Цены в App Store по странам: price tier в 2026 году

Price tiers в App Store, те самые пронумерованные ступени, которые начинались с 0,99 $, исчезли в 2023 году. Теперь Apple предлагает 900 цен, от 0,29 $ до 10 000 $, и сама считает сопоставимую цену в 175 странах на основе твоей базовой страны. В расчете учитываются курсы валют, некоторые налоги и привычные для каждой страны округления. Потом цену любой страны можно заменить вручную.

В октябре 2026 года я заново выставил цены трех своих приложений, Solys, TradaZen и Nolera, страна за страной, с помощью небольшого самописного движка. Ниже система Apple, мой метод, пример с цифрами и подводные камни. Правила я перепроверил в справке App Store Connect 15 октября 2026 года.

App Store price tier: что изменилось в 2023 году

До 2022 года ты выбирал ступень, а Apple переводил ее в каждую валюту. Пресс-релиз Apple от декабря 2022 года заменил эту систему. Подписки получили новинку сразу, а затем все приложения и все встроенные покупки 9 марта 2023 года.

Что есть сейчас:

• 800 цен на валюту по умолчанию и еще 100 более высоких цен по запросу, до 10 000 $.
• Шаг 0,10 $ до 10 $, затем 0,50 $ до 50 $.
• Локальные округления, например X,00 или X,90, в дополнение к ценам на ,99.

9 мая 2023 года Apple пересчитал цены существующих приложений и разовых покупок от американской цены, если их не меняли после 8 марта. Если приложение старое, базовой страной у тебя, возможно, до сих пор стоят США.

Ищешь «price tier list»? Она в App Store Connect: меню цен показывает 25 ходовых цен страны, а See Additional Prices открывает полный список. Через API запрос GET /v1/subscriptions/{id}/pricePoints с фильтром по стране возвращает каждую цену (customerPrice) и твою примерную долю (proceeds).

Автоматические цены или цены, заданные вручную

Ты выбираешь базовую страну и цену. Согласно справке о цене приложения, Apple использует их, чтобы предложить сопоставимую цену в остальных 174 странах. Можно оставить эти автоматические цены, а можно самому задать цены для некоторых стран или даже для всех.

Разница проявляется, когда меняется курс валюты или налог:

Цена	Приложение, разовая покупка	Подписка
Базовая страна	Никогда не меняется	Никогда не меняется
Другие страны, авто	Корректирует Apple	Никогда не меняются
Страны, заданные вручную	Больше не корректируются	Никогда не меняются

По странам, которые ты задаешь сам, справка о встроенных покупках делает тебя ответственным за отслеживание налогов и курсов валют.

А вот подписки Apple не корректирует никогда. Справка о ценах подписок прямо это говорит: изменения, которые Apple вносит из-за налога или курса, подписок не касаются. Если в какой-то стране меняется НДС, цена остается прежней, а меняется твоя доля.

Во Франции показанная цена включает НДС 20 %, а твоя доля считается после вычета НДС. Поэтому сравнивай страны по своей доле, а не по показанной цене.

Почему эквивалента от Apple мне не хватило

Автоматические цены выравнивают стоимость, а не покупательную способность. До октября 2026 года мои подписки следовали этому эквиваленту от Франции. В Индии, Бразилии или Египте подписка после конвертации стоила примерно как во Франции. А в Швейцарии она была дешевле, чем во Франции.

Еще я собрал цены конкурентов примерно на тридцати storefronts, то есть витринах App Store каждой страны. Одни приложения держат почти одинаковую цену везде, другие сильно снижают ее в развивающихся странах. Единого правила нет, есть твоя ниша.

Мой метод региональных цен

Мой движок считает коэффициент для каждой страны (у Франции он равен 1) и умножает его на французскую цену:

1. Франция служит якорем. Движок никогда не меняет ее цену.
2. Покупательная способность. Я беру валовой национальный доход на душу населения по паритету покупательной способности, который публикует Всемирный банк, и делю его на показатель Франции. Это отношение я возвожу в степень 0,48: так разница в цене остается меньше разницы в доходах.
3. Конкуренты. Для ключевых стран я смешиваю этот коэффициент с медианной ценой прямых конкурентов, отнесенной к их французской цене.
4. Нижняя и верхняя граница. В зависимости от приложения и продукта ни одна страна не опускается ниже 0,40-0,70 от французской цены и не поднимается выше 1,35.
5. Минимальный чистый доход, когда приложение платит за API при каждом использовании.
6. Один коэффициент для всех продуктов в стране, чтобы сохранить разницу между недельной, месячной и годовой подпиской.
7. Округление. Я беру ближайшую цену Apple, которая заканчивается так же, как обычные цены в стране: 4,99 или 9,99 в евро и долларах, 9,90 в реалах, 99 в рупиях, 00 в иенах. Если текущая цена отличается от целевой меньше чем на 7 %, я ее оставляю.

Пример: вымышленная годовая подписка за 39,99 €

Эта таблица просто пример, а не моя сетка цен. Здесь применена упрощенная версия метода: только покупательная способность, без конкурентов, с нижней границей 0,45 и верхней 1,35. Доходы за 2024 год по данным Всемирного банка, курсы на 10 октября 2026 года и цены, которые App Store Connect реально предлагал в тот день.

