Ключові слова App Store: як правильно їх вибрати

Що таке ASO насправді?

ASO, або App Store Optimization, це все, що ти робиш, щоб застосунок з'являвся в пошуку App Store і його хотілося завантажити. Важать дві групи полів: ті, завдяки яким тебе знаходять (назва, підзаголовок, приховане поле ключових слів), і ті, що перетворюють перегляд на завантаження (іконка, скриншоти, опис, рекламний текст).

Для першого застосунку немає сенсу одразу братися за платний інструмент. Метод нижче працює з блокнотом, самим App Store і трохи дисципліни.

Знайди ключові слова до того, як писати сторінку

Починай з того, що твоя аудиторія справді вводить, а не з того, що ти собі уявляєш. Для першого списку вистачить трьох джерел.

Рядок пошуку App Store. Введи початок запиту, пов'язаного з твоїм застосунком, і подивись на автоматичні підказки. Вони відображають реальні пошуки користувачів, а не теоретичну оцінку.

Застосунки, які вже стоять у твоєї цільової аудиторії. Якщо знаєш застосунки, схожі на твій, подивись на їхню назву, підзаголовок і слова, які вони повторюють на перших скриншотах. Ти не копіюєш їхню сторінку, ти спостерігаєш, якою лексикою вони користуються.

Слова твоїх перших користувачів. Якщо близькі чи перші тестувальники вже пробували твій застосунок, запиши точні слова, якими вони описують його комусь іншому. Часто це ближче до справжнього пошукового запиту, ніж твоя власна лексика творця.

Потім розподіли кожне кандидатське ключове слово за тим, що воно описує: розв'язувану проблему, головну дію чи категорію застосунку. Ніколи не назву іншого застосунку: Apple забороняє це в ключових словах (правило 2.3.7). Неоднозначне ключове слово, яке приводить пошуки, не пов'язані з твоїм застосунком, вартує менше, ніж точне слово з меншим видимим обсягом.

Назва й підзаголовок: два поля, що важать найбільше

В App Store назва й підзаголовок це два видимі поля, які найбільше впливають на пошук. Apple обмежує їх за кількістю символів, тож кожне слово має виправдати своє місце.

Назва має читатися з першого погляду: назва твого застосунку, а потім, можливо, коротке уточнення, що він робить, і ніколи назва іншого застосунку (guideline 4.1). Не громадь кілька ключових слів без жодного синтаксису: Apple цього не схвалює, і це шкодить і читабельності для людини, і рейтингу.

Підзаголовок це місце, щоб кількома словами уточнити обіцянку: головну дію чи конкретну користь. Пиши його для людини, яка швидко гортає, а не як список нагромаджених ключових слів, який guideline 2.3.7 від Apple відхиляє.

Приховане поле ключових слів: не повторюй те, що вже є деінде

App Store Connect має окреме поле ключових слів, невидиме на публічній сторінці, яке теж бере участь в індексації. Типова помилка: повторювати там слова, що вже є в назві й підзаголовку. Apple їх уже врахувала там, тож ти лише марнуєш обмежений простір.

Використовуй це поле для варіантів, синонімів, поширених друкарських помилок і слів, пов'язаних із твоїм сценарієм використання, але відсутніх у назві. Розділяй слова комами без зайвих пробілів і не додавай щоразу множину слова, яке вже є в однині: Apple пов'язує близькі варіанти одного ключового слова.

Скриншоти теж мають значення

Коли твою сторінку знайшли в пошуку, вона має переконати, і ти можеш зробити з неї кастомні сторінки продукту для кожної аудиторії. Скриншоти часто вирішують усе, ще до опису. Показуй конкретну користь застосунку, а не просто низку екранів інтерфейсу: людина, яка швидко гортає, має зрозуміти, що твій застосунок змінить для неї, глянувши на перші два-три зображення.

Щоб зібрати їх без дизайнерських програм, App Store Screenshots Kit містить мої шаблони й skill, який створює скриншоти з екранів твого застосунку в розмірах, яких вимагає Apple.

