앱스토어 키워드 선택법: 첫 iOS 앱 ASO 가이드

ASO란 정확히 뭘까요?

ASO(App Store Optimization)는 앱이 App Store 검색에 노출되고, 사람들이 다운로드하고 싶어지게 만드는 모든 작업을 말해요. 중요한 필드는 두 종류예요. 앱을 찾게 해 주는 것(제목, 부제, 숨겨진 키워드 필드)과 방문을 다운로드로 바꿔 주는 것(아이콘, 스크린샷, 설명, 프로모션 텍스트)이죠.

첫 앱이라면 처음부터 유료 도구를 쓸 필요는 없어요. 지금부터 소개할 방법은 노트 한 권, App Store 자체, 그리고 약간의 꼼꼼함만 있으면 충분해요.

스토어 페이지를 쓰기 전에 키워드부터 찾기

내가 상상하는 단어가 아니라 사용자가 실제로 입력하는 단어에서 출발하세요. 첫 목록을 만드는 데는 세 가지 소스면 충분해요.

App Store 검색창. 내 앱과 관련된 검색어의 앞부분을 입력하고 자동 완성 제안을 보세요. 이론적인 추정치가 아니라 실제 사용자 검색을 반영한 결과예요.

타깃 사용자가 이미 설치한 앱. 내 앱과 비슷한 앱을 알고 있다면 제목, 부제, 그리고 첫 스크린샷에서 반복하는 단어를 살펴보세요. 스토어 페이지를 베끼는 게 아니라, 어떤 어휘를 쓰는지 관찰하는 거예요.

첫 사용자들이 쓰는 단어. 지인이나 초기 테스터가 앱을 써 봤다면, 다른 사람에게 앱을 설명할 때 쓰는 단어를 그대로 적어 두세요. 개발자인 내 어휘보다 실제 검색어에 더 가까운 경우가 많아요.

그다음 후보 키워드를 각각 무엇을 설명하는지에 따라 분류하세요. 해결하는 문제, 핵심 동작, 앱 카테고리로요. 다른 앱 이름은 절대 안 돼요. Apple이 키워드에서 금지하고 있어요(규칙 2.3.7). 내 앱과 상관없는 검색까지 끌어오는 모호한 키워드는, 겉보기 검색량이 적더라도 정확한 키워드보다 가치가 떨어져요.

제목과 부제: 가장 비중이 큰 두 필드

App Store에서 제목과 부제는 검색에 가장 큰 영향을 주는 두 개의 노출 필드예요. Apple이 글자 수를 제한하니까 단어 하나하나가 자리를 차지할 이유가 있어야 해요.

제목은 한눈에 읽혀야 해요. 앱 이름, 그리고 필요하다면 앱이 하는 일을 짧게 덧붙이는 정도로요. 다른 앱 이름은 절대 넣지 마세요(가이드라인 4.1). 문장 구조 없이 키워드를 여러 개 나열하는 것도 피하세요. Apple이 권장하지 않고, 순위만큼이나 사람이 읽기에도 안 좋아요.

부제는 몇 단어로 약속을 구체화하는 자리예요. 핵심 동작이나 구체적인 혜택을 쓰세요. 키워드를 쌓아 놓은 목록이 아니라, 빠르게 스크롤하는 사람을 위해 쓰세요. 키워드 나열은 Apple의 가이드라인 2.3.7에 따라 리젝돼요.

숨겨진 키워드 필드: 다른 곳에 있는 단어를 반복하지 마세요

App Store Connect에는 공개 스토어 페이지에는 보이지 않지만 인덱싱에 반영되는 별도의 키워드 필드가 있어요. 흔한 실수는 제목과 부제에 이미 있는 단어를 여기에 또 넣는 거예요. Apple은 이미 그 위치에서 해당 단어를 반영했기 때문에, 한정된 공간만 낭비하게 돼요.

이 필드에는 변형어, 동의어, 흔한 오타, 그리고 제목에는 없지만 앱 용도와 관련된 단어를 넣으세요. 단어는 쉼표로 구분하고 불필요한 공백은 넣지 마세요. 단수형이 이미 있는 단어의 복수형을 일일이 넣는 것도 피하세요. Apple이 같은 키워드의 비슷한 변형을 연결해 주거든요.

스크린샷도 중요해요

검색에서 발견된 다음에는 스토어 페이지가 설득을 해야 해요. 사용자층마다 커스텀 제품 페이지를 따로 만들 수도 있어요. 스크린샷은 설명보다 먼저, 결정을 좌우하는 요소인 경우가 많아요. 인터페이스 화면을 나열하기만 하지 말고 앱의 구체적인 혜택을 보여 주세요. 빠르게 스크롤하는 사람이 처음 두세 장만 보고도 이 앱이 자기에게 무엇을 바꿔 주는지 이해할 수 있어야 해요.

디자인 툴 없이 만들고 싶다면, App Store Screenshots Kit에 제 템플릿과 앱 화면으로 스크린샷을 만들어 주는 스킬을 모아 뒀어요. Apple이 요구하는 크기에 맞춰서요.

