App Store-zoekwoorden kiezen voor je app

Wat is ASO precies?

ASO, of App Store Optimization, is alles wat je doet zodat een app opvalt in de zoekresultaten van de App Store en mensen hem willen downloaden. Twee soorten velden tellen: wat ervoor zorgt dat je gevonden wordt (titel, ondertitel, verborgen zoekwoordenveld) en wat een bezoek omzet in een download (icoon, screenshots, beschrijving, promotietekst).

Voor een eerste app hoef je niet meteen een betaalde tool te nemen. De methode hieronder werkt met een notitieboekje, de App Store zelf en een beetje discipline.

Zoekwoorden vinden voordat je de pagina schrijft

Begin bij wat je doelgroep echt intypt, niet bij wat jij denkt. Drie bronnen zijn genoeg voor een eerste lijst.

De zoekbalk van de App Store. Typ het begin van een zoekopdracht die bij je app past en bekijk de automatische suggesties. Die weerspiegelen echte zoekopdrachten van gebruikers, geen theoretische schatting.

De apps die je doelgroep al heeft geïnstalleerd. Ken je apps die op de jouwe lijken, kijk dan naar hun titel, hun ondertitel en de woorden die ze herhalen in hun eerste screenshots. Je kopieert hun pagina niet, je kijkt welke woorden ze gebruiken.

De woorden van je eerste gebruikers. Hebben vrienden, familie of je eerste testers je app geprobeerd, noteer dan de exacte woorden die ze gebruiken om hem aan iemand anders uit te leggen. Dat ligt vaak dichter bij een echte zoekopdracht dan je eigen makersjargon.

Deel elk kandidaat-zoekwoord daarna in naar wat het beschrijft: het probleem dat je oplost, de hoofdactie en de app-categorie. Nooit de naam van een andere app: Apple verbiedt dat in zoekwoorden (regel 2.3.7). Een dubbelzinnig zoekwoord, dat zoekopdrachten oplevert die niets met je app te maken hebben, is minder waard dan een precies zoekwoord met minder zichtbaar volume.

Titel en ondertitel: de twee zwaarst wegende velden

In de App Store zijn de titel en de ondertitel de twee zichtbare velden die het zwaarst wegen in de zoekresultaten. Apple beperkt het aantal tekens, dus elk woord moet zijn plek verdienen.

De titel moet in één oogopslag leesbaar blijven: de naam van je app, eventueel gevolgd door een korte toelichting over wat hij doet, nooit de naam van een andere app (guideline 4.1). Stapel geen losse zoekwoorden zonder zinsbouw. Apple raadt dat af en het schaadt de leesbaarheid net zo goed als je ranking.

De ondertitel is de plek om je belofte in een paar woorden te verduidelijken: de hoofdactie of het concrete voordeel. Schrijf hem voor een mens die snel scrollt, niet als een opgestapelde zoekwoordenlijst, die Apple met guideline 2.3.7 afwijst.

Het verborgen zoekwoordenveld: herhaal niet wat al ergens anders staat

App Store Connect heeft een apart zoekwoordenveld, onzichtbaar op de openbare pagina, dat ook meetelt voor de indexering. De veelgemaakte fout is daar woorden te herhalen die al in de titel en ondertitel staan: Apple heeft die daar al meegenomen, dus je verspilt beperkte ruimte.

Gebruik dit veld voor varianten, synoniemen, veelvoorkomende tikfouten en woorden die bij je gebruik passen maar niet in de titel staan. Scheid de woorden met komma's zonder overbodige spaties, en zet niet standaard het meervoud erbij van een woord dat al in het enkelvoud staat: Apple koppelt nauw verwante varianten van hetzelfde zoekwoord.

Screenshots tellen ook mee

Zodra je pagina gevonden wordt, moet hij overtuigen, en je kunt er per doelgroep aangepaste productpagina's van maken. Screenshots zijn vaak het element dat de doorslag geeft, nog vóór de beschrijving. Laat het concrete voordeel van de app zien, niet alleen een reeks interfaceschermen: iemand die snel scrollt moet aan de eerste twee of drie afbeeldingen zien wat je app voor hem verandert.

Om ze zonder designsoftware te maken, bundelt de App Store Screenshots Kit mijn templates en de skill die je screenshots maakt op basis van de schermen van je app, in de formaten die Apple vraagt.

