App Store kulcsszavak: így válaszd ki őket az appodhoz

Mi pontosan az ASO?

Az ASO, vagyis App Store Optimization, mindazt jelenti, amit azért teszel, hogy egy app előkerüljön az App Store keresésében, és kedvet csináljon a letöltéshez. Két mezőcsoport számít: ami alapján megtalálnak (cím, alcím, rejtett kulcsszómező), és ami a látogatást letöltéssé alakítja (ikon, képernyőképek, leírás, promóciós szöveg).

Egy első apphoz felesleges rögtön fizetős eszközre lőni. Az alábbi módszerhez elég egy jegyzetfüzet, maga az App Store és egy kis fegyelem.

Kulcsszavak keresése, mielőtt megírod az adatlapot

Abból indulj ki, amit a közönséged tényleg begépel, ne abból, amit elképzelsz. Egy első listához három forrás elég.

Az App Store keresősávja. Írd be egy appodhoz kapcsolódó keresés elejét, és nézd meg az automatikus javaslatokat. Ezek valódi felhasználói kereséseket tükröznek, nem elméleti becslést.

A célközönséged telefonján már fent lévő appok. Ha ismersz a tiédhez hasonló appokat, nézd meg a címüket, az alcímüket és azokat a szavakat, amelyeket az első képernyőképeiken ismételgetnek. Nem másolod le az adatlapjukat, csak a használt szókincset figyeled meg.

Az első felhasználóid szavai. Ha ismerősök vagy az első tesztelők kipróbálták az appodat, jegyezd fel pontosan, milyen szavakkal írják le valaki másnak. Ez gyakran közelebb áll egy valódi kereséshez, mint a saját, készítői szókincsed.

Ezután sorold be minden jelölt kulcsszót aszerint, mit ír le: a megoldott problémát, a fő műveletet vagy az app kategóriáját. Soha ne egy másik app nevét: az Apple ezt tiltja a kulcsszavakban (2.3.7-es szabály). Egy kétértelmű kulcsszó, amely az appodhoz nem kapcsolódó kereséseket hoz, kevesebbet ér egy pontos kulcsszónál, még ha annak látszólag kisebb is a forgalma.

Cím és alcím: a két legfontosabb mező

Az App Store-ban a cím és az alcím az a két látható mező, amely a legtöbbet számít a keresésben. Az Apple karakterszámban korlátozza őket, így minden szónak ki kell érdemelnie a helyét.

A cím legyen egy pillantásra olvasható: az appod neve, aztán esetleg egy rövid pontosítás arról, mit csinál, de soha nem egy másik app neve (4.1-es irányelv). Ne halmozz egymásra több kulcsszót mondatszerkezet nélkül: az Apple ezt nem támogatja, és ugyanúgy rontja az emberi olvashatóságot, mint a rangsorolást.

Az alcím az a hely, ahol néhány szóban pontosítod az ígéretet: a fő műveletet vagy a konkrét előnyt. Egy gyorsan görgető embernek írd, ne egymásra halmozott kulcsszólistaként, mert azt az Apple 2.3.7-es irányelve elutasítja.

A rejtett kulcsszómező: ne ismételd azt, ami már máshol szerepel

Az App Store Connect külön kulcsszómezőt kínál, amely a nyilvános adatlapon nem látszik, de szintén részt vesz az indexelésben. Gyakori hiba, hogy ide is beírják a címben és az alcímben már szereplő szavakat: az Apple ott már figyelembe vette őket, így ez csak elpazarolja a korlátozott helyet.

Ezt a mezőt használd változatokra, szinonimákra, gyakori elgépelésekre és olyan szavakra, amelyek a használathoz kapcsolódnak, de a címből hiányoznak. A szavakat vesszővel válaszd el, felesleges szóköz nélkül, és kerüld egy egyes számban már szereplő szó rutinszerű többes számát: az Apple összekapcsolja ugyanannak a kulcsszónak a közeli változatait.

A képernyőképek is számítanak

Ha a keresésben már rád találtak, az adatlapodnak meg kell győznie, és minden közönségnek készíthetsz belőle egyedi termékoldalakat. Gyakran a képernyőképek döntenek, még a leírás előtt. Az app konkrét előnyét mutasd, ne csak felületi képernyők sorát: aki gyorsan görget, annak az első két-három képből meg kell értenie, mit változtat számára az appod.

Ha dizájnszoftver nélkül szeretnéd összerakni őket, az App Store Screenshots Kit tartalmazza a sablonjaimat és azt a skillt, amely az appod képernyőiből elkészíti a képernyőképeidet, az Apple által kért méretekben.

