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App Store 自定产品页面：每个广告角度一个页面
作者：Mehdi Azizi
发布于 ，8分钟
自定产品页面（custom product page）是 App Store 产品页的变体，有自己的截图、文案、关键词和 URL。每个 App 最多 70 个。
自定产品页面（custom product page）是你 App Store 产品页的另一个版本，有自己的截图、App 预览视频、推广文本和关键词，还有自己的 URL。每个 App 最多可以发布 70 个，不需要发布新版本，但每个页面都要经过 Apple 审核。 它的作用是：让点了你广告的人落到一个和他刚看到的内容相呼应的页面上。
我自己发布 iOS App，包括 TradaZen 和 Solys，2026 年也投过 Meta 和 Apple Ads 广告。这篇指南依据的是 App Store Connect 和 Apple Ads 的帮助文档（2026 年 10 月 15 日核对过），以及我自己在 TradaZen 上投的广告。
App Store 自定产品页面：Apple 允许做什么
根据 App Store Connect 帮助文档，现行规则如下。
- 每个 App 70 个页面。 Apple 在 2025 年 10 月 29 日把上限从 35 个翻了一倍。同一天还加入了按页面设置关键词的功能。
- 可以改四样东西：截图、App 预览视频、推广文本和关键词。每个页面都可以翻译成你产品页支持的语言。
- 页面默认是不可见的。 只有通过它的链接才能看到，或者你给它分配了关键词后在搜索中出现。其他所有访客看到的都是你的默认产品页。
- 最低 iOS 15 才能显示，iOS 18 才支持打开 App 内特定界面的深层链接（deep link）。
- 你的 App 必须已经在至少一个国家或地区处于可分发状态（Ready for Distribution）。
在介绍页上，Apple 称使用自定产品页面平均能让转化率提高 2.5 个百分点。这是 Apple 的数据，不代表你的 App 一定能做到。
哪些能改，哪些不能改
| 产品页元素 | 在自定页面上 |
|---|---|
| 截图 | 可以 |
| App 预览 | 可以 |
| 推广文本 | 可以，170 个字符 |
| 关键词 | 可以，从你已有的选 |
| 深层链接 | 可以，iOS 18 起 |
| 名称和副标题 | 不可以 |
| 描述 | 不可以 |
关键词不能每个页面随便新编：只能从你最近一个已获批版本的关键词里选。所以你的关键词字段里必须已经包含你想分配给某个页面的词。推广文本的规则和产品页上一样，详见推广文本指南。
在 App Store Connect 里创建页面
你需要以下角色之一：Account Holder、Admin、App Manager 或 Marketing。
- 在你的 App 里，打开侧边栏的 Custom Product Pages，然后新建一个页面。
- 起一个清晰的参考名称：之后在 App Analytics 里找的就是它。“Meta duel FR”比“Page 3”好得多。
- 可以从空白页面开始，也可以复制现有版本。复制只会带上你的主要语言。
- 替换截图、预览视频和推广文本。Browse Assets 按钮可以从资源库（Asset Library）里调用已获批的图片。
- 记下生成的 URL：之后即使你修改页面，它也不会变。
关于关键词：打开页面，在 Keywords 部分按语言逐个勾选关键词，然后发布。每个页面都要用一组独一无二的关键词：Apple 要求每种关键词组合只对应一个页面。页面只有在获批并设为可见之后才会出现在搜索中。
审核：每个页面都要过 Apple 这一关
根据提交相关的帮助文档，自定产品页面只有获批后才可见。提交前要知道三点：
- 首个版本：如果你的 App 从未获批，页面会和你的首个版本一起提交。
- 之后，无需新版本：App 获批后，你可以单独提交页面，也可以和某个版本一起提交。Apple 说明这些内容会结合你最新的 iOS 版本一起审核。
- 审核期间全部锁定：截图、预览、文本和关键词都不能再改。要修改就得撤回提交。
要修改已获批的页面，需要新建一个版本（Create New Version）。URL 不变，新版本一获批就替换旧版本。停用或删除页面后，访客会被导向你的默认产品页：广告链接永远不会失效。
元数据规则和产品页一样适用。比如文案里提到其他平台，就可能被以 2.3.10 拒绝。
URL：放在哪里
App Store Connect 会在你产品页的 URL 后面加一个 ppid 参数。StoreKit 文档给出了这个例子：
https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3
凡是你能控制链接的地方都可以贴这个 URL：Instagram 或 TikTok 简介、邮件、网站、二维码。在 App 内，把这个标识符传给 StoreKit 就能显示该页面。如果是深层链接，Apple 不建议使用短链接服务和不必要的重定向。
Meta 这边，我没找到关于这项设置的官方帮助文档。在把策略建立在它之上之前，先去广告管理工具里确认你的 App 推广广告是否支持自定产品页面。
