App Store price tier: jak nastavit ceny podle zemí (2026)

Price tiers v App Storu, ty číslované cenové úrovně začínající na 0,99 $, zmizely v roce 2023. Apple teď nabízí 900 cen od 0,29 $ do 10 000 $ a z tvé základní země dopočítá srovnatelnou cenu ve 175 zemích. Výpočet zohledňuje směnné kurzy, některé daně a obvyklé zaokrouhlování v každé zemi. Cenu kterékoli země pak můžeš ručně přepsat.

V říjnu 2026 jsem znovu nastavil ceny svých tří aplikací, Solys, TradaZen a Nolera, zemi po zemi, pomocí malého vlastního nástroje. Tady je systém Applu, moje metoda, příklad s čísly a pasti. Pravidla jsem si ověřil v nápovědě App Store Connect 15. října 2026.

App Store price tier: co se změnilo v roce 2023

Do roku 2022 sis vybral úroveň a Apple ji převedl do každé měny. Tisková zpráva Applu z prosince 2022 tenhle systém nahradila. Předplatná to dostala hned, pak všechny aplikace a všechny in-app nákupy 9. března 2023.

Co existuje dnes:

• 800 cen na měnu ve výchozím stavu a 100 vyšších cen na požádání, až do 10 000 $.
• Krok 0,10 $ do 10 $, pak 0,50 $ do 50 $.
• Místní zaokrouhlení jako X,00 nebo X,90, vedle cen končících na ,99.

9. května 2023 Apple přepočítal ceny existujících aplikací a jednorázových nákupů z americké ceny, pokud nebyly změněny po 8. březnu. U starší aplikace můžou být tvou základní zemí pořád Spojené státy.

Hledáš „price tier list“? Je v App Store Connect: nabídka cen ukazuje 25 běžných cen dané země a See Additional Prices otevře celý seznam. Přes API vrátí GET /v1/subscriptions/{id}/pricePoints, filtrované podle země, každou cenu (customerPrice) a tvůj odhadovaný podíl (proceeds).

Automatické ceny, nebo ručně nastavené

Vybereš základní zemi a cenu. Podle nápovědy k ceně aplikace z ní Apple navrhne srovnatelnou cenu v ostatních 174 zemích. Tyhle automatické ceny si můžeš nechat, nebo některé země nastavit sám, klidně všechny.

Rozdíl se ukáže, když se pohne kurz nebo daň:

Cena	Aplikace, jednorázový nákup	Předplatné
Základní země	Nikdy neupravována	Nikdy neupravována
Ostatní země, auto	Upravuje Apple	Nikdy neupravovány
Ručně nastavené země	Už neupravovány	Nikdy neupravovány

U zemí, které nastavíš sám, ti nápověda k in-app nákupům přisuzuje odpovědnost za sledování daní a kurzů.

Předplatná Apple nikdy neupravuje. Nápověda k cenám předplatného to říká jasně: změny, které Apple dělá kvůli dani nebo kurzu, se předplatných netýkají. Když se v nějaké zemi změní DPH, cena zůstane a pohne se tvůj podíl.

Ve Francii zobrazená cena zahrnuje DPH 20 % a tvůj podíl se počítá po odečtení DPH. Země proto porovnávej podle svého podílu, ne podle zobrazené ceny.

Proč mi ekvivalence Applu nestačila

Automatické ceny vyrovnávají hodnotu, ne kupní sílu. Před říjnem 2026 moje předplatná sledovala tuhle ekvivalenci z Francie. V Indii, Brazílii nebo Egyptě tak předplatné po přepočtu stálo zhruba jako francouzská cena. Ve Švýcarsku bylo levnější než ve Francii.

Taky jsem si zapsal ceny konkurence asi na třiceti storefrontech, tedy obchodech jednotlivých zemí. Některé aplikace mají skoro všude stejnou cenu, jiné v rozvíjejících se zemích hodně zlevňují. Jedno pravidlo neexistuje, existuje tvoje nika.

