Odkaz na externí platbu v iOS: co Apple povoluje

V iOS o tom, jestli tvoje appka smí zobrazit odkaz na tvůj web kvůli platbě, rozhoduje storefront App Storu uživatele, ne tvoje země. V USA je tlačítko nebo odkaz na tvůj web povolený bez svolení Applu a dnes i bez provize. V Evropské unii, Japonsku a Brazílii je odkaz povolený s entitlementem od Applu, za provizi 15 %, nebo 10 % pro malé vývojáře, z prodejů uskutečněných do 7 dnů od kliknutí. V Jižní Koreji žádný odkaz: jen platba přes třetí stranu v samostatném binárním souboru. Všude jinde nesmí appka ani její stránka v obchodě odkazovat na žádný jiný způsob platby, s výjimkou čtecích aplikací.

Tenhle průvodce projde jeden storefront po druhém, s datem každé změny. Všechno vychází ze stránek Applu, které jsem znovu pročetl 3. listopadu 2026, a z výroční zprávy, kterou Apple podal týž den. Jestli chceš vědět, kdy je nákup v aplikaci povinný, přečti si nejdřív guideline 3.1.1. Tady je otázka užší: smíš do appky dát odkaz na platbu?

Moje appky, Solys, TradaZen a Nolera, prodávají předplatné přes nákup v aplikaci od Applu, a jen přes něj. Proč, vysvětlím na konci.

Co říkají guidelines 3.1.1(a) a 3.1.3

Guideline 3.1.1(a), „Link to Other Purchase Methods“, stanoví princip: vývojáři si mohou požádat o entitlementy, aby mohli do appky dát odkaz na povolený cíl. Pak přichází americká výjimka: „These entitlements are not required for developers to include buttons, external links, or other calls to action in their United States storefront apps.“

Totéž pravidlo zavírá všechny ostatní storefronty: „apps and their metadata may not include buttons, external links, or other calls to action that direct customers to purchasing mechanisms other than in-app purchase“. Guideline 3.1.3 opakuje stejný limit pro appky, které smějí používat jiný způsob platby, a přidává užitečnou větu: „Developers can send communications outside of the app to their user base about purchasing methods other than in-app purchase.“

Dvě věci k zapamatování:

• Slovo „metadata“ zahrnuje tvou stránku v App Storu. Popis, který slibuje nižší cenu na tvém webu, pod pravidlo spadá.
• Zákaz míří na jakoukoli výzvu k akci, nejen na klikací odkaz. Stačí věta „na našem webu zaplatíš míň“.

Rozhoduje storefront, ne tvoje země

Storefront je země App Storu uživatele. StoreKit ho vrací přes Storefront, „the region and unique identifier of the App Store storefront for the device“. Apple doporučuje číst ho těsně před zobrazením nabídky, protože se může kdykoli změnit.

Vývojář sídlící ve Francii tak může zobrazit odkaz uživatelům amerického storefrontu a všude jinde ho skrýt. Tvůj binární soubor zůstává ve všech zemích stejný, kromě Jižní Koreje.

Tabulka podle storefrontu

Storefront	Odkaz na tvůj web	Současná pravidla od	Svolení od Applu	Provize Applu z prodeje
USA	Povolený	1. května 2025	Žádné	Dnes žádná
Evropská unie	Povolený	1. října 2026	Entitlement, hodnota země	15 % nebo 10 %, prodeje do 7 dnů
Japonsko	Povolený, vedle nákupu v aplikaci	17. prosince 2025	Entitlement, hodnota jp	15 % nebo 10 %, prodeje do 7 dnů
Brazílie	Povolený, vedle nákupu v aplikaci	18. června 2026	Entitlement, hodnota br	15 % nebo 10 %, prodeje do 7 dnů
Jižní Korea	Ne, platba třetí strany v appce	Apple neuvádí datum	Korejský entitlement, samostatný binár	26 % z platby třetí strany
Ostatní storefronty	Zakázaný	Základní pravidlo	Netýká se	Netýká se

Sazba 10 % platí pro členy Small Business Programu a pro předplatné po prvním roce. K tabulce se přidávají dva zvláštní případy: čtecí aplikace po celém světě a seznamovací appky v Nizozemsku.

USA: povoleno, zatím bez provize

Americké pravidlo vzešlo ze soudního sporu mezi Epic Games a Applem. Data podle výroční zprávy Applu podané 3. listopadu 2026:

1. 30. dubna 2025. Federální soud v Kalifornii rozhodne, že Apple nedodržel soudní příkaz z roku 2021. Zakáže mu jakoukoli provizi nebo poplatek z nákupů uskutečněných mimo appku.
2. 1. května 2025. Apple aktualizuje své guidelines 3.1.1, 3.1.1(a), 3.1.3 a 3.1.3(a) pro americký storefront.
3. 11. prosince 2025. Odvolací soud příkaz částečně potvrdí, ale rozhodne, že Apple „can charge some commission on link-out purchases“. Applu také dovolí požadovat, aby nákup v aplikaci a odkaz měly stejnou velikost, tvar a umístění. Věc vrátí soudu prvního stupně.
4. 30. června 2026. Nejvyšší soud, kam se Apple obrátil 21. května 2026, přijme k přezkumu právní kritérium pohrdání soudem.

