργανώνει αυτό το πεδίο. Στο API του App Store Connect, το κείμενο προώθησης ανήκει στην έκδοση, γλώσσα προς γλώσσα, όπως η περιγραφή και το What's New. Το όνομα και ο υπότιτλος, αντίθετα, ανήκουν στις πληροφορίες της εφαρμογής.

Τον Αύγουστο του 2026, η έκδοση 1.1 της Solys βγήκε χωρίς κανένα από τα οκτώ κείμενα προώθησης της 1.0. Κανένα σφάλμα, καμία προειδοποίηση. Από τότε, ελέγχω αυτό το πεδίο σε κάθε γλώσσα πριν από κάθε κυκλοφορία.

Η checklist μου πριν τη δημοσίευση

• Λιγότεροι από 170 χαρακτήρες, σε κάθε γλώσσα.
• Αληθινό σήμερα, σε όλες τις χώρες που διαβάζουν αυτή τη γλώσσα.
• Καμία στοίβα λέξεων-κλειδιών, καμία αναφορά σε άλλη πλατφόρμα.
• Σημειωμένη ημερομηνία λήξης αν είναι προσφορά.
• Το πεδίο συμπληρωμένο στη νέα έκδοση, πριν κυκλοφορήσει.

Αφού αυτό το κείμενο δεν επηρεάζει την αναζήτηση, κρίνε το με βάση το conversion rate της σελίδας σου στο App Analytics, όχι με βάση τη θέση σου. Άλλαζε ένα μόνο στοιχείο κάθε φορά και άφησε να περάσουν μερικές εβδομάδες: η μέθοδος είναι στο πώς να παρακολουθείς την κατάταξη της εφαρμογής σου.

Για την υπόλοιπη σελίδα σου

Το ASO Kit συγκεντρώνει τη μέθοδό μου για τις λέξεις-κλειδιά, πρότυπα σελίδας (περιγραφή, What's New, ενότητα συνδρομής σύμφωνη με τον κανόνα 3.1.2) και το skill που μεταφράζει τη σελίδα σου σε 30 γλώσσες και μετά τη στέλνει στο App Store Connect.

Ετοιμάζεις την πρώτη σου υποβολή; Η δωρεάν διάγνωση σου στέλνει τη checklist μου κατά των απορρίψεων της Apple και σου λέει τι μένει να κάνεις. Για την πλήρη μέθοδο, τίτλο, υπότιτλο, λέξεις-κλειδιά και screenshots, διάβασε τη σελίδα ASO App Store.

Συχνές ερωτήσεις

Τι είναι το κείμενο προώθησης στο App Store;

Είναι ένα πεδίο 170 χαρακτήρων που εμφανίζεται στην κορυφή της περιγραφής της σελίδας σου. Χρησιμεύει για να ανακοινώνεις τα νέα της εφαρμογής σου: μια προσφορά, μια νέα λειτουργία, ένα γεγονός. Το συμπληρώνεις στο App Store Connect, γλώσσα προς γλώσσα.

Βοηθά το κείμενο προώθησης στην κατάταξη της εφαρμογής μου;

Όχι. Η Apple αναφέρει ότι δεν επηρεάζει την κατάταξη στην αναζήτηση και ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιείται για να εμφανίζεις λέξεις-κλειδιά. Για να σε βρίσκουν, δούλεψε το όνομα, τον υπότιτλο και το πεδίο λέξεων-κλειδιών.

Χρειάζεται νέα έκδοση για να αλλάξω το κείμενο προώθησης;

Όχι. Η Apple διευκρινίζει ότι ενημερώνεται οποιαδήποτε στιγμή, χωρίς νέα υποβολή. Απλώς έλεγξε ότι είναι συμπληρωμένο στην επόμενη έκδοσή σου: είναι συνδεδεμένο με κάθε έκδοση.

Πόσους χαρακτήρες έχει το κείμενο προώθησης;

Το πολύ 170 χαρακτήρες, μαζί με τα κενά. Ο υπότιτλος δέχεται 30, η περιγραφή 4.000 και το πεδίο λέξεων-κλειδιών 100 bytes.

Ελέγχεται το κείμενο προώθησης από την Apple;

Δεν περνά από νέα υποβολή, αλλά εξακολουθεί να υπόκειται στους κανόνες για τα metadata. Μια αναφορά σε άλλη πλατφόρμα ή μια ψεύτικη υπόσχεση μπορεί να εντοπιστεί από το App Review: μια απόρριψη 2.3.10 έχει ήδη αναφέρει αυτό το πεδίο.

Ποια η διαφορά ανάμεσα στον υπότιτλο και το κείμενο προώθησης;

Ο υπότιτλος έχει 30 χαρακτήρες, εμφανίζεται κάτω από το όνομα της εφαρμογής σε όλο το App Store, μετράει για την αναζήτηση και αλλάζει μόνο με νέα έκδοση. Το κείμενο προώθησης έχει 170 χαρακτήρες, εμφανίζεται μόνο στη σελίδα σου, δεν μετράει για την αναζήτηση και αλλάζει όποτε θέλεις.