Apple Search Ads: az első Apple Ads kampányod

Az Apple Search Ads az App Store hirdetési rendszere, amelyet 2025 áprilisában Apple Ads-re neveztek át. Kiválasztod a kulcsszavakat, a tapenkénti maximális licitet és a költségkeretet, és az appod megjelenhet a keresési találatok élén, hirdetésként jelölve. Nem a költségkerettel veszel megjelenéseket: először az adatlapod relevanciája számít a keresésre, utána a licited.

2026-ban Apple Ads kampányokat indítottam a TradaZenhez és a Solyshoz, több mint húsz országban. Ez az útmutató az Apple Ads hivatalos súgóját követi (2026. október 15-én néztem át újra), plusz a saját hibáimat. Költési számokat itt nem találsz, csak a módszert.

Apple Search Ads vagy Apple Ads: ugyanaz a szolgáltatás

2025. április 14-én az Apple Search Ads-ből Apple Ads lett, mert a rendszer már nem csak a keresésben jelenít meg hirdetéseket. A felület és a súgó Apple Ads-t ír, de mindenki továbbra is „Apple Search Ads”-re keres.

Basic vagy Advanced: melyiket válaszd

A hivatalos összehasonlítás szerint:

Szempont	Basic	Advanced
Hirdetési helyek	Keresési találatok	Négy hirdetési hely
Miért fizetsz	Minden telepítésért	Minden tapért
Kulcsszavak	Nincsenek, automatikus	Te választod ki őket
Költségkeret	Havi, max. 10 000 dollár	Napi, korlát nélkül
Kulcsszavankénti adatok	Nem	Igen
Egyedi termékoldalak	Nem	Igen

Ha meg akarod tudni, mit gépel be a közönséged, válaszd az Advancedet. A Basic egyszerűbb, de nem mondja meg, milyen keresésekre jelent meg a hirdetésed.

A négy hirdetési hely

Az Apple Ads Advanced négy helyet kínál, mindegyik tapenkénti fizetéssel, 91 országban és régióban (a termékoldalaknál 90-ben):

• Keresési találatok: a hirdetésed egy konkrét keresésre jelenik meg, a lista élén vagy lejjebb. 2026 eleje óta az Apple lejjebb is jelenít meg hirdetéseket a találatok között.
• Search fül: a javasolt appok tetején, még mielőtt a felhasználó bármit begépelne.
• Today fül: az App Store címlapja, céloldalként egy egyedi termékoldallal.
• Termékoldalak: a hasonló appok listájának élén, más appok adatlapjának alján.

Az első kampányodnál maradj a keresési találatoknál. Ez az egyetlen hely, ahol látod, mit gépelnek be az emberek.

Kulcsszavak: exact match, broad match és Search Match

Az egyezéstípusokról szóló súgó szerint:

• Broad match (tág egyezés): ez az alapbeállítás. A hirdetésed megjelenhet változatokra és rokon kifejezésekre is, akár konkurens appok nevére is.
• Exact match (pontos egyezés): a szó szögletes zárójelben, [jeu de bourse]. Maga a kifejezés és nagyon közeli változatai: elírások, szórend, fordítások.
• Search Match: az Apple kulcsszólista nélkül párosítja a hirdetésedet releváns keresésekkel.
• Kizárt kulcsszavak: letiltanak egy keresést. Broad matchben az összes szavuknak szerepelnie kell a letiltáshoz.

Egy csapda: az egyezéstípust a szó hozzáadása után már nem lehet módosítani. Szüneteltetned kell a szót, aztán újra hozzáadni.

Az Apple négyféle kampányt javasol: márka, kategória és konkurensek exact matchben, plusz egy felfedező kampány egy broad match csoporttal és egy kulcsszó nélküli Search Match csoporttal. Én hozzáteszek egy szabályt: ami a felfedezőben beválik, az átkerül exactba, és kizárom a broad csoportból, hogy ne licitáljak saját magam ellen.

Rétegkereséseknél szinte minden exact szavam megjelenés nélkül maradt, mert nem volt rájuk keresés. A Finance kategóriában a Search Match banki keresésekre tette a TradaZent, ahogy a TradaZen esettanulmányban mesélem. Kétértelmű kategóriában az elején kapcsold ki a Search Matchet, és csak egy általad figyelt felfedező csoportban kapcsold vissza. Az exact kontrollt ad, a felfedezés volument: mindkettőre szükséged van, kizárt szavakkal.

