كلمات App Store المفتاحية: كيف تختارها لتطبيقك

ما هو ASO بالضبط؟

ASO، أو App Store Optimization، هو كل ما تفعله ليظهر تطبيقك في نتائج البحث على App Store ويجذب الناس لتنزيله. هناك نوعان من الحقول المهمة: ما يجعل الناس يجدونك (العنوان، العنوان الفرعي، حقل الكلمات المفتاحية المخفي)، وما يحوّل الزيارة إلى تنزيل (الأيقونة، لقطات الشاشة، الوصف، النص الترويجي).

في تطبيقك الأول، لا داعي لأداة مدفوعة من البداية. الطريقة التالية تكفيها مفكرة وApp Store نفسه وقليل من الانضباط.

ابحث عن الكلمات المفتاحية قبل أن تكتب صفحة التطبيق

ابدأ بما يكتبه جمهورك فعلًا، لا بما تتخيله. ثلاثة مصادر تكفي لقائمة أولى.

شريط البحث في App Store. اكتب بداية عبارة بحث مرتبطة بتطبيقك وانظر إلى الاقتراحات التلقائية. هي تعكس عمليات بحث حقيقية من المستخدمين، لا تقديرًا نظريًا.

التطبيقات المثبتة أصلًا لدى جمهورك المستهدف. إذا كنت تعرف تطبيقات قريبة من تطبيقك، انظر إلى عنوانها وعنوانها الفرعي والكلمات التي تكررها في أولى لقطات شاشتها. أنت لا تنسخ صفحتها، بل تلاحظ المفردات المستخدمة.

كلمات مستخدميك الأوائل. إذا جرّب تطبيقك أقاربك أو أول المختبرين، دوّن الكلمات الدقيقة التي يستخدمونها لوصفه لشخص آخر. غالبًا ما تكون أقرب إلى بحث حقيقي من مفرداتك أنت كصانع للتطبيق.

بعد ذلك صنّف كل كلمة مرشحة حسب ما تصفه: المشكلة التي يحلها التطبيق، أو الإجراء الرئيسي، أو فئة التطبيق. لا تستخدم أبدًا اسم تطبيق آخر: Apple تمنع ذلك في الكلمات المفتاحية (القاعدة 2.3.7). الكلمة الغامضة التي تجلب عمليات بحث لا علاقة لها بتطبيقك أقل قيمة من كلمة دقيقة حجم بحثها الظاهر أقل.

العنوان والعنوان الفرعي: الحقلان الأكثر وزنًا

في App Store، العنوان والعنوان الفرعي هما الحقلان الظاهران الأكثر تأثيرًا في البحث. تحدد Apple عدد أحرفهما، لذا يجب أن تستحق كل كلمة مكانها.

يجب أن يبقى العنوان مقروءًا من نظرة واحدة: اسم تطبيقك، ثم ربما توضيح قصير لما يفعله، ولا تضع أبدًا اسم تطبيق آخر (guideline 4.1). تجنّب تكديس عدة كلمات مفتاحية دون صياغة سليمة، فـApple لا تشجع ذلك، وهو يضر بالقراءة البشرية بقدر ما يضر بالترتيب.

العنوان الفرعي هو المكان المناسب لتوضيح وعد التطبيق في بضع كلمات: الإجراء الرئيسي أو الفائدة الملموسة. اكتبه لإنسان يمرّر الشاشة بسرعة، لا كقائمة كلمات مفتاحية مكدسة، وهو ما ترفضه guideline 2.3.7 لدى Apple.

حقل الكلمات المفتاحية المخفي: لا تكرر ما هو موجود في مكان آخر

يوفر App Store Connect حقلًا منفصلًا للكلمات المفتاحية، غير ظاهر في الصفحة العامة، ويساهم هو أيضًا في الفهرسة. الخطأ الشائع هو تكرار كلمات موجودة أصلًا في العنوان والعنوان الفرعي: Apple أخذتها في الحسبان هناك، وتكرارها يهدر مساحة محدودة.

استخدم هذا الحقل للصيغ المختلفة والمرادفات والأخطاء الإملائية الشائعة والكلمات المرتبطة باستخدام تطبيقك لكنها غائبة عن العنوان. افصل الكلمات بفواصل دون مسافات زائدة، وتجنّب إضافة صيغة الجمع بشكل تلقائي لكلمة موجودة بصيغة المفرد: Apple تربط الصيغ القريبة لنفس الكلمة المفتاحية.

لقطات الشاشة مهمة أيضًا

بعد أن يجد الناس صفحتك في البحث، يجب أن تقنعهم، ويمكنك أن تنشئ منها صفحات منتج مخصصة لكل جمهور. لقطات الشاشة غالبًا ما تكون العنصر الحاسم، حتى قبل الوصف. اعرض الفائدة الملموسة للتطبيق، لا مجرد سلسلة من شاشات الواجهة: من يمرّر الشاشة بسرعة يجب أن يفهم ما الذي يغيّره تطبيقك بالنسبة له بمجرد النظر إلى أول صورتين أو ثلاث.

لتصميمها دون برنامج تصميم، يجمع App Store Screenshots Kit قوالبي والـskill الذي ينشئ لقطاتك انطلاقًا من شاشات تطبيقك، بالمقاسات التي تطلبها Apple.

