Cuvinte cheie App Store: cum le alegi pentru aplicația ta

Ce este, de fapt, ASO?

ASO, adică App Store Optimization, înseamnă tot ce faci ca o aplicație să apară în căutarea din App Store și să te facă să vrei s-o descarci. Contează două categorii de câmpuri: cele care te ajută să fii găsit (titlul, subtitlul, câmpul ascuns de cuvinte cheie) și cele care transformă vizita în descărcare (iconița, capturile, descrierea, textul promoțional).

Pentru o primă aplicație, n-are rost să sari direct la un instrument plătit. Metoda de mai jos merge cu un carnețel, App Store-ul în sine și puțină rigoare.

Găsește cuvintele cheie înainte să scrii pagina

Pornește de la ce tastează cu adevărat publicul tău, nu de la ce îți imaginezi tu. Trei surse sunt de ajuns pentru o primă listă.

Bara de căutare din App Store. Tastează începutul unei căutări legate de aplicația ta și uită-te la sugestiile automate. Ele reflectă căutări reale ale utilizatorilor, nu o estimare teoretică.

Aplicațiile pe care publicul tău țintă le are deja instalate. Dacă știi aplicații apropiate de a ta, uită-te la titlul lor, la subtitlu și la cuvintele pe care le repetă în primele capturi. Nu le copiezi pagina, doar observi vocabularul folosit.

Cuvintele primilor tăi utilizatori. Dacă prieteni sau primii testeri ți-au încercat aplicația, notează cuvintele exacte pe care le folosesc când o descriu altcuiva. De multe ori sunt mai aproape de o căutare reală decât propriul tău vocabular de creator.

Apoi sortează fiecare cuvânt cheie candidat după ce descrie: problema rezolvată, acțiunea principală și categoria aplicației. Niciodată numele altei aplicații: Apple interzice asta în cuvintele cheie (regula 2.3.7). Un cuvânt cheie ambiguu, care aduce căutări fără legătură cu aplicația ta, valorează mai puțin decât unul precis, cu un volum aparent mai mic.

Titlul și subtitlul: cele două câmpuri care cântăresc cel mai mult

În App Store, titlul și subtitlul sunt cele două câmpuri vizibile care contează cel mai mult în căutare. Apple le limitează numărul de caractere, deci fiecare cuvânt trebuie să-și merite locul.

Titlul trebuie să rămână ușor de citit dintr-o privire: numele aplicației tale, apoi eventual o precizare scurtă despre ce face, niciodată numele altei aplicații (guideline 4.1). Evită să înșiri mai multe cuvinte cheie fără nicio sintaxă: Apple descurajează asta și strică atât lectura umană, cât și clasamentul.

Subtitlul e locul unde precizezi promisiunea în câteva cuvinte: acțiunea principală sau beneficiul concret. Scrie-l pentru un om care dă scroll repede, nu ca pe o listă de cuvinte cheie înșirate, pe care guideline 2.3.7 a Apple o respinge.

Câmpul ascuns de cuvinte cheie: nu repeta ce e deja în altă parte

App Store Connect îți oferă un câmp separat de cuvinte cheie, invizibil pe pagina publică, care contribuie și el la indexare. Greșeala frecventă e să repeți acolo cuvinte deja prezente în titlu și subtitlu: Apple le-a luat deja în calcul acolo, așa că irosești un spațiu limitat.

Folosește acest câmp pentru variante, sinonime, greșeli de tastare frecvente și cuvinte legate de utilizarea aplicației, dar absente din titlu. Separă cuvintele prin virgule, fără spații inutile, și evită să pui sistematic pluralul unui cuvânt deja prezent la singular: Apple asociază variantele apropiate ale aceluiași cuvânt cheie.

Contează și capturile de ecran

Odată găsită în căutare, pagina ta trebuie să convingă, iar din ea poți face pagini de produs personalizate pentru fiecare public. Capturile sunt adesea elementul decisiv, chiar înaintea descrierii. Arată beneficiul concret al aplicației, nu doar un șir de ecrane de interfață: cineva care dă scroll repede trebuie să înțeleagă ce schimbă aplicația ta pentru el uitându-se la primele două sau trei imagini.

Ca să le compui fără software de design, App Store Screenshots Kit adună șabloanele mele și skill-ul care îți creează capturile pornind de la ecranele aplicației tale, în dimensiunile cerute de Apple.