A tapenkénti licit

Beállítasz egy tapenkénti maximális licitet (max CPT), és legfeljebb ennyit fizetsz. De az Apple maga írja a keresési találatokról szóló súgójában: ha az appod nem releváns a keresésre, nem jelenik meg, akármekkora a licited. A pozíciódat sem te választod meg.

Kiindulópontnak vedd, mennyit ér neked egy telepítés, és szorozd meg azzal az aránnyal, ahány tap telepítéssel végződik. Egy telepítés értékét úgy számolod ki, mint a mennyit hoz egy alkalmazás cikkben. Utána kis lépésekben emeld a nulla megjelenésű szavakat, és csökkentsd azokat, amelyek többe kerülnek, mint amennyit hoznak.

2026 februárja óta van egy második stratégia is: Maximize Conversions. Megadsz egy cél telepítésenkénti költséget, az Apple licitál helyetted, kötelező Search Matchcsel, kulcsszavankénti licit nélkül. A bevált gyakorlatokról szóló oldala legalább napi öt konverzióra elég költségkeretet és két hét várakozást javasol, mielőtt ítéletet mondanál. Azt is bejelenti, hogy megszűnik az akvizíciónkénti költségplafon (CPA cap).

Egy tanuló kis appnál én a kézi licitkezelésnél maradok: látsz minden szót, minden keresett kifejezést, és te döntesz.

A költségkeret: tanulási plafon

A költségkeretekről szóló súgó szerint a napi költségkeret havi átlag. Egy adott napon a költés túllépheti, de a hónap soha nem haladja meg ennek az összegnek a 30,4-szeresét. A teljes költségkeretes kampányokat 2026 júniusában szüneteltették.

A szabályom: az alacsony költségkeret plafonként szolgál a tanulás alatt, nem fékezi a megjelenítést. Ha egy kampány nem éri el a keretét, nem a pénz hiányzik neki, hanem a megnyert licitek vagy a keresések. A keret emelése ezen semmit nem változtat.

Az első két hétben ez a plafon korlátozza, mennyibe kerülhet egy túl drága szó. Csak akkor emelem a keretet, ha a kampány beleütközik, és a telepítésekből próbaidőszakok lesznek. Addig gyakran nem a forgalom a szűk keresztmetszet, hanem a paywallod.

Az Apple Ads az adatlapodat követi, nem fordítva

Japánban egy exact match szó, amely nem szerepelt az élő adatlapom címében, egyetlen megjelenést sem hozott, még magas licittel sem. Az a cím, amelyben benne volt, a következő verzióban várakozott.

Az Apple leírja a gyenge teljesítmény esetére adott tanácsaiban: az adatlapod címe, leírásai és kulcsszavai alapján ítélik meg a relevanciádat. Egy módosítás legfeljebb két óra alatt ér el a hirdetésedig. Az exact match kampányokat azon a napon indítsd, amikor élesbe megy az a verzió, amely tartalmazza ezeket a szavakat, és előbb dolgozz az App Store kulcsszavaidon.

Attribúció: mit hoz egy-egy szó

Az Apple Ads a telepítéseket számolja. Ahhoz, hogy tudd, ki indít próbaidőszakot vagy ki fizet, a telepítést össze kell kötni a kampányoddal. Erre való az AdServices framework: az appod kér egy 24 óráig érvényes tokent, és elküldi az Apple attribúciós API-jának. A válasz megadja a kampányt, a hirdetéscsoportot és a kulcsszót, kivéve a Search Matchnél.

RevenueCattel az integráció elvégzi helyetted ezt a hívást: olvasd el a RevenueCat útmutatómat, aztán az integráció dokumentációját. Egy korlát, amiről tudnod kell, az Apple attribúciós súgója szerint: az életkorra vagy nemre célzó hirdetéscsoport „attribution: false” választ ad, semmilyen részlet nélkül.

Hagyd az alapértelmezett közönséget: így megmarad az attribúció, az appodra mutató célzott linkek, és azok az emberek is, akik kikapcsolták a személyre szabott hirdetéseket.

Tömeges importálás

Három kampány felett a varázsló már hosszadalmas. Az Apple Ads elfogad egy XLSX sablont: kampányonként, csoportonként és hirdetésenként egy sor, legfeljebb 500 sor, minden oszlop jelen van, létrehozásnál üres azonosítókkal. A kulcsszavakat és a kizárt szavakat utána CSV-ben töltöd fel.

