Apple Search Ads: Apple Ads ile ilk kampanyanı kurmak

Apple Search Ads, App Store'un reklam platformu. Nisan 2025'te adı Apple Ads oldu. Anahtar kelimeleri, tap başına maksimum teklifi ve bütçeyi sen seçiyorsun. Uygulaman da arama sonuçlarının en üstünde, reklam etiketiyle çıkabiliyor. Gösterimi sana bütçe satın almaz: önce sayfanın o aramayla ne kadar alakalı olduğu, sonra teklifin belirler.

2026'da TradaZen ve Solys için yirmiden fazla ülkede Apple Ads kampanyası açtım. Bu rehber, 15 Ekim 2026'da tekrar okuduğum resmi Apple Ads yardım sayfalarına ve kendi hatalarıma dayanıyor. Burada harcama rakamı yok, sadece yöntem var.

Apple Search Ads mi Apple Ads mi: aynı hizmet

14 Nisan 2025 tarihinde Apple Search Ads'in adı Apple Ads oldu, çünkü platform artık aramanın dışında da reklam gösteriyor. Ekranlarda ve yardım sayfalarında Apple Ads yazıyor, ama herkes hâlâ "Apple Search Ads" diye arıyor.

Basic mi Advanced mı: hangisini seçmeli

Resmi karşılaştırmaya göre:

Kriter	Basic	Advanced
Yerleşimler	Arama sonuçları	Dört yerleşim
Ne için ödersin	Her yükleme	Her tap
Anahtar kelimeler	Yok, otomatik seçim	Sen seçersin
Bütçe	Aylık, en fazla 10.000 $	Günlük, sınırsız
Kelime bazında veri	Hayır	Evet
Özel ürün sayfaları	Hayır	Evet

Kitlenin ne yazdığını öğrenmek istiyorsan Advanced'i seç. Basic daha basit, ama reklamının hangi aramalarda çıktığını söylemiyor.

Dört yerleşim

Apple Ads Advanced dört yer sunuyor, hepsi tap başına ücretli, 91 ülke ve bölgede (ürün sayfaları için 90):

• Arama sonuçları: reklamın belirli bir aramada, listenin en üstünde ya da daha aşağıda çıkar. Apple, 2026 başından beri sonuçların daha aşağısında da reklam gösteriyor.
• Arama sekmesi: kişi daha hiçbir şey yazmadan, önerilen uygulamaların en üstünde.
• Bugün sekmesi: App Store'un vitrini, hedef olarak bir özel ürün sayfasıyla.
• Ürün sayfaları: başka uygulamaların sayfalarının altındaki benzer uygulamalar listesinin en üstünde.

İlk kampanya için arama sonuçlarında kal. İnsanların yazdığı kelimeleri görebildiğin tek yerleşim bu.

Anahtar kelimeler: tam eşleme, geniş eşleme ve Search Match

Eşleme türleriyle ilgili yardım sayfasına göre:

• Geniş eşleme (Broad match): varsayılan ayar. Reklamın varyasyonlarda ve yakın terimlerde, rakip uygulama adları dahil, çıkabilir.
• Tam eşleme (Exact match): köşeli parantez içindeki kelime, [jeu de bourse]. Terimin kendisi ve çok yakın varyasyonları: yazım hataları, kelime sırası, çeviriler.
• Search Match: Apple, kelime listesi olmadan reklamını alakalı aramalarla eşleştirir.
• Negatif anahtar kelimeler: bir aramayı engeller. Geniş eşlemede engellemesi için tüm kelimelerinin aramada geçmesi gerekir.

Bir tuzak var: kelime eklendikten sonra eşleme türü artık değiştirilemiyor. Kelimeyi duraklatıp yeniden eklemen gerekiyor.

Apple dört kampanya türü öneriyor: tam eşlemede marka, kategori ve rakipler, artı bir geniş eşleme grubu ve kelimesiz bir Search Match grubu içeren keşif kampanyası. Ben bir kural ekliyorum: keşifte işe yarayan bir terimi tam eşlemeye taşıyorum ve kendimle rekabet etmemek için geniş gruptan hariç tutuyorum.

Niş aramalarda tam eşlemedeki kelimelerimin neredeyse hepsi, arama olmadığı için hiç gösterim almadı. Finans kategorisinde Search Match, TradaZen'i banka aramalarında gösteriyordu, bunu TradaZen vaka çalışmasında anlatıyorum. Belirsiz bir kategorideysen başta Search Match'i kapat ve sadece takip ettiğin bir keşif grubunda tekrar aç. Tam eşleme sana kontrol, keşif sana hacim verir: negatif kelimelerle birlikte ikisine de ihtiyacın var.