Egy konkrét példa a stúdió portfóliójából

A Vigie a stúdió ASO-appja: bármelyik app rangsorait, értékeléseit, kulcsszavait és képernyőképeit kiolvassa, százhatvanegy országban, az Apple nyilvános adataiból, anélkül, hogy bármit össze kellene kapcsolnod. Jó kiindulópont ahhoz, hogy lásd, hogyan pozicionálják magukat a tiédhez hasonló appok, mielőtt véglegesíted a saját adatlapodat.

Utólag mérj, ne előre

Az ASO-t nem érzésre ítéled meg. Ha az adatlapod élesben van, az App Store Connect megmutatja a megjelenéseket és a letöltéseket keresési kifejezésenként, némi késéssel. Hagyj eltelni néhány hetet, mielőtt következtetést vonsz le: az adatlapot épp csak indexelték, és a számoknak kell egy kis mennyiség, hogy értelmezhetők legyenek. Egyszerre csak egy elemet változtass, például a címet vagy az alcímet, hogy tudd, melyiknek van valódi hatása.

Egy teljes App Store-adatlap előkészítésének folytatásáról, a kulcsszavakon túl, az ASO App Store oldal ír részletesen: cím, alcím, képernyőképek és nyelvenként egy adatlap.

És az ASO előtt: egy app, ami megáll a lábán

Az ASO, akárcsak egy Apple Search Ads kampány, egy már megépített appnak segít, hogy megtalálják. Nem pótol egy világos fő funkciót, sem egy jól működő onboardingot. Ha még az első verziódat építed, az ötlettől az App Store-ig útmutató megadja a teljes módszert, az ötlettől a beküldésig.

Az adatlapodhoz az ASO Kit tartalmazza a kulcsszavas módszeremet, adatlapsablonokat és azt a skillt, amely 30 nyelvre fordítja le; az iOS Kit is tartalmazza.

Ha szeretnéd, hogy együtt nézzük át az adatlapodat, a címet, a kulcsszavakat és a képernyőképeket, foglalj velem egy órát, videóhívásban.

Gyakori kérdések

Hogyan találom meg a jó kulcsszavakat az appomhoz az App Store-ban?

Abból indulj ki, amit a közönséged tényleg begépel. Három forrás elég: az App Store keresősávjának javaslatai, a tiédhez hasonló appok szókincse és az első felhasználóid pontos szavai. Ezután sorold be minden kulcsszót aszerint, mit ír le: a megoldott problémát, a fő műveletet vagy az app kategóriáját, de soha ne egy másik app nevét. A pontos szót részesítsd előnyben a kétértelművel szemben.

Milyen eszközt használjak App Store kulcsszavak kereséséhez?

Egy első apphoz nem kell fizetős eszköz: elég egy jegyzetfüzet, maga az App Store és egy kis fegyelem. Ha látni szeretnéd, hogyan pozicionálják magukat a tiédhez hasonló appok, mielőtt véglegesíted az adatlapodat, ott a Vigie, a stúdió ASO-appja. Az Apple nyilvános adataiból kiolvassa a rangsoraikat, értékeléseiket, kulcsszavaikat és képernyőképeiket.

Mit írjak az App Store kulcsszómezőjébe?

Az App Store Connect kulcsszómezőjébe változatokat, szinonimákat, gyakori elgépeléseket és olyan szavakat írj, amelyek a használathoz kapcsolódnak, de a címből hiányoznak. Ez a mező a nyilvános adatlapon nem látszik, de részt vesz az indexelésben. Ne ismételd meg azt, ami már a címben és az alcímben szerepel, mert az Apple azt már figyelembe vette. A szavakat vesszővel válaszd el, felesleges szóköz nélkül.

Mely mezők számítanak a legtöbbet, hogy megtaláljanak az App Store-ban?

A cím és az alcím az a két látható mező, amely a legtöbbet számít a keresésben. Az App Store Connect rejtett kulcsszómezője szintén részt vesz az indexelésben. Az Apple korlátozza a cím és az alcím karakterszámát, így minden szónak ki kell érdemelnie a helyét, és nem támogatja a kulcsszavak mondatszerkezet nélküli halmozását.

Honnan tudom, hogy működnek-e a kulcsszavaim?

Az App Store Connect megmutatja a megjelenéseket és a letöltéseket keresési kifejezésenként, némi késéssel. Hagyj eltelni néhány hetet, mielőtt következtetést vonsz le: egy épp most indexelt adatlapnak kell egy kis mennyiség, hogy a számok értelmezhetők legyenek. Egyszerre csak egy elemet változtass, például a címet vagy az alcímet, hogy tudd, melyiknek van valódi hatása.