מילות מפתח ב-App Store: איך לבחור אותן לאפליקציה שלך

מה זה בעצם ASO?

ASO, או App Store Optimization, זה כל מה שאתה עושה כדי שאפליקציה תופיע בחיפוש של ה-App Store ותגרום לאנשים לרצות להוריד אותה. יש שתי משפחות של שדות שחשובות: מה שגורם למצוא אותך (כותרת, כותרת משנה, שדה מילות מפתח מוסתר) ומה שהופך ביקור להורדה (אייקון, צילומי מסך, תיאור, טקסט קידום).

לאפליקציה ראשונה אין טעם לרוץ ישר לכלי בתשלום. השיטה הבאה עובדת עם מחברת, ה-App Store עצמו וקצת משמעת.

למצוא מילות מפתח לפני שכותבים את דף האפליקציה

תתחיל ממה שהקהל שלך באמת מקליד, לא ממה שאתה מדמיין. שלושה מקורות מספיקים לרשימה ראשונה.

שורת החיפוש של ה-App Store. תקליד את תחילת החיפוש שקשור לאפליקציה שלך ותסתכל על ההצעות האוטומטיות. הן משקפות חיפושים אמיתיים של משתמשים, לא הערכה תיאורטית.

האפליקציות שכבר מותקנות אצל קהל היעד שלך. אם אתה מכיר אפליקציות דומות לשלך, תסתכל על הכותרת, כותרת המשנה והמילים שהן חוזרות עליהן בצילומי המסך הראשונים. אתה לא מעתיק את הדף שלהן, אתה מתבונן באוצר המילים שהן משתמשות בו.

המילים של המשתמשים הראשונים שלך. אם חברים או בודקים ראשונים ניסו את האפליקציה, תרשום את המילים המדויקות שהם משתמשים בהן כדי לתאר אותה למישהו אחר. זה בדרך כלל קרוב יותר לחיפוש אמיתי מאשר אוצר המילים שלך כיוצר.

אחר כך תמיין כל מילת מפתח מועמדת לפי מה שהיא מתארת: הבעיה שנפתרת, הפעולה המרכזית וקטגוריית האפליקציה. אף פעם לא שם של אפליקציה אחרת: Apple אוסרת את זה במילות המפתח (כלל 2.3.7). מילת מפתח עמומה, שמביאה חיפושים שלא קשורים לאפליקציה שלך, שווה פחות ממילת מפתח מדויקת עם פחות נפח לכאורה.

כותרת וכותרת משנה: שני השדות הכי משמעותיים

ב-App Store, הכותרת וכותרת המשנה הן שני השדות הגלויים שהכי משפיעים על החיפוש. Apple מגבילה אותם במספר תווים, אז כל מילה צריכה להצדיק את המקום שלה.

הכותרת צריכה להיות קריאה במבט אחד: שם האפליקציה, ואולי הבהרה קצרה על מה שהיא עושה, אף פעם לא שם של אפליקציה אחרת (guideline 4.1). תימנע מלערום כמה מילות מפתח בלי תחביר. Apple לא מעודדת את זה, וזה פוגע בקריאה האנושית בדיוק כמו בדירוג.

כותרת המשנה היא המקום לחדד את ההבטחה בכמה מילים: הפעולה המרכזית או התועלת הקונקרטית. תכתוב אותה לבן אדם שגולל מהר, לא כרשימת מילות מפתח ערומות, ש-guideline 2.3.7 של Apple דוחה.

שדה מילות המפתח המוסתר: אל תחזור על מה שכבר מופיע במקום אחר

ב-App Store Connect יש שדה מילות מפתח נפרד, שלא רואים בדף הציבורי, והוא גם משתתף באינדוקס. הטעות הנפוצה היא לחזור בו על מילים שכבר מופיעות בכותרת ובכותרת המשנה: Apple כבר לקחה אותן בחשבון שם, וזה מבזבז מקום מוגבל.

תשתמש בשדה הזה לווריאציות, מילים נרדפות, שגיאות כתיב נפוצות ומילים שקשורות לשימוש שלך אבל לא מופיעות בכותרת. תפריד בין המילים בפסיקים בלי רווחים מיותרים, ותימנע מלהוסיף באופן שיטתי צורת רבים של מילה שכבר מופיעה ביחיד: Apple מקשרת בין וריאציות קרובות של אותה מילת מפתח.

גם צילומי המסך חשובים

ברגע שמצאו את הדף שלך בחיפוש, הוא צריך לשכנע, ואתה יכול ליצור ממנו דפי מוצר מותאמים אישית לכל קהל. צילומי המסך הם בדרך כלל מה שמכריע, עוד לפני התיאור. תראה את התועלת הקונקרטית של האפליקציה, לא רק רצף של מסכי ממשק: מי שגולל מהר צריך להבין מה האפליקציה משנה לו כשהוא מסתכל על שתיים-שלוש התמונות הראשונות.

כדי להרכיב אותם בלי תוכנת עיצוב, ה-App Store Screenshots Kit מרכז את התבניות שלי ואת ה-skill שיוצר את צילומי המסך מהמסכים של האפליקציה שלך, ב-גדלים ש-Apple דורשת.

