App Store App 内活动：创建并通过审核

App 内活动（in-app events）是你 App 里有明确日期的时刻：一场锦标赛、一个新赛季、一次直播。Apple 会以卡片形式把它们展示在你的产品页、搜索结果，以及 Today、Games 和 Apps 标签页中，每个活动最长持续 31 天。 你在 App Store Connect 里创建活动：名称最多 30 个字符，简短描述最多 50 个，详细描述最多 120 个。上线前，App Review 会先审核。

我自己发布 iOS App，包括 Solys 和 TradaZen，产品页覆盖 38 种语言。2026 年 10 月，我在 TradaZen 上发布了一个“联赛”活动。这篇指南基于 2026 年 10 月 15 日重新核对过的 App Store Connect 帮助文档，以及这次联赛给我的经验。

App Store App 内活动：会出现在哪里

一个活动以卡片形式呈现：一张图片或一段视频、活动名称和简短描述。点一下会打开详情页，显示详细描述。根据 Apple 关于 In-App Events 的页面，卡片会出现在三个地方：

• 你的产品页，列出你所有已发布的活动。
• 搜索结果中。 只有对已经下载过你 App 的人，卡片才会替代你的截图。其他人看到的仍是截图。用户也可以直接搜索某个活动。
• Today、Games 和 Apps 标签页的编辑精选和推荐中。

从卡片或详情页，用户可以下载 App、直接打开到对应位置、分享活动，或者设置活动开始时提醒。

在搜索中，活动首先面向已经认识你 App 的人。 它既是拉新工具，也是召回工具。

Apple 推荐的合适类型包括挑战、比赛和特别内容上线。它排除了重复性活动（比如每日奖励）、没有新内容的单纯降价，以及对 App 的笼统推广。想宣传优惠，推广文本才是对的地方。

活动的字段：限制和建议

这是我看过的指南里都缺的一张表。限制来自创建活动的帮助文档和素材规格说明。建议是我自己的。

字段	限制	建议
参考名称	64 个字符	只有你自己能看到
名称	30 个字符	写真实名称，不写口号
简短描述	50 个字符	一句话说清用户会体验什么
详细描述	120 个字符	写规则和奖励
徽章	7 选 1	越准确越好
卡片素材	16:9，最低 1920 x 1080	不放文字和 logo
详情页素材	9:16，最低 1080 x 1920	与卡片风格一致
视频	30 或 60 帧/秒	无卡顿的循环
时长	15 分钟到 31 天	设一个真实的结束日期
发布	最早提前 14 天	留时间让人设置提醒
深层链接	推荐通用链接	在“备忘录”App 里测试
目标	4 选 1	用于推荐
优先级	普通或高	高优先级排在前面
需要购买	是或否	需额外付费则选是
主要语言	一种语言	没有翻译时显示

素材最大可到 3840 x 2160 像素、500 MB。它们的尺寸和你的截图不同，截图尺寸详见 App Store 截图尺寸。

Apple 的文案规则，简单来说：

• 文案中不要出现价格。 Apple 写明，具体价格会导致被拒：价格因国家而异。
• 不要写“最好的”或“第一名”，不要全部大写，不要连续使用感叹号。
• 名称是活动本身的名字，而不是行动号召。英文名称要每个单词首字母大写（title case）。
• 素材不要加边框或渐变：App Store 会自己裁剪并叠加渐变。

选择哪个徽章

徽章显示在名称上方。Apple 提供七种，详见它的徽章说明页：

徽章	适用场景
Challenge	在结束前达成目标
Competition	排名、奖励
Live Event	实时进行，人人参与
Major Update	重大更新
New Season	新赛季
Premiere	首次推出的新内容
Special Event	其他限时时刻

不要为了效果去选徽章。 修复 bug 不算 Major Update，而 Live Event 必须是所有人同时参与的。

日期、时长和活动数量

• 时长：15 分钟到 31 天。
• 发布：最早在开始前 14 天。 这一天卡片开始可见，用户也可以设置提醒。
• 国家/地区：默认全部，范围以你的 App 在售的国家/地区为限。你可以按国家/地区错开开始时间，前提是所有开始时间都在 48 小时之内。
• 上限：同时发布 10 个活动，每个 App 最多 15 个已批准活动。 App Store Connect 的版本说明显示这些上限自 2025 年 4 月 15 日起生效：很多指南还在说 5 个。
• 在产品页上的排序：按开始日期。高优先级的活动排在前面。

活动获批后，按照管理活动的帮助文档，你可以修改国家/地区、优先级和未来的日期。活动一旦发布，只有开始和结束日期还能改；开始之后，只能改结束日期。 所以要提前准备好覆盖整个活动期的文案和素材。

审核：准则 2.3.13 与提交

App Review Guidelines 的准则 2.3.13 可归纳为五条要求：

1. 活动属于 App Store Connect 提供的某个类型。
2. 文案准确，说的是活动本身，而不是笼统地介绍 App。
3. 活动在每个国家/地区都按设定的日期和时间进行。
4. 如果需要付费，遵守第 3 部分关于购买的规则。
5. 深层链接能打开 App 内的正确位置。

