App Store 關鍵字怎麼選：第一款 App 的 ASO 方法

ASO 到底是什麼？

ASO（App Store Optimization）指的是你為了讓 App 在 App Store 搜尋中被看見、並讓人想下載所做的一切。有兩類欄位很重要：讓人找到你的（標題、副標題、隱藏關鍵字欄位），以及把瀏覽轉換成下載的（圖示、截圖、描述、宣傳文字）。

第一款 App 不需要一開始就用付費工具。下面的方法，只要一本筆記本、App Store 本身，再加一點紀律就夠了。

寫商店頁面之前，先找關鍵字

從你的目標使用者真正會輸入的字開始，而不是你想像的字。三個來源就足以列出第一份清單。

App Store 的搜尋列。 輸入一個和你的 App 相關的查詢開頭，看看自動建議。這些反映的是使用者真實的搜尋，不是理論估算。

你的目標使用者已經安裝的 App。 如果你知道有和你相近的 App，看看它們的標題、副標題，以及前幾張截圖裡重複出現的字。你不是要抄它們的頁面，而是觀察它們用的詞彙。

你最早一批使用者的用詞。 如果親友或早期測試者用過你的 App，記下他們向別人介紹它時用的確切字眼。這通常比你這個開發者自己的用語更接近真實搜尋。

接著，把每個候選關鍵字依它描述的內容分類：解決的問題、主要動作、App 類別。絕不要放其他 App 的名稱：Apple 禁止在關鍵字中這樣做（規則 2.3.7）。一個模糊、會帶來和你的 App 無關搜尋的關鍵字，價值比不上一個表面搜尋量較小但精準的關鍵字。

標題和副標題：影響最大的兩個欄位

在 App Store 上，標題和副標題是搜尋中影響最大的兩個可見欄位。Apple 限制了它們的字元數，所以每個字都得有存在的理由。

標題要一眼就能看懂：你的 App 名稱，必要時再加上一小段說明它做什麼，絕不放其他 App 的名稱（guideline 4.1）。避免不講語法地堆疊好幾個關鍵字，Apple 不鼓勵這麼做，而且這對人類閱讀和排名都有害。

副標題是用幾個字講清楚承諾的地方：主要動作或具體好處。寫給快速滑過的人看，而不是寫成一串堆疊的關鍵字，Apple 的 guideline 2.3.7 會拒絕這種寫法。

隱藏關鍵字欄位：別重複其他地方已有的字

App Store Connect 提供一個獨立的關鍵字欄位，在公開頁面上看不到，但同樣會參與索引。常見的錯誤是在裡面重複標題和副標題已有的字：Apple 已經在那裡算過它們了，這只會浪費有限的空間。

這個欄位用來放變化形、同義詞、常見的拼錯字，以及和你的用途相關、但標題裡沒有的字。用逗號分隔，不要加多餘的空格；也別把已經以單數出現的字一律再加上複數：Apple 會把同一個關鍵字的相近變化形連結起來。

截圖也很重要

一旦在搜尋中被找到，你的頁面就得說服人，你也可以針對不同族群做出自訂產品頁面。截圖常常是決定性的元素，甚至比描述更早起作用。展示 App 的具體好處，而不只是一連串介面畫面：快速滑過的人只看前兩三張圖，就該明白你的 App 能為他帶來什麼改變。

想不用設計軟體就做出截圖，App Store Screenshots Kit 收錄了我的範本，以及一個能用你 App 的畫面產生截圖的 skill，尺寸符合 Apple 要求的規格。

工作室作品中的一個實例

Vigie 是工作室的 ASO App：它能讀取任何 App 在一百六十一個國家的排名、評論、關鍵字和截圖，資料來自 Apple 的公開資料，什麼都不用連結。在定稿你自己的頁面之前，用它看看和你相近的 App 是怎麼定位的，是個很好的起點。

事後再衡量，不是事前

ASO 不能憑感覺判斷。頁面上線後，App Store Connect 會依搜尋詞顯示曝光次數和下載次數，會有一點延遲。下結論前先等幾個星期：頁面才剛被索引，數字需要一定的量才看得懂。一次只改一個元素，例如標題或副標題，才知道哪一個真正有效。

至於關鍵字以外、完整 App Store 頁面的後續準備，ASO App Store 頁面有詳細說明：標題、副標題、截圖，以及每種語言各一份頁面。

在 ASO 之前，先要有站得住腳的 App

ASO 和 Apple Search Ads 廣告活動一樣，是幫一款已經做好的 App 被找到。它無法取代清楚的核心功能，也無法取代像樣的 onboarding。如果你還在打造第一個版本，從點子到 App Store 這篇指南會給你完整的方法，從點子一路到送審。

至於你的商店頁面，ASO Kit 收錄了我的關鍵字方法、頁面範本，以及能把頁面翻譯成 30 種語言的 skill；它也包含在 iOS Kit 裡。

如果你想一起看看你的頁面，包括標題、關鍵字和截圖，跟我預約一小時，視訊進行。

常見問題

怎麼為自己的 App 找到好的 App Store 關鍵字？

從你的目標使用者真正會輸入的字開始。三個來源就夠：App Store 搜尋列的建議、和你相近的 App 所用的詞彙，以及你早期使用者的確切用詞。接著依每個關鍵字描述的內容分類：解決的問題、主要動作或 App 類別，絕不放其他 App 的名稱。精準的字優於模糊的字。

要用什麼工具找 App Store 關鍵字？

第一款 App 不需要付費工具：一本筆記本、App Store 本身，再加一點紀律就夠了。想在定稿頁面前看看相近的 App 怎麼定位，可以用工作室的 ASO App Vigie。它會從 Apple 的公開資料讀取它們的排名、評論、關鍵字和截圖。

App Store 的關鍵字欄位該放什麼？

在 App Store Connect 的關鍵字欄位裡，放變化形、同義詞、常見拼錯字，以及和你的用途相關但標題裡沒有的字。這個欄位在公開頁面上看不到，但會參與索引。不要重複標題和副標題已有的字，因為 Apple 已經算過了。用逗號分隔，不要加多餘的空格。

哪些欄位對在 App Store 被找到最重要？

標題和副標題是搜尋中影響最大的兩個可見欄位。App Store Connect 的隱藏關鍵字欄位也會參與索引。Apple 限制了標題和副標題的字元數，所以每個字都得有存在的理由，而且 Apple 不鼓勵不講語法地堆疊關鍵字。

怎麼知道我的關鍵字有沒有效？

App Store Connect 會依搜尋詞顯示曝光次數和下載次數，會有一點延遲。下結論前先等幾個星期：剛被索引的頁面需要一定的量，數字才看得懂。一次只改一個元素，例如標題或副標題，才知道哪一個真正有效。