App Store 推广文本：170 个字符怎么用好

推广文本（Promotional Text）是一个 170 个字符的字段，显示在你 App Store 产品页的描述顶部。它是唯一一段你随时都能修改、而且不用提交新版本的介绍文字。 代价是，Apple 白纸黑字写明它不影响你的排名：它的作用是说服用户，不是让人搜到你。

你可以用它来发布 App 的近况：限时优惠、即将上线的功能、一年中的某个时节。稳定不变的内容放在别处：核心卖点写进副标题，细节写进描述，搜索词放进关键词字段。

我自己在发布 iOS App，其中包括 Solys 和 TradaZen，产品页覆盖 38 种语言。这篇指南依据的是我在 2026 年 10 月 15 日重新核对过的 App Store Connect 帮助文档，还有我更新 Solys 时踩过的一个坑。

App Store 推广文本：Apple 怎么说

三个官方页面就足以把这个字段讲清楚。

• 上限是 170 个字符。 帮助页面 Platform version information 说明它显示在描述上方，用来向访客传达信息，"without requiring an updated submission"。
• 你想改就能改。 Apple 关于产品页的页面确认了这一点，并建议在这里宣布限时促销或即将推出的功能。
• 它不会被索引。 关于 App Store 搜索的页面说，它不影响排名，也不应该拿来堆关键词。

这个字段是选填的。每个自定产品页（custom product page）也都有它，每个页面、每种语言各有自己的文本。

产品页所有字段：上限、索引、修改

这是我读过的同类指南里都缺的一张表。它按三个问题给每个字段分类：上限是多少，在搜索中起什么作用，以及版本上线后能不能在不创建新版本的情况下修改。

字段	上限	是否索引	无需新版本即可修改
名称（Name）	30 个字符	是	否
副标题（Subtitle）	30 个字符	是	否
关键词（Keywords）	100 字节	是	否
主要类别（Primary Category）	Apple 的列表	是	否
推广文本（Promotional Text）	170 个字符	否	是
描述（Description）	4000 个字符	仅网页	否
新内容（What's New）	4000 个字符	未提及	否
截图	每种尺寸 10 张	未提及	否
App 预览视频	每种尺寸 3 个	未提及	否
技术支持网址（Support URL）	未说明	未提及	否
隐私政策网址（Privacy Policy URL）	未说明	未提及	否
版权（Copyright）	未说明	未提及	是
隐私标签	不适用	未提及	是

这张表怎么看：

• "是否索引"一栏里的"是"，对应 Apple 在文本相关性方面列出的四项：名称、副标题、关键词和主要类别。至于描述，帮助文档说 App 上线后它会被网页搜索引擎使用。Apple 还会用语言模型根据你的元数据生成 App 标签：所以描述并非没用，但它不参与排名。
• 关键词的上限按字节算。 在 UTF-8 里，一个带重音的字母占两个字节，一个汉字占三个。
• 最后一栏依据官方的随时可修改属性表格，推广文本、描述和副标题则参考了产品页那一页做补充。关于名称，App 信息帮助页说明之后只能随新版本更改。关键词和截图不在那张表里：在你的主产品页上，它们随版本一起改。

新版本需要一个新的 build，并带上它的版本号一起提交。用 Expo 的话，远程更新（EAS Update）永远不会动到产品页。不过，只要你的版本还在准备中或被拒，它的元数据就仍然可以修改。

哪些词对搜索重要，详见 App Store 关键词；图片尺寸见 App Store 截图尺寸。

副标题、描述、新内容：各管什么

每个字段都有自己的角色，推广文本取代不了其中任何一个。

副标题用 30 个字符概括你的 App，在整个 App Store 中显示在名称下方。搜索会读取它。Apple 建议在不同版本之间调整它，找出最能吸引用户的说法。

描述详细介绍功能。第一句最重要：这是用户不点"更多"就能看到的唯一一句。Apple 不建议在里面写具体价格，因为换个国家可能就不对了。而对于经常变动的信息，Apple 自己就建议放进推广文本。

新内容说明这个版本改了什么。首个版本没有这个字段，之后它就变成必填。

推广文本在描述之前被读到。把它当作橱窗：它讲的是这周成立的事。

什么时候改推广文本

四个时机适合改：

1. 限时优惠：首发价、年度订阅折扣、延长试用。优惠结束当天就把它撤掉。
2. 即将上线或刚刚上线的功能。 Apple 提到了即将推出的功能。只宣布真的马上要上线的东西，绝不做含糊的承诺。
3. 与你的使用场景契合的时节：闹钟 App 赶开学季，健身 App 赶一月。
4. 获得的荣誉。 Apple 建议把奖项放在描述末尾或推广文本里。