A módszerem: mindent szüneteltetve hozok létre, ellenőrzöm a felületen, aztán egy második fájllal aktiválom. Egy homályos üzenettel elutasított fájl mögött gyakran egyetlen hibás sor áll, például egy túl alacsony licit: vágd ketté a fájlt, amíg meg nem találod.

Az első kampányos ellenőrzőlistám

1. Az adatlapod élesben van az ország nyelvén, a célzott szavakkal a címben vagy az alcímben.
2. A paywallod már most próbaidőszakká alakítja a telepítések egy részét.
3. Az AdServices attribúció be van kötve és tesztelve.
4. Advanced fiók, keresési találatok hely, kézi licitkezelés stratégia.
5. Kampányonként egy ország vagy egy nyelv.
6. Egy exact match csoport a márkának és a kategóriának, egy felfedező csoport Search Matchcsel, és az exact szavak kizárva a felfedezőből.
7. Kizárt szavak már az elejétől: bankok, témába nem vágó appok, kétértelmű kifejezések.
8. Alapértelmezett közönség, életkor és nem nélkül.
9. Alacsony napi költségkeret, plafonként kezelve.
10. Kezdő licit egy telepítés értékéből kiszámolva.
11. Minden szüneteltetve létrehozva, ellenőrizve, aztán egyszerre aktiválva.
12. Átnézés 48 óra, 7 nap és 14 nap után, a Search Terms fülön.

Tünet, valószínű ok, beállítás

Tünet	Valószínű ok	Beállítás
Egy nap után sincs adat	24-48 órás késés	Várj, mielőtt hozzányúlsz
Mindenhol 0 megjelenés	Túl alacsony licit	Emeld lépésenként
0 megjelenés egy exact szón	A szó nincs az adatlapon	Előbb tedd be az adatlapra
A keret soha nem fogy el	Kevés keresés vagy a licit	Ne emeld a keretet
Témába nem vágó keresések	Broad vagy Search Match	Adj hozzá kizárt szavakat
Megjelenések tap nélkül	Semmitmondó hirdetés	Változat saját oldallal
Tapek telepítés nélkül	Nem meggyőző adatlap	Dolgozd át a képeket és a szöveget
Telepítések próbaidőszak nélkül	Paywall vagy onboarding	Javítsd az appot a keret előtt
„attribution: false”	Célzott életkor vagy nem	Vedd ki ezeket a beállításokat
Egészében elutasított fájl	Egy érvénytelen sor	Vágd ketté a fájlt

Ha tovább mennél

Egy Apple Ads kampány nem hozza helyre a gyenge adatlapot. Az ASO Kit tartalmazza a kulcsszavas módszeremet és azt a skillt, amely 30 nyelvre fordítja le az adatlapodat, országról országra.

Még nem publikáltál? Az ingyenes diagnózis elküldi neked az Apple-elutasítások elleni ellenőrzőlistámat. Az adatlap teljes módszerét az ASO App Store oldalon találod.

Gyakori kérdések

Az Apple Search Ads és az Apple Ads ugyanaz?

Igen. Az Apple Search Ads 2025. április 14-én kapta az Apple Ads nevet, mert a rendszer a keresésen kívül máshol is megjelenít hirdetéseket. A fiókod, a kampányaid és az AdServices attribúció ugyanaz marad.

Mennyibe kerül az Apple Search Ads?

Nincs fix ár. Advancedben minden tapért fizetsz, legfeljebb a maximális licitedet, a költségkereted határáig. Basicben minden telepítésért fizetsz, legfeljebb az általad megadott költséget. A valós ár az egyes szavakon és országokban zajló versenytől függ.

Miért nincs egyetlen megjelenése sem az Apple Ads kampányomnak?

Sorrendben: az adatlapodat nem tartják relevánsnak a szóra, a licitedet túllicitálják, vagy senki nem keres arra a szóra. Ellenőrizd, hogy a szó szerepel-e az élő adatlapodon, emeld lépésenként a licitet, aztán adj hozzá egy felfedező csoportot. Ritkán a költségkeret a hibás.

Bekapcsoljam a Search Matchet?

Igen, egy külön felfedező csoportban, kizárt szavakkal, de ne az exact match csoportjaidban. Váratlan kereséseket talál, de az appodat teljesen oda nem illő keresésekre is kiteheti.

Javítja az Apple Search Ads az organikus rangsorolást?

Az Apple ezt nem mondja. Ami dokumentált, az épp fordított irányú: az adatlapod relevanciája határozza meg, hogy megjelenik-e a hirdetésed. Előbb az adatlapodon dolgozz, aztán finomítsd a kampányaid keresett kifejezései alapján.