Kľúčové slová App Store: ako ich vybrať pre svoju appku

Čo presne je ASO?

ASO, teda App Store Optimization, je všetko, čo robíš preto, aby sa appka zobrazovala vo vyhľadávaní v App Store a ľudia ju chceli stiahnuť. Dôležité sú dve skupiny polí: tie, vďaka ktorým ťa nájdu (názov, podnázov, skryté pole kľúčových slov), a tie, ktoré z návštevy urobia stiahnutie (ikona, screenshoty, popis, propagačný text).

Pri prvej appke nemusíš hneď siahať po platenom nástroji. Metóda, ktorú ti ukážem, si vystačí so zápisníkom, samotným App Store a trochou disciplíny.

Nájdi kľúčové slová skôr, než napíšeš stránku appky

Začni tým, čo tvoje publikum naozaj píše do vyhľadávania, nie tým, čo si predstavuješ. Na prvý zoznam ti stačia tri zdroje.

Vyhľadávací riadok v App Store. Napíš začiatok dopytu, ktorý súvisí s tvojou appkou, a pozri sa na automatické návrhy. Odrážajú skutočné vyhľadávania používateľov, nie teoretický odhad.

Appky, ktoré má tvoje cieľové publikum už nainštalované. Ak poznáš appky podobné tej tvojej, pozri si ich názov, podnázov a slová, ktoré opakujú na prvých screenshotoch. Ich stránku nekopíruješ, len sleduješ, akú slovnú zásobu používajú.

Slová tvojich prvých používateľov. Ak tvoju appku vyskúšali známi alebo prví testeri, zapíš si presné slová, ktorými ju opisujú niekomu ďalšiemu. Často sú bližšie skutočnému vyhľadávaniu než tvoja vlastná slovná zásoba tvorcu.

Potom každé kandidátske kľúčové slovo zaraď podľa toho, čo opisuje: riešený problém, hlavnú akciu a kategóriu appky. Nikdy nie názov inej appky: Apple to v kľúčových slovách zakazuje (pravidlo 2.3.7). Nejednoznačné kľúčové slovo, ktoré prináša vyhľadávania nesúvisiace s tvojou appkou, má menšiu hodnotu než presné kľúčové slovo s menším zjavným objemom.

Názov a podnázov: dve polia s najväčšou váhou

V App Store sú názov a podnázov dve viditeľné polia, ktoré vo vyhľadávaní znamenajú najviac. Apple obmedzuje ich počet znakov, takže každé slovo si musí svoje miesto zaslúžiť.

Názov musí byť čitateľný na prvý pohľad: názov tvojej appky a prípadne krátke upresnenie, čo robí, nikdy nie názov inej appky (guideline 4.1). Nenahromaďuj viacero kľúčových slov bez vetnej stavby. Apple to neodporúča a škodí to ľudskej čitateľnosti rovnako ako umiestneniu vo vyhľadávaní.

Podnázov je miesto, kde pár slovami upresníš svoj prísľub: hlavnú akciu alebo konkrétny prínos. Píš ho pre človeka, ktorý rýchlo scrolluje, nie ako nahromadený zoznam kľúčových slov, ktorý Apple podľa guideline 2.3.7 odmieta.

Skryté pole kľúčových slov: neopakuj, čo už je inde

App Store Connect ponúka samostatné pole kľúčových slov, ktoré na verejnej stránke nie je vidieť, no tiež sa podieľa na indexovaní. Častou chybou je opakovať v ňom slová, ktoré už sú v názve a podnázve: Apple ich tam už zohľadnil, takže len plytváš obmedzeným priestorom.

Použi toto pole na varianty, synonymá, bežné preklepy a slová súvisiace s tvojím použitím, ktoré v názve nie sú. Slová oddeľuj čiarkami bez zbytočných medzier a nepridávaj systematicky množné číslo slova, ktoré už máš v jednotnom: Apple si podobné varianty toho istého kľúčového slova spája.

Screenshoty sú tiež dôležité

Keď ťa niekto vo vyhľadávaní nájde, tvoja stránka ho musí presvedčiť, a pre každé publikum si z nej môžeš spraviť vlastné produktové stránky. Screenshoty sú často to, čo rozhoduje, ešte pred popisom. Ukáž konkrétny prínos appky, nielen sériu obrazoviek rozhrania: človek, ktorý rýchlo scrolluje, musí z prvých dvoch či troch obrázkov pochopiť, čo mu tvoja appka zmení.