对于有具体日期的活动，Apple 还提供 App 内活动（In-App Events）：它们有自己的卡片，可能出现在搜索结果里，并且要经过审核。

推广文本不需要重新提交，但它仍然受元数据规则约束。在 Apple 论坛上公开的一次 2.3.10 拒审中，审核员要求从描述、推广文本和新内容里删掉违规的表述。在这个字段里写一句"Android 版也已上线"，就足以违反准则 2.3.10。只涉及产品页的拒审，无需重新编译就能修正，App Store 审核时间一文里有说明。

推广文本示例

这些示例是虚构的，专为本指南而写。每条都在 170 个字符以内，含空格。

• 新功能，菜谱 App："新功能：根据你本周的菜谱，购物清单自动生成。勾选、分享，搞定。"（30 个字符）
• 限时优惠，闹钟 App："11月30日前，年度订阅半价。整个冬天准时起床，不再按贪睡。"（29 个字符）
• 时节，健身 App："一月从这里开始：每天20分钟，无需器械，从第一次训练起就按你的水平调整计划。"（38 个字符）
• 具体好处，读书笔记："拍下一句摘抄。三年后照样找得到，按书和主题分类，离线也能看。"（30 个字符）

反过来，"菜谱，烹饪，菜单，购物，简单，快速"毫无用处：这个字段不被索引，一串词也说服不了任何人。

本地化：每种语言、每个版本各一份

产品页的每种语言都有自己的推广文本。根据本地化帮助文档，你的法语产品页会展示给设备语言设为法语的用户，覆盖所有 App Store 提供该语言的国家。没有对应语言时，App Store 会显示最接近的语言，或者你的主要语言。

直接后果：你法语产品页里的欧元价格，在加拿大和瑞士也会显示。 写优惠时，用百分比或"半价"来表达，就像上面的例子那样。

我踩的坑在于 App Store Connect 存放这个字段的方式。在 App Store Connect API 里，推广文本按语言归属于版本，和描述、新内容一样。而名称和副标题则归属于 App 信息。

2026 年 8 月，Solys 的 1.1 版上线时，1.0 版的八段推广文本一段都没带过来。 没有报错，也没有警告。从那以后，每次发布前我都会逐个语言检查这个字段。

我发布前的检查清单

• 每种语言都不超过 170 个字符。
• 今天成立，在所有读这种语言的国家都成立。
• 没有堆砌关键词，没有提到其他平台。
• 如果是优惠，记下结束日期。
• 新版本发布前，这个字段已经填好。

既然这段文本不影响搜索，就用 App Analytics 里产品页的转化率来评判它，而不是看你的排名。一次只改一个元素，然后等上几周：方法见追踪 App 排名。

产品页的其余部分

ASO Kit 汇集了我的关键词方法、产品页模板（描述、新内容、符合准则 3.1.2 的订阅说明块），以及一个把你的产品页翻译成 30 种语言再上传到 App Store Connect 的 skill。

正在准备第一次提交？免费诊断会把我的 Apple 防拒审清单发给你，并告诉你还剩哪些要做。想看完整方法，包括标题、副标题、关键词和截图，读 App Store ASO 这一页。

常见问题

App Store 上的推广文本是什么？

它是一个 170 个字符的字段，显示在你产品页描述的顶部。用来发布 App 的近况：优惠、新功能、活动。你在 App Store Connect 里按语言逐一填写。

推广文本对我的 App 搜索排名有帮助吗？

没有。Apple 表示它不影响搜索排名，也不应该拿来堆关键词。想被搜到，就去打磨名称、副标题和关键词字段。

修改推广文本需要发新版本吗？

不需要。Apple 说明它随时都能更新，无需重新提交。只要确认在下一个版本上它也填好了：它是挂在每个版本上的。

推广文本可以写多少个字符？

最多 170 个字符，含空格。副标题是 30 个字符，描述 4000 个字符，关键词字段 100 字节。

Apple 会审查推广文本吗？

它不用走新的提交流程，但仍受元数据规则约束。提到其他平台或做出虚假承诺，都可能被 App Review 指出：已经有一次 2.3.10 拒审点名了这个字段。

副标题和推广文本有什么区别？

副标题 30 个字符，在整个 App Store 中显示在 App 名称下方，参与搜索，只能随新版本更改。推广文本 170 个字符，只显示在你的产品页上，不参与搜索，随时都能改。