App Store-video (App Preview): format, längd och regler

En App Store-video, som Apple kallar App Preview, är en förhandsvisning på 15 till 30 sekunder inspelad i din app. Du kan lägga upp tre per skärmstorlek och per språk. För alla nyare iPhone accepterar App Store Connect en enda upplösning: 886 x 1920 pixlar i stående läge, eller 1920 x 886 i liggande. Och videon får bara innehålla skärminspelningar av din app: det är regel 2.3.4.

Förhandsvisningen startar av sig själv, utan ljud, på din produktsida och i sökresultaten. Sedan iOS 27 finns en andra video: sidhuvudet på produktsidan, i formatet 21:9, med egna regler. Den här guiden täcker båda. Allt kommer från Apples sidor, genomlästa den 3 november 2026.

Jag publicerar mina egna iOS-appar: Solys, TradaZen, Nolera och Vigie. Måtten för stillbilderna hittar du i storlek på App Store-skärmbilder. Här pratar vi bara om video.

App Store-video: formatet Apple kräver

Förhandsvisningar är frivilliga. Här är de tekniska kraven från App Store Connects specifikationssida.

Del	Krav
Antal	0 till 3 per skärmstorlek och per språk
Längd	Minst 15 sekunder, högst 30
Filstorlek	Högst 500 MB
Fil	.mov, .m4v eller .mp4 i H.264, .mov i ProRes
Bilder per sekund	Högst 30
Målbithastighet H.264	10 till 12 Mbit/s
Ljud	Stereo, AAC 256 kbit/s, 44,1 eller 48 kHz
Orientering på iOS	Stående eller liggande
Omslagsbild	Tas vid 5 sekunder som standard

I ProRes accepteras bara 422 HQ. Tre detaljer är lätta att missa:

• Codec. För komprimerad video går bara H.264 igenom. En HEVC-fil måste konverteras.
• Bildfrekvens. En inspelning i 60 bilder per sekund överskrider gränsen.
• Profil. Progressiv video, upp till High-profil nivå 4.0.

Vilken upplösning för varje iPhone och iPad?

Förbered videon i den upplösning Apple accepterar, inte skärmens. En skärmbild från iPhone 17 Pro Max är 1320 x 2868 pixlar, men förhandsvisningen laddas upp i 886 x 1920.

Enhetsgrupp	Exempel	Stående	Liggande
iPhone med Dynamic Island	17 Pro Max, 17, Air, 15	886 x 1920	1920 x 886
iPhone med Face ID utan Dynamic Island	16e, 14, 13 mini, 11	886 x 1920	1920 x 886
iPhone med hemknapp, stor skärm	8 Plus, 7 Plus	1080 x 1920	1920 x 1080
iPhone med hemknapp, mellanstor skärm	SE 2:a och 3:e generationen, 8	750 x 1334	1334 x 750
iPad 13, 11 och 10,5 tum	iPad Pro, Air, iPad, mini	1200 x 1600	1600 x 1200
iPad 9,7 tum	Äldre iPad och iPad mini	900 x 1200	1200 x 900

På Mac och Apple TV gäller 1920 x 1080, bara liggande. En enda fil i 886 x 1920 täcker alla iPhone utan hemknapp. Apples sida listar till och med redan en grupp "iPhone Duo" med den upplösningen.

Två regler gör att du slipper många filer. Om ditt gränssnitt är detsamma i alla storlekar räcker det att ladda upp den högsta upplösningen som krävs: Apple skalar ner den för mindre skärmar. Och om ett språk saknar förhandsvisning visar App Store den från närmaste tillgängliga språk.

Spela in och exportera en godkänd förhandsvisning

Apple rekommenderar på sin sida om förhandsvisningar att du spelar in på enheten: iPhone kopplad till Macen, inspelning med QuickTime Player, redigering i iMovie eller Final Cut Pro. Spela in gränssnittet i ursprunglig upplösning, utan att zooma in i bilden.

I simulatorn spelar xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov in skärmen till en fil. Jag använder det för att granska animationerna i mina appar bildruta för bildruta. Obs: verktyget spelar in i HEVC som standard. Lägg till --codec=h264, eller konvertera filen efteråt.

För att gå från en inspelning på iPhone 17 Pro Max till rätt format skalar det här ffmpeg-kommandot ner bilden till 886 pixlar bred, beskär den till 1920 hög, går tillbaka till 30 bilder per sekund och lägger till ett tyst stereospår:

ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4

Jag testade det den 3 november 2026 på en video på 16 sekunder i 1320 x 2868 med 60 bilder per sekund. ffprobe läser resultatet som H.264 High 4.0, 886 x 1920, 30 bilder per sekund, cirka 11 Mbit/s, AAC-stereoljud. Beskärningen tar bort 3 pixlar upptill och nedtill. Om videon redan har musik, ta bort raden -f lavfi. Uppladdningen i App Store Connect är ändå den slutliga domaren.

