Apple Search Ads: ensimmäinen Apple Ads -kampanja

Apple Search Ads on App Storen mainospalvelu, joka nimettiin huhtikuussa 2025 uudelleen Apple Adsiksi. Valitset avainsanat, maksimitarjouksen napautusta kohden ja budjetin, ja sovelluksesi voi näkyä hakutulosten kärjessä mainokseksi merkittynä. Budjetti ei osta sinulle näyttökertoja: ratkaisevaa on ensin sovellussivusi relevanssi haulle ja vasta sitten tarjouksesi.

Käynnistin Apple Ads -kampanjoita TradaZenille ja Solysille vuonna 2026 yli kahdessakymmenessä maassa. Tämä opas perustuu Apple Adsin viralliseen ohjeistukseen, jonka luin läpi 15. lokakuuta 2026, ja omiin virheisiini. Kulutuslukuja täällä ei ole, pelkkä menetelmä.

Apple Search Ads vai Apple Ads: sama palvelu

14. huhtikuuta 2025 Apple Search Adsista tuli Apple Ads, koska mainoksia näytetään nykyään muuallakin kuin haussa. Näkymät ja ohjeet puhuvat Apple Adsista, mutta kaikki hakevat edelleen "Apple Search Ads".

Basic vai Advanced: kumpi valita

Virallisen vertailun mukaan:

Kriteeri	Basic	Advanced
Mainospaikat	Hakutulokset	Neljä mainospaikkaa
Maksat	Jokaisesta asennuksesta	Jokaisesta napautuksesta
Avainsanat	Ei ole, valinta automaattinen	Valitset itse
Budjetti	Kuukausittainen, max 10 000 $	Päivittäinen, ei rajaa
Avainsanakohtaiset tiedot	Ei	Kyllä
Mukautetut tuotesivut	Ei	Kyllä

Jos haluat oppia, mitä yleisösi oikeasti kirjoittaa hakuun, valitse Advanced. Basic on yksinkertaisempi, mutta se ei kerro, missä hauissa mainoksesi näkyi.

Neljä mainospaikkaa

Apple Ads Advanced tarjoaa neljä paikkaa, kaikki napautusperusteisesti maksettavia, 91 maassa ja alueella (tuotesivuilla 90):

• Hakutulokset: mainoksesi näkyy tietyssä haussa, kärjessä tai alempana listassa. Apple on näyttänyt mainoksia myös alempana hakutuloksissa vuoden 2026 alusta.
• Search-välilehti: ehdotettujen sovellusten yläpuolella, ennen kuin käyttäjä on kirjoittanut mitään.
• Today-välilehti: App Storen etusivu, kohteena mukautettu tuotesivu.
• Tuotesivut: samankaltaisten sovellusten listan kärjessä, muiden sovellusten sivujen alaosassa.

Ensimmäisessä kampanjassa pysy hakutuloksissa. Se on ainoa paikka, jossa näet, mitä sanoja ihmiset kirjoittivat.

Avainsanat: Exact Match, Broad Match ja Search Match

Vastaavuustyyppien ohjeen mukaan:

• Broad Match: oletusasetus. Mainoksesi voi näkyä muunnelmissa ja läheisissä termeissä, myös kilpailevien sovellusten nimissä.
• Exact Match: sana hakasulkeissa, [jeu de bourse]. Itse termi ja sen hyvin läheiset muunnelmat: kirjoitusvirheet, sanajärjestys, käännökset.
• Search Match: Apple yhdistää mainoksesi relevantteihin hakuihin ilman avainsanalistaa.
• Negative keywords: ne estävät haun. Broad Match -tilassa kaikkien niiden sanojen täytyy olla mukana, jotta esto toimii.

Yksi ansa: vastaavuustyyppiä ei voi enää muuttaa, kun sana on lisätty. Sana pitää keskeyttää ja lisätä uudelleen.

Apple suosittelee neljää kampanjatyyppiä: brändi, kategoria ja kilpailijat Exact Matchilla sekä discovery-kampanja, jossa on yksi Broad Match -ryhmä ja yksi Search Match -ryhmä ilman avainsanoja. Lisään oman säännön: discoveryssä toimiva termi siirtyy Exact Matchiin, ja suljen sen pois laajasta ryhmästä, jotta en kilpaile itseäni vastaan.

Niche-hauissa lähes kaikki Exact Match -sanani jäivät ilman näyttökertoja, koska hakuja ei ollut. Finance-kategoriassa Search Match sijoitti TradaZenin pankkien hakuihin, kuten kerron TradaZenin tapaustutkimuksessa. Monitulkintaisessa kategoriassa kytke Search Match aluksi pois päältä ja ota se käyttöön vain discovery-ryhmässä, jota seuraat. Exact Match antaa sinulle hallinnan, discovery antaa volyymin: tarvitset molemmat, ja poissuljetut sanat päälle.