Tap başına maliyet teklifi

Tap başına maksimum bir teklif (max CPT) belirlersin ve en fazla bu tutarı ödersin. Ama Apple arama sonuçları yardım sayfasında açıkça yazıyor: uygulaman o aramayla alakalı değilse, teklifin ne olursa olsun gösterilmez. Sıranı da sen seçemezsin.

Başlangıç noktası için bir yüklemenin sana ne kazandırdığını al ve yüklemeyle biten tap oranınla çarp. Bir yüklemenin değerini bir uygulama ne kadar kazandırır yazısındaki gibi hesaplarsın. Sonra sıfır gösterimli kelimelerde teklifi küçük adımlarla artır, getirdiğinden fazlasına mal olanları düşür.

Şubat 2026'dan beri ikinci bir strateji var: Maximize Conversions. Yükleme başına hedef maliyet belirlersin, Apple senin yerine teklif verir, Search Match zorunlu olur, kelime bazında teklif olmaz. En iyi uygulamalar sayfası günde en az beş dönüşüm sağlayacak bir bütçe ve karar vermeden önce iki hafta beklemeyi öneriyor. Aynı sayfa, edinme başına maliyet tavanının (CPA cap) kaldırılacağını da duyuruyor.

Öğrenme aşamasındaki küçük bir uygulama için Bid Management'ta kalıyorum: her kelimeyi, her aranan terimi görüyorsun ve kararı sen veriyorsun.

Bütçe: bir öğrenme tavanı

Bütçe yardım sayfasına göre günlük bütçe, ay boyunca bir ortalamadır. Belirli bir günde harcama bunu aşabilir, ama aylık harcama hiçbir zaman bu tutarın 30,4 katını geçmez. Toplam bütçeli kampanyalar Haziran 2026'da duraklatıldı.

Benim kuralım: düşük bütçe öğrenme sırasında bir tavan işlevi görür, gösterimi frenlemez. Bütçesine ulaşamayan bir kampanyanın bütçesi eksik değildir: kazanılan teklifi ya da araması eksiktir. Bütçeyi artırmak bunu değiştirmez.

İlk iki hafta bu tavan, fazla pahalı bir kelimenin sana maliyetini sınırlar. Bütçeyi sadece kampanya tavana dayanıyorsa ve yüklemeler deneme başlatıyorsa artırıyorum. Ondan önce asıl tıkanıklık genelde trafiğin değil, paywall'undur.

Apple Ads sayfanı takip eder, tersi değil

Japonya'da, yayındaki sayfamın başlığında olmayan tam eşlemeli bir kelime, yüksek teklife rağmen hiç gösterim almadı. O kelimeyi içeren başlık bir sonraki sürümde bekliyordu.

Apple bunu düşük performans için önerilerinde söylüyor: sayfanın başlığı, açıklamaları ve anahtar kelimeleri alaka düzeyini değerlendirmek için kullanılıyor. Bir değişikliğin reklamına yansıması iki saate kadar sürüyor. Tam eşlemeli kampanyalarını, o kelimeleri içeren sürüm yayına girdiği gün başlat, önce de App Store anahtar kelimelerin üzerinde çalış.

Atıf: her kelimenin ne kazandırdığını bilmek

Apple Ads yüklemeleri sayar. Kimin deneme başlattığını ya da ödediğini bilmek için yüklemeyi kampanyana bağlaman gerekir. AdServices framework'ünün işi bu: uygulaman 24 saat geçerli bir token ister ve bunu Apple'ın atıf API'sine gönderir. Yanıt; kampanyayı, reklam grubunu ve anahtar kelimeyi verir, Search Match hariç.

RevenueCat kullanıyorsan entegrasyon bu çağrıyı senin yerine yapar: RevenueCat rehberimi, ardından entegrasyon dokümanını oku. Apple'ın atıf yardım sayfasına göre bilmen gereken bir sınır var: yaş ya da cinsiyet hedefleyen bir reklam grubu hiçbir ayrıntı olmadan "attribution: false" döndürür.

Varsayılan kitleyi koru: atıfı, uygulamana yönelik hedefli bağlantıları ve kişiselleştirilmiş reklamları kapatmış kişileri kaybetmezsin.

Toplu içe aktarma

Üç kampanyayı geçince sihirbaz uzamaya başlıyor. Apple Ads bir XLSX şablonu kabul ediyor: kampanya, grup ve reklam başına bir satır, en fazla 500 satır, tüm sütunlar mevcut, yeni oluşturma için kimlikler boş. Anahtar kelimeler ve negatif kelimeler sonra CSV ile yükleniyor.