Страна	Коэффициент	Цена в примере	В евро
Франция (база)	1,00	39,99 €	39,99 €
Швейцария	1,21	45 CHF	48,36 €
США	1,15	49,99 $	44,61 €
Германия	1,09	44,99 €	44,99 €
Великобритания	0,99	34,99 £	41,31 €
Япония	0,95	6 800 ¥	38,35 €
Польша	0,89	154,99 zł	35,37 €
Мексика	0,64	529 MXN	25,75 €
Бразилия	0,60	134,90 R$	24,04 €
Индонезия	0,52	409 000 Rp	20,43 €
Индия	0,45	1 999 ₹	18,45 €

На две строки стоит обратить внимание. Германия оказывается выше Франции, а там повышение для текущих подписчиков требует их согласия: вернусь к этому ниже. Великобритания в евро выходит дороже Франции из-за курса и округления.

Как выставить цены: интерфейс или API

В интерфейсе для подписки выбери страну и цену: App Store Connect покажет сопоставимые цены для 175 стран. Поменяй нужные и подтверди. Ближайшая дата вступления в силу обычно наступает через один-два дня.

Через API путь описан в руководстве Configuring subscription prices across territories:

1. Получить цены страны через GET /v1/subscriptions/{id}/pricePoints.
2. Получить эквиваленты для других стран через adjustedEqualizations.
3. Выставить каждую цену через POST /v1/subscriptionPrices с датой начала и preserveCurrentPrice для текущих подписчиков.
4. Проверить через GET /v1/subscriptions/{id}/prices.

Группового вызова нет: один вызов на страну и на продукт. Что я понял:

• Одна будущая цена на страну и на тариф. В интерфейсе вторая перезаписывает первую. Через API мой новый вызов отклонялся, пока я не удалял старую запланированную цену через DELETE /v1/subscriptionPrices/{id}.
• Скрипт, который останавливается на первой ошибке, перезапускается без дублей и имеет тестовый режим.
• Проверка после выставления: я считаю недостающие будущие цены до даты вступления в силу.

Подводные камни цен по странам

Повышения. Повышение цены подписки запускает уведомление подписчикам или запрос согласия, если оно превышает 50 % цены и примерно 5 $ за период (50 $ в год для годовой подписки). Согласие требуется и после еще одного повышения в течение 12 месяцев, или если этого требует страна. Таблица порогов указывает «согласие требуется» для Германии, Австрии, Польши и Южной Кореи. Мой рефлекс: при каждом повышении текущие подписчики сохраняют свою цену. Те, кто снова подписывается в течение 60 дней после окончания подписки, тоже получают ее обратно.

Снижения. Они автоматически применяются к текущим подписчикам, сохранить старую цену нельзя. Вступившее в силу снижение отменить невозможно.

Нестабильные валюты. Раз Apple никогда не корректирует подписку, падение валюты съедает твою долю, хотя цена не меняется. Турцию, Аргентину, Нигерию и Египет я пересматриваю каждый квартал.

Базовая страна. Для приложения или разовой покупки ее смена стирает запланированные изменения цен.

Paywall. После региональной сетки разница между недельной и годовой подпиской отличается от страны к стране из-за округлений. Показывай цены, которые возвращает StoreKit, никогда не пиши цену в коде, и считай каждую скидку по локальным ценам. Guideline 3.1.2 к тому же требует, чтобы сумма списания оставалась самой заметной ценой.

Мой чек-лист перед тем, как выставить сетку

1. Коэффициент каждой страны посчитан: покупательная способность, затем конкуренты.
2. Нижняя граница, верхняя граница и минимальный чистый доход применены.
3. Каждая цена попадает на реальную цену Apple с локальными окончаниями.
4. Страны, где требуется согласие, отмечены.
5. При каждом повышении текущие подписчики сохраняют цену.
6. Старые запланированные цены удалены.
7. До даты вступления в силу остается минимум два дня.
8. Paywall читает локальные цены и считает скидки по ним.
9. Проверка после выставления не нашла пропусков.
10. Через четыре недели запланирован разбор по странам: доход на установку, пробные периоды, отмены.

Когда этим заниматься? Перед тем как платить за рекламу в стране, а потом каждый квартал для нестабильных валют. И не меняй цену, пробный период и paywall в один день: перечитай ошибки с paywall.

Выставь цены без метода тыка

До цен по странам нужно выбрать модель: подписка или разовая покупка. А твоя доля зависит от комиссии, которую Small Business Program снижает до 15 %.

iOS & Android Kit построен на стартовом коде моих приложений, с уже готовыми paywall и подписками, и проходится в твоем темпе. Вся цепочка описана на странице подписки в iOS-приложении. А чтобы понять, что тормозит твой проект, пройди бесплатную диагностику: она еще и пришлет тебе мой чек-лист против отказов Apple.

Частые вопросы

Что такое price tier в App Store?

Это была пронумерованная ценовая ступень, которую Apple переводил в каждую валюту. С 2023 года ее заменили 900 цен на валюту, из них 100 по запросу, и базовая страна, от которой считаются остальные.

Где найти список цен App Store?

В App Store Connect, на странице цен твоего приложения или подписки: See Additional Prices показывает полный список. API тоже возвращает для каждой страны цену для покупателя и твою примерную долю.

Как поставить разные цены в разных странах?

Выставь цену в базовой стране, затем перед подтверждением измени нужные страны на экране сопоставимых цен. Через API это один вызов на страну и на продукт.

Меняет ли Apple мои цены, когда меняется курс валют?

Для приложения или разовой покупки да, в странах с автоматической ценой, но никогда в базовой стране и в странах, заданных вручную. Для подписки никогда.

Сохраняют ли текущие подписчики свою цену после повышения?

Да, если ты выберешь сохранение текущей цены для действующих подписчиков. Иначе они получат уведомление или запрос согласия, в зависимости от размера повышения и страны. А снижение всегда применяется ко всем подписчикам.

Включает ли цена в App Store НДС?

Во Франции да: показанная цена включает НДС 20 %. Твоя доля считается после вычета НДС, а затем комиссии Apple.