Palavras-chave na App Store: como escolher para seu app

O que é ASO, exatamente?

ASO, ou App Store Optimization, é tudo o que você faz para um app aparecer na busca da App Store e dar vontade de baixar. Dois grupos de campos importam: os que fazem você ser encontrado (título, subtítulo, campo de palavras-chave oculto) e os que transformam a visita em download (ícone, capturas de tela, descrição, texto promocional).

Para um primeiro app, não precisa partir logo para uma ferramenta paga. O método a seguir funciona com um caderno, a própria App Store e um pouco de disciplina.

Encontrar palavras-chave antes de escrever a página

Comece pelo que o seu público realmente digita, não pelo que você imagina. Três fontes bastam para uma primeira lista.

A barra de busca da App Store. Digite o começo de uma busca ligada ao seu app e veja as sugestões automáticas. Elas refletem buscas reais de usuários, não uma estimativa teórica.

Os apps que o seu público-alvo já tem instalados. Se você conhece apps parecidos com o seu, olhe o título, o subtítulo e as palavras que eles repetem nas primeiras capturas. Você não copia a página deles, você observa o vocabulário usado.

As palavras dos seus primeiros usuários. Se amigos ou os primeiros testadores experimentaram o seu app, anote as palavras exatas que eles usam para descrevê-lo para outra pessoa. Muitas vezes isso fica mais perto de uma busca real do que o seu vocabulário de criador.

Depois, classifique cada palavra-chave candidata pelo que ela descreve: o problema resolvido, a ação principal e a categoria do app. Nunca o nome de outro app: a Apple proíbe isso nas palavras-chave (regra 2.3.7). Uma palavra-chave ambígua, que traz buscas sem relação com o seu app, vale menos do que uma palavra-chave precisa com menos volume aparente.

Título e subtítulo: os dois campos que mais pesam

Na App Store, o título e o subtítulo são os dois campos visíveis que mais contam na busca. A Apple limita o número de caracteres, então cada palavra precisa justificar o seu lugar.

O título tem que ser legível num piscar de olhos: o nome do seu app e, se for o caso, uma especificação curta do que ele faz, nunca o nome de outro app (guideline 4.1). Evite empilhar várias palavras-chave sem sintaxe. A Apple desencoraja isso, e prejudica tanto a leitura humana quanto o ranking.

O subtítulo é o lugar para detalhar a promessa em poucas palavras: a ação principal ou o benefício concreto. Escreva para um humano que rola a tela rápido, não como uma lista de palavras-chave empilhadas, que a guideline 2.3.7 da Apple recusa.

O campo de palavras-chave oculto: não repita o que já está em outro lugar

O App Store Connect oferece um campo de palavras-chave separado, invisível na página pública, que também entra na indexação. O erro comum é repetir ali palavras que já estão no título e no subtítulo: a Apple já as considerou nesses campos, e isso desperdiça um espaço limitado.

Use esse campo para variantes, sinônimos, erros de digitação comuns e palavras ligadas ao uso do app, mas que não estão no título. Separe as palavras com vírgulas, sem espaços desnecessários, e evite colocar sempre o plural de uma palavra que já está no singular: a Apple associa variantes próximas de uma mesma palavra-chave.

As capturas de tela também contam

Depois de encontrada na busca, a sua página precisa convencer, e você pode criar versões dela em páginas de produto personalizadas para cada público. As capturas costumam ser o elemento que decide, antes até da descrição. Mostre o benefício concreto do app, não só uma sequência de telas da interface: quem rola a tela rápido precisa entender o que o seu app muda para ela olhando as duas ou três primeiras imagens.

Para montá-las sem software de design, o App Store Screenshots Kit reúne os meus modelos e a skill que cria as suas capturas a partir das telas do seu app, nos tamanhos exigidos pela Apple.

Um exemplo concreto no portfólio do estúdio

O Vigie é o app de ASO do estúdio: ele lê os rankings, as avaliações, as palavras-chave e as capturas de qualquer app, em cento e sessenta e um países, a partir dos dados públicos da Apple, sem conectar nada. É um bom ponto de partida para ver como apps parecidos com o seu estão posicionados antes de finalizar a sua própria página.

Medir depois, não antes

ASO não se avalia no achismo. Com a sua página no ar, o App Store Connect mostra as impressões e os downloads por termo de busca, com um certo atraso. Espere várias semanas antes de tirar uma conclusão: a página acabou de ser indexada, e os números precisam de um pouco de volume para fazer sentido. Mude um único elemento por vez, título ou subtítulo por exemplo, para saber qual deles tem efeito de verdade.

Para o resto da preparação de uma página completa na App Store, além das palavras-chave, a página ASO App Store detalha o que vem depois: título, subtítulo, capturas e uma página por idioma.

E antes do ASO, um app que se sustenta

O ASO, assim como uma campanha de Apple Search Ads, ajuda um app já pronto a ser encontrado. Ele não substitui uma função principal clara nem um onboarding que funcione. Se você ainda está construindo a sua primeira versão, o guia da ideia à App Store traz o método completo, da ideia até o envio.

Para a sua página, o ASO Kit reúne o meu método de palavras-chave, modelos de página e a skill que a traduz para 30 idiomas. Ele também está incluído no iOS Kit.

Se quiser que a gente olhe a sua página juntos, título, palavras-chave e capturas, reserve uma hora comigo, por videochamada.

Perguntas frequentes

Como encontrar as palavras-chave certas para o meu app na App Store?

Parta do que o seu público realmente digita. Três fontes bastam: as sugestões da barra de busca da App Store, o vocabulário dos apps parecidos com o seu e as palavras exatas dos seus primeiros usuários. Depois, classifique cada palavra-chave pelo que ela descreve: o problema resolvido, a ação principal ou a categoria do app, nunca o nome de outro app. Prefira uma palavra precisa a uma palavra ambígua.

Qual ferramenta usar para encontrar palavras-chave na App Store?

Para um primeiro app, você não precisa de ferramenta paga: um caderno, a própria App Store e um pouco de disciplina bastam. Para ver como apps parecidos com o seu estão posicionados antes de finalizar a sua página, tem o Vigie, o app de ASO do estúdio. Ele lê os rankings, as avaliações, as palavras-chave e as capturas deles a partir dos dados públicos da Apple.

O que colocar no campo de palavras-chave da App Store?

No campo de palavras-chave do App Store Connect, coloque variantes, sinônimos, erros de digitação comuns e palavras ligadas ao uso do app que não estão no título. Esse campo é invisível na página pública, mas entra na indexação. Não repita o que já está no título e no subtítulo, porque a Apple já considerou essas palavras. Separe as palavras com vírgulas, sem espaços desnecessários.

Quais campos mais contam para ser encontrado na App Store?

O título e o subtítulo são os dois campos visíveis que mais contam na busca. O campo de palavras-chave oculto do App Store Connect também entra na indexação. A Apple limita o número de caracteres do título e do subtítulo, então cada palavra precisa justificar o seu lugar, e ela desencoraja empilhar palavras-chave sem sintaxe.

Como saber se as minhas palavras-chave estão funcionando?

O App Store Connect mostra as impressões e os downloads por termo de busca, com um certo atraso. Espere várias semanas antes de concluir: uma página que acabou de ser indexada precisa de um pouco de volume para que os números façam sentido. Mude um único elemento por vez, o título ou o subtítulo por exemplo, para saber qual deles tem efeito de verdade.