Ak ich chceš poskladať bez grafického softvéru, App Store Screenshots Kit obsahuje moje šablóny a skill, ktorý ti vytvorí screenshoty z obrazoviek tvojej appky, v rozmeroch, ktoré Apple vyžaduje.

Konkrétny príklad z portfólia štúdia

Vigie je ASO appka štúdia: číta rebríčky, recenzie, kľúčové slová a screenshoty akejkoľvek appky v stošesťdesiatjeden krajinách, z verejných dát Apple, bez toho, aby si čokoľvek pripájal. Je to dobrý začiatok, ak chceš vidieť, ako sú umiestnené appky podobné tej tvojej, skôr než dokončíš vlastnú stránku.

Meraj až potom, nie vopred

ASO sa nehodnotí podľa pocitu. Keď je tvoja stránka online, App Store Connect ti ukáže zobrazenia a stiahnutia podľa vyhľadávaného výrazu, s miernym oneskorením. Nechaj prejsť niekoľko týždňov, kým urobíš záver: stránka bola práve zaindexovaná a čísla potrebujú trochu objemu, aby sa dali čítať. Meň vždy len jeden prvok, napríklad názov alebo podnázov, aby si vedel, ktorý má naozaj účinok.

Ak chceš pokračovať v príprave kompletnej stránky v App Store, nielen kľúčových slov, stránka ASO App Store rozoberá ďalšie kroky: názov, podnázov, screenshoty a stránku pre každý jazyk.

A pred ASO appka, ktorá obstojí

ASO, rovnako ako kampaň v Apple Search Ads, pomáha nájsť appku, ktorá je už postavená. Nenahradí jasnú hlavnú funkciu ani onboarding, ktorý funguje. Ak ešte len staviaš svoju prvú verziu, návod od nápadu po App Store ti dá kompletnú metódu, od nápadu až po odoslanie na schválenie.

Pre tvoju stránku obsahuje ASO Kit moju metódu kľúčových slov, šablóny stránky a skill, ktorý ju preloží do 30 jazykov. Je súčasťou aj iOS Kit.

Ak chceš, aby sme sa na tvoju stránku (názov, kľúčové slová a screenshoty) pozreli spolu, rezervuj si so mnou hodinu cez videohovor.

Často kladené otázky

Ako nájsť správne kľúčové slová pre appku v App Store?

Vychádzaj z toho, čo tvoje publikum naozaj píše. Stačia tri zdroje: návrhy vo vyhľadávacom riadku App Store, slovná zásoba appiek podobných tej tvojej a presné slová tvojich prvých používateľov. Potom každé kľúčové slovo zaraď podľa toho, čo opisuje: riešený problém, hlavnú akciu alebo kategóriu appky, nikdy nie názov inej appky. Uprednostni presné slovo pred nejednoznačným.

Aký nástroj použiť na hľadanie kľúčových slov v App Store?

Pri prvej appke nepotrebuješ platený nástroj: stačí zápisník, samotný App Store a trochu disciplíny. Ak chceš vidieť, ako sú umiestnené appky podobné tej tvojej, skôr než dokončíš svoju stránku, je tu Vigie, ASO appka štúdia. Číta ich rebríčky, recenzie, kľúčové slová a screenshoty z verejných dát Apple.

Čo dať do poľa kľúčových slov v App Store?

Do poľa kľúčových slov v App Store Connect daj varianty, synonymá, bežné preklepy a slová súvisiace s tvojím použitím, ktoré v názve nie sú. Toto pole na verejnej stránke nie je vidieť, ale podieľa sa na indexovaní. Neopakuj, čo už je v názve a podnázve, pretože Apple to už zohľadnil. Slová oddeľuj čiarkami bez zbytočných medzier.

Ktoré polia sú najdôležitejšie, aby ťa našli v App Store?

Názov a podnázov sú dve viditeľné polia, ktoré vo vyhľadávaní znamenajú najviac. Na indexovaní sa podieľa aj skryté pole kľúčových slov v App Store Connect. Apple obmedzuje počet znakov názvu a podnázvu, takže každé slovo si musí svoje miesto zaslúžiť, a neodporúča hromadiť kľúčové slová bez vetnej stavby.

Ako zistím, či moje kľúčové slová fungujú?

App Store Connect ti ukáže zobrazenia a stiahnutia podľa vyhľadávaného výrazu, s miernym oneskorením. Nechaj prejsť niekoľko týždňov, kým urobíš záver: stránka, ktorá bola práve zaindexovaná, potrebuje trochu objemu, aby sa čísla dali čítať. Meň vždy len jeden prvok, napríklad názov alebo podnázov, aby si vedel, ktorý má naozaj účinok.