Vad Apple inte godkänner i en App Store-video

Regel 2.3.4 i App Review Guidelines ryms i en mening: "previews may only use video screen captures of the app itself". En förhandsvisning innehåller bara skärminspelningar av din app. Du får lägga till speakerröst, text och overlays för att förklara det som bilden ensam inte visar. Apples sida om förhandsvisningar beskriver resten:

Tillåtet	Inte tillåtet
Skärminspelningar av din app	En person, en hand eller ett finger på skärmen
Text, speakerröst, ritade tryckmarkeringar	En övergång som antyder en funktion som saknas
Enkla toningar och övertoningar	Ett exakt pris, ett datum, "nytt i vår"
Musik och gränssnittsljud, med rättigheter	Musik, varumärke eller figur utan licens
Att prenumeration eller inloggning nämns	Ett köp eller en inloggning som förtigs
Innehåll som passar alla åldrar	Våld, vuxenteman, svordomar
För ett spel, mer spelande än mellansekvenser	Mellansekvenser som ger fel bild av spelet

Till det kommer 2.3.8, som kräver innehåll för 4+ även om din app har en högre åldersgräns, guideline 2.3.10, som förbjuder alla andra plattformar, och 2.3, som kräver uppdaterade förhandsvisningar vid varje version. Om en funktion kräver ett köp, en prenumeration eller en inloggning, säg det i videon eller på slutbilden.

Mitt fall: en avvisad produktsida för Vigie

Den 27 oktober 2026 avvisade Apple en uppdatering av Vigie med hänvisning till 2.3.3, regeln för stillbilder. Mina skärmbilder visade omritade gränssnittskort runt en maskot, utan telefon: för Apple var det inte appen som används. Avvisningen gällde produktsidan, inte binären. Den krävde inget nytt bygge: jag lade riktiga skärmar från appen i en iPhone och skickade in samma version samma kväll. Sedan bytte jag bygge för att rätta en rubrik i appen, utan koppling till skärmbilderna. Vigie 1.1 har sålts sedan den 29 oktober med den serien.

Lärdomen gäller dubbelt för video. 2.3.4 tillåter bara skärminspelningar av appen: ett gränssnitt som gjorts om i motion design hör inte hemma i en förhandsvisning. Det hör till sidhuvudet i iOS 27, som beskrivs längre ner.

Automatisk uppspelning, omslagsbild och sök

Enligt Apples sida om produktsidan startar förhandsvisningarna av sig själva, utan ljud, när någon öppnar din sida. De första sekunderna måste alltså gå att förstå utan ljud: det är texten på skärmen som bär budskapet.

• Förhandsvisningar visas alltid före skärmbilderna, även om du ändrar ordningen i App Store Connect.
• En förhandsvisning i ett annat format än dina skärmbilder hamnar i en egen sektion, "A Closer Look".
• I sökresultaten kan upp till tre förhandsvisningar visas, enligt Apples bästa praxis. Utan förhandsvisning visas dina första en till tre skärmbilder.
• Omslagsbilden visas när videon inte spelas, till exempel om personen har stängt av automatisk uppspelning i App Store-inställningarna.

Omslagsbilden tas vid 5 sekunder som standard. Du ändrar den med Edit Poster Frame, och den gäller överallt där videon används. Välj den före uppladdningen: när förhandsvisningen är godkänd går den inte längre att ändra, utom genom att skicka in en ny version av förhandsvisningen. Räkna också med upp till 24 timmars bearbetning efter uppladdningen.

Ladda upp förhandsvisningen i App Store Connect

App Store Connects hjälp beskriver stegen:

1. Öppna din app, sedan versionen, och välj språk uppe till höger.
2. Under Product Page Information öppnar du fliken App Previews and Screenshots.
3. Välj enhet och släpp din video. De andra storlekarna finns under View All Sizes in Media Manager.

Du kan också gå via Asset Library. I båda fallen skickas den till granskning när din version förbereds, eller efter en avvisning. På din huvudsakliga produktsida följer en ny förhandsvisning alltså med en version.

För att testa en video utan att röra din huvudsida finns två verktyg som tar förhandsvisningar: A/B-test av produktsidan och anpassade produktsidor.

Nytt i iOS 27: videon i produktsidans sidhuvud

På enheter med iOS 27, iPadOS 27 eller senare kan din produktsida öppnas med ett sidhuvud: en bild eller en video högst upp. En andra visual kan ersätta dina skärmbilder i sökresultaten. Apple kallar dessa visuals "creative assets".