Moje metoda pro regionální ceny

Můj nástroj spočítá koeficient pro každou zemi, Francie má 1, a vynásobí jím francouzskou cenu:

1. Francie je kotva. Nástroj její cenu nikdy nemění.
2. Kupní síla. Vezmu hrubý národní důchod na obyvatele dané země v paritě kupní síly, který zveřejňuje Světová banka, a vydělím ho francouzským. Tenhle poměr umocním na 0,48: rozdíl v ceně tak zůstane menší než rozdíl v příjmu.
3. Konkurence. U klíčových zemí ten koeficient smíchám s mediánem cen mých přímých konkurentů, vztaženým k jejich francouzské ceně.
4. Spodní a horní hranice. Podle aplikace a produktu žádná země neklesne pod 0,40 až 0,70násobek francouzské ceny ani nepřekročí 1,35násobek.
5. Spodní hranice čistého příjmu, když aplikace platí API za každé použití.
6. Stejný koeficient pro všechny produkty v jedné zemi, aby zůstal poměr mezi týdenním, měsíčním a ročním.
7. Zaokrouhlení. Vezmu nejbližší cenu Applu, která končí jako ceny v dané zemi: 4,99 nebo 9,99 v eurech a dolarech, 9,90 v realech, 99 v rupiích, 00 v jenech. Pokud je současná cena méně než 7 % od cíle, nechám ji.

Příklad: fiktivní roční předplatné za 39,99 €

Tahle tabulka je příklad, ne můj ceník. Používá zjednodušenou verzi metody: jen kupní síla, bez konkurence, se spodní hranicí 0,45 a horní 1,35. Příjmy za rok 2024 od Světové banky, kurzy z 10. října 2026 a ceny, které App Store Connect ten den skutečně nabízel.

Země	Koeficient	Ukázková cena	V eurech
Francie (základní)	1,00	39,99 €	39,99 €
Švýcarsko	1,21	45 CHF	48,36 €
Spojené státy	1,15	49,99 $	44,61 €
Německo	1,09	44,99 €	44,99 €
Spojené království	0,99	34,99 £	41,31 €
Japonsko	0,95	6 800 ¥	38,35 €
Polsko	0,89	154,99 zł	35,37 €
Mexiko	0,64	529 MXN	25,75 €
Brazílie	0,60	134,90 R$	24,04 €
Indonésie	0,52	409 000 Rp	20,43 €
Indie	0,45	1 999 ₹	18,45 €

Dva řádky stojí za pozornost. Německo jde nad Francii, a tam zdražení pro stávající předplatitele vyžaduje jejich souhlas: k tomu se vrátím níž. Spojené království vyjde v eurech dráž než Francie, kvůli kurzu a zaokrouhlení.

Nastavení cen: rozhraní, nebo API

V rozhraní u předplatného vyber zemi a cenu: App Store Connect ukáže srovnatelné ceny pro všech 175 zemí. Uprav, které chceš, a potvrď. Nejbližší datum účinnosti bývá obvykle za jeden až dva dny.

Přes API popisuje postup průvodce Configuring subscription prices across territories:

1. Načti ceny země přes GET /v1/subscriptions/{id}/pricePoints.
2. Získej ekvivalenty pro ostatní země přes adjustedEqualizations.
3. Nastav každou cenu přes POST /v1/subscriptionPrices s datem začátku a preserveCurrentPrice pro stávající předplatitele.
4. Ověř přes GET /v1/subscriptions/{id}/prices.

Hromadné volání neexistuje: je to jedno volání na zemi a produkt. Co jsem se naučil:

• Jen jedna budoucí cena na zemi a tarif. V rozhraní druhá přepíše první. Přes API mi nové volání odmítalo projít, dokud jsem starou naplánovanou cenu nesmazal přes DELETE /v1/subscriptionPrices/{id}.
• Skript, který se zastaví na první chybě, jde znovu spustit bez duplicit a má zkušební režim.
• Kontrola po nastavení: před datem účinnosti spočítám chybějící budoucí ceny.

Pasti cen podle zemí

Zdražení. Zdražení předplatného spustí oznámení předplatitelům, nebo žádost o souhlas, pokud přesáhne 50 % ceny a zhruba 5 $ za období (50 $ ročně u ročního). Souhlas je nutný i po dalším zdražení do 12 měsíců, nebo pokud to země vyžaduje. Tabulka prahů uvádí „souhlas vyžadován“ pro Německo, Rakousko, Polsko a Jižní Koreu. Můj reflex: každé zdražení zachová současnou cenu stávajícím předplatitelům. Dostanou ji i ti, kdo si předplatné obnoví do 60 dnů po vypršení.