Benim yöntemim: her şeyi duraklatılmış oluşturuyorum, arayüzde kontrol ediyorum, sonra ikinci bir dosyayla etkinleştiriyorum. Belirsiz bir mesajla reddedilen dosyanın arkasında çoğu zaman tek bir hatalı satır vardır, mesela çok düşük bir teklif: bulana kadar dosyayı ikiye böl.

İlk kampanya kontrol listem

1. Sayfan ülkenin dilinde yayında ve hedeflenen kelimeler başlıkta ya da alt başlıkta.
2. Paywall'un yüklemelerin bir kısmını zaten denemeye dönüştürüyor.
3. AdServices atfı bağlı ve test edilmiş.
4. Advanced hesap, arama sonuçları yerleşimi, Bid Management stratejisi.
5. Kampanya başına bir ülke ya da bir dil.
6. Marka ve kategori için tam eşlemeli bir grup, Search Match'li bir keşif grubu, tam eşlemeliler keşiften hariç tutulmuş.
7. Baştan negatif kelimeler: bankalar, alakasız uygulamalar, belirsiz terimler.
8. Varsayılan kitle, yaş ve cinsiyet yok.
9. Tavan olarak görülen düşük bir günlük bütçe.
10. Bir yüklemenin değerinden hesaplanan başlangıç teklifi.
11. Her şey duraklatılmış oluşturuldu, kontrol edildi, sonra tek seferde etkinleştirildi.
12. 48 saat, 7 gün ve 14 gün sonra Search Terms sekmesinde gözden geçirme.

Belirti, olası neden, ayar

Belirti	Olası neden	Ayar
Bir gün sonra hiç veri yok	24-48 saatlik gecikme	Dokunmadan önce bekle
Her yerde 0 gösterim	Teklif çok düşük	Adım adım artır
Tam eşlemede 0 gösterim	Kelime sayfada yok	Önce sayfaya ekle
Bütçeye hiç ulaşılmıyor	Az arama ya da teklif	Bütçeyi artırma
Alakasız aramalar	Geniş eşleme ya da Search Match	Negatif kelime ekle
Gösterim var, tap yok	Reklam yeterince anlatmıyor	Özel sayfalı varyasyon
Tap var, yükleme yok	Sayfa ikna etmiyor	Ekran görüntülerini ve metni gözden geçir
Yükleme var, deneme yok	Paywall ya da onboarding	Bütçeden önce uygulamayı düzelt
"attribution: false"	Yaş ya da cinsiyet hedeflenmiş	Bu ayarları kaldır
Dosya tamamen reddedildi	Geçersiz bir satır	Dosyayı ikiye böl

Daha ileri gitmek için

Bir Apple Ads kampanyası zayıf bir sayfayı kurtarmaz. ASO Kit, anahtar kelime yöntemimi ve sayfanı ülke ülke 30 dile çeviren skill'i bir araya getiriyor.

Henüz yayınlamadın mı? Ücretsiz teşhis, Apple retlerine karşı kontrol listemi sana gönderiyor. Sayfa için yöntemin tamamı ASO App Store sayfasında.

Sık sorulan sorular

Apple Search Ads ile Apple Ads aynı şey mi?

Evet. Apple Search Ads, 14 Nisan 2025'te Apple Ads adını aldı, çünkü platform aramanın dışında da reklam gösteriyor. Hesabın, kampanyaların ve AdServices atfı aynı kalıyor.

Apple Search Ads ne kadar tutar?

Sabit bir ücret yok. Advanced'te bütçen dahilinde her tap için en fazla maksimum teklifin kadar ödersin. Basic'te her yükleme için en fazla belirlediğin maliyeti ödersin. Gerçek fiyat, her kelimedeki ve her ülkedeki rekabete bağlı.

Apple Ads kampanyam neden hiç gösterim almıyor?

Sırasıyla: sayfan o kelimeyle alakalı bulunmuyor, teklifin geçiliyor ya da kimse o kelimeyi yazmıyor. Kelimenin yayındaki sayfanda geçtiğini kontrol et, teklifi adım adım artır, sonra bir keşif grubu ekle. Sorun nadiren bütçededir.

Search Match'i açmalı mıyım?

Evet, negatif kelimelerle birlikte ayrı bir keşif grubunda, tam eşlemeli gruplarında değil. Beklenmedik aramalar bulur, ama uygulamanı alakasız sorgularda da gösterebilir.

Apple Search Ads organik sıralamayı iyileştirir mi?

Apple bunu söylemiyor. Belgelenen şey tam tersi yönde: reklamının gösterilmesi sayfanın alaka düzeyine bağlı. Önce sayfan üzerinde çalış, sonra kampanyalarındaki aranan terimlerle onu geliştir.