配合 Apple Ads：每个广告组一个页面
Apple Ads 是 App Store 的广告平台，也就是以前的 Apple Search Ads。在搜索结果广告系列中，你可以基于某个自定产品页面创建广告变体：广告使用该页面的素材，用户点击后进入这个页面。
决定一切结构的规则是：一个广告组同一时间只能有一个生效的广告变体。要让页面和关键词匹配，就按主题整理关键词，每个主题一个广告组，每个广告组配一个页面。
- “Today”标签页：广告始终导向自定产品页面。
- “搜索”标签页：默认产品页或自定产品页面，二选一。
- 产品页：不支持自定产品页面，见广告位置一览表。
故障排除帮助提到两个坑。如果页面素材不适用于广告系列投放的国家或设备，变体会处于等待状态：给这些国家本地化页面就行。另外，如果广告组按年龄或性别定向，深层链接会被停用。
配合 Meta：我在 TradaZen 上的做法
2026 年 10 月，我给 TradaZen 投了一个 Meta 广告系列，它是我做的基于真实 K 线图的交易模拟器。每个角度一条广告，每条广告只用一个视频，做成三种比例：9:16 用于快拍，4:5 用于信息流，16:9 用于横版版位。如果每种比例各做一条重复广告，预算就会被分散到同一信息的多个副本上。
玩家对战、黑色电影风格、真实图表回放、新手常犯的错误：每个角度承诺的东西都不一样，但所有广告都指向同一个默认产品页。衡量 Meta 效果时，我看的是 App Store Connect 里的“引荐 App”来源（Instagram、Facebook），却没法知道到底是哪个角度打动了用户。
每个角度一个页面，正好能补上这个缺口。 下面是我为这些角度建议的划分方式。这是方法示例，不是数据复盘。
| 广告角度 | 专属页面 | 改动内容 |
|---|---|---|
| 玩家对战 | 对战 | 第一张截图放对战 |
| 图表回放 | 回放 | 回放的预览视频 |
| 不花钱也能练 | 零风险 | 专属推广文本 |
| 新手常犯的错误 | 新手 | 第一张截图放一节课 |
| 本周联赛 | 联赛 | 排行榜截图 |
| Apple Ads“股票游戏” | 股票游戏 | 分配的关键词 |
配套的三条规则：
- 第一张截图沿用广告画面。 用户要在一秒内认出自己刚看到的内容。
- 参考名称包含渠道和角度，比如“Meta duel FR”，这样看 App Analytics 时不用猜。
- 一个页面，一个角度。 如果你把两种承诺混在一起，就不知道哪个起了作用。
在 App Analytics 里衡量效果
在 App Store Connect 里打开 Analytics 标签页，再进入 Acquisition 和 Product Pages：每个页面都有自己的数据表。App Analytics 帮助文档列出了页面浏览量、下载量和转化率，还有收入和每位付费用户的平均收入。可以按国家或地区、来源类型和设备筛选。
页面要先有五次下载，数据才会显示出来。 这只是显示门槛，不是决策门槛：要在同一时间段内把每个页面和你的默认产品页做对比，等几周再下结论。方法和追踪 App 排名一样：每次改动记下日期，一次只改一处。
自定产品页面还是产品页 A/B 测试
自定产品页面服务的是特定人群，他们通过链接、广告或选定的关键词进来。产品页 A/B 测试（product page optimization）则是在已经看到默认产品页的流量中，对比默认产品页的不同变体。如果你在投广告，先从自定产品页面入手：广告和产品页之间的落差在这里最大。
准备你的页面
每个页面都需要单独的截图，并符合 Apple 要求的尺寸。App Store Screenshots Kit 里有我的模板，以及根据你的 App 界面自动排版截图的 skill。每种语言的文案和关键词，ASO Kit 里有我的方法，以及把你的产品页翻译成 30 种语言的 skill。
正在准备第一次提交？免费诊断会发给你我的 Apple 防拒审核清单。想了解产品页的完整方法，请看 App Store ASO 页面。
常见问题
可以创建多少个自定产品页面？
每个 App 70 个，不算默认产品页。Apple 在 2025 年 10 月 29 日把上限翻了一倍，之前是 35 个。
发布自定产品页面需要发布新版本的 App 吗？
App 获批之后就不需要。不过页面仍然要经过 App Review，可以单独提交，也可以随版本提交。唯一的例外：如果你的 App 从未获批，页面要和首个版本一起提交。
自定产品页面会出现在 App Store 搜索中吗？
会，前提是你给它分配了关键词（从最近一个已获批版本中选取）。这样在这些搜索中它会取代你的默认产品页。否则只有通过它的链接才能看到。
自定产品页面上可以改什么？
截图、App 预览视频、推广文本和关键词（按语言分别设置），另外还有深层链接。名称、副标题和描述不能改。
在 App Store Connect 里哪里能找到自定产品页面的 URL？
页面一创建，URL 就会显示在 Custom Product Pages 部分。它就是你产品页的 URL 后面加上 ppid 参数，之后不会再变。
自定产品页面可以配合 Apple Ads 使用吗？
可以。在搜索结果广告系列中，每个广告组都可以有一个基于页面的变体，同一时间只能有一个生效。而“Today”标签页的广告始终导向自定产品页面。