דוגמה קונקרטית מתיק האפליקציות של הסטודיו

Vigie היא אפליקציית ה-ASO של הסטודיו: היא קוראת את הדירוגים, הביקורות, מילות המפתח וצילומי המסך של כל אפליקציה, במאה שישים ואחת מדינות, מהנתונים הציבוריים של Apple, בלי לחבר שום דבר. זו נקודת התחלה טובה לראות איך אפליקציות דומות לשלך ממוצבות לפני שאתה מסיים את הדף שלך.

למדוד אחרי, לא לפני

את ה-ASO לא שופטים לפי תחושה. ברגע שהדף שלך באוויר, App Store Connect מראה לך את החשיפות וההורדות לפי מונח חיפוש, עם קצת עיכוב. תן לכמה שבועות לעבור לפני שאתה מסיק מסקנה: הדף בדיוק עבר אינדוקס, והמספרים צריכים קצת נפח כדי שיהיה אפשר לקרוא אותם. תשנה רק אלמנט אחד בכל פעם, כותרת או כותרת משנה למשל, כדי לדעת מה באמת משפיע.

להמשך ההכנה של דף App Store מלא, מעבר למילות המפתח בלבד, העמוד ASO ל-App Store מפרט את ההמשך: כותרת, כותרת משנה, צילומי מסך ודף לכל שפה.

ולפני ה-ASO, אפליקציה שעומדת על הרגליים

ה-ASO, כמו קמפיין Apple Search Ads, עוזר לאפליקציה שכבר בנויה להימצא. הוא לא מחליף פונקציה מרכזית ברורה או onboarding שעובד. אם אתה עדיין בונה את הגרסה הראשונה שלך, המדריך מהרעיון ל-App Store נותן לך את השיטה המלאה, מהרעיון ועד ההגשה.

לדף שלך, ה-ASO Kit מרכז את שיטת מילות המפתח שלי, תבניות לדף ואת ה-skill שמתרגם אותו ל-30 שפות. הוא גם כלול ב-iOS Kit.

אם אתה רוצה שנסתכל על הדף שלך ביחד, כותרת, מילות מפתח וצילומי מסך, תקבע איתי שעה, בשיחת וידאו.

שאלות נפוצות

איך מוצאים את מילות המפתח הנכונות לאפליקציה ב-App Store?

תתחיל ממה שהקהל שלך באמת מקליד. שלושה מקורות מספיקים: ההצעות של שורת החיפוש ב-App Store, אוצר המילים של אפליקציות דומות לשלך והמילים המדויקות של המשתמשים הראשונים שלך. אחר כך תמיין כל מילת מפתח לפי מה שהיא מתארת: הבעיה שנפתרת, הפעולה המרכזית או קטגוריית האפליקציה, אף פעם לא שם של אפליקציה אחרת. תעדיף מילה מדויקת על מילה עמומה.

באיזה כלי להשתמש כדי למצוא מילות מפתח ל-App Store?

לאפליקציה ראשונה לא צריך כלי בתשלום: מחברת, ה-App Store עצמו וקצת משמעת מספיקים. כדי לראות איך אפליקציות דומות לשלך ממוצבות לפני שאתה מסיים את הדף שלך, יש את Vigie, אפליקציית ה-ASO של הסטודיו. היא קוראת את הדירוגים, הביקורות, מילות המפתח וצילומי המסך שלהן מהנתונים הציבוריים של Apple.

מה לשים בשדה מילות המפתח של ה-App Store?

בשדה מילות המפתח של App Store Connect, תשים וריאציות, מילים נרדפות, שגיאות כתיב נפוצות ומילים שקשורות לשימוש שלך אבל לא מופיעות בכותרת. השדה הזה לא נראה בדף הציבורי, אבל הוא משתתף באינדוקס. אל תחזור על מה שכבר מופיע בכותרת ובכותרת המשנה, כי Apple כבר לקחה את זה בחשבון. תפריד בין המילים בפסיקים בלי רווחים מיותרים.

אילו שדות הכי חשובים כדי שימצאו אותך ב-App Store?

הכותרת וכותרת המשנה הן שני השדות הגלויים שהכי משפיעים על החיפוש. גם שדה מילות המפתח המוסתר של App Store Connect משתתף באינדוקס. Apple מגבילה את מספר התווים בכותרת ובכותרת המשנה, אז כל מילה צריכה להצדיק את המקום שלה, והיא לא מעודדת לערום מילות מפתח בלי תחביר.

איך יודעים אם מילות המפתח שלי עובדות?

App Store Connect מראה לך את החשיפות וההורדות לפי מונח חיפוש, עם קצת עיכוב. תן לכמה שבועות לעבור לפני שאתה מסיק: דף שבדיוק עבר אינדוקס צריך קצת נפח כדי שהמספרים יהיו קריאים. תשנה רק אלמנט אחד בכל פעם, הכותרת או כותרת המשנה למשל, כדי לדעת מה באמת משפיע.