Tarjous napautuskohtaisella hinnalla

Asetat maksimitarjouksen napautusta kohden (max CPT), ja maksat enintään sen verran. Apple kuitenkin kirjoittaa hakutulosten ohjeessaan, että jos sovelluksesi ei ole relevantti haulle, se ei näy, olipa tarjouksesi mikä tahansa. Et myöskään valitse sijaintiasi.

Lähtökohdaksi ota se, mitä yksi asennus on sinulle arvoinen, ja kerro se niiden napautusten osuudella, jotka päätyvät asennukseen. Asennuksen arvo lasketaan samoin kuin artikkelissa paljonko sovellus tuottaa. Nosta sitten pienin askelin niiden sanojen tarjousta, joilla on nolla näyttökertaa, ja laske niiden, jotka maksavat enemmän kuin tuottavat.

Helmikuusta 2026 lähtien on ollut tarjolla toinenkin strategia: Maximize Conversions. Asetat tavoitehinnan asennukselle, ja Apple tekee tarjoukset puolestasi. Search Match on pakollinen, eikä avainsanakohtaisia tarjouksia ole. Sen parhaiden käytäntöjen sivu neuvoo budjetiksi vähintään viisi konversiota päivässä ja kaksi viikkoa ennen arviointia. Sivu ilmoittaa myös asiakashankintahinnan katon (CPA cap) poistumisesta.

Pienelle, vasta oppivalle sovellukselle pysyn manuaalisessa tarjousten hallinnassa: näet jokaisen sanan ja jokaisen hakutermin, ja päätät itse.

Budjetti: oppimisvaiheen katto

Budjettiohjeen mukaan päiväbudjetti on kuukauden keskiarvo. Yksittäisenä päivänä kulutus voi ylittää sen, mutta kuukausi ei koskaan ylitä 30,4-kertaista summaa. Kokonaisbudjetilla toimivat kampanjat keskeytettiin kesäkuussa 2026.

Sääntöni: matala budjetti toimii kattona oppimisvaiheessa, se ei jarruta näkyvyyttä. Kampanja, joka ei saavuta budjettiaan, ei kärsi budjetin puutteesta: siltä puuttuu voitettuja tarjouksia tai hakuja. Budjetin nostaminen ei muuta mitään.

Kahden ensimmäisen viikon aikana tämä katto rajaa, paljonko liian kallis sana voi sinulle maksaa. Nostan budjettia vain, jos kampanja törmää siihen ja asennukset tuottavat kokeilujaksoja. Sitä ennen todellinen pullonkaula on usein paywallisi, ei liikenteesi.

Apple Ads seuraa sovellussivuasi, ei toisin päin

Japanissa Exact Match -sana, joka puuttui julkaistun sivuni otsikosta, ei saanut yhtään näyttökertaa edes korkealla tarjouksella. Otsikko, jossa sana oli, odotti seuraavassa versiossa.

Apple sanoo sen heikon suorituskyvyn vinkeissään: sivusi otsikkoa, kuvauksia ja avainsanoja käytetään relevanssisi arvioimiseen. Muutoksen välittyminen mainokseesi kestää jopa kaksi tuntia. Käynnistä Exact Match -kampanjasi sinä päivänä, kun nuo sanat sisältävä versio on julkaistu, ja työstä ensin App Store -avainsanasi.

Attribuutio: mitä kukin sana tuottaa

Apple Ads laskee asennukset. Jotta tiedät, kuka aloittaa kokeilujakson tai maksaa, asennus täytyy yhdistää kampanjaasi. Siihen tarvitaan AdServices-framework: sovelluksesi pyytää tokenin, joka on voimassa 24 tuntia, ja lähettää sen Applen attribuutio-API:in. Vastaus kertoo kampanjan, mainosryhmän ja avainsanan, paitsi Search Matchin kohdalla.

RevenueCatin kanssa integraatio tekee tämän kutsun puolestasi: lue RevenueCat-oppaani ja sitten integraation dokumentaatio. Yksi rajoitus kannattaa tietää Applen attribuutio-ohjeen mukaan: mainosryhmä, joka kohdistaa iän tai sukupuolen perusteella, palauttaa "attribution: false" ilman mitään yksityiskohtia.

Pidä oletusyleisö: säilytät attribuution, kohdistetut linkit sovellukseesi ja ne ihmiset, jotka ovat poistaneet personoidut mainokset käytöstä.

Massatuonti

Yli kolmella kampanjalla ohjattu luonti alkaa olla hidasta. Apple Ads hyväksyy XLSX-mallipohjan: yksi rivi kampanjaa, ryhmää ja mainosta kohden, enintään 500 riviä, kaikki sarakkeet mukana ja tunnisteet tyhjinä uutta luodessa. Avainsanat ja poissuljetut sanat ladataan sen jälkeen CSV:nä.