스튜디오 포트폴리오의 실제 사례

Vigie는 스튜디오의 ASO 앱이에요. Apple의 공개 데이터를 바탕으로, 아무것도 연결하지 않고 161개국에서 어떤 앱이든 순위, 리뷰, 키워드, 스크린샷을 읽어 와요. 내 스토어 페이지를 마무리하기 전에 비슷한 앱들이 어떻게 포지셔닝하고 있는지 보기에 좋은 출발점이에요.

측정은 나중에, 미리 하지 말고

ASO는 느낌으로 판단하는 게 아니에요. 스토어 페이지가 공개되면 App Store Connect에서 검색어별 노출 수와 다운로드 수를 약간의 지연을 두고 보여 줘요. 결론을 내리기 전에 몇 주는 기다리세요. 페이지가 막 인덱싱된 상태라 수치가 의미 있으려면 어느 정도 양이 쌓여야 해요. 한 번에 한 가지 요소만 바꾸세요. 예를 들어 제목이나 부제 중 하나만요. 그래야 무엇이 실제로 효과가 있었는지 알 수 있어요.

키워드를 넘어 완성도 있는 App Store 스토어 페이지를 준비하는 다음 단계는 ASO App Store 페이지에서 자세히 다뤄요. 제목, 부제, 스크린샷, 그리고 언어별 스토어 페이지까지요.

ASO 전에, 제대로 서 있는 앱부터

ASO는 Apple Search Ads 캠페인처럼, 이미 만들어진 앱이 발견되도록 돕는 거예요. 명확한 핵심 기능이나 제대로 된 온보딩을 대신해 주지는 않아요. 아직 첫 버전을 만드는 중이라면, 아이디어에서 App Store까지 가이드에서 아이디어부터 제출까지 전체 방법을 확인할 수 있어요.

스토어 페이지를 위해서는 ASO Kit에 제 키워드 방법론, 스토어 페이지 템플릿, 그리고 페이지를 30개 언어로 번역해 주는 스킬을 모아 뒀어요. iOS Kit에도 포함되어 있어요.

제목, 키워드, 스크린샷까지 스토어 페이지를 함께 살펴보고 싶다면 저와 1시간 화상 세션을 예약하세요.

자주 묻는 질문

App Store에서 내 앱에 맞는 키워드는 어떻게 찾나요?

사용자가 실제로 입력하는 단어에서 출발하세요. 세 가지 소스면 충분해요. App Store 검색창의 자동 완성 제안, 비슷한 앱들이 쓰는 어휘, 그리고 첫 사용자들이 쓰는 단어 그대로요. 그다음 각 키워드를 해결하는 문제, 핵심 동작, 앱 카테고리 중 무엇을 설명하는지에 따라 분류하세요. 다른 앱 이름은 절대 안 돼요. 모호한 단어보다 정확한 단어를 고르세요.

App Store 키워드를 찾을 때 어떤 도구를 써야 하나요?

첫 앱이라면 유료 도구는 필요 없어요. 노트 한 권, App Store 자체, 약간의 꼼꼼함이면 충분해요. 스토어 페이지를 마무리하기 전에 비슷한 앱들의 포지셔닝을 보고 싶다면 스튜디오의 ASO 앱인 Vigie가 있어요. Apple의 공개 데이터를 바탕으로 순위, 리뷰, 키워드, 스크린샷을 읽어 와요.

App Store 키워드 필드에는 무엇을 넣어야 하나요?

App Store Connect의 키워드 필드에는 변형어, 동의어, 흔한 오타, 그리고 제목에는 없지만 앱 용도와 관련된 단어를 넣으세요. 이 필드는 공개 스토어 페이지에 보이지 않지만 인덱싱에 반영돼요. 제목과 부제에 이미 있는 단어는 Apple이 이미 반영했으니 반복하지 마세요. 단어는 쉼표로 구분하고 불필요한 공백은 넣지 마세요.

App Store에서 검색되려면 어떤 필드가 가장 중요한가요?

제목과 부제가 검색에 가장 큰 영향을 주는 두 개의 노출 필드예요. App Store Connect의 숨겨진 키워드 필드도 인덱싱에 반영돼요. Apple은 제목과 부제의 글자 수를 제한하니 단어 하나하나가 자리를 차지할 이유가 있어야 하고, 문장 구조 없이 키워드를 나열하는 것도 권장하지 않아요.

내 키워드가 효과가 있는지 어떻게 알 수 있나요?

App Store Connect에서 검색어별 노출 수와 다운로드 수를 약간의 지연을 두고 보여 줘요. 결론을 내리기 전에 몇 주는 기다리세요. 막 인덱싱된 스토어 페이지는 수치가 의미 있으려면 어느 정도 양이 쌓여야 해요. 예를 들어 제목이나 부제처럼 한 번에 한 가지 요소만 바꿔야 무엇이 실제로 효과가 있었는지 알 수 있어요.