Kolik vydělá reklama v aplikaci? Výpočet AdMob

Jedna reklama v aplikaci vydělá eCPM děleno 1 000: při eCPM 4 $, které Google používá ve svém příkladu, má jedno zobrazení hodnotu 0,004 $. Tvůj příjem z reklam se rovná počtu zobrazení děleno 1 000, vynásobeno eCPM, a toto eCPM se mění podle formátu, země, souhlasu se sledováním na iOS a souhlasu v Evropě. U účtu AdMob v eurech Google platí kolem 21. dne následujícího měsíce, pokud zůstatek dosáhne 70 €.

Srovnání s předplatným najdeš v přehledu kolik vydělá aplikace. Moje iOS aplikace prodávám přes předplatné, ne přes reklamy: tento návod vychází z oficiálních stránek Googlu, Applu a knihovny, které jsem prošel 25. října 2026.

Kolik vydělá reklama: výpočet

Google definuje eCPM jako odhad příjmu, který dostaneš za 1 000 zobrazení: (celkové příjmy ÷ zobrazení) × 1 000. Když vzorec otočíš, dostaneš svůj příjem.

Příjem = zobrazení ÷ 1 000 × eCPM

Mezi požadavkem a zobrazením sleduje glosář AdMob tři metriky:

1. Požadavky: pokaždé, když si tvoje aplikace řekne o reklamu, i když se nic nezobrazí.
2. Míra shody (match rate): podíl požadavků, které reklamu dostaly.
3. Míra zobrazení (show rate): podíl přijatých reklam, které se opravdu ukázaly.

Zobrazení se počítá, jakmile je viditelný jediný pixel reklamy. Reklama, která se načte, ale nikdy nezobrazí, se jako zobrazení nepočítá.

Formáty AdMob a jejich rizika

Nápověda AdMob popisuje šest formátů. Tabulka spojuje její popis s pravidly Googlu a Applu.

Formát	Kde se zobrazuje	Výhoda	Riziko, na které si dát pozor
Banner	Pruh nahoře nebo dole na obrazovce	Viditelný, nepřerušuje používání	Nechtěné kliknutí vedle tlačítka
Interstitial	Celá obrazovka, v přirozené pauze	Celá obrazovka, i video	Apple vyžaduje viditelné zavření
S odměnou	Krátké video zvolené výměnou za bonus	Výslovný souhlas uživatele	Nikdy peníze jako odměna
Interstitial s odměnou	Celá obrazovka při přechodu (beta)	Uživatel o něj nemusí žádat	Úvodní obrazovka s volbou „Ne“
Při otevření aplikace	Přes načítací obrazovku	Zpeněží čekání při spuštění	Vyhnout se při prvních otevřeních
Nativní	V obsahu, ve stylu aplikace	Splyne s designem	Povinné označení „Reklama“

Ze strany Googlu se nedoporučují bannery vedle interaktivního prvku a špatně umístěný interstitial, který vede k nechtěným kliknutím, může vést k vypnutí zobrazování reklam. Reklama s odměnou vyžaduje výslovný souhlas a vylučuje jakoukoli přímou peněžní odměnu. Google radí počkat několik použití, než ukážeš reklamu při otevření, a nativní reklama musí nést označení „Reklama“, „Inzerce“ nebo „Sponzorováno“.

Ze strany Applu guideline 2.5.18 vyžaduje, aby se reklama, která přeruší používání, jasně představila jako reklama, s viditelným a dostatečně velkým tlačítkem pro zavření. Reklamy povoluje jen v hlavní aplikaci a vyžaduje možnost nahlásit nevhodnou reklamu. Guideline 3.2.2 dovoluje odměnit sledování reklamy, ale odmítá aplikaci, která je navržená hlavně k zobrazování reklam. Guideline 1.3 až na výjimky vylučuje reklamy třetích stran z kategorie Děti.

Proč nemají stejné eCPM

Každý formát prodává jiný prostor: pruh, celou obrazovku, video, které si člověk sám vybral. Stránky nápovědy AdMob, které jsem prošel, je podle eCPM neřadí, ale uvádějí, že zapnutí více formátů dá do soutěže víc inzerentů. Formát s vysokým eCPM, který se ale ukáže zřídka, může vydělat méně než skromný formát zobrazený na každé obrazovce. Svoje pořadí vyčteš z přehledu AdMob, podle formátu a podle země.

Co ovlivňuje eCPM

Země a platforma

Google píše, že eCPM silně závisí na trhu a platformě: v jedné zemi může růst, zatímco v jiné klesá. Tabulku eCPM podle zemí ti nedám: ty, které kolují, pocházejí z jiných aplikací, jiného publika a jiných období.

