App Storen mainosteksti: 170 merkkiä oikein käytettynä

Mainosteksti (Promotional Text) on 170 merkin kenttä, joka näkyy App Store -sivullasi kuvauksen yläosassa. Se on ainoa esittelyteksti, jota voit muuttaa milloin tahansa lähettämättä uutta versiota. Vastineeksi Apple sanoo suoraan, ettei se vaikuta sijoitukseesi: sen tehtävä on vakuuttaa, ei auttaa löytymään.

Käytät sitä appisi ajankohtaisiin asioihin: rajattuun tarjoukseen, tulossa olevaan ominaisuuteen tai tiettyyn vuodenaikaan. Pysyvä sisältö kuuluu muualle: lupaus alaotsikkoon, yksityiskohdat kuvaukseen ja hakusanat avainsanakenttään.

Julkaisen omia iOS-appejani, muun muassa Solysin ja TradaZenin, ja niiden sivut ovat 38 kielellä. Tämä opas perustuu App Store Connectin ohjeisiin, jotka luin uudelleen 15. lokakuuta 2026, sekä ansaan, johon törmäsin päivittäessäni Solysia.

App Storen mainosteksti: mitä Apple sanoo

Kolme virallista sivua riittää kentän hahmottamiseen.

• Raja on 170 merkkiä. Ohjesivu Platform version information kertoo, että teksti näkyy kuvauksen yläpuolella ja tiedottaa kävijöitä "without requiring an updated submission".
• Sitä voi muokata milloin haluat. Applen tuotesivua käsittelevä sivu vahvistaa tämän ja ehdottaa, että kentässä kerrotaan määräaikaisista alennuksista tai tulevista ominaisuuksista.
• Sitä ei indeksoida. App Storen hakua käsittelevän sivun mukaan se ei vaikuta sijoitukseen, eikä sitä saa käyttää avainsanojen näyttämiseen.

Kenttä on vapaaehtoinen. Se löytyy myös jokaiselta mukautetulta tuotesivulta (custom product page), ja jokaisella sivulla ja kielellä on oma tekstinsä.

Sivun kaikki kentät: raja, indeksointi, muokkaus

Tämä on taulukko, joka puuttuu lukemistani aiheen oppaista. Se luokittelee jokaisen kentän kolmen kysymyksen mukaan: mikä on sen raja, mikä on sen rooli haussa ja voitko muuttaa sitä version jo ollessa julki luomatta uutta versiota.

Kenttä	Raja	Indeksoitu	Ilman uutta versiota
Nimi	30 merkkiä	Kyllä	Ei
Alaotsikko	30 merkkiä	Kyllä	Ei
Avainsanat	100 tavua	Kyllä	Ei
Ensisijainen kategoria	Applen lista	Kyllä	Ei
Mainosteksti	170 merkkiä	Ei	Kyllä
Kuvaus	4 000 merkkiä	Vain verkko	Ei
Uutta tässä versiossa	4 000 merkkiä	Ei mainittu	Ei
Kuvakaappaukset	10 per koko	Ei mainittu	Ei
Videoesikatselut	3 per koko	Ei mainittu	Ei
Tuki-URL	Ei määritelty	Ei mainittu	Ei
Tietosuoja-URL	Ei määritelty	Ei mainittu	Ei
Copyright	Ei määritelty	Ei mainittu	Kyllä
Tietosuojamerkinnät	Ei sovellu	Ei mainittu	Kyllä

Näin luet taulukkoa:

• "Kyllä" Indeksoitu-sarakkeessa vastaa neljää kohtaa, jotka Apple mainitsee tekstin osuvuuden yhteydessä: nimi, alaotsikko, avainsanat ja ensisijainen kategoria. Kuvauksesta ohjeet kertovat, että se palvelee verkon hakukoneita, kun appi on julkaistu. Apple luo myös kielimalleilla app-tunnisteita metatiedoistasi: kuvaus ei siis ole turha, mutta se ei vaikuta sijoitukseen.
• Avainsanojen raja lasketaan tavuina. UTF-8:ssa tarkkeellinen kirjain vie kaksi tavua ja kiinalainen merkki kolme.
• Viimeinen sarake noudattaa virallista taulukkoa milloin tahansa muokattavista ominaisuuksista, ja mainostekstin, kuvauksen ja alaotsikon osalta sitä täydentää tuotesivua käsittelevä sivu. Nimestä appin tietoja koskeva ohje tarkentaa, että se muuttuu myöhemmin vain uuden version myötä. Avainsanoja ja kuvakaappauksia ei ole tuossa taulukossa: pääsivullasi ne muuttuvat version mukana.

