Palabras clave App Store: cómo elegirlas para tu app

¿Qué es exactamente el ASO?

El ASO, o App Store Optimization, es todo lo que haces para que una app aparezca en la búsqueda del App Store y den ganas de descargarla. Cuentan dos familias de campos: los que hacen que te encuentren (título, subtítulo, campo de palabras clave oculto) y los que convierten la visita en descarga (ícono, capturas, descripción, texto promocional).

Para una primera app, no hace falta ir directo a una herramienta de pago. El método que sigue funciona con una libreta, el propio App Store y un poco de rigor.

Encontrar palabras clave antes de escribir la ficha

Empieza por lo que tu público escribe de verdad, no por lo que te imaginas. Tres fuentes bastan para una primera lista.

La barra de búsqueda del App Store. Escribe el comienzo de una búsqueda relacionada con tu app y mira las sugerencias automáticas. Reflejan búsquedas reales de usuarios, no una estimación teórica.

Las apps que tu público objetivo ya tiene instaladas. Si conoces apps parecidas a la tuya, mira su título, su subtítulo y las palabras que repiten en sus primeras capturas. No copias su ficha, observas el vocabulario que usan.

Las palabras de tus primeros usuarios. Si amigos o tus primeros testers probaron tu app, anota las palabras exactas que usan para describírsela a otra persona. Suelen estar más cerca de una búsqueda real que tu propio vocabulario de creador.

Después clasifica cada palabra clave candidata según lo que describe: el problema que resuelves, la acción principal y la categoría de la app. Nunca el nombre de otra app: Apple lo prohíbe en las palabras clave (regla 2.3.7). Una palabra clave ambigua, que trae búsquedas sin relación con tu app, vale menos que una palabra precisa con menos volumen aparente.

Título y subtítulo: los dos campos que más pesan

En el App Store, el título y el subtítulo son los dos campos visibles que más cuentan en la búsqueda. Apple los limita en número de caracteres, así que cada palabra tiene que justificar su lugar.

El título debe leerse de un vistazo: el nombre de tu app y, si acaso, una precisión corta sobre lo que hace, nunca el nombre de otra app (guideline 4.1). Evita amontonar varias palabras clave sin sintaxis: Apple lo desaconseja y perjudica tanto la lectura humana como el posicionamiento.

El subtítulo es el lugar para precisar la promesa en pocas palabras: la acción principal o el beneficio concreto. Escríbelo para una persona que hace scroll rápido, no como una lista de palabras clave amontonadas, que la guideline 2.3.7 de Apple rechaza.

El campo de palabras clave oculto: no repitas lo que ya está en otro lado

App Store Connect ofrece un campo de palabras clave aparte, invisible en la ficha pública, que también participa en la indexación. El error común es repetir ahí palabras que ya están en el título y el subtítulo: Apple ya las tomó en cuenta en esos campos, y desperdicias un espacio limitado.

Usa este campo para variantes, sinónimos, errores de escritura comunes y palabras relacionadas con tu uso pero ausentes del título. Separa las palabras con comas sin espacios innecesarios, y evita poner sistemáticamente el plural de una palabra que ya está en singular: Apple asocia las variantes cercanas de una misma palabra clave.

Las capturas de pantalla también cuentan

Una vez que te encuentran en la búsqueda, tu ficha tiene que convencer, y puedes crear páginas de producto personalizadas para cada público. Las capturas suelen ser el elemento que decide, incluso antes que la descripción. Muestra el beneficio concreto de la app, no solo una serie de pantallas de interfaz: alguien que hace scroll rápido debe entender qué cambia tu app para él al ver las dos o tres primeras imágenes.

Para armarlas sin software de diseño, el App Store Screenshots Kit reúne mis plantillas y el skill que crea tus capturas a partir de las pantallas de tu app, en los tamaños que pide Apple.

Un ejemplo concreto del portafolio del estudio

Vigie es la app de ASO del estudio: lee los rankings, las reseñas, las palabras clave y las capturas de cualquier app, en ciento sesenta y un países, a partir de los datos públicos de Apple, sin conectar nada. Es un buen punto de partida para ver cómo se posicionan apps parecidas a la tuya antes de terminar tu propia ficha.

Medir después, no antes

El ASO no se juzga por intuición. Una vez que tu ficha está publicada, App Store Connect te muestra las impresiones y las descargas por término de búsqueda, con algo de retraso. Deja pasar varias semanas antes de sacar conclusiones: la ficha acaba de indexarse y los números necesitan algo de volumen para ser legibles. Cambia un solo elemento a la vez, el título o el subtítulo por ejemplo, para saber cuál tiene un efecto real.

Para seguir preparando una ficha completa del App Store, más allá de las palabras clave, la página ASO App Store detalla lo que sigue: título, subtítulo, capturas y una ficha por idioma.

Y antes del ASO, una app que se sostenga

El ASO, como una campaña de Apple Search Ads, ayuda a que te encuentren una app ya construida. No reemplaza una función principal clara ni un onboarding que funcione bien. Si todavía estás construyendo tu primera versión, la guía de la idea al App Store te da el método completo, desde la idea hasta el envío a revisión.

Para tu ficha, el ASO Kit reúne mi método de palabras clave, plantillas de ficha y el skill que la traduce a 30 idiomas; también está incluido en el iOS Kit.

Si quieres que revisemos juntos tu ficha, título, palabras clave y capturas, reserva una hora conmigo, por videollamada.

Preguntas frecuentes

¿Cómo encontrar las palabras clave correctas para tu app en el App Store?

Parte de lo que tu público escribe de verdad. Tres fuentes bastan: las sugerencias de la barra de búsqueda del App Store, el vocabulario de las apps parecidas a la tuya y las palabras exactas de tus primeros usuarios. Después clasifica cada palabra clave según lo que describe: el problema que resuelves, la acción principal o la categoría de la app, nunca el nombre de otra app. Prefiere una palabra precisa a una ambigua.

¿Qué herramienta usar para encontrar palabras clave del App Store?

Para una primera app no necesitas una herramienta de pago: una libreta, el propio App Store y un poco de rigor bastan. Para ver cómo se posicionan apps parecidas a la tuya antes de terminar tu ficha, está Vigie, la app de ASO del estudio. Lee sus rankings, sus reseñas, sus palabras clave y sus capturas a partir de los datos públicos de Apple.

¿Qué poner en el campo de palabras clave del App Store?

En el campo de palabras clave de App Store Connect, pon variantes, sinónimos, errores de escritura comunes y palabras relacionadas con tu uso pero ausentes del título. Este campo es invisible en la ficha pública, pero participa en la indexación. No repitas lo que ya está en el título y el subtítulo, porque Apple ya lo tomó en cuenta. Separa las palabras con comas sin espacios innecesarios.

¿Qué campos cuentan más para que te encuentren en el App Store?

El título y el subtítulo son los dos campos visibles que más cuentan en la búsqueda. El campo de palabras clave oculto de App Store Connect también participa en la indexación. Apple limita el número de caracteres del título y del subtítulo, así que cada palabra tiene que justificar su lugar, y desaconseja amontonar palabras clave sin sintaxis.

¿Cómo saber si mis palabras clave funcionan?

App Store Connect te muestra las impresiones y las descargas por término de búsqueda, con algo de retraso. Deja pasar varias semanas antes de sacar conclusiones: una ficha recién indexada necesita algo de volumen para que los números sean legibles. Cambia un solo elemento a la vez, el título o el subtítulo por ejemplo, para saber cuál tiene un efecto real.