App Store-søkeord: slik velger du de riktige for appen din

Hva er egentlig ASO?

ASO, eller App Store Optimization, er alt du gjør for at en app skal dukke opp i App Store-søket og gi folk lyst til å laste den ned. To typer felt teller: de som gjør at du blir funnet (tittel, undertittel, skjult søkeordfelt) og de som gjør besøket om til en nedlasting (ikon, skjermbilder, beskrivelse, kampanjetekst).

For en første app trenger du ikke gå rett på et betalt verktøy. Metoden under klarer seg med en notatbok, selve App Store og litt disiplin.

Finn søkeord før du skriver produktsiden

Start med det publikummet ditt faktisk skriver, ikke det du tror de skriver. Tre kilder holder for en første liste.

Søkefeltet i App Store. Skriv starten på et søk som har med appen din å gjøre, og se på forslagene som dukker opp. De gjenspeiler ekte søk fra brukere, ikke et teoretisk anslag.

Appene målgruppen din allerede har installert. Kjenner du apper som ligner på din, så se på tittelen, undertittelen og ordene de gjentar i de første skjermbildene. Du kopierer ikke produktsiden deres, du ser på ordene de bruker.

Ordene til de første brukerne dine. Har venner eller de første testerne prøvd appen, så noter de nøyaktige ordene de bruker når de beskriver den for noen andre. Det ligger ofte nærmere et ekte søk enn ditt eget skaperspråk.

Sorter deretter hvert kandidatsøkeord etter hva det beskriver: problemet appen løser, hovedhandlingen og appkategorien. Aldri navnet på en annen app: Apple forbyr det i søkeordene (regel 2.3.7). Et tvetydig søkeord, som gir søk uten noe med appen din å gjøre, er mindre verdt enn et presist søkeord med lavere synlig volum.

Tittel og undertittel: de to feltene som veier tyngst

I App Store er tittelen og undertittelen de to synlige feltene som teller mest i søket. Apple begrenser antall tegn, så hvert ord må fortjene plassen sin.

Tittelen skal kunne leses med et raskt blikk: navnet på appen, og eventuelt en kort presisering av hva den gjør, aldri navnet på en annen app (guideline 4.1). Unngå å stable flere søkeord uten setningsoppbygning. Apple fraråder det, og det skader både lesbarheten for mennesker og rangeringen.

Undertittelen er stedet for å presisere løftet med noen få ord: hovedhandlingen eller den konkrete fordelen. Skriv den for et menneske som scroller fort, ikke som en liste med stablede søkeord, noe Apples guideline 2.3.7 avviser.

Det skjulte søkeordfeltet: ikke gjenta det som allerede står andre steder

App Store Connect har et eget søkeordfelt, usynlig på den offentlige produktsiden, som også brukes i indekseringen. Den vanlige feilen er å gjenta ord som allerede står i tittelen og undertittelen: Apple har allerede tatt dem med der, så du kaster bort begrenset plass.

Bruk feltet til varianter, synonymer, vanlige skrivefeil og ord knyttet til bruken, men som ikke står i tittelen. Skill ordene med komma uten unødvendige mellomrom, og unngå å legge inn flertall av et ord som allerede står i entall: Apple kobler sammen nære varianter av samme søkeord.

Skjermbildene teller også

Når produktsiden din først er funnet i søket, må den overbevise, og du kan lage tilpassede produktsider for hvert publikum. Skjermbildene er ofte det som avgjør, til og med før beskrivelsen. Vis den konkrete fordelen med appen, ikke bare en rekke grensesnittskjermer: en som scroller fort, skal skjønne hva appen endrer for dem ved å se på de to eller tre første bildene.

For å lage dem uten designprogram samler App Store Screenshots Kit malene mine og skillen som lager skjermbildene dine ut fra skjermene i appen din, i størrelsene Apple krever.

Et konkret eksempel fra studioets portefølje

Vigie er studioets ASO-app: den leser rangeringer, anmeldelser, søkeord og skjermbilder for hvilken som helst app, i hundre og sekstien land, ut fra Apples offentlige data, uten at du kobler til noe. Det er et godt utgangspunkt for å se hvordan apper som ligner på din er posisjonert, før du ferdigstiller din egen produktside.

Mål etterpå, ikke før

ASO bedømmes ikke på magefølelse. Når produktsiden er ute, viser App Store Connect deg visninger og nedlastinger per søkeord, med litt forsinkelse. Vent flere uker før du trekker en konklusjon: siden har nettopp blitt indeksert, og tallene trenger litt volum for å si noe. Endre bare én ting om gangen, for eksempel tittel eller undertittel, så du vet hva som faktisk har effekt.

For resten av arbeidet med en komplett App Store-side, utover søkeordene, går siden ASO App Store gjennom fortsettelsen: tittel, undertittel, skjermbilder og én produktside per språk.

Og før ASO: en app som holder mål

ASO hjelper, akkurat som en Apple Search Ads-kampanje, en ferdig bygget app med å bli funnet. Det erstatter ikke en tydelig hovedfunksjon eller en onboarding som fungerer. Holder du fortsatt på med første versjon, gir guiden fra idé til App Store deg hele metoden, fra idé til innsending.

Til produktsiden samler ASO Kit søkeordmetoden min, maler for produktsiden og skillen som oversetter den til 30 språk. Det er også inkludert i iOS Kit.

Vil du at vi ser på produktsiden din sammen, tittel, søkeord og skjermbilder, så book en time med meg på video.

Ofte stilte spørsmål

Hvordan finner jeg de riktige søkeordene for appen min i App Store?

Start med det publikummet ditt faktisk skriver. Tre kilder holder: forslagene i søkefeltet i App Store, ordene apper som ligner på din bruker, og de nøyaktige ordene til de første brukerne dine. Sorter deretter hvert søkeord etter hva det beskriver: problemet appen løser, hovedhandlingen eller appkategorien, aldri navnet på en annen app. Velg et presist ord fremfor et tvetydig.

Hvilket verktøy bør jeg bruke for å finne App Store-søkeord?

For en første app trenger du ikke et betalt verktøy: en notatbok, selve App Store og litt disiplin holder. For å se hvordan apper som ligner på din er posisjonert før du ferdigstiller produktsiden, finnes Vigie, studioets ASO-app. Den leser rangeringene, anmeldelsene, søkeordene og skjermbildene deres ut fra Apples offentlige data.

Hva skal jeg skrive i søkeordfeltet i App Store?

I søkeordfeltet i App Store Connect legger du inn varianter, synonymer, vanlige skrivefeil og ord knyttet til bruken, men som ikke står i tittelen. Feltet er usynlig på den offentlige produktsiden, men brukes i indekseringen. Ikke gjenta det som allerede står i tittelen og undertittelen, for Apple har allerede tatt det med. Skill ordene med komma uten unødvendige mellomrom.

Hvilke felt teller mest for å bli funnet i App Store?

Tittelen og undertittelen er de to synlige feltene som teller mest i søket. Det skjulte søkeordfeltet i App Store Connect brukes også i indekseringen. Apple begrenser antall tegn i tittel og undertittel, så hvert ord må fortjene plassen sin, og Apple fraråder å stable søkeord uten setningsoppbygning.

Hvordan vet jeg om søkeordene mine fungerer?

App Store Connect viser deg visninger og nedlastinger per søkeord, med litt forsinkelse. Vent flere uker før du konkluderer: en produktside som nettopp er indeksert, trenger litt volum før tallene sier noe. Endre bare én ting om gangen, for eksempel tittelen eller undertittelen, så du vet hva som faktisk har effekt.