Uusi versio vaatii uuden buildin, joka lähetetään versionumeroineen. Expossa etäpäivitys (EAS Update) ei koskaan koske sivuun. Niin kauan kuin versiosi on valmisteilla tai hylätty, sen metatietoja voi kuitenkin muokata.

Hakua varten tärkeiden sanojen valinta käydään läpi artikkelissa App Storen avainsanat, ja kuvien mitat artikkelissa App Storen kuvakaappausten koko.

Alaotsikko, kuvaus, uutta tässä versiossa: kuka tekee mitä

Jokaisella kentällä on oma roolinsa, eikä mainosteksti korvaa mitään muista.

Alaotsikko tiivistää appin 30 merkkiin, ja se näkyy nimen alla kaikkialla App Storessa. Haku lukee sen. Apple neuvoo muokkaamaan sitä versiosta toiseen, jotta löydät eniten sitouttavan muotoilun.

Kuvaus esittelee ominaisuudet tarkemmin. Sen ensimmäinen lause on tärkein: se on ainoa, jonka luetaan napauttamatta "lisää". Apple ei suosittele kirjoittamaan siihen tarkkoja hintoja, jotka voivat olla maasta riippuen vääriä. Ja usein muuttuvan tiedon kohdalla Apple itse ohjaa mainostekstiin.

Uutta tässä versiossa kertoo, mikä tässä versiossa muuttuu. Kenttää ei ole ensimmäisessä versiossa, ja sen jälkeen siitä tulee pakollinen.

Mainosteksti luetaan ennen kuvausta. Ajattele sitä näyteikkunana: se kertoo, mikä pitää paikkansa tällä viikolla.

Milloin vaihtaa mainostekstiä

Neljä hetkeä sopii tähän:

1. Rajattu tarjous: julkaisuhinta, alennus vuositilauksesta, pidennetty kokeilujakso. Poista maininta sinä päivänä, kun tarjous päättyy.
2. Tulossa oleva tai juuri julkaistu ominaisuus. Apple mainitsee tulevat ominaisuudet. Kerro siitä, mikä oikeasti julkaistaan pian, älä koskaan epämääräisestä lupauksesta.
3. Käyttötarkoitukseesi sopiva vuodenaika: koulujen alku herätysappille, tammikuu urheiluappille.
4. Tunnustus. Apple neuvoo sijoittamaan palkinnon kuvauksen loppuun tai mainostekstiin.

Päivättyä tapahtumaa varten Apple tarjoaa myös appien sisäisiä tapahtumia (In-App Events): niillä on oma korttinsa, ne voivat näkyä hakutuloksissa ja ne käyvät läpi tarkastuksen.

Mainosteksti ei vaadi uutta lähetystä, mutta sitä koskevat silti metatietojen säännöt. Applen foorumeilla julkaistussa 2.3.10-hylkäyksessä tarkastaja pyysi poistamaan virheellisen maininnan kuvauksesta, mainostekstistä ja uutuuksista. Pelkkä "saatavilla myös Androidille" tässä kentässä riittää rikkomaan säännön 2.3.10. Pelkkää sivua koskevan hylkäyksen voi korjata kääntämättä appia uudelleen, kuten App Storen tarkastuksen kesto selittää.

Esimerkkejä mainosteksteistä

Nämä esimerkit ovat keksittyjä ja kirjoitettu tätä opasta varten. Jokainen mahtuu alle 170 merkkiin välilyönnit mukaan lukien.

• Uusi ominaisuus, reseptiappi: "Uutta: ostoslistasi täyttyy itsestään viikon resepteistäsi. Ruksaa, jaa, valmis." (80 merkkiä)
• Rajattu tarjous, herätysappi: "30. marraskuuta asti vuositilaus on puoleen hintaan. Herää ajallaan koko talven painamatta torkkua." (99 merkkiä)
• Vuodenaika, urheiluappi: "Tammikuu alkaa tästä: 20 minuuttia päivässä ilman välineitä, ohjelmalla, joka mukautuu tasoosi heti ensimmäisestä treenistä." (124 merkkiä)
• Konkreettinen hyöty, lukupäiväkirja: "Ota sitaatista kuva. Löydä se kolmen vuoden päästä kirjan ja idean mukaan järjestettynä, myös ilman verkkoyhteyttä." (115 merkkiä)

Sen sijaan "Reseptit, ruoanlaitto, menu, ostokset, helppo, nopea" on hyödytön: tätä kenttää ei indeksoida, eikä sanalista vakuuta ketään.