Det är ingen förhandsvisning. Reglerna är andra, enligt specifikationerna för creative assets:

Kriterium	Förhandsvisning (App Preview)	Sidhuvudsvideo (iOS 27)
Placering	Produktsida, sök, Apple Ads	Överst på produktsidan
Format	886 x 1920 på iPhone	21:9, 3840 x 1646
Längd	15 till 30 sekunder	5 till 30 sekunder
Bildfrekvens	Högst 30 bilder/s	30 eller 60 bilder/s
Innehåll	Bara inspelningar av appen	Varumärkesvisual kopplad till appen
Ljud	Avstängt som standard	Avstängt som standard, kan slås på
Uppspelning	Automatisk	Automatisk, i oavbruten loop
Inskickning	Med en version	Separat eller med en version

För sök är videon i 3:2, från 1920 x 1280 till 3840 x 2560 pixlar, fortfarande 5 till 30 sekunder. Där förblir den tyst: just nu går ljudet inte att slå på. Utan den visualen visar App Store dina in-app-evenemang, förhandsvisningar och skärmbilder där.

Apples bästa praxis bestämmer innehållet:

• En enda idé, tänkt för den som upptäcker din app, utan snabba klipp.
• En första bildruta som står på egna ben, och en loop utan hack.
• En video som funkar utan ljud, med innehåll för 4+.
• Inga priser, rabatter, webbadresser eller copyright, inga andra plattformar, inga utmärkelser från Apple.
• Motivet i mitten, inom säkerhetszonen i Apples mallar, så att det inte beskärs.

Du kan skicka in det med en version, eller separat från Asset Library som fristående inskickning: Apple bedömer det då mot den senaste versionen av din app. När sidhuvudet är godkänt lägger du det på din publicerade version och klickar på Publish. Ingen ny version behövs.

Jag håller på med sidhuvudena för mina fyra appar, med rubriken översatt till varje språk. Referensvideon jag gillade hade motivet utanför säkerhetszonen i Apples mall: öppna mallen innan du klipper något alls.

Checklistan innan du skickar in din video

• Videon är mellan 15 och 30 sekunder och väger under 500 MB.
• Filen är i H.264, högst 30 bilder per sekund, i 886 x 1920 för iPhone.
• Varje bildruta kommer från din apps skärm, utan filmad hand eller telefon.
• De tre första sekunderna går att förstå utan ljud.
• Prenumeration, köp i appen eller inloggning anges på skärmen.
• Inga priser, inga datum, inga andra plattformar, inget över 4+.
• Omslagsbilden är vald före uppladdningen.
• Om din app körs på iPad är iPad-förhandsvisningen i 1200 x 1600.

Få hela produktsidan att jobba

En video övertygar den som redan är på din produktsida. Sökorden avgör om folk hittar dit. ASO Kit samlar min sökordsmetod, mallar för produktsidan och skillen som översätter din sida till 30 språk. Hela metoden finns på sidan ASO App Store.

Om du förbereder din första release, gör din gratis diagnos: den sätter stegen i rätt ordning och skickar dig min checklista mot Apple-avvisningar.

Vanliga frågor

Hur lång är en App Store-video?

En App Preview är 15 till 30 sekunder. Sidhuvudsvideon i iOS 27 är 5 till 30 sekunder och går i loop. I båda fallen måste budskapet gå fram utan ljud.

Vilken storlek ska en App Preview ha på iPhone?

886 x 1920 pixlar stående, eller 1920 x 886 liggande, för alla iPhone med Face ID eller Dynamic Island. Äldre iPhone med hemknapp kräver 1080 x 1920 eller 750 x 1334 beroende på modell. För iPad gäller 1200 x 1600.

Hur många videor kan man lägga upp på App Store?

Högst tre förhandsvisningar per skärmstorlek och per språk. För enheter med iOS 27 eller senare kan du lägga till en sidhuvudsvideo och en visual för sökresultaten.

Har App Store-videon ljud?

Som standard nej: förhandsvisningen startar utan ljud på produktsidan och i sökresultaten. Du kan lägga in musik och speakerröst, men budskapet måste gå fram utan dem. Videorna i iOS 27 startar också utan ljud: sidhuvudets ljud kan slås på på produktsidan, sökvisualens kan inte slås på just nu.

Får man filma iPhonen i handen för en App Preview?

Nej. Apple ber dig att inte filma någon som använder enheten, eller fingrar som rör skärmen. För att visa en gest ritar du en tryckmarkering på skärminspelningen.

Behövs en ny version för att byta videon på produktsidan?

För en förhandsvisning på din huvudsakliga produktsida, ja: den skickas till granskning med en version under förberedelse. Sidhuvudet i iOS 27 publiceras däremot utan ny version när det är godkänt.