Kata kunci App Store: cara memilihnya untuk aplikasimu

Sebenarnya ASO itu apa?

ASO, atau App Store Optimization, mencakup semua yang kamu lakukan supaya aplikasi muncul di pencarian App Store dan bikin orang ingin mengunduhnya. Ada dua kelompok kolom yang penting: yang membuat aplikasimu ditemukan (judul, subjudul, kolom kata kunci tersembunyi) dan yang mengubah kunjungan jadi unduhan (ikon, screenshot, deskripsi, teks promosi).

Untuk aplikasi pertama, nggak perlu langsung pakai tool berbayar. Metode berikut cukup dengan buku catatan, App Store itu sendiri, dan sedikit ketelitian.

Cari kata kunci sebelum menulis halaman aplikasi

Mulailah dari apa yang benar-benar diketik audiensmu, bukan dari yang kamu bayangkan. Tiga sumber sudah cukup untuk daftar pertama.

Kolom pencarian App Store. Ketik awal kueri yang terkait dengan aplikasimu dan lihat saran otomatisnya. Saran itu mencerminkan pencarian nyata pengguna, bukan perkiraan teoretis.

Aplikasi yang sudah terpasang di perangkat audiens targetmu. Kalau kamu tahu aplikasi yang mirip dengan punyamu, lihat judul, subjudul, dan kata-kata yang mereka ulang di screenshot pertama. Kamu tidak menyalin halaman mereka, kamu mengamati kosakata yang dipakai.

Kata-kata pengguna pertamamu. Kalau teman, keluarga, atau tester awal sudah mencoba aplikasimu, catat kata-kata persis yang mereka pakai saat menjelaskannya ke orang lain. Biasanya itu lebih dekat dengan pencarian nyata daripada kosakatamu sendiri sebagai pembuat.

Lalu kelompokkan setiap kandidat kata kunci berdasarkan apa yang dijelaskannya: masalah yang diselesaikan, aksi utama, dan kategori aplikasi. Jangan pernah pakai nama aplikasi lain: Apple melarangnya di kata kunci (aturan 2.3.7). Kata kunci yang ambigu, yang mendatangkan pencarian tak terkait dengan aplikasimu, nilainya lebih rendah daripada kata kunci yang spesifik meski volumenya tampak lebih kecil.

Judul dan subjudul: dua kolom yang paling berpengaruh

Di App Store, judul dan subjudul adalah dua kolom terlihat yang paling berpengaruh di pencarian. Apple membatasi jumlah karakternya, jadi setiap kata harus layak ada di sana.

Judul harus bisa dibaca sekilas: nama aplikasimu, lalu kalau perlu keterangan singkat tentang fungsinya, jangan pernah nama aplikasi lain (guideline 4.1). Hindari menumpuk beberapa kata kunci tanpa susunan kalimat. Apple tidak menganjurkannya, dan itu merugikan keterbacaan bagi manusia sekaligus peringkat.

Subjudul adalah tempat untuk memperjelas janjimu dalam beberapa kata: aksi utama atau manfaat konkret. Tulis untuk manusia yang scroll dengan cepat, bukan sebagai daftar kata kunci yang ditumpuk, yang ditolak oleh guideline 2.3.7 Apple.

Kolom kata kunci tersembunyi: jangan ulangi yang sudah ada di tempat lain

App Store Connect menyediakan kolom kata kunci terpisah, tidak terlihat di halaman publik, yang juga ikut dalam pengindeksan. Kesalahan umum adalah mengulang kata yang sudah ada di judul dan subjudul: Apple sudah memperhitungkannya di sana, jadi itu membuang ruang yang terbatas.

Gunakan kolom ini untuk variasi, sinonim, salah ketik yang umum, dan kata-kata yang terkait dengan penggunaanmu tapi tidak ada di judul. Pisahkan kata dengan koma tanpa spasi yang tidak perlu, dan hindari menambahkan bentuk jamak dari kata yang sudah ada dalam bentuk tunggal: Apple menghubungkan variasi yang mirip dari satu kata kunci.

Screenshot juga penting

Begitu ditemukan di pencarian, halamanmu harus meyakinkan, dan kamu bisa membuat halaman produk khusus untuk tiap audiens. Screenshot sering jadi elemen penentu, bahkan sebelum deskripsi. Tunjukkan manfaat konkret aplikasimu, bukan cuma deretan layar antarmuka: orang yang scroll cepat harus paham apa yang diubah aplikasimu untuknya hanya dengan melihat dua atau tiga gambar pertama.

Untuk membuatnya tanpa software desain, App Store Screenshots Kit berisi template-ku dan skill yang membuat screenshot dari layar aplikasimu, dalam ukuran yang diminta Apple.

