Nyckelord App Store: så väljer du rätt för din app

Vad är ASO egentligen?

ASO, eller App Store Optimization, är allt du gör för att en app ska synas i App Stores sökning och få folk att vilja ladda ner den. Två sorters fält spelar roll: de som gör att du hittas (titel, undertitel, dolt nyckelordsfält) och de som gör besöket till en nedladdning (ikon, skärmbilder, beskrivning, kampanjtext).

För en första app behöver du inte direkt sikta på ett betalverktyg. Metoden nedan klarar sig med ett anteckningsblock, App Store självt och lite noggrannhet.

Hitta nyckelord innan du skriver sidan

Börja med vad din målgrupp faktiskt skriver, inte med vad du föreställer dig. Tre källor räcker för en första lista.

Sökfältet i App Store. Skriv början på en sökning som hör ihop med din app och titta på de automatiska förslagen. De speglar riktiga sökningar från användare, inte en teoretisk uppskattning.

Apparna som din målgrupp redan har installerade. Om du känner till appar som liknar din, titta på deras titel, undertitel och orden de upprepar i sina första skärmbilder. Du kopierar inte deras sida, du observerar ordförrådet de använder.

Orden dina första användare använder. Om vänner eller dina första testare har provat appen, skriv ner exakt vilka ord de använder när de beskriver den för någon annan. Det ligger ofta närmare en riktig sökning än ditt eget skaparordförråd.

Sortera sedan varje kandidat efter vad den beskriver: problemet som löses, huvudfunktionen och appkategorin. Aldrig namnet på en annan app: Apple förbjuder det i nyckelorden (regel 2.3.7). Ett tvetydigt nyckelord, som drar in sökningar som inte har med din app att göra, är värt mindre än ett precist nyckelord med lägre synlig volym.

Titel och undertitel: de två fält som väger tyngst

I App Store är titeln och undertiteln de två synliga fält som betyder mest i sökningen. Apple begränsar antalet tecken, så varje ord måste förtjäna sin plats.

Titeln ska gå att läsa på ett ögonkast: appens namn, och eventuellt en kort precisering av vad den gör, aldrig namnet på en annan app (guideline 4.1). Undvik att stapla flera nyckelord utan meningsbyggnad. Apple avråder från det, och det skadar läsbarheten för människor lika mycket som rankningen.

Undertiteln är platsen där du preciserar löftet med några få ord: huvudfunktionen eller den konkreta nyttan. Skriv den för en människa som scrollar snabbt, inte som en lista med staplade nyckelord, något som Apples guideline 2.3.7 underkänner.

Det dolda nyckelordsfältet: upprepa inte det som redan finns någon annanstans

App Store Connect har ett separat nyckelordsfält, osynligt på den publika sidan, som också används för indexeringen. Det vanliga misstaget är att upprepa ord som redan finns i titeln och undertiteln: Apple har redan tagit med dem där, så du slösar ett begränsat utrymme.

Använd fältet för varianter, synonymer, vanliga stavfel och ord som hör ihop med användningen men saknas i titeln. Separera orden med kommatecken utan onödiga mellanslag, och undvik att lägga in pluralformen av ett ord som redan finns i singular: Apple kopplar ihop närliggande varianter av samma nyckelord.

Skärmbilderna räknas också

När din sida väl har hittats i sökningen måste den övertyga, och du kan göra anpassade produktsidor för varje målgrupp. Skärmbilderna är ofta det som avgör, redan före beskrivningen. Visa appens konkreta nytta, inte bara en rad gränssnittsvyer: någon som scrollar snabbt ska förstå vad appen förändrar för hen genom att titta på de två eller tre första bilderna.

För att göra dem utan designprogram samlar App Store Screenshots Kit mina mallar och den skill som skapar dina skärmbilder utifrån appens vyer, i de storlekar Apple kräver.

Ett konkret exempel från studions portfölj

Vigie är studions ASO-app: den läser topplistor, recensioner, nyckelord och skärmbilder för vilken app som helst, i hundrasextioen länder, utifrån Apples publika data, utan att du behöver koppla något. Det är en bra startpunkt för att se hur appar som liknar din är positionerade innan du gör klart din egen sida.

Mät efteråt, inte innan

ASO bedöms inte på känsla. När din sida är live visar App Store Connect visningar och nedladdningar per sökterm, med viss fördröjning. Låt flera veckor gå innan du drar någon slutsats: sidan har precis indexerats, och siffrorna behöver lite volym för att gå att tolka. Ändra bara en sak i taget, till exempel titel eller undertitel, så att du vet vilken som faktiskt gör skillnad.

För resten av förberedelserna av en komplett App Store-sida, utöver nyckelorden, går sidan ASO App Store igenom fortsättningen: titel, undertitel, skärmbilder och en sida per språk.

Och före ASO: en app som håller

ASO, precis som en kampanj i Apple Search Ads, hjälper en app som redan är byggd att bli hittad. Det ersätter inte en tydlig huvudfunktion eller en onboarding som håller. Om du fortfarande bygger din första version ger guiden från idé till App Store dig hela metoden, från idén ända till inskickningen.

För din sida samlar ASO Kit min nyckelordsmetod, mallar för sidan och den skill som översätter den till 30 språk. Det ingår också i iOS Kit.

Om du vill att vi går igenom din sida tillsammans, titel, nyckelord och skärmbilder, boka en timme med mig över video.

Vanliga frågor

Hur hittar man rätt nyckelord för sin app i App Store?

Utgå från vad din målgrupp faktiskt skriver. Tre källor räcker: förslagen i App Stores sökfält, ordförrådet i appar som liknar din och de exakta orden dina första användare använder. Sortera sedan varje nyckelord efter vad det beskriver: problemet som löses, huvudfunktionen eller appkategorin, aldrig namnet på en annan app. Välj hellre ett precist ord än ett tvetydigt.

Vilket verktyg ska man använda för att hitta nyckelord i App Store?

För en första app behövs inget betalverktyg: ett anteckningsblock, App Store självt och lite noggrannhet räcker. För att se hur appar som liknar din är positionerade innan du gör klart din sida finns Vigie, studions ASO-app. Den läser deras topplistor, recensioner, nyckelord och skärmbilder utifrån Apples publika data.

Vad ska man skriva i nyckelordsfältet i App Store?

I nyckelordsfältet i App Store Connect lägger du varianter, synonymer, vanliga stavfel och ord som hör ihop med användningen men saknas i titeln. Fältet syns inte på den publika sidan, men det används för indexeringen. Upprepa inte det som redan står i titeln och undertiteln, eftersom Apple redan har tagit med det. Separera orden med kommatecken utan onödiga mellanslag.

Vilka fält betyder mest för att hittas i App Store?

Titeln och undertiteln är de två synliga fält som betyder mest i sökningen. Det dolda nyckelordsfältet i App Store Connect används också för indexeringen. Apple begränsar antalet tecken i titel och undertitel, så varje ord måste förtjäna sin plats, och Apple avråder från att stapla nyckelord utan meningsbyggnad.

Hur vet jag om mina nyckelord fungerar?

App Store Connect visar visningar och nedladdningar per sökterm, med viss fördröjning. Låt flera veckor gå innan du drar slutsatser: en sida som precis har indexerats behöver lite volym för att siffrorna ska gå att tolka. Ändra bara en sak i taget, till exempel titeln eller undertiteln, så att du vet vilken som faktiskt gör skillnad.