ATT na iOS

Pro Apple je zobrazování cílených reklam na základě dat z aplikací jiných firem sledování. Potřebuješ souhlas uživatele přes App Tracking Transparency, jinak reklamní identifikátor obsahuje jen nuly. Google přiznává, že změny soukromí v iOS mohou způsobit kolísání eCPM, ale dopad nevyčísluje.

Vysvětli svou žádost před okénkem Applu a počkej na odpověď, než začneš načítat reklamy. Zablokovat funkci nebo nabídnout bonus výměnou za „ano“ zakazuje guideline 5.1.2.

Souhlas v Evropě

Pro zobrazování personalizovaných reklam Google vyžaduje certifikovanou platformu pro správu souhlasu napojenou na rámec TCF od IAB: od 16. ledna 2024 v Evropském hospodářském prostoru a ve Spojeném království, od 31. července 2024 ve Švýcarsku. Evropská zpráva, kterou Google nabízí přímo v AdMob, je certifikovaná. Pokud volby uživatele nedovolují personalizované ani nepersonalizované reklamy, AdMob zkusí omezené reklamy, bez personalizace a bez remarketingu.

Vyplnění a sezóna

Podle stránky Googlu o poklesu příjmů bývá nízká míra shody často spojená s poklesem příjmů a nízká míra zobrazení signalizuje problém s integrací nebo s uživatelským zážitkem v aplikaci. Na odhalení sezónnosti Google radí porovnávat meziročně. Sezónní pokles nejspíš nemáš pod kontrolou.

Kdy ti AdMob zaplatí a co si vezme Apple

U účtu v eurech je výplatní hranice AdMob 70 € a pod ní Google nikdy neplatí. Měsíční cyklus se vejde do tří dat:

1. 3. den: odhadované příjmy za předchozí měsíc se uzavřou.
2. Do 20. dne: platební údaje máš aktuální a zůstatek dosahuje hranice bez pozastavení plateb.
3. Kolem 21. dne: platba se odešle, případně první následující pracovní den, pokud 21. připadne na víkend nebo svátek.

Pod hranicí se zůstatek převádí a přičte se k dalšímu měsíci.

Provize Applu se týká digitálního zboží a služeb zakoupených přes App Store. Zpráva o ekosystému App Storu, kterou pro Apple zpracovala Analysis Group a která vyšla v červnu 2026, řadí reklamu v aplikacích mezi příjmy bez provize. Z toho, co ti vyplatí AdMob, si Apple nebere nic. Jeho podíl z předplatného najdeš v návodu k Small Business Programu.

Příklad výpočtu krok za krokem

Všechny hodnoty níže jsou předpoklady zvolené pro toto cvičení. Nejde o měření z některé z mých aplikací ani o průměr trhu.

Představ si malou hru: 500 lidí ji každý den otevře, odehraje dvě hry a na konci každé uvidí interstitial. Počítej s mírou shody 90 %, mírou zobrazení 80 % a eCPM 3 €.

Krok	Výpočet	Výsledek
Požadavky za den	500 × 2	1 000
Se shodou	1 000 × 0,9	900
Zobrazení za den	900 × 0,8	720
Zobrazení za 30 dní	720 × 30	21 600
Příjem za měsíc	21 600 ÷ 1 000 × 3	64,80 €

Když se interstitial načítá moc pozdě a míra zobrazení spadne na 50 %, klesneš na 13 500 zobrazení, tedy 40,50 €.

Řekněme, že tím měsícem je říjen. 64,80 € se uzavře 3. listopadu, pod hranicí 70 €: 21. listopadu žádná platba. Při stejném listopadu dosáhne zůstatek začátkem prosince 129,60 € a platba odejde kolem 21. prosince. V tomto scénáři dělí první zobrazenou reklamu od první odeslané platby skoro tři měsíce.

Jak integrovat AdMob do aplikace v Expo

Knihovna react-native-google-mobile-ads přináší AdMob do Expo. Kroky vycházejí z její dokumentace pro Expo.

1. Nainstaluj knihovnu

Spusť npx expo install react-native-google-mobile-ads.

2. Zaregistruj její plugin

Plugin se deklaruje v app.json, s tvými ID aplikací AdMob a textem žádosti o sledování. Dokumentace přidává seznam skAdNetworkItems, který je potřeba udržovat v souladu se seznamem od Googlu.