Zlevnění. Automaticky se vztahuje na tvé současné předplatitele, bez možnosti nechat starou cenu. Jakmile začne platit, nejde zrušit.

Nestabilní měny. Protože Apple předplatné nikdy neupravuje, měna, která padá, ti rozpouští podíl, aniž by se cena pohnula. Turecko, Argentinu, Nigérii a Egypt kontroluju každé čtvrtletí.

Základní země. U aplikace nebo jednorázového nákupu její změna smaže naplánované změny cen.

Paywall. Po regionálním ceníku se rozdíl mezi týdenním a ročním liší země od země, kvůli zaokrouhlení. Zobrazuj ceny, které vrací StoreKit, nikdy cenu napsanou v kódu, a každou slevu počítej z místních cen. Guideline 3.1.2 navíc vyžaduje, aby účtovaná částka zůstala nejviditelnější cenou.

Můj check-list před nastavením ceníku

1. Koeficient každé země je spočítaný: kupní síla, pak konkurence.
2. Spodní hranice, horní hranice a čistá spodní hranice jsou použité.
3. Každá cena padne na skutečnou cenu Applu s místními koncovkami.
4. Země, kde je nutný souhlas, jsou označené.
5. Každé zdražení zachová cenu stávajícím předplatitelům.
6. Staré naplánované ceny jsou smazané.
7. Datum účinnosti nechává aspoň dva dny.
8. Paywall čte místní ceny a slevy počítá z nich.
9. Kontrola po nastavení nenajde nic chybějícího.
10. Za čtyři týdny je naplánované vyhodnocení podle zemí: příjem na instalaci, zkušební verze, zrušení.

Kdy to dělat? Než začneš platit reklamu v nějaké zemi, a pak každé čtvrtletí kvůli nestabilním měnám. A neměň cenu, zkušební verzi a paywall ve stejný den: přečti si chyby v paywallu.

Nastav ceny bez tápání

Před cenami podle zemí přichází model: předplatné, nebo jednorázový nákup. A tvůj podíl závisí na provizi, kterou Small Business Program snižuje na 15 %.

iOS & Android Kit vychází ze startovacího kódu mých aplikací, s paywallem a předplatnými už naprogramovanými, a projdeš ho svým tempem. Celý řetězec najdeš na stránce in-app předplatné na iOS. A jestli chceš vědět, co brzdí tvůj projekt, udělej si bezplatnou diagnostiku: pošle ti i můj check-list proti zamítnutí od Applu.

Časté dotazy

Co je price tier v App Storu?

Byla to číslovaná cenová úroveň, kterou Apple převáděl do každé měny. Od roku 2023 ji nahrazuje 900 cen na měnu, z toho 100 na požádání, a základní země, ze které se dopočítávají ostatní.

Kde najdu seznam cen App Storu?

V App Store Connect, na stránce cen tvé aplikace nebo předplatného: See Additional Prices ukáže celý seznam. API taky pro každou zemi vrací cenu pro zákazníka a tvůj odhadovaný podíl.

Jak nastavit různou cenu podle zemí?

Nastav cenu v základní zemi, pak před potvrzením uprav vybrané země na obrazovce srovnatelných cen. Přes API je to jedno volání na zemi a produkt.

Mění Apple moje ceny, když se pohne kurz?

U aplikace nebo jednorázového nákupu ano, v zemích s automatickou cenou, ale nikdy v základní zemi ani v ručně nastavených zemích. U předplatného nikdy.

Zůstane současným předplatitelům cena po zdražení?

Ano, pokud zvolíš zachování současné ceny pro stávající předplatitele. Jinak dostanou oznámení nebo žádost o souhlas, podle velikosti zdražení a své země. Zlevnění se vždy vztahuje na všechny předplatitele.

Zahrnuje cena v App Storu DPH?

Ve Francii ano: zobrazená cena zahrnuje DPH 20 %. Tvůj podíl se počítá po odečtení DPH a pak provize Applu.