Vídeo da App Store (App Preview): formatos, duração e regras

Um vídeo da App Store, que a Apple chama de App Preview, é uma prévia de 15 a 30 segundos gravada dentro do seu app. Você pode colocar três por tamanho de tela e por idioma. Em todos os iPhones recentes, o App Store Connect aceita uma única resolução: 886 x 1920 pixels em retrato, ou 1920 x 886 em paisagem. E o vídeo só pode conter gravações da tela do seu app: é a regra 2.3.4.

A prévia começa sozinha, sem som, na sua página e nos resultados de busca. Desde o iOS 27, existe um segundo vídeo: o cabeçalho da página, no formato 21:9, com regras próprias. Este guia cobre os dois. Tudo vem das páginas da Apple, revisadas em 3 de novembro de 2026.

Eu publico meus próprios apps iOS: Solys, TradaZen, Nolera e Vigie. As dimensões das capturas estáticas estão em tamanho das capturas da App Store. Aqui, a gente só fala de vídeo.

Vídeo da App Store: o formato exigido pela Apple

As prévias são opcionais. Estes são os requisitos técnicos da página de especificações do App Store Connect.

Item	Requisito
Quantidade	0 a 3 por tamanho de tela e por idioma
Duração	No mínimo 15 segundos, no máximo 30
Tamanho do arquivo	No máximo 500 MB
Arquivo	.mov, .m4v ou .mp4 em H.264, .mov em ProRes
Quadros por segundo	No máximo 30
Bitrate alvo em H.264	10 a 12 Mbit/s
Áudio	Estéreo, AAC a 256 kbit/s, 44,1 ou 48 kHz
Orientação no iOS	Retrato ou paisagem
Imagem de capa	Tirada aos 5 segundos por padrão

Em ProRes, só o 422 HQ é aceito. Três detalhes passam batido fácil:

• O codec. Em vídeo comprimido, só o H.264 passa. Um arquivo HEVC precisa ser convertido.
• A taxa de quadros. Uma gravação a 60 quadros por segundo passa do limite.
• O perfil. Vídeo progressivo, até o perfil High nível 4.0.

Qual resolução para cada iPhone e iPad?

Prepare seu vídeo na resolução aceita pela Apple, não na da tela. Uma captura do iPhone 17 Pro Max tem 1320 x 2868 pixels, mas a prévia dele é enviada em 886 x 1920.

Grupo de aparelhos	Exemplos	Retrato	Paisagem
iPhone com Dynamic Island	17 Pro Max, 17, Air, 15	886 x 1920	1920 x 886
iPhone com Face ID sem Dynamic Island	16e, 14, 13 mini, 11	886 x 1920	1920 x 886
iPhone com botão, tela grande	8 Plus, 7 Plus	1080 x 1920	1920 x 1080
iPhone com botão, tela média	SE 2ª e 3ª geração, 8	750 x 1334	1334 x 750
iPad de 13, 11 e 10,5 polegadas	iPad Pro, Air, iPad, mini	1200 x 1600	1600 x 1200
iPad de 9,7 polegadas	iPads e iPad mini antigos	900 x 1200	1200 x 900

No Mac e na Apple TV, é 1920 x 1080 só em paisagem. Um único arquivo em 886 x 1920 cobre todos os iPhones sem botão. A página da Apple até já lista um grupo "iPhone Duo", com essa resolução.

Duas regras evitam multiplicar arquivos. Se a sua interface é igual em todos os tamanhos, envie só a maior resolução pedida: a Apple reduz para as telas menores. E se um idioma não tem prévia, a App Store mostra a do idioma disponível mais próximo.

Gravar e exportar uma prévia dentro das regras

A Apple recomenda, na página dedicada às prévias, gravar no aparelho: iPhone conectado ao Mac, gravação com o QuickTime Player, edição no iMovie ou no Final Cut Pro. Grave a interface na resolução original, sem dar zoom na imagem.

No simulador, xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov grava a tela em um arquivo. Eu uso isso para conferir as animações dos meus apps quadro a quadro. Atenção: a ferramenta grava em HEVC por padrão. Adicione --codec=h264, ou converta o arquivo depois.

Para passar uma gravação do iPhone 17 Pro Max para o formato esperado, este comando ffmpeg reduz a imagem para 886 pixels de largura, recorta para 1920 de altura, volta para 30 quadros por segundo e adiciona uma faixa estéreo muda:

ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4

Testei em 3 de novembro de 2026 com um vídeo de 16 segundos em 1320 x 2868 a 60 quadros por segundo. O ffprobe lê o resultado como H.264 High 4.0, 886 x 1920, 30 quadros por segundo, cerca de 11 Mbit/s, áudio AAC estéreo. O recorte tira 3 pixels em cima e embaixo. Se o seu vídeo já tem música, apague a linha -f lavfi. O upload no App Store Connect continua sendo o juiz final.