Contoh nyata dari portofolio studio

Vigie adalah aplikasi ASO milik studio: ia membaca peringkat, ulasan, kata kunci, dan screenshot aplikasi apa pun, di seratus enam puluh satu negara, dari data publik Apple, tanpa perlu menghubungkan apa pun. Ini titik awal yang bagus untuk melihat bagaimana aplikasi yang mirip dengan punyamu diposisikan sebelum kamu menyelesaikan halamanmu sendiri.

Ukur setelahnya, bukan sebelumnya

ASO tidak dinilai pakai perasaan. Setelah halamanmu online, App Store Connect menampilkan impresi dan unduhan per istilah pencarian, dengan sedikit jeda. Tunggu beberapa minggu sebelum menarik kesimpulan: halamanmu baru saja diindeks, dan angkanya butuh volume yang cukup supaya bisa dibaca. Ubah satu elemen saja dalam satu waktu, judul atau subjudul misalnya, supaya kamu tahu mana yang benar-benar berpengaruh.

Untuk persiapan halaman App Store yang lengkap, di luar kata kunci saja, halaman ASO App Store menjelaskan kelanjutannya: judul, subjudul, screenshot, dan satu halaman per bahasa.

Dan sebelum ASO, aplikasi yang solid

ASO, seperti kampanye Apple Search Ads, membantu aplikasi yang sudah jadi untuk ditemukan. Ia tidak menggantikan fungsi utama yang jelas atau onboarding yang masuk akal. Kalau kamu masih membangun versi pertamamu, panduan dari ide sampai App Store memberimu metode lengkap, dari ide sampai submission.

Untuk halaman aplikasimu, ASO Kit berisi metode kata kunciku, template halaman, dan skill yang menerjemahkannya ke 30 bahasa. Kit ini juga termasuk dalam iOS Kit.

Kalau kamu ingin kita membahas halamanmu bersama, judul, kata kunci, dan screenshot, pesan satu jam denganku, lewat video call.

Pertanyaan umum

Bagaimana cara menemukan kata kunci yang tepat untuk aplikasi di App Store?

Mulailah dari apa yang benar-benar diketik audiensmu. Tiga sumber sudah cukup: saran dari kolom pencarian App Store, kosakata aplikasi yang mirip dengan punyamu, dan kata-kata persis dari pengguna pertamamu. Lalu kelompokkan setiap kata kunci berdasarkan apa yang dijelaskannya: masalah yang diselesaikan, aksi utama, atau kategori aplikasi, jangan pernah nama aplikasi lain. Pilih kata yang spesifik daripada yang ambigu.

Tool apa yang dipakai untuk mencari kata kunci App Store?

Untuk aplikasi pertama, kamu tidak butuh tool berbayar: buku catatan, App Store itu sendiri, dan sedikit ketelitian sudah cukup. Untuk melihat bagaimana aplikasi yang mirip dengan punyamu diposisikan sebelum menyelesaikan halamanmu, ada Vigie, aplikasi ASO milik studio. Ia membaca peringkat, ulasan, kata kunci, dan screenshot mereka dari data publik Apple.

Apa yang harus diisi di kolom kata kunci App Store?

Di kolom kata kunci App Store Connect, isi variasi, sinonim, salah ketik yang umum, dan kata-kata yang terkait dengan penggunaanmu tapi tidak ada di judul. Kolom ini tidak terlihat di halaman publik, tapi ikut dalam pengindeksan. Jangan ulangi yang sudah ada di judul dan subjudul, karena Apple sudah memperhitungkannya. Pisahkan kata dengan koma tanpa spasi yang tidak perlu.

Kolom apa yang paling berpengaruh supaya ditemukan di App Store?

Judul dan subjudul adalah dua kolom terlihat yang paling berpengaruh di pencarian. Kolom kata kunci tersembunyi di App Store Connect juga ikut dalam pengindeksan. Apple membatasi jumlah karakter judul dan subjudul, jadi setiap kata harus layak ada di sana, dan Apple tidak menganjurkan penumpukan kata kunci tanpa susunan kalimat.

Bagaimana cara tahu apakah kata kunciku berhasil?

App Store Connect menampilkan impresi dan unduhan per istilah pencarian, dengan sedikit jeda. Tunggu beberapa minggu sebelum menyimpulkan: halaman yang baru diindeks butuh volume yang cukup supaya angkanya bisa dibaca. Ubah satu elemen saja dalam satu waktu, judul atau subjudul misalnya, supaya kamu tahu mana yang benar-benar berpengaruh.