Ключевые слова App Store: как выбрать для своего приложения

Что такое ASO на самом деле?

ASO, или App Store Optimization, это всё, что ты делаешь, чтобы приложение находилось в поиске App Store и его хотелось скачать. Важны две группы полей: те, по которым тебя находят (название, подзаголовок, скрытое поле ключевых слов), и те, что превращают просмотр в скачивание (иконка, скриншоты, описание, промотекст).

Для первого приложения не нужно сразу брать платный инструмент. Метод ниже работает с блокнотом, самим App Store и небольшой дисциплиной.

Найти ключевые слова до того, как писать страницу

Начни с того, что твоя аудитория реально вводит в поиск, а не с того, что ты себе представляешь. Для первого списка хватит трёх источников.

Строка поиска App Store. Введи начало запроса, связанного с твоим приложением, и посмотри на автоподсказки. Они отражают реальные поиски пользователей, а не теоретическую оценку.

Приложения, которые уже стоят у твоей целевой аудитории. Если знаешь приложения, похожие на твоё, посмотри на их название, подзаголовок и слова, которые они повторяют на первых скриншотах. Ты не копируешь их страницу, ты изучаешь их словарь.

Слова твоих первых пользователей. Если близкие или первые тестировщики уже пробовали приложение, запиши точные слова, которыми они описывают его кому-то другому. Обычно это ближе к реальному поисковому запросу, чем твой собственный словарь создателя.

Затем распредели каждое слово-кандидат по тому, что оно описывает: решаемую проблему, главное действие или категорию приложения. Никогда не используй название чужого приложения: Apple запрещает это в ключевых словах (правило 2.3.7). Двусмысленное ключевое слово, которое приводит поиски, не связанные с твоим приложением, стоит меньше, чем точное слово с меньшим видимым объёмом.

Название и подзаголовок: два самых весомых поля

В App Store название и подзаголовок это два видимых поля, которые важнее всего для поиска. Apple ограничивает их по количеству символов, так что каждое слово должно оправдывать своё место.

Название должно читаться с одного взгляда: имя твоего приложения, затем, если нужно, короткое уточнение того, что оно делает, и никогда название чужого приложения (guideline 4.1). Не громозди несколько ключевых слов без связного текста: Apple это не одобряет, и это вредит и чтению человеком, и ранжированию.

Подзаголовок это место, чтобы уточнить обещание в нескольких словах: главное действие или конкретная польза. Пиши его для человека, который быстро листает, а не в виде свалки ключевых слов, которую отклоняет guideline 2.3.7 Apple.

Скрытое поле ключевых слов: не повторяй то, что уже есть в другом месте

В App Store Connect есть отдельное поле ключевых слов (Keywords), невидимое на публичной странице, которое тоже участвует в индексации. Частая ошибка: повторять там слова, которые уже есть в названии и подзаголовке. Apple их там уже учёл, и ты просто тратишь ограниченное место.

Используй это поле для вариантов, синонимов, частых опечаток и слов, связанных с использованием приложения, но отсутствующих в названии. Разделяй слова запятыми без лишних пробелов и не добавляй по привычке множественное число слова, которое уже есть в единственном: Apple связывает близкие варианты одного ключевого слова.

Скриншоты тоже важны

Когда тебя нашли в поиске, страница должна убедить, и ты можешь сделать из неё кастомные страницы продукта под каждую аудиторию. Скриншоты часто решают всё, ещё до описания. Показывай конкретную пользу приложения, а не просто набор экранов интерфейса: человек, который быстро листает, должен понять, что твоё приложение меняет для него, по первым двум-трём картинкам.

Чтобы собрать их без дизайнерского софта, в App Store Screenshots Kit есть мои шаблоны и skill, который создаёт скриншоты из экранов твоего приложения в размерах, которые требует Apple.

Конкретный пример из портфеля студии

Vigie это ASO-приложение студии: оно читает рейтинги, отзывы, ключевые слова и скриншоты любого приложения в ста шестидесяти одной стране на основе публичных данных Apple, ничего не подключая. Хорошая отправная точка, чтобы увидеть, как позиционируются приложения, похожие на твоё, прежде чем доводить свою страницу.

Измерять после, а не до

ASO не оценивают по ощущениям. Когда страница опубликована, App Store Connect показывает показы и скачивания по поисковым запросам, с небольшой задержкой. Подожди несколько недель, прежде чем делать выводы: страницу только что проиндексировали, и цифрам нужен некоторый объём, чтобы что-то значить. Меняй только один элемент за раз, например название или подзаголовок, чтобы понять, что действительно работает.

Чтобы подготовить полную страницу App Store, а не только ключевые слова, на странице ASO App Store подробно описано продолжение: название, подзаголовок, скриншоты и отдельная страница для каждого языка.

А до ASO нужно приложение, которое держится на ногах

ASO, как и кампания Apple Search Ads, помогает найти уже готовое приложение. Оно не заменяет понятную главную функцию и нормальный онбординг. Если ты ещё строишь первую версию, гайд от идеи до App Store даёт полный метод, от идеи до отправки на ревью.

Для твоей страницы в ASO Kit собраны мой метод работы с ключевыми словами, шаблоны страницы и skill, который переводит её на 30 языков; он также входит в iOS Kit.

Если хочешь, чтобы мы вместе посмотрели твою страницу, название, ключевые слова и скриншоты, забронируй со мной час по видеосвязи.

Частые вопросы

Как найти правильные ключевые слова для приложения в App Store?

Отталкивайся от того, что твоя аудитория реально вводит в поиск. Хватит трёх источников: подсказок строки поиска App Store, словаря похожих приложений и точных слов твоих первых пользователей. Затем распредели каждое ключевое слово по тому, что оно описывает: решаемую проблему, главное действие или категорию приложения, но никогда не название чужого приложения. Выбирай точное слово, а не двусмысленное.

Какой инструмент использовать для подбора ключевых слов App Store?

Для первого приложения платный инструмент не нужен: хватит блокнота, самого App Store и небольшой дисциплины. Чтобы увидеть, как позиционируются похожие приложения, прежде чем доводить свою страницу, есть Vigie, ASO-приложение студии. Оно читает их рейтинги, отзывы, ключевые слова и скриншоты на основе публичных данных Apple.

Что писать в поле ключевых слов App Store?

В поле ключевых слов App Store Connect пиши варианты, синонимы, частые опечатки и слова, связанные с использованием приложения, но отсутствующие в названии. Это поле не видно на публичной странице, но участвует в индексации. Не повторяй то, что уже есть в названии и подзаголовке: Apple это уже учёл. Разделяй слова запятыми без лишних пробелов.

Какие поля важнее всего, чтобы тебя нашли в App Store?

Название и подзаголовок это два видимых поля, которые важнее всего для поиска. Скрытое поле ключевых слов в App Store Connect тоже участвует в индексации. Apple ограничивает количество символов в названии и подзаголовке, так что каждое слово должно оправдывать своё место, и не одобряет нагромождение ключевых слов без связного текста.

Как понять, работают ли мои ключевые слова?

App Store Connect показывает показы и скачивания по поисковым запросам, с небольшой задержкой. Подожди несколько недель, прежде чем делать выводы: только что проиндексированной странице нужен некоторый объём, чтобы цифры что-то значили. Меняй только один элемент за раз, например название или подзаголовок, чтобы понять, что действительно работает.