مثال ملموس من تطبيقات الاستوديو

Vigie هو تطبيق ASO الخاص بالاستوديو: يقرأ الترتيب والتقييمات والكلمات المفتاحية ولقطات الشاشة لأي تطبيق، في مئة وواحد وستين بلدًا، انطلاقًا من بيانات Apple العامة، دون ربط أي شيء. إنه نقطة انطلاق جيدة لترى كيف تتموضع تطبيقات قريبة من تطبيقك قبل أن تُنهي صفحتك.

قِس النتائج بعد النشر، لا قبله

لا يُحكم على ASO بالإحساس. بعد نشر صفحتك، يعرض لك App Store Connect مرات الظهور والتنزيلات حسب عبارة البحث، مع بعض التأخير. انتظر عدة أسابيع قبل أن تستنتج شيئًا: الصفحة فُهرست للتو، والأرقام تحتاج إلى بعض الحجم لتصبح مفهومة. غيّر عنصرًا واحدًا في كل مرة، العنوان أو العنوان الفرعي مثلًا، لتعرف أيهما له تأثير فعلي.

لمتابعة تجهيز صفحة App Store كاملة، أبعد من الكلمات المفتاحية وحدها، تشرح صفحة ASO App Store الخطوات التالية: العنوان، العنوان الفرعي، لقطات الشاشة، وصفحة لكل لغة.

وقبل ASO، تطبيق متين

ASO، مثل حملة Apple Search Ads، يساعد تطبيقًا مبنيًا أصلًا على أن يُعثر عليه. لا يعوّض عن وظيفة رئيسية واضحة ولا عن onboarding جيد. إذا كنت ما زلت تبني نسختك الأولى، فدليل من الفكرة إلى App Store يقدم لك الطريقة الكاملة، من الفكرة حتى الإرسال للمراجعة.

لصفحة تطبيقك، يجمع ASO Kit طريقتي في الكلمات المفتاحية وقوالب للصفحة والـskill الذي يترجمها إلى 30 لغة، وهو مضمَّن أيضًا في iOS Kit.

إذا أردت أن نراجع صفحتك معًا، العنوان والكلمات المفتاحية ولقطات الشاشة، احجز ساعة معي عبر مكالمة فيديو.

الأسئلة الشائعة

كيف تجد الكلمات المفتاحية المناسبة لتطبيقك على App Store؟

انطلق مما يكتبه جمهورك فعلًا. ثلاثة مصادر تكفي: اقتراحات شريط البحث في App Store، ومفردات التطبيقات القريبة من تطبيقك، والكلمات الدقيقة لمستخدميك الأوائل. ثم صنّف كل كلمة حسب ما تصفه: المشكلة التي يحلها التطبيق، أو الإجراء الرئيسي، أو فئة التطبيق، ولا تستخدم أبدًا اسم تطبيق آخر. فضّل الكلمة الدقيقة على الكلمة الغامضة.

ما الأداة التي تستخدمها للعثور على كلمات App Store المفتاحية؟

في تطبيقك الأول، لا تحتاج إلى أداة مدفوعة: تكفي مفكرة وApp Store نفسه وقليل من الانضباط. ولترى كيف تتموضع تطبيقات قريبة من تطبيقك قبل أن تُنهي صفحتك، هناك Vigie، تطبيق ASO الخاص بالاستوديو. يقرأ ترتيبها وتقييماتها وكلماتها المفتاحية ولقطات شاشتها انطلاقًا من بيانات Apple العامة.

ماذا تضع في حقل الكلمات المفتاحية في App Store؟

في حقل الكلمات المفتاحية في App Store Connect، ضع الصيغ المختلفة والمرادفات والأخطاء الإملائية الشائعة والكلمات المرتبطة باستخدام تطبيقك لكنها غائبة عن العنوان. هذا الحقل غير ظاهر في الصفحة العامة، لكنه يساهم في الفهرسة. لا تكرر ما هو موجود في العنوان والعنوان الفرعي، لأن Apple أخذته في الحسبان. افصل الكلمات بفواصل دون مسافات زائدة.

ما الحقول الأكثر أهمية ليُعثر على تطبيقك في App Store؟

العنوان والعنوان الفرعي هما الحقلان الظاهران الأكثر تأثيرًا في البحث. ويساهم حقل الكلمات المفتاحية المخفي في App Store Connect أيضًا في الفهرسة. تحدد Apple عدد أحرف العنوان والعنوان الفرعي، لذا يجب أن تستحق كل كلمة مكانها، كما أنها لا تشجع تكديس الكلمات المفتاحية دون صياغة سليمة.

كيف تعرف إن كانت كلماتك المفتاحية فعّالة؟

يعرض لك App Store Connect مرات الظهور والتنزيلات حسب عبارة البحث، مع بعض التأخير. انتظر عدة أسابيع قبل أن تستنتج: الصفحة التي فُهرست للتو تحتاج إلى بعض الحجم لتصبح الأرقام مفهومة. غيّر عنصرًا واحدًا في كل مرة، العنوان أو العنوان الفرعي مثلًا، لتعرف أيهما له تأثير فعلي.