文案还要遵守产品页的规则，详见关于准则 2.3.10 的指南。

提交方面，根据提交活动的帮助文档：

• App 的第一个版本，活动必须放在同一次提交里。
• 之后，活动可以随新版本一起提交，也可以单独提交。单独提交时，会和该平台的最新版本一起审核。
• 审核期间，只有国家/地区可以修改。要改其他内容，得先把活动从审核中撤回。

Apple 没有给出活动专属的审核时长：参考数据见 App Store 审核时长。如果被拒，请看回复 App Review。

深层链接：把用户带到哪里

卡片上的“打开”按钮会跟随你的深层链接。Apple 推荐使用通用链接（universal link），它比 App 专属的 URL 更可靠，并且不建议使用短链接服务。测试方法：把链接粘贴到“备忘录”App 里，然后点它。

• 活动进行中：直接进入活动。
• 尚未开始：一个等待页面，告诉用户什么时候回来。
• 新用户：先走引导流程，再进入活动。
• 任何情况下：都要能回到正常的 App 界面。

还要在全新安装的情况下测试链接：从我的提交经验来看，审核人员往往就是这样打开 App 的。

我的案例：TradaZen 联赛

TradaZen 是我的交易模拟器，它的历程我写在了我的经验分享里。它的联赛根据对战结果给玩家排名。下面是这个活动的做法，不含结果数据。

• Competition 徽章：玩家为排名而对战。
• 每种语言一套文案，覆盖产品页的 38 种语言。法语版名称“Ligue trading de la semaine”（本周交易联赛）是 27 个字符。简短描述“Jeu de bourse : des duels de trading classés.”（股票游戏：带排名的交易对战）是 45 个字符：它用了用户会搜索的词，但描述的是联赛本身。
• 不带文字的素材：App 的吉祥物手捧奖杯，尺寸为 1920 x 1080 和 1080 x 1920。
• 目标：召回老玩家，高优先级，无需购买。
• 一个 App 专属的深层链接，打开“Parcours”（进度）标签页。
• 紧凑的时间表：开始前一天发布，然后是两周的联赛。

坑出在提交上。我把活动附在了一个版本上，而那个版本因为别的原因被拒了。等我重新提交时，活动的发布日期已经过了。App Store Connect 直接拦下了整个提交，提示“Supplied date must be in the future”。

解决办法：撤下活动，推迟它的发布日期，然后单独提交。 在版本审核期间，App Store Connect 接受了这次单独提交，活动也顺利发布了。从那以后，每次新提交前我都会重新检查每个活动的日期。

附在某个版本上的活动，会跟着这个版本的命运走。版本被拒了，活动的日期还在继续走。

最后一点：每周一次的联赛很接近 Apple 排除的重复性活动。我的能通过，是因为有明确的日期和真实的排名。不能保证每周提交一模一样的内容都能过。

衡量活动效果

数据在 Analytics 的 Acquisition 下的 In-App Events 中。根据 App Store Connect Analytics 帮助文档，活动带来 5 次首次下载后数据才会显示。活动专属的指标有七个：

Apple 中的指标	统计内容	阶段
Event Impressions	卡片和详情页浏览量	发现
Event Impressions (Unique)	独立设备数	发现
Event Page Views	详情页浏览量	发现
Event Page Views (Unique)	浏览详情页的设备数	发现
Reminders	设置的提醒数	兴趣
Notification Taps	点击提醒的次数	兴趣
App Opens	通过卡片打开的次数	回流

你还可以按活动筛选下载量、使用情况和销售额。要根据所选目标来解读数据：召回看打开次数和重新下载，拉新看首次下载。记下每个活动的日期，就像跟踪你的 App 排名时那样。

产品页的其他部分

活动是产品页的补充，不是替代。ASO Kit 包含我的关键词方法、产品页模板，以及一个能把你的产品页翻译成 30 种语言并上传到 App Store Connect 的 skill。想测试截图和图标，请看 product page optimization 指南。

准备提交了？免费诊断会把我的 Apple 防拒清单发给你，并告诉你还剩哪些事要做。产品页的完整方法在 App Store ASO 页面。

常见问题

App Store 上的 App 内活动是什么？

它是你 App 里有明确日期的时刻，比如一场比赛或一个新赛季，在 App Store 上以卡片形式展示。你在 App Store Connect 里创建它。

同时可以发布多少个 App 内活动？

自 2025 年 4 月 15 日起，App Store Connect 中每个 App 可同时发布 10 个，已批准的最多 15 个。说 5 个的指南已经过时了。

发布活动需要新版本的 App 吗？

App 获批之后就不需要：活动可以单独提交审核。但 App 的第一个版本，活动必须放在同一次提交里。

App 内活动最长能持续多久？

15 分钟到 31 天。卡片最早可在开始前 14 天出现，方便用户设置提醒。

App 内活动对 App 的搜索排名有帮助吗？

Apple 说用户可以直接搜索活动，但没说活动能提升 App 的排名。想被搜到，先把名称、副标题和关键词做好。

App 内活动为什么会被拒？

Apple 规则里最明确针对的情况：文案中出现价格、单纯推广 App、重复性活动、徽章与内容不符，或者深层链接打不开活动。