Stejná výroční zpráva to říká bez obalu: Apple dál podléhá soudnímu příkazu, který mu brání „from imposing any commission or fee on purchases of digital goods and services completed using external links“. Dnes tě odkaz na tvůj web v americkém storefrontu nestojí nic. Počítej s tím, že se to změní: provize může přijít, až soud příkaz přezkoumá, jak po něm odvolací soud chce.

Guideline 3.1.1 pořád říká, že pro odemčení funkce v appce „you must use in-app purchase“. Nejbezpečnější je nákup v aplikaci ponechat a odkaz přidat vedle něj, ne místo něj.

Evropská unie: povoleno, s pravidly, 10 až 15 %

Podle stránky Applu o platebních možnostech v EU platí od 1. října 2026 nové podmínky. Můžeš si nechat jen nákup v aplikaci a nic neměnit. Můžeš ale taky nabídnout platbu přes třetí stranu v appce, nebo nabídku mimo appku na tvůj web, do alternativního obchodu nebo jiné appky.

Za odkaz na tvůj web si Apple bere provizi za služby 15 %, nebo 10 % v Small Business Programu. Týká se jen prodejů uskutečněných do 7 dnů od kliknutí. Hlavní podmínky:

• Entitlement com.apple.developer.storekit.custom-purchase-link.allowed-regions s kódem každé cílové země.
• Systémové informační okno, které zobrazuje API ExternalPurchaseCustomLink. Upozorní uživatele, že jedná s tebou, ne s Applem. Vyžaduje minimálně iOS 26.2.
• Platba v appce na stejné obrazovce. Pokud si necháš nákup v aplikaci, zobrazuje se současně s odkazem a nejméně stejně viditelně. Pokud ho odstraníš, musí být na stejné obrazovce jako nabídka mimo appku viditelná a volitelná platba přes třetí stranu v appce.
• Nezletilí. Do 13 let žádná nabídka mimo appku. Od 13 do 17 let je nabídka za rodičovskou kontrolou. V zemích, kde je věk pro souhlas rodičů vyšší, například 16 let, se tyto hranice posouvají odpovídajícím způsobem. Appky v kategorii Děti nesmějí nabízet nákup na webu.
• Dvanáctiměsíční závazek. Jakmile si zvolíš možnost, držíš ji na všech storefrontech EU 12 měsíců.
• Tvoje stránka v obchodě mlčí. Produktová stránka nesmí o alternativní platbě mluvit.
• Měsíční hlášení do 15 dnů od konce měsíce, včetně operací, které k žádnému nákupu nevedly. Apple fakturuje a ty platíš do 30 dnů.

V Nizozemsku mají seznamovací appky navíc vlastní entitlement, vzniklý z rozhodnutí nizozemského úřadu pro spotřebitele a trhy (ACM) a popsaný na samostatné stránce. Platí jen pro tyto appky a tento storefront.

Japonsko a Brazílie: odkaz, s nákupem v aplikaci vedle

Japonsko otevřelo dveře 17. prosince 2025 s iOS 26.2, podle tiskové zprávy Applu k japonskému zákonu. Brazílie následovala 18. června 2026 s iOS 26.5, podle oznámení pro Brazílii. Obě stránky Applu, Japonsko a Brazílie, stanovují stejný základ:

• Nákup v aplikaci se zobrazuje současně s odkazem, na každé obrazovce, která prodává, a nejméně stejně viditelně jako druhá možnost.
• Provize z odkazu je 15 %, nebo 10 % v Small Business Programu, z prodejů uskutečněných do 7 dnů od kliknutí.
• Opuštění appky předchází informační okno. Do iOS 27.1 si ho postavíš podle specifikací Applu. Od iOS 27.2 ho za tebe zobrazí API StoreKitu.
• Nezletilí jsou chránění. V Japonsku žádná nabídka na webu do 13 let a rodičovská kontrola od 13 do 17 let. V Brazílii žádná nabídka na webu do 18 let.

Na obou stránkách Apple taky upřesňuje, že tvým zákazníkům nepomůže s vrácením peněz ani s předplatným zaplaceným jinde: tahle služba je na tobě. Podrobnosti ke každému trhu najdeš v našich průvodcích pro Japonsko a Brazílii.

Jižní Korea: žádný odkaz, samostatný binár

Podle stránky Applu pro Koreu korejský entitlement umožňuje v appce schváleného poskytovatele plateb z těch, které Apple uvádí: KCP, Inicis, Toss a NICE. Průběh musí zůstat nativní, ne ve webovém zobrazení. Uživatel appku opustí jen tehdy, když to k dokončení nákupu vyžaduje zákon.

Tento entitlement nejde ve stejné appce kombinovat s nákupem v aplikaci. Vyžaduje binár distribuovaný jen v korejském storefrontu a Apple si bere 26 %. Celý výpočet je v průvodci k Jižní Koreji.