Menetelmäni: luon kaiken keskeytettynä, tarkistan käyttöliittymästä ja aktivoin sitten toisella tiedostolla. Epämääräisellä viestillä hylätyssä tiedostossa on usein vain yksi virheellinen rivi, esimerkiksi liian matala tarjous: puolita tiedostoa, kunnes löydät sen.

Ensimmäisen kampanjan tarkistuslistani

1. Sovellussivusi on julkaistu maan kielellä, ja tavoitellut sanat ovat otsikossa tai alaotsikossa.
2. Paywallisi muuttaa jo osan asennuksista kokeilujaksoiksi.
3. AdServices-attribuutio on kytketty ja testattu.
4. Advanced-tili, hakutulosten mainospaikka, manuaalinen tarjousten hallinta.
5. Yksi maa, tai yksi kieli, kampanjaa kohden.
6. Exact Match -ryhmä brändille ja kategorialle, discovery-ryhmä Search Matchilla, ja Exact Match -sanat suljettu pois discoverystä.
7. Poissuljetut sanat heti alusta: pankit, aiheeseen liittymättömät sovellukset, monitulkintaiset termit.
8. Oletusyleisö, ei ikää eikä sukupuolta.
9. Matala päiväbudjetti, jota pidetään kattona.
10. Aloitustarjous laskettu asennuksen arvosta.
11. Kaikki luotu keskeytettynä, tarkistettu ja aktivoitu kerralla.
12. Tarkistus 48 tunnin, 7 päivän ja 14 päivän kohdalla Search Terms -välilehdellä.

Oire, todennäköinen syy, korjaus

Oire	Todennäköinen syy	Korjaus
Ei dataa päivän jälkeen	24-48 h viive	Odota ennen kuin kosket mihinkään
0 näyttökertaa kaikkialla	Liian matala tarjous	Nosta askelittain
0 näyttökertaa Exact Match -sanalla	Sana puuttuu sivulta	Lisää se ensin sivulle
Budjettia ei koskaan saavuteta	Vähän hakuja tai tarjous	Älä nosta budjettia
Aiheeseen liittymättömiä hakuja	Broad Match tai Search Match	Lisää poissuljettuja sanoja
Näyttökertoja ilman napautuksia	Mainos ei puhuttele	Variaatio omalla sivulla
Napautuksia ilman asennuksia	Sivu ei vakuuta	Käy kuvakaappaukset ja teksti läpi
Asennuksia ilman kokeilujaksoja	Paywall tai onboarding	Korjaa sovellus ennen budjettia
"attribution: false"	Ikä tai sukupuoli kohdistettu	Poista nämä asetukset
Koko tiedosto hylätty	Yksi virheellinen rivi	Puolita tiedosto

Lisää aiheesta

Apple Ads -kampanja ei pelasta heikkoa sovellussivua. ASO Kit kokoaa yhteen avainsanamenetelmäni ja skillin, joka kääntää sivusi 30 kielelle maa kerrallaan.

Etkö ole vielä julkaissut? Ilmainen diagnostiikka lähettää sinulle tarkistuslistani Applen hylkäysten välttämiseen. Koko sovellussivun menetelmä löytyy sivulta ASO App Store.

Usein kysytyt kysymykset

Ovatko Apple Search Ads ja Apple Ads sama asia?

Kyllä. Apple Search Ads sai nimen Apple Ads 14. huhtikuuta 2025, koska mainoksia näytetään myös muualla kuin haussa. Tilisi, kampanjasi ja AdServices-attribuutio pysyvät ennallaan.

Paljonko Apple Search Ads maksaa?

Kiinteää hintaa ei ole. Advancedissa maksat jokaisesta napautuksesta enintään maksimitarjouksesi verran, budjettisi rajoissa. Basicissa maksat jokaisesta asennuksesta enintään asettamasi hinnan. Todellinen hinta riippuu kunkin sanan kilpailusta kussakin maassa.

Miksi Apple Ads -kampanjallani ei ole yhtään näyttökertaa?

Järjestyksessä: sivuasi ei pidetä relevanttina sanalle, tarjouksesi hävitään tai kukaan ei hae sanaa. Tarkista, että sana on julkaistulla sivullasi, nosta tarjousta askelittain ja lisää sitten discovery-ryhmä. Budjetti on harvoin syynä.

Kannattaako Search Match ottaa käyttöön?

Kyllä, erillisessä discovery-ryhmässä poissuljettujen sanojen kanssa, ei Exact Match -ryhmissäsi. Se löytää odottamattomia hakuja, mutta voi myös sijoittaa sovelluksesi hakuihin, joilla ei ole mitään tekemistä sen kanssa.

Parantaako Apple Search Ads orgaanista sijoitusta?

Apple ei sano niin. Dokumentoitu tieto osoittaa päinvastaiseen suuntaan: sivusi relevanssi määrää, näkyykö mainoksesi. Työstä ensin sivuasi ja hio sitä sitten kampanjoidesi hakutermien avulla.