Un exemplu concret din portofoliul studioului

Vigie este aplicația ASO a studioului: citește clasamentele, recenziile, cuvintele cheie și capturile oricărei aplicații, în o sută șaizeci și una de țări, pe baza datelor publice ale Apple, fără să conectezi nimic. E un bun punct de plecare ca să vezi cum sunt poziționate aplicații apropiate de a ta înainte să-ți finalizezi propria pagină.

Măsoară după, nu înainte

ASO nu se judecă după impresie. Odată ce pagina ta e online, App Store Connect îți arată afișările și descărcările pe termen de căutare, cu o mică întârziere. Lasă să treacă câteva săptămâni înainte să tragi o concluzie: pagina abia a fost indexată, iar cifrele au nevoie de puțin volum ca să poată fi interpretate. Schimbă un singur element o dată, de exemplu titlul sau subtitlul, ca să știi care are cu adevărat efect.

Pentru restul pregătirii unei pagini App Store complete, dincolo de cuvintele cheie, pagina ASO App Store detaliază pașii următori: titlu, subtitlu, capturi și câte o pagină pentru fiecare limbă.

Și înainte de ASO, o aplicație care stă în picioare

ASO, la fel ca o campanie Apple Search Ads, ajută o aplicație deja construită să fie găsită. Nu înlocuiește o funcție principală clară și nici un onboarding care ține. Dacă încă îți construiești prima versiune, ghidul de la idee la App Store îți dă metoda completă, de la idee până la trimitere.

Pentru pagina ta, ASO Kit adună metoda mea pentru cuvinte cheie, șabloane de pagină și skill-ul care o traduce în 30 de limbi; e inclus și în iOS Kit.

Dacă vrei să ne uităm împreună la pagina ta, la titlu, cuvinte cheie și capturi, rezervă o oră cu mine, pe video.

Întrebări frecvente

Cum găsești cuvintele cheie potrivite pentru aplicația ta în App Store?

Pornește de la ce tastează cu adevărat publicul tău. Trei surse sunt de ajuns: sugestiile din bara de căutare a App Store-ului, vocabularul aplicațiilor apropiate de a ta și cuvintele exacte ale primilor tăi utilizatori. Apoi sortează fiecare cuvânt cheie după ce descrie: problema rezolvată, acțiunea principală sau categoria aplicației, niciodată numele altei aplicații. Alege un cuvânt precis în locul unuia ambiguu.

Ce instrument folosești ca să găsești cuvinte cheie pentru App Store?

Pentru o primă aplicație nu ai nevoie de un instrument plătit: un carnețel, App Store-ul în sine și puțină rigoare sunt de ajuns. Ca să vezi cum sunt poziționate aplicații apropiate de a ta înainte să-ți finalizezi pagina, există Vigie, aplicația ASO a studioului. Citește clasamentele, recenziile, cuvintele cheie și capturile lor pe baza datelor publice ale Apple.

Ce pui în câmpul de cuvinte cheie din App Store?

În câmpul de cuvinte cheie din App Store Connect, pune variante, sinonime, greșeli de tastare frecvente și cuvinte legate de utilizarea aplicației, dar absente din titlu. Câmpul e invizibil pe pagina publică, dar contribuie la indexare. Nu repeta ce e deja în titlu și subtitlu, pentru că Apple le-a luat deja în calcul. Separă cuvintele prin virgule, fără spații inutile.

Ce câmpuri contează cel mai mult ca să fii găsit în App Store?

Titlul și subtitlul sunt cele două câmpuri vizibile care contează cel mai mult în căutare. Câmpul ascuns de cuvinte cheie din App Store Connect contribuie și el la indexare. Apple limitează numărul de caractere al titlului și subtitlului, deci fiecare cuvânt trebuie să-și merite locul, și descurajează înșirarea cuvintelor cheie fără sintaxă.

Cum știi dacă îți funcționează cuvintele cheie?

App Store Connect îți arată afișările și descărcările pe termen de căutare, cu o mică întârziere. Lasă să treacă câteva săptămâni înainte să tragi concluzii: o pagină abia indexată are nevoie de puțin volum ca cifrele să poată fi interpretate. Schimbă un singur element o dată, de exemplu titlul sau subtitlul, ca să știi care are cu adevărat efect.