Een concreet voorbeeld uit het portfolio van de studio

Vigie is de ASO-app van de studio: hij leest de rankings, reviews, zoekwoorden en screenshots van elke app, in honderdeenenzestig landen, op basis van de openbare gegevens van Apple, zonder dat je iets hoeft te koppelen. Een goed startpunt om te zien hoe apps die op de jouwe lijken gepositioneerd zijn, voordat je je eigen pagina afmaakt.

Achteraf meten, niet vooraf

ASO beoordeel je niet op gevoel. Zodra je pagina live staat, toont App Store Connect je de vertoningen en downloads per zoekterm, met wat vertraging. Wacht een aantal weken voordat je conclusies trekt: een pagina is net geïndexeerd en de cijfers hebben wat volume nodig om iets te zeggen. Verander één element tegelijk, bijvoorbeeld de titel of de ondertitel, zodat je weet welk element echt effect heeft.

Voor de rest van de voorbereiding van een complete App Store-pagina, verder dan alleen zoekwoorden, beschrijft de pagina ASO App Store het vervolg: titel, ondertitel, screenshots en een pagina per taal.

En vóór ASO: een app die staat als een huis

ASO helpt, net als een Apple Search Ads-campagne, een app die al gebouwd is om gevonden te worden. Het vervangt geen duidelijke hoofdfunctie en geen onboarding die klopt. Ben je nog bezig met je eerste versie, dan geeft de gids van idee tot App Store je de complete methode, van het idee tot de indiening.

Voor je pagina bundelt de ASO Kit mijn zoekwoordenmethode, templates voor je pagina en de skill die hem in 30 talen vertaalt. Hij zit ook in de iOS Kit.

Wil je dat we samen naar je pagina kijken, titel, zoekwoorden en screenshots, boek dan een uur met mij, via videobellen.

Veelgestelde vragen

Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor je app in de App Store?

Begin bij wat je doelgroep echt intypt. Drie bronnen zijn genoeg: de suggesties in de zoekbalk van de App Store, de woorden van apps die op de jouwe lijken en de exacte woorden van je eerste gebruikers. Deel elk zoekwoord daarna in naar wat het beschrijft: het probleem dat je oplost, de hoofdactie of de app-categorie, nooit de naam van een andere app. Kies liever een precies woord dan een dubbelzinnig woord.

Welke tool gebruik je om App Store-zoekwoorden te vinden?

Voor een eerste app heb je geen betaalde tool nodig: een notitieboekje, de App Store zelf en een beetje discipline zijn genoeg. Om te zien hoe apps die op de jouwe lijken gepositioneerd zijn voordat je je pagina afmaakt, is er Vigie, de ASO-app van de studio. Hij leest hun rankings, reviews, zoekwoorden en screenshots op basis van de openbare gegevens van Apple.

Wat zet je in het zoekwoordenveld van de App Store?

Zet in het zoekwoordenveld van App Store Connect varianten, synoniemen, veelvoorkomende tikfouten en woorden die bij je gebruik passen maar niet in de titel staan. Dit veld is onzichtbaar op de openbare pagina, maar telt mee voor de indexering. Herhaal niet wat al in de titel en ondertitel staat, want Apple heeft dat al meegenomen. Scheid de woorden met komma's zonder overbodige spaties.

Welke velden tellen het zwaarst om gevonden te worden in de App Store?

De titel en de ondertitel zijn de twee zichtbare velden die het zwaarst wegen in de zoekresultaten. Het verborgen zoekwoordenveld van App Store Connect telt ook mee voor de indexering. Apple beperkt het aantal tekens van de titel en ondertitel, dus elk woord moet zijn plek verdienen, en Apple raadt af om zoekwoorden zonder zinsbouw op te stapelen.

Hoe weet je of je zoekwoorden werken?

App Store Connect toont je de vertoningen en downloads per zoekterm, met wat vertraging. Wacht een aantal weken voordat je conclusies trekt: een pagina die net geïndexeerd is, heeft wat volume nodig voordat de cijfers iets zeggen. Verander één element tegelijk, bijvoorbeeld de titel of de ondertitel, zodat je weet welk element echt effect heeft.