Конкретний приклад із портфоліо студії

Vigie це ASO-застосунок студії: він читає рейтинги, відгуки, ключові слова й скриншоти будь-якого застосунку в ста шістдесяти одній країні на основі публічних даних Apple, нічого не підключаючи. Це хороша точка старту, щоб побачити, як позиціонуються застосунки, схожі на твій, перш ніж доводити до ладу власну сторінку.

Вимірюй потім, а не заздалегідь

ASO не оцінюють на відчуттях. Коли твоя сторінка опублікована, App Store Connect показує покази й завантаження за кожним пошуковим запитом, із невеликою затримкою. Почекай кілька тижнів, перш ніж робити висновки: сторінку щойно проіндексовано, і цифрам потрібен певний обсяг, щоб їх можна було читати. Змінюй лише один елемент за раз, наприклад назву або підзаголовок, щоб знати, що справді дає ефект.

Щодо подальшої підготовки повної сторінки в App Store, не лише ключових слів, сторінка ASO App Store детально описує наступні кроки: назву, підзаголовок, скриншоти й окрему сторінку для кожної мови.

А перед ASO: застосунок, який тримається на ногах

ASO, як і кампанія Apple Search Ads, допомагає вже готовому застосунку бути знайденим. Воно не замінить зрозумілої головної функції чи онбордингу, який працює. Якщо ти ще будуєш свою першу версію, гайд від ідеї до App Store дає повний метод, від ідеї до подання на перевірку.

Для твоєї сторінки ASO Kit містить мій метод роботи з ключовими словами, шаблони сторінки й skill, що перекладає її 30 мовами; він також входить до iOS Kit.

Якщо хочеш, щоб ми разом подивились на твою сторінку, назву, ключові слова й скриншоти, забронюй годину зі мною по відео.

Поширені запитання

Як знайти правильні ключові слова для застосунку в App Store?

Відштовхуйся від того, що твоя аудиторія справді вводить. Вистачить трьох джерел: підказки рядка пошуку App Store, лексика застосунків, схожих на твій, і точні слова твоїх перших користувачів. Потім розподіли кожне ключове слово за тим, що воно описує: розв'язувану проблему, головну дію чи категорію застосунку, і ніколи назву іншого застосунку. Обирай точне слово, а не неоднозначне.

Який інструмент використовувати для пошуку ключових слів App Store?

Для першого застосунку платний інструмент не потрібен: вистачить блокнота, самого App Store і трохи дисципліни. Щоб побачити, як позиціонуються застосунки, схожі на твій, перш ніж доводити до ладу свою сторінку, є Vigie, ASO-застосунок студії. Він читає їхні рейтинги, відгуки, ключові слова й скриншоти на основі публічних даних Apple.

Що писати в поле ключових слів App Store?

У поле ключових слів App Store Connect пиши варіанти, синоніми, поширені друкарські помилки й слова, пов'язані з твоїм сценарієм використання, але відсутні в назві. Це поле невидиме на публічній сторінці, але бере участь в індексації. Не повторюй те, що вже є в назві й підзаголовку, бо Apple це вже врахувала. Розділяй слова комами без зайвих пробілів.

Які поля найважливіші, щоб тебе знайшли в App Store?

Назва й підзаголовок це два видимі поля, які найбільше впливають на пошук. Приховане поле ключових слів App Store Connect теж бере участь в індексації. Apple обмежує кількість символів у назві й підзаголовку, тож кожне слово має виправдати своє місце, і вона не схвалює нагромадження ключових слів без синтаксису.

Як зрозуміти, чи працюють мої ключові слова?

App Store Connect показує покази й завантаження за кожним пошуковим запитом, із невеликою затримкою. Почекай кілька тижнів, перш ніж робити висновки: щойно проіндексованій сторінці потрібен певний обсяг, щоб цифри можна було читати. Змінюй лише один елемент за раз, наприклад назву або підзаголовок, щоб знати, що справді дає ефект.