{
  "expo": {
    "plugins": [
      [
        "react-native-google-mobile-ads",
        {
          "androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "userTrackingUsageDescription": "Tvůj text pro ATT"
        }
      ]
    ]
  }
}

3. Na Expo Go zapomeň

Knihovna obsahuje nativní kód, který Expo Go spustit neumí. Potřebuješ vývojový build, například npx expo prebuild a pak npx expo run:ios, a ten musíš zopakovat po každé změně nastavení pluginu.

4. Získej souhlas a pak inicializuj

Google upozorňuje, že inicializace SDK už může reklamy přednačítat. Nejdřív získej souhlas a SDK inicializuj, jen když má canRequestAds hodnotu true. Pokud získání souhlasu selže, dokumentace knihovny radí to přesto zkusit: SDK převezme souhlas z předchozí relace.

import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads";
import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads";

export async function demarrerLesPubs(): Promise<void> {
  try {
    await AdsConsent.gatherConsent();
  } catch (erreur) {
    // Předchozí souhlas zůstává platný.
    console.warn("Souhlas nebyl aktualizován", erreur);
  }
  const info = await AdsConsent.getConsentInfo();
  if (info.canRequestAds) {
    await mobileAds().initialize();
  }
}

Pokud v AdMob nastavíš zprávu ATT, SDK pro souhlas obslouží i žádost Applu o sledování, a to s vysvětlující zprávou předem.

5. Vyvíjej s testovacími reklamami

Dokumentace varuje, že skutečné reklamy během vývoje můžou vést k deaktivaci tvého účtu. Po celou dobu vývoje používej ID z TestIds.

6. Zveřejni soubor app-ads.txt

Ten uvádí, kdo smí prodávat tvoje reklamy, a Google ho považuje za nutný, abys nepřišel o výraznou část příjmů. Umísti ho do kořene webu z pole Marketing URL ve stránce tvé aplikace v App Storu, s řádkem jako google.com, pub-0000000000000000, DIRECT.

7. Uveď, co SDK sbírá

Vyplň formulář podle návodu App Privacy v App Store Connect.

Reklama, nebo předplatné pro první aplikaci?

V příkladu vydělá 500 denních hráčů 64,80 € měsíčně, zhruba 13 centů na hráče. V obecném návodu ti měsíční předplatné za 4,49 €, cena taky zvolená jen pro příklad, nechá zhruba 3,18 € na předplatitele, po odečtení francouzského DPH 20 % a provize 15 %. U reklamy tam vychází z jiných předpokladů: 3 zhlédnuté reklamy denně a eCPM 4 $. Změň jeden předpoklad a výsledek se změní s ním.

Reklama dává smysl, když se aplikace otevírá několikrát denně, jako hra: Google představuje reklamy s odměnou jako ideální způsob, jak zpeněžit hry zdarma. U nástroje, který člověk používá pár minut, je předplatné často realističtější. Výpočet najdeš v článku předplatné, nebo jednorázový nákup pro iOS aplikaci, napojení v článku RevenueCat a předplatné v iOS aplikaci.

Vyber si model dřív, než začneš programovat

iOS Kit obsahuje startovací kód mých aplikací, s hotovým onboardingem, paywallem a předplatným, a můžeš ho projít svým tempem.

Než se rozhodneš, bezplatná diagnostika ti řekne, co tvůj projekt opravdu brzdí, a pošle ti můj checklist proti zamítnutí od Applu. Nastavení předplatného je podrobně popsané na stránce předplatné v iOS aplikaci.

Časté dotazy

Kolik vydělá jedna reklama v mobilní aplikaci?

eCPM děleno 1 000. Při eCPM 4 $ z příkladu Googlu má jedno zobrazení hodnotu 0,004 $.

Kolik vydělává Google AdMob?

Pevná částka neexistuje. Tvůj příjem se rovná zobrazení ÷ 1 000 × eCPM a eCPM se mění podle země, formátu, ATT, souhlasu a sezóny.

Jaká je výplatní hranice AdMob?

70 € u účtu v eurech. Příjmy za měsíc se uzavřou 3. dne následujícího měsíce a pak se vyplatí kolem 21., pokud zůstatek dosáhne hranice. Jinak se převedou dál.

Bere si Apple provizi z příjmů z reklam?

Ne. Zpráva Analysis Group pro Apple, vydaná v červnu 2026, řadí reklamu v aplikacích mezi příjmy bez provize.

Kolik vydělá reklama v mobilní hře?

Výpočet je stejný. Hra nabízí přirozené pauzy pro interstitial, třeba konec levelu, a bonusy, které můžeš dát výměnou za video s odměnou.

Dá se AdMob testovat v Expo Go?

Ne. Knihovna obsahuje nativní kód, který Expo Go spustit neumí. Potřebuješ vývojový build s testovacími reklamami.