Všude jinde: žádný odkaz, kromě čtecích aplikací

V ostatních storefrontech nesmí appka ani její stránka v obchodě vést k jinému způsobu platby. Existuje jedna výjimka.

Čtecí aplikace. Guideline 3.1.3(a) se týká appek, jejichž hlavní funkcí jsou časopisy a noviny, knihy, audio, hudba nebo video. Podle stránky Applu o čtecích aplikacích si mohou požádat o External Link Account Entitlement, platný ve všech zemích App Storu. Dává právo na odkaz na tvůj web kvůli vytvoření nebo správě účtu, za přísných podmínek:

• žádný nákup v aplikaci, dokud tento entitlement používáš;
• podtržený odkaz na web, který ti patří, s jeho doménou, jednou na stránku, otevřený v prohlížeči;
• žádná cena vedle odkazu: „go to example.com to create or manage your account“ je příklad od Applu;
• informační okno při každém kliknutí, po ověření přes canMakePayments.

Od 1. října 2026 smějí čtecí aplikace distribuované v EU mluvit i o nabídkách mimo appku, bez klikacího odkazu.

Než přidáš odkaz: můj checklist

1. Načti storefront uživatele přes Storefront těsně před zobrazením nabídky a ukaž odkaz jen tam, kde je povolený.
2. Jinde žádná výzva: žádný odkaz, tlačítko, věta, která k tomu tlačí, ani zmínka na tvé stránce v App Storu.
3. Nech vedle nákup v aplikaci, nejméně stejně viditelný. V Japonsku a Brazílii je to psaná podmínka. V EU musí být na stejné obrazovce jako odkaz platba v appce, přes Apple nebo přes poskytovatele třetí strany.
4. O entitlement požádej dřív, než začneš kódovat, kromě USA.
5. Řeš věk přes rodičovskou kontrolu a pro nejmladší žádnou webovou nabídku.
6. Počítej s měsíčním hlášením, fakturou od Applu a vlastní zákaznickou podporou: na tvém webu jsou vrácení peněz i DPH na tobě.

Moje volba pro moje appky

Nechávám jen nákup v aplikaci. Se Small Business Programem je rozdíl oproti odkazu v EU, Japonsku a Brazílii jen 5 procentních bodů: 15 % proti 10 %. Výměnou mi nákup v aplikaci nechává jeden kód pro všechny storefronty a Apple řeší platbu, vrácení peněz i předplatné. Na svém webu bych byl prodejcem já: DPH, spory a zákaznická podpora by byly na mně.

Americký storefront je jediný případ, kdy je rozdíl velký, protože odkaz tam dnes nestojí nic. Pokud velká část tvých prodejů pochází z USA, stojí odkaz vedle nákupu v aplikaci za test.

Prodávej svou appku bez zamítnutí

iOS & Android Kit vychází z kódu mých appek, s paywallem a předplatným přes nákup v aplikaci už hotovým, a provede tě čtyřmi kroky až do App Storu, vlastním tempem. Kompletní nastavení předplatného najdeš na stránce předplatné v aplikaci pro iOS.

Než si zvolíš způsob platby, udělej si bezplatnou diagnostiku: řekne ti, co tvůj projekt skutečně brzdí, a pošle ti můj checklist proti zamítnutí od Applu.

Časté dotazy

Můžu dát do iOS appky odkaz na svůj web?

Ano v americkém storefrontu, bez entitlementu. Ano v Evropské unii, Japonsku a Brazílii, s entitlementem od Applu a za jeho podmínek. Ne v ostatních storefrontech, kromě čtecích aplikací, které mohou odkazovat na vytvoření nebo správu účtu.

Bere si Apple v USA provizi z externího odkazu?

Dnes ne. Ve výroční zprávě z 3. listopadu 2026 Apple uvádí, že mu soudní příkaz brání vybírat provizi z nákupů přes externí odkaz. Odvolací soud ale rozhodl, že provize je možná, a věc vrátil soudu. Žádná sazba zatím stanovená není.

Může francouzský vývojář zobrazit americký externí odkaz?

Ano. Pravidlo se řídí storefrontem App Storu uživatele, ne zemí vývojáře. Tvoje appka načte storefront přes StoreKit a odkaz zobrazí jen uživatelům amerického storefrontu.

Co je External Link Account Entitlement?

Je to povolení vyhrazené čtecím aplikacím: časopisy a noviny, knihy, audio, hudba nebo video. Umožňuje odkaz na tvůj web kvůli vytvoření nebo správě účtu, ve všech zemích, pod podmínkou, že v appce nenabízíš žádný nákup v aplikaci.

Můžu do popisu v App Storu napsat „levněji na našem webu“?

Ne, mimo americký storefront. Guideline 3.1.1(a) se týká appky i jejích metadat. V EU navíc produktová stránka nesmí o alternativní platbě mluvit.

Můžu nabídnout nižší cenu e-mailem?

Ano. Guideline 3.1.3 povoluje komunikaci mimo appku o jiných způsobech platby. E-mail tvým uživatelům mezi ni patří, ve všech storefrontech.