Lokalisointi: oma teksti jokaiselle kielelle ja versiolle

Sivusi jokaisella kielellä on oma mainostekstinsä. Lokalisointiohjeen mukaan ranskankielinen sivusi näkyy niille, joiden laitteen kieleksi on asetettu ranska, kaikissa maissa, joissa App Store tarjoaa tämän kielen. Jos vastaavaa kieltä ei ole, App Store näyttää lähimmän kielen tai pääkielesi.

Suora seuraus: ranskankielisen sivusi euromääräinen hinta näkyy myös Kanadassa ja Sveitsissä. Kerro tarjouksesta prosentteina tai "puoleen hintaan", kuten yllä olevassa esimerkissä.

Ansa, johon törmäsin, johtuu siitä, miten App Store Connect tallentaa tämän kentän. App Store Connectin API:ssa mainosteksti kuuluu versioon, kieli kerrallaan, samoin kuin kuvaus ja uutuudet. Nimi ja alaotsikko taas kuuluvat appin tietoihin.

Elokuussa 2026 Solysin versio 1.1 julkaistiin ilman yhtäkään version 1.0 kahdeksasta mainostekstistä. Ei virhettä, ei varoitusta. Siitä lähtien olen tarkistanut tämän kentän jokaisella kielellä ennen jokaista julkaisua.

Tarkistuslistani ennen julkaisua

• Alle 170 merkkiä jokaisella kielellä.
• Pitää paikkansa tänään kaikissa maissa, joissa tätä kieltä luetaan.
• Ei pinottuja avainsanoja, ei mainintaa muista alustoista.
• Päättymispäivä kirjattu, jos kyse on tarjouksesta.
• Kenttä täytetty uuteen versioon ennen sen julkaisua.

Koska tämä teksti ei vaikuta hakuun, arvioi sitä sivusi konversioasteen perusteella App Analyticsissa, älä sijoituksesi perusteella. Muuta vain yhtä asiaa kerrallaan ja anna kulua muutama viikko: menetelmä löytyy artikkelista appin sijoituksen seuraaminen.

Muuta sivuasi varten

ASO Kit kokoaa yhteen avainsanamenetelmäni, sivumallit (kuvaus, uutuudet, säännön 3.1.2 mukainen tilauslohko) sekä skillin, joka kääntää sivusi 30 kielelle ja lähettää sen App Store Connectiin.

Valmisteletko ensimmäistä lähetystäsi? Ilmainen diagnoosi lähettää sinulle tarkistuslistani Applen hylkäysten välttämiseen ja kertoo, mitä on vielä tehtävä. Koko menetelmän, eli nimen, alaotsikon, avainsanat ja kuvakaappaukset, löydät sivulta App Store ASO.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on App Storen mainosteksti?

Se on 170 merkin kenttä, joka näkyy sivusi kuvauksen yläosassa. Sillä kerrotaan appisi ajankohtaisista asioista: tarjouksesta, uudesta ominaisuudesta tai tapahtumasta. Täytät sen App Store Connectissa kieli kerrallaan.

Auttaako mainosteksti appini hakunäkyvyyttä?

Ei. Applen mukaan se ei vaikuta hakusijoitukseen, eikä sitä saa käyttää avainsanojen näyttämiseen. Jotta sinut löydetään, panosta nimeen, alaotsikkoon ja avainsanakenttään.

Tarvitaanko mainostekstin muokkaamiseen uusi versio?

Ei. Apple täsmentää, että sen voi päivittää milloin tahansa ilman uutta lähetystä. Tarkista vain, että se on täytetty seuraavaan versioosi: se on sidottu jokaiseen versioon.

Montako merkkiä mainostekstiin mahtuu?

Enintään 170 merkkiä välilyönnit mukaan lukien. Alaotsikkoon mahtuu 30, kuvaukseen 4 000 ja avainsanakenttään 100 tavua.

Tarkistaako Apple mainostekstin?

Se ei kulje uuden lähetyksen kautta, mutta sitä koskevat silti metatietojen säännöt. App Review voi puuttua maininaan toisesta alustasta tai väärään lupaukseen: eräässä 2.3.10-hylkäyksessä tämä kenttä on jo mainittu.

Mikä ero on alaotsikolla ja mainostekstillä?

Alaotsikko on 30 merkkiä, näkyy appin nimen alla kaikkialla App Storessa, vaikuttaa hakuun ja muuttuu vain uuden version myötä. Mainosteksti on 170 merkkiä, näkyy vain sivullasi, ei vaikuta hakuun ja muuttuu milloin haluat.