O que a Apple recusa em um vídeo da App Store

A regra 2.3.4 das App Review Guidelines cabe em uma frase: "previews may only use video screen captures of the app itself". Uma prévia só contém gravações de tela do seu app. Você pode adicionar narração, texto e sobreposições para explicar o que a imagem sozinha não mostra. A página da Apple sobre prévias detalha o resto:

Permitido	Recusado
Gravações da tela do seu app	Uma pessoa, uma mão ou um dedo na tela
Texto, narração, indicadores de toque desenhados	Uma transição que sugere um recurso inexistente
Fades e transições simples	Um preço específico, uma data, "novo nesta primavera"
Música e sons da interface, com os direitos	Música, marca ou personagem sem licença
Menção à assinatura ou ao login	Uma compra ou um login escondidos
Conteúdo adequado para todas as idades	Violência, temas adultos, palavrões
Em um jogo, mais gameplay do que cinemáticas	Cinemáticas que enganam sobre o jogo

Some a isso a 2.3.8, que exige conteúdo 4+ mesmo que seu app tenha classificação mais alta, a guideline 2.3.10, que proíbe qualquer outra plataforma, e a 2.3, que exige prévias atualizadas a cada versão. Se um recurso exige compra, assinatura ou login, diga isso no vídeo ou na imagem final.

Meu caso: uma recusa da página do Vigie

Em 27 de outubro de 2026, a Apple recusou uma atualização do Vigie com base na 2.3.3, a regra das capturas estáticas. Minhas capturas mostravam cards da interface redesenhados em volta de um mascote, sem telefone: para a Apple, aquilo não era o app em uso. A recusa era sobre a página, não sobre o binário. Ela não pedia nenhum build novo: coloquei telas reais do app dentro de um iPhone e reenviei a mesma versão na mesma noite. Depois troquei de build para corrigir um título dentro do app, sem relação com as capturas. O Vigie 1.1 está à venda desde 29 de outubro com essa série.

A lição vale em dobro para vídeo. A 2.3.4 só permite gravações de tela do app: uma interface refeita em motion design não tem lugar em uma prévia. Ela cabe no cabeçalho do iOS 27, descrito mais abaixo.

Reprodução automática, imagem de capa e busca

Segundo a página da Apple sobre a página do produto, as prévias começam sozinhas, sem som, quando alguém abre a sua página. Então os primeiros segundos precisam ser entendidos sem som: é o texto na tela que carrega a mensagem.

• As prévias sempre aparecem antes das capturas, mesmo que você mude a ordem no App Store Connect.
• Uma prévia com formato diferente das suas capturas vai para uma seção separada, "A Closer Look".
• Nos resultados de busca, a Apple diz nas suas boas práticas que até três prévias podem aparecer. Sem prévia, aparecem as suas uma a três primeiras capturas.
• A imagem de capa aparece quando o vídeo não roda, por exemplo se a pessoa desligou a reprodução automática nos ajustes da App Store.

A imagem de capa é tirada aos 5 segundos por padrão. Você troca com Edit Poster Frame, e ela vale em todo lugar onde o vídeo é usado. Escolha antes do envio: depois que a prévia é aprovada, ela não pode mais ser alterada, a não ser enviando uma nova versão da prévia. Conte também até 24 horas de processamento depois do upload.

Publicar a prévia no App Store Connect

A ajuda do App Store Connect descreve este caminho:

1. Abra seu app, depois a versão, e escolha o idioma no canto superior direito.
2. Em Product Page Information, abra a aba App Previews and Screenshots.
3. Escolha o aparelho e solte seu vídeo. Os outros tamanhos ficam em View All Sizes in Media Manager.

Você também pode usar a Asset Library. Nos dois casos, o envio para revisão acontece quando sua versão está em preparação, ou depois de uma recusa. Na sua página principal, uma prévia nova vai junto com uma versão.

Para testar um vídeo sem mexer na sua página principal, duas ferramentas aceitam prévias: o teste A/B da página e as páginas de produto personalizadas.

Novidade do iOS 27: o vídeo de cabeçalho da página

Em aparelhos com iOS 27, iPadOS 27 ou mais recentes, sua página pode abrir com um cabeçalho: uma imagem ou um vídeo bem no topo. Um segundo visual pode substituir suas capturas nos resultados de busca. A Apple chama esses visuais de "creative assets".

Isso não é uma prévia. As regras mudam, segundo as especificações dos creative assets:

Critério	Prévia (App Preview)	Cabeçalho em vídeo (iOS 27)
Lugar	Página, busca, Apple Ads	Topo da página
Formato	886 x 1920 no iPhone	21:9, 3840 x 1646
Duração	15 a 30 segundos	5 a 30 segundos
Taxa	No máximo 30 quadros/s	30 ou 60 quadros/s
Conteúdo	Só gravações do app	Visual de marca ligado ao app
Som	Mudo por padrão	Mudo por padrão, pode ser ativado
Reprodução	Automática	Automática, em loop contínuo
Envio	Junto com uma versão	Sozinho ou com uma versão

Para a busca, o vídeo é em 3:2, de 1920 x 1280 a 3840 x 2560 pixels, sempre de 5 a 30 segundos. Lá ele fica mudo: por enquanto, o som não pode ser ativado. Sem esse visual, a App Store mostra ali seus eventos no app, suas prévias e suas capturas.

As boas práticas da Apple definem o conteúdo:

• Uma única ideia, pensada para quem está descobrindo seu app, sem cortes rápidos.
• Um primeiro quadro que se sustenta sozinho, e um loop sem salto.
• Um vídeo que funciona sem som, com conteúdo 4+.
• Nada de preço, desconto, endereço web ou copyright, nem outra plataforma, nem prêmio da Apple.
• O assunto no centro, na área segura dos templates da Apple, para não ser cortado.

Você pode enviar com uma versão, ou sozinho pela Asset Library, como envio independente: aí a Apple avalia em relação à última versão do seu app. Depois que o cabeçalho é aprovado, você coloca ele na sua versão publicada e clica em Publish. Não precisa de versão nova.

Estou preparando os cabeçalhos dos meus quatro apps, com o título traduzido em cada idioma. O vídeo de referência que eu curtia colocava o assunto fora da área segura do template da Apple: abra o template antes de editar qualquer coisa.

O checklist antes de enviar seu vídeo

• O vídeo dura entre 15 e 30 segundos e tem menos de 500 MB.
• O arquivo está em H.264, no máximo 30 quadros por segundo, em 886 x 1920 para iPhone.
• Cada quadro vem da tela do seu app, sem mão nem telefone filmado.
• Os três primeiros segundos são entendidos sem som.
• A assinatura, a compra no app ou o login aparecem anunciados na tela.
• Nenhum preço, nenhuma data, nenhuma outra plataforma, nada acima de 4+.
• A imagem de capa foi escolhida antes do envio.
• Se o seu app roda no iPad, a prévia de iPad está em 1200 x 1600.

Fazer a página inteira trabalhar por você

Um vídeo convence quem já está na sua página. As palavras-chave decidem se a pessoa chega até lá. O ASO Kit reúne meu método de palavras-chave, modelos de página e a skill que traduz sua página em 30 idiomas. O método completo está na página ASO App Store.

Se você está preparando seu primeiro lançamento, faça seu diagnóstico gratuito: ele coloca as etapas na ordem certa e te envia meu checklist anti-recusa da Apple.

Perguntas frequentes

Quanto tempo dura um vídeo da App Store?

Uma prévia App Preview dura de 15 a 30 segundos. O vídeo de cabeçalho do iOS 27 dura de 5 a 30 segundos e roda em loop. Nos dois casos, a mensagem precisa passar sem som.

Qual o tamanho de uma App Preview para iPhone?

886 x 1920 pixels em retrato, ou 1920 x 886 em paisagem, para todos os iPhones com Face ID ou Dynamic Island. Os iPhones antigos com botão pedem 1080 x 1920 ou 750 x 1334, dependendo do modelo. Para iPad, é 1200 x 1600.

Quantos vídeos dá para colocar na App Store?

No máximo três prévias por tamanho de tela e por idioma. Para aparelhos com iOS 27 ou mais recentes, você pode adicionar um vídeo de cabeçalho e um visual para os resultados de busca.

O vídeo da App Store tem som?

Por padrão, não: a prévia começa muda na página e nos resultados de busca. Você pode colocar música e narração, mas a mensagem precisa passar sem elas. Os vídeos do iOS 27 também começam mudos: o som do cabeçalho pode ser ativado na página, o do visual de busca não pode por enquanto.

Dá para filmar o iPhone na mão para uma App Preview?

Não. A Apple pede para não filmar pessoas usando o aparelho, nem dedos tocando a tela. Para mostrar um gesto, desenhe um indicador de toque na gravação de tela.

Precisa de uma versão nova para trocar o vídeo da página?

Para uma prévia da sua página principal, sim: ela vai para revisão junto com uma versão em preparação. Já o cabeçalho do iOS 27 é publicado sem versão nova depois de aprovado.