App Store-søgeord: sådan vælger du dem til din app

Hvad er ASO egentlig?

ASO, eller App Store Optimization, dækker alt det, du gør for at en app dukker op i App Store-søgningen og giver lyst til at blive downloadet. To slags felter tæller: dem, der gør, at du bliver fundet (titel, undertitel, det skjulte søgeordsfelt), og dem, der får besøget til at blive til en download (ikon, skærmbilleder, beskrivelse, promotional text).

Til en første app behøver du ikke gå direkte efter et betalt værktøj. Metoden her klarer sig med en notesbog, selve App Store og lidt disciplin.

Find søgeord, før du skriver din side

Start med det, dit publikum faktisk skriver, ikke det, du forestiller dig. Tre kilder er nok til en første liste.

Søgefeltet i App Store. Skriv begyndelsen af en søgning, der har med din app at gøre, og kig på de automatiske forslag. De afspejler rigtige brugeres søgninger, ikke et teoretisk skøn.

De apps, din målgruppe allerede har installeret. Hvis du kender apps, der ligner din, så kig på deres titel, undertitel og de ord, de gentager i deres første skærmbilleder. Du kopierer ikke deres side, du observerer det ordforråd, de bruger.

Dine første brugeres ord. Hvis venner eller dine første testere har prøvet din app, så skriv de præcise ord ned, de bruger, når de beskriver den for andre. Det ligger tit tættere på en rigtig søgning end dit eget ordforråd som udvikler.

Sortér derefter hvert søgeordskandidat efter, hvad det beskriver: problemet, der bliver løst, hovedhandlingen og app-kategorien. Aldrig navnet på en anden app: Apple forbyder det i søgeordene (regel 2.3.7). Et tvetydigt søgeord, der trækker søgninger ind uden relation til din app, er mindre værd end et præcist søgeord med mindre synlig volumen.

Titel og undertitel: de to felter, der vejer tungest

I App Store er titlen og undertitlen de to synlige felter, der betyder mest i søgningen. Apple begrænser antallet af tegn, så hvert ord skal gøre sig fortjent til sin plads.

Titlen skal kunne læses med ét blik: navnet på din app og eventuelt en kort præcisering af, hvad den gør, aldrig navnet på en anden app (guideline 4.1). Undgå at stable flere søgeord uden sætningsbygning. Apple fraråder det, og det skader både læsningen for mennesker og placeringen.

Undertitlen er stedet, hvor du præciserer løftet med få ord: hovedhandlingen eller den konkrete fordel. Skriv den til et menneske, der scroller hurtigt, ikke som en stablet søgeordsliste, som Apples guideline 2.3.7 afviser.

Det skjulte søgeordsfelt: gentag ikke det, der allerede står andre steder

App Store Connect har et separat søgeordsfelt, som ikke er synligt på den offentlige side, men som også bruges til indeksering. Den klassiske fejl er at gentage ord, der allerede står i titlen og undertitlen: Apple har allerede taget dem med derfra, så du spilder begrænset plads.

Brug feltet til varianter, synonymer, almindelige stavefejl og ord, der hænger sammen med din brug, men som ikke står i titlen. Adskil ordene med kommaer uden unødvendige mellemrum, og undgå systematisk at tilføje flertal af et ord, der allerede står i ental: Apple forbinder tætte varianter af samme søgeord.

Skærmbillederne tæller også

Når din side først er fundet i søgningen, skal den overbevise, og du kan lave custom product pages til hvert publikum. Skærmbillederne er tit det, der afgør det, endda før beskrivelsen. Vis appens konkrete fordel, ikke bare en række skærme fra brugerfladen: en person, der scroller hurtigt, skal forstå, hvad din app ændrer for vedkommende, ved at kigge på de første to eller tre billeder.

Hvis du vil lave dem uden designprogram, samler App Store Screenshots Kit mine skabeloner og det skill, der laver dine skærmbilleder ud fra skærmene i din app, i de størrelser, Apple kræver.

Et konkret eksempel fra studiets portefølje

Vigie er studiets ASO-app: den læser placeringer, anmeldelser, søgeord og skærmbilleder for en hvilken som helst app i hundrede og enogtres lande, ud fra Apples offentlige data, uden at du skal forbinde noget. Det er et godt udgangspunkt for at se, hvordan apps, der ligner din, er positioneret, før du gør din egen side færdig.

Mål bagefter, ikke før

ASO bedømmes ikke på mavefornemmelse. Når din side er online, viser App Store Connect dig visninger og downloads pr. søgeterm, med lidt forsinkelse. Lad der gå flere uger, før du drager en konklusion: en side er lige blevet indekseret, og tallene skal have lidt volumen for at kunne læses. Ændr kun ét element ad gangen, for eksempel titlen eller undertitlen, så du ved, hvilket der faktisk har en effekt.

For resten af forberedelsen af en komplet App Store-side, ud over søgeordene, gennemgår siden ASO App Store det hele: titel, undertitel, skærmbilleder og én side pr. sprog.

Og før ASO: en app, der holder

ASO hjælper, ligesom en Apple Search Ads-kampagne, en app, der allerede er bygget, med at blive fundet. Det erstatter ikke en klar hovedfunktion eller en onboarding, der fungerer. Hvis du stadig er i gang med at bygge din første version, giver guiden fra idé til App Store dig hele metoden, fra idéen til indsendelsen.

Til din side samler ASO Kit min søgeordsmetode, skabeloner til siden og det skill, der oversætter den til 30 sprog. Det er også inkluderet i iOS Kit.

Hvis du vil have, at vi kigger på din side sammen, titel, søgeord og skærmbilleder, så book en time med mig over video.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan finder man de rigtige søgeord til sin app i App Store?

Tag udgangspunkt i det, dit publikum faktisk skriver. Tre kilder er nok: forslagene i App Stores søgefelt, ordforrådet i apps, der ligner din, og de præcise ord fra dine første brugere. Sortér derefter hvert søgeord efter, hvad det beskriver: problemet, der bliver løst, hovedhandlingen eller app-kategorien, aldrig navnet på en anden app. Vælg et præcist ord frem for et tvetydigt.

Hvilket værktøj skal man bruge til at finde App Store-søgeord?

Til en første app behøver du ikke et betalt værktøj: en notesbog, selve App Store og lidt disciplin er nok. Hvis du vil se, hvordan apps, der ligner din, er positioneret, før du gør din side færdig, er der Vigie, studiets ASO-app. Den læser deres placeringer, anmeldelser, søgeord og skærmbilleder ud fra Apples offentlige data.

Hvad skal man skrive i App Stores søgeordsfelt?

I søgeordsfeltet i App Store Connect skriver du varianter, synonymer, almindelige stavefejl og ord, der hænger sammen med din brug, men som ikke står i titlen. Feltet er usynligt på den offentlige side, men bruges til indeksering. Gentag ikke det, der allerede står i titlen og undertitlen, for det har Apple allerede taget med. Adskil ordene med kommaer uden unødvendige mellemrum.

Hvilke felter betyder mest for at blive fundet i App Store?

Titlen og undertitlen er de to synlige felter, der betyder mest i søgningen. Det skjulte søgeordsfelt i App Store Connect bruges også til indeksering. Apple begrænser antallet af tegn i titlen og undertitlen, så hvert ord skal gøre sig fortjent til sin plads, og Apple fraråder at stable søgeord uden sætningsbygning.

Hvordan ved jeg, om mine søgeord virker?

App Store Connect viser dig visninger og downloads pr. søgeterm, med lidt forsinkelse. Lad der gå flere uger, før du konkluderer: en side, der lige er blevet indekseret, skal have lidt volumen, før tallene kan læses. Ændr kun ét element ad gangen, for eksempel titlen eller undertitlen, så du ved